Nat\u00fcrlich setzen Verbraucher, die den Namen Kenmore kennen, ihn wahrscheinlich mit Klimaanlagen, Mikrowellen\u00f6fen, Waschmaschinen und anderen Ger\u00e4ten gleich. Die neuen Kenmore-Fernseher \u2013 eine Reihe, die insgesamt sechs Modelle umfasst, mit drei HD-Ger\u00e4ten und drei 4K-Modellen der Marke Kenmore Elite \u2013 sind eindeutig darauf ausgelegt, Sears-Kunden, die mit der Marke Kenmore vertraut sind, eine weitere TV-Option anzubieten.<\/p>\n
Die gro\u00dfe Frage ist: Sind die Verbraucher bereit oder sogar bestrebt, einen Fernseher mit dem Namen Kenmore einem von Samsung, LG oder Sony vorzuziehen? Oder andere erkennbare Namen wie Vizio, RCA und TCL? Oder sogar bestehende preisg\u00fcnstigere, aber weniger bekannte Optionen wie Seiki und Upstar?<\/p>\n
Bevor wir auch nur versuchen, diese Frage zu beantworten, wollen wir zun\u00e4chst die Gr\u00fcnde f\u00fcr Eigenmarken-Elektronikmarken betrachten und wie erfolgreich sie im Laufe der Jahre waren.<\/p>\n
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Die Marke AmazonBasics wurde im September 2009 als \u201ePrivate-Label-Sammlung von \u201aGrundlagen‘ der Unterhaltungselektronik“ eingef\u00fchrt, die f\u00fcr Kunden geschaffen wurde, die einen au\u00dfergew\u00f6hnlichen Wert w\u00fcnschen“, sagte Amazon PR-Managerin Lori Richter. AmazonBasics \u201ezentriert sich auf das Kundenvertrauen“, sagte sie und f\u00fcgte hinzu: \u201eWir arbeiten hart daran, die Kundenbed\u00fcrfnisse in einer breiten Palette von Produktkategorien zu erf\u00fcllen, basierend darauf, wo wir L\u00fccken in der Auswahl hochwertiger und dennoch hochwertiger Alltagsprodukte identifizieren.“ Die Produkte der Linie richten sich an \u201eKunden, die einen au\u00dfergew\u00f6hnlichen Wert w\u00fcnschen“, und Amazon sei \u201esehr zufrieden mit der Resonanz der Kunden“, sagte sie. Das Ziel von Amazon ist es, \u201eeine m\u00f6glichst gro\u00dfe Auswahl an Produkten anzubieten, also ist dies eine Erg\u00e4nzung zu den Marken, die wir bereits f\u00fchren.“<\/p>\n
Best Buy war Mutter von Einzelheiten zu seinen Handelsmarken. \u201eSeit 2005 bietet Best Buy preisbewussten Kunden Qualit\u00e4t und Leistung mit unseren Insignia-Produkten, die von Soundbars \u00fcber Tablets bis hin zu Fernsehern reichen, um nur einige zu nennen“, sagte die Einzelhandelskette in einer Erkl\u00e4rung. Es lehnte es ab, zu sagen, wie sich die Artikel entwickelt haben, oder zu kommentieren, warum es die Verwendung der Marke Dynex f\u00fcr seine Fernseher eingestellt hat. Die Marke Dynex wird offenbar immer noch f\u00fcr kleinere Elektronik und Zubeh\u00f6r verwendet.<\/p>\n
Insignia war \u201eeindeutig positiv“ f\u00fcr Best Buy, sagte NPD-Analyst Stephen Baker. Schlie\u00dflich wies er darauf hin: \u201eSie haben sie schon lange. Ich denke, wenn es f\u00fcr sie nicht positiv war und sie nicht \u2026 zus\u00e4tzliches Geld verdienen, indem sie eine Nische f\u00fcllen, haben sie den Markt nicht gesp\u00fcrt f\u00fcr sie f\u00fcllen k\u00f6nnten, dann w\u00fcrden sie damit aufh\u00f6ren. Sie hatten Handelsmarken in anderen Kategorien, die sie offensichtlich eingestellt haben, weil sie nicht das Gef\u00fchl hatten, dass sie eine M\u00f6glichkeit hatten, dieses Produkt in ihren Gesch\u00e4ften zu monetarisieren", sagte er .<\/p>\n
Baker spekulierte, dass Best Buy aufh\u00f6rte, die Marke Dynex f\u00fcr seine Fernseher zu verwenden, weil der Einzelh\u00e4ndler keine zwei TV-Eigenmarken brauchte. \u201eIch habe keine genauen Kenntnisse dar\u00fcber, warum oder warum nicht, aber wenn Sie aufh\u00f6ren, eine Marke zu verkaufen, liegt das eindeutig daran, dass sie der Kategorie nicht den angemessenen Wert und das Volumen hinzuf\u00fcgt“, erkl\u00e4rte er.<\/p>\n
Es gibt eindeutig gute Argumente daf\u00fcr, dass die Art von Grundartikeln \u2013 Kabel, St\u00e4nder, bestimmte Einstiegsprodukte \u2013 von Einzelh\u00e4ndlern \u00fcber Handelsmarken angeboten werden, sagte Baker und deutete auf Amazon und Best Buy. Die Handelsmarken geben den Einzelh\u00e4ndlern ein gewisses Ma\u00df an \u201eQualit\u00e4tskontrolle“ \u00fcber die von ihnen verkauften Produkte, und die Artikel k\u00f6nnen nach ihren Spezifikationen hergestellt werden. Es gibt auch \u201ezus\u00e4tzliches Geld zu verdienen“, indem man \u201ees selbst macht“, sagte er \u00fcber die Gebrauchsgegenst\u00e4nde.<\/p>\n
Wir k\u00f6nnten argumentieren, dass Fernseher heutzutage auch zu einer Ware geworden sind. Was ein Private-Label-TV f\u00fcr die Einzelh\u00e4ndler erreicht, ist, dass es ihnen \u201eeine st\u00e4rker preisorientierte Marke gibt, f\u00fcr die sie sowohl die Funktionen als auch die Preise kontrollieren k\u00f6nnen“, sagte Baker. "Sie m\u00fcssen einige sehr preisorientierte Produkte in den Einzelhandelsregalen haben, aber ich m\u00f6chte darauf hinweisen, dass selbst Best Buy Insignia nicht nur als Einstiegsprodukt anbietet." Der Einzelh\u00e4ndler \u201ewird auch andere Marken einf\u00fchren, die eher als Einstiegs- oder nicht als Top-Marken gelten“. Baker nannte Emerson und Sanyo als zwei Beispiele f\u00fcr andere Einstiegsmarken. \u201eEs ist alles Teil des Versuchs, eine Mischung im Gesch\u00e4ft aufzubauen und zu versuchen, die Funktionen und den Preis mit dem in Einklang zu bringen, was der Verbraucher sucht“, sagte er.<\/p>\n
Baker vermutete, dass Sears sich aus ziemlich denselben Gr\u00fcnden daf\u00fcr entschieden hat, die Kenmore-Fernseher anzubieten, aus denen jeder andere Einzelh\u00e4ndler Eigenmarken einf\u00fchrt. Was Sears-F\u00fchrungskr\u00e4fte wahrscheinlich fragten, war: \u201eWie finden wir einen Weg, Produkte zum richtigen Preis zu bekommen, \u00fcber die wir ein gewisses Ma\u00df an Kontrolle haben und \u00fcber die wir die Margen und die Ausgaben f\u00fcr sie verwalten k\u00f6nnen? \u2026 Ich ‚ Ich bin mir sicher, dass es kompliziertere Gr\u00fcnde f\u00fcr die Entscheidung von Sears gibt, sagte er und stimmte zu, dass Kenmore eine Marke ist, die zumindest bei einigen Verbrauchern Anklang findet.<\/p>\n
Die Kenmore-Fernseher wurden von Sears am 21. Juni offiziell angek\u00fcndigt<\/a>, aber sie begannen einige Wochen fr\u00fcher, in Sears-L\u00e4den zu tr\u00f6pfeln. \u201eDer Grund, warum wir diese Marke“ f\u00fcr Fernseher eingef\u00fchrt haben, ist, dass die Marke Kenmore \u201eeine 100 Jahre alte, vertrauensw\u00fcrdige Marke ist, die von unseren Mitgliedern bei Sears einfach geliebt wird, daher war es f\u00fcr uns eine nat\u00fcrliche Markenerweiterung, eine Fernsehlinie auf den Markt zu bringen Sets", erkl\u00e4rte Tom Park, Pr\u00e4sident der Marken Kenmore, Craftsman und DieHard (KCD) bei Sears.<\/p>\n In den letzten Monaten kam es vor der Ank\u00fcndigung von Kenmore TV zu Engp\u00e4ssen bei mehreren TV-Modellen in den Sears-L\u00e4den. \u201eEin Teil davon“ war, dass Sears \u201ePlatz schaffen“ wollte f\u00fcr die Kenmore-Fernseher, sagte Park und wies darauf hin, dass die sechs ersten Modelle eine Gr\u00f6\u00dfe von 32 Zoll bis 65 Zoll haben und zwischen 200 und 1.500 US-Dollar kosten. Der Kenmore-TV-Plan wurde im Herbst 2015 beschlossen, sagte er und erkl\u00e4rte: \u201eEine unserer Aufgaben bei KCD ist es, nat\u00fcrliche Markenerweiterungen zu schaffen. Fernsehger\u00e4te waren eine davon.“ Sears konnte eine Vereinbarung mit einem "globalen TV-Hersteller unterzeichnen, ging im Februar in Produktion und konnte diese Fernseher im Juni auf den Markt bringen", sagte er.<\/p>\n Park lehnte es ab, den TV-Hersteller \u201eaus vertraulichen Gr\u00fcnden zu nennen, aber es ist ein bekannter globaler TV-Hersteller“, der die Fernseher Kenmore und Kenmore Elite herstellt, sagte er.<\/p>\n Wie stark Sears die Lieferungen von Fernsehern anderer Hersteller einschr\u00e4nken wird (nachdem er bereits seine TV-Markenauswahl reduziert hat), ist nicht klar. Aber Sears beabsichtigt, den Kunden zumindest vorerst die Wahl zwischen seinen Kenmore-Fernsehern und anderen Marken zu bieten, die sie wollen, so Park, der uns sagte: \u201eWir ehren nat\u00fcrlich unsere anderen Hersteller, die wir im Regal haben, aber das ist eine Die Eigenmarke Sears, und die Marke Kenmore ist innerhalb von Sears sehr, sehr stark, also wollen wir die Marke innerhalb unseres eigenen Einzelhandelsformats pr\u00e4sentieren." Trotzdem sagte er uns: \u201eWenn es ein Mitglied gibt, das ein Samsung -Produkt sehen m\u00f6chte, kann es ein<\/a> Samsung<\/a> kaufen<\/a>Produkt \u2026. Alle anderen Marken f\u00fchren wir weiterhin. Unser Ziel als Einzelh\u00e4ndler ist es, sicherzustellen, dass wir die Mitglieder zufriedenstellen und ihnen das richtige Sortiment anbieten k\u00f6nnen."<\/p>\n Die Kenmore-Fernseher sind \u201ewirklich auf unsere treuen Sears-Mitglieder ausgerichtet“, sagte Park und bezog sich auf das Pr\u00e4mienprogramm Shop Your Way (SYW) des Einzelh\u00e4ndlers. Kenmore-Produkte sind \u201ein Millionen und Abermillionen von Haushalten aus Haushaltsger\u00e4te-Perspektive“ zu finden, und Sears zielt nun \u201eauf diesen Verbraucher ab, wenn es das n\u00e4chste Mal an der Zeit ist, einen neuen Fernseher aufzur\u00fcsten oder zu kaufen“, sagte er und prognostizierte, \u201edass sie einen bekommen werden Kenmore"-Modell.<\/p>\n Ob es tats\u00e4chlich dazu kommt, bleibt nat\u00fcrlich abzuwarten. Aber bisher gab es \u201eviel Verbraucherinteresse“ an den Kenmore-Fernsehern, sagte Ed Brann, Kenmore-Produktmanager f\u00fcr vernetzte Produkte. Auf die Frage, ob die Kenmore-Fernseher auf Verbraucher abzielen, die m\u00f6glicherweise nicht so technisch versiert sind wie Best Buy-Verbraucher, entgegnete Park: \u201eUnsere Kunden sind sehr versiert. Diese Produkte sind ein so gutes Produkt, wie Sie es bei Best Buy finden werden. "<\/p>\n Eine interessante Entscheidung, die Sears getroffen hat, bestand darin, die Smart-\/Streaming-Funktion bei den Kenmore Elite 4K-Fernsehern wegzulassen \u2013 eine Funktion, die in anderen 4K-Fernsehern zu finden ist, die in Sears-Gesch\u00e4ften angeboten werden. Sears gab keinen Grund f\u00fcr diese Entscheidung an, was den j\u00fcngsten Bem\u00fchungen des Einzelh\u00e4ndlers zu widersprechen scheint, das Angebot an vernetzten Ger\u00e4ten in seinen Gesch\u00e4ften zu erweitern. Die Pressemitteilung, in der die Kenmore-Fernseher und andere neue KCD-Produkte angek\u00fcndigt wurden, sagte sogar, die Artikel seien \u201edie n\u00e4chste Welle von Produkten f\u00fcr das vernetzte Zuhause“. Zu den neuen Produkten geh\u00f6rte sogar ein intelligentes Kenmore-Thermostat. Park sagte jedoch, dass \u201ezuk\u00fcnftige TV-Modelle intelligent sein werden“.<\/p>\n Das Fehlen intelligenter Funktionen scheint es f\u00fcr Sears m\u00f6glicherweise auch schwieriger zu machen, die Kenmore-Fernseher zu ihrem aktuellen Preis zu verkaufen. Die meisten Modelle werden zu Preisen verkauft, die ungef\u00e4hr denen vergleichbarer Smart-Modelle von LG und Samsung<\/a> entsprechen, wenn sie im Angebot sind (und viele der LG- und Samsung-Modelle sind oft im Angebot). Zum Beispiel wurde der 65-Zoll-Kenmore-Elite-4K-Fernseher der Spitzenklasse f\u00fcr 1.499,99 $ eingef\u00fchrt \u2013 derselbe Preis, f\u00fcr den ein 65-Zoll- 4K-Smart-TV von Samsung<\/a> Anfang Juli im Rahmen eines 500-Dollar-Rabattverkaufs verkauft wurde .<\/p>\n \u201eWir glauben an unsere Marke. Es ist eine hochwertige Premium-Marke, also kann sie diese Preisklasse erreichen“, sagte Park \u00fcber die Preise, zu denen die Kenmore-Sets eingef\u00fchrt wurden. Aber er f\u00fcgte hinzu: \u201eOffensichtlich ist der Fernsehmarkt sehr wettbewerbsintensiv und wenn wir unsere Preise senken m\u00fcssen, um wettbewerbsf\u00e4hig zu sein \u2026 werden wir das tun diskontiere es." Der 65-Zoll-4K-Kenmore-Elite-Fernseher war am 5. Juli bei Sears.com f\u00fcr 1.299,99 $ erh\u00e4ltlich.<\/p>\n Es bleibt auch abzuwarten, ob Sears Kenmore-Fernseher irgendwann an andere H\u00e4ndler verkaufen wird. \u201eWir haben derzeit keine Pl\u00e4ne, den Kenmore-Fernseher au\u00dferhalb von Sears herauszubringen“, sagte Park und f\u00fcgte hinzu, er k\u00f6nne \u201enicht spekulieren“, ob Sears dies in Zukunft tun werde.<\/p>\n Angesichts einer weiteren Ank\u00fcndigung von Sears w\u00e4re ein solcher Schritt jedoch keine gro\u00dfe \u00dcberraschung. W\u00e4hrend Sears einen Verlust von 471 Millionen US-Dollar f\u00fcr das erste Quartal 2016, das am 30 dieser Marken au\u00dferhalb von" Sears und Kmart.<\/p>\n Mit all dem im Hinterkopf kommen wir also auf die urspr\u00fcngliche Frage zur\u00fcck: W\u00fcrden Sie einen Kenmore oder Kenmore Elite Fernseher kaufen? Warum Warum nicht? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen.<\/p>\n