Die Verk\u00e4ufe von Soundbars werden in diesem Jahr in den USA zum ersten Mal die 1-Milliarden-Dollar-Marke erreichen. Jetzt ist also ein guter Zeitpunkt, um den aktuellen Stand des Soundbar-Marktes einzusch\u00e4tzen \u2013 insbesondere im Hinblick auf die Auswirkungen der Kategorie auf den gesamten Audiomarkt und die CE-Einzelh\u00e4ndler.<\/p>\n
Soundbars h\u00e4tten zu keinem besseren Zeitpunkt kommen k\u00f6nnen. Schlie\u00dflich wurden sie entwickelt, um die wachsende Popularit\u00e4t von Flachbildfernsehern und die inh\u00e4rente Schw\u00e4che in der Audioleistung dieser Displays auszunutzen. Heutige Flachbildfernseher haben in der Regel (bestenfalls) eine mittelm\u00e4\u00dfige Tonqualit\u00e4t, da sich Hersteller und Verbraucher eher um die Videoqualit\u00e4t k\u00fcmmern. Au\u00dferdem sind die Sets so d\u00fcnn geworden, dass nur noch wenig Platz f\u00fcr gute Audiokomponenten darin ist. Soundbars sind oft eine kosteng\u00fcnstige M\u00f6glichkeit, dieses Problem zu l\u00f6sen.<\/p>\n
Die Verk\u00e4ufe von Soundbars steigen seit mehreren Jahren, sagte NPD-Analyst Ben Arnold, der auch auf ihren einzigartigen Formfaktor als Grund f\u00fcr ihre anhaltende Popularit\u00e4t hinwies. "Sie sind im Wohnzimmer minimal aufdringlich", sagte er. Mehrkanal-Audio-Setups und all die Kabel, die damit einhergehen, \u201ek\u00f6nnen zumindest f\u00fcr einige Verbraucher ein wenig entmutigend sein“, aber \u201emeine Mutter kann eine Soundbar installieren“, sagte er.<\/p>\n
Die Verk\u00e4ufe von Soundbars in den USA stiegen von November 2014 bis Oktober 2015 im Jahresvergleich um 13 Prozent auf rund 880 Millionen US-Dollar, sagte Arnold. Das war jedoch weniger als die enorme Umsatzsteigerung von 34 Prozent im Vorjahr. \u201eWir sehen ein langsames Wachstum, aber ich denke, das ist eher eine Folge“ der Tatsache, dass die Verk\u00e4ufe von Soundbars sich jetzt \u201en\u00e4her an die 1-Milliarde-Dollar-Marke ann\u00e4hern“, sagte er. Trotz der Wachstumsverlangsamung gebe es im Markt f\u00fcr Soundbars nach wie vor eine \u201egesunde Nachfrage“.<\/p>\n
Obwohl Soundbars f\u00fcr einen guten Heimkino-Verk\u00e4ufer oft ein ziemlich einfacher Upselling sind, scheint es wahrscheinlich, dass es immer noch einen betr\u00e4chtlichen Prozentsatz des US-Marktes geben wird, der Flachbildfernseher kauft, die vielleicht nie eine Soundbar kaufen werden, einschlie\u00dflich Kunden, die es sich nicht leisten k\u00f6nnen mehr als ein Schn\u00e4ppchen-TV und auch viele Senioren. Obwohl Arnolds Mutter in der Lage sein mag, eine Soundbar zu installieren, bezweifle ich eher, dass meine 90-j\u00e4hrige Mutter, die in Florida lebt, oder ihre vielen Freunde in ihrer Nachbarschaft, es alleine herausfinden k\u00f6nnten oder es \u00fcberhaupt wollen w\u00fcrden.<\/p>\n
Arnold glaubt jedoch, dass Soundbars ein \u201eNettoplus“ f\u00fcr die CE-Industrie waren. Sie "bringen einen Verbraucher an, der vorher nicht an Heimkino gedacht hat". Und w\u00e4hrend einige Heimkino-Enthusiasten von einem HT-System mit mehreren Lautsprechern zu einer Soundbar wechseln k\u00f6nnten, bleiben sie zumindest auf dem Heimkino-Markt, sagte er. Soundbars haben im Allgemeinen "den Heimkino-Kuchen gewachsen", erkl\u00e4rte er.<\/p>\n
Au\u00dferdem verf\u00fcgen jetzt etwa 80 Prozent der Soundbars \u00fcber Bluetooth-Funktionalit\u00e4t, was sie zu einer attraktiven Option f\u00fcr Verbraucher macht, die sich auf Mobilger\u00e4te und Streaming konzentrieren. Soundbars haben \u201edie Nicht-Enthusiasten auf den Markt gezogen \u2013 jemanden, der wahrscheinlich nicht auf dem Markt f\u00fcr“ ein Heimkino in einer Box (HTIB) oder ein besseres Heimkinosystem war, sagte Arnold. \u201eDaher kam urspr\u00fcnglich ein Gro\u00dfteil des Wachstums“ und \u201ewahrscheinlich kommen immer noch viele Verk\u00e4ufe von diesen Arten von Verbrauchern“.<\/p>\n
Die Frage, ob die Popularit\u00e4t von Soundbars ein insgesamt positiver oder negativer Trend f\u00fcr CE-H\u00e4ndler war, variiert jedoch je nachdem, mit welchem \u200b\u200b\u200b\u200bEinzelh\u00e4ndler Sie sprechen.<\/p>\n
\u201eA Mixed Blessing“<\/strong> Bjorn’s f\u00fchrt jetzt Soundbar-Produkte von Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony und Zvox. Allerdings ist die Sonos Playbar derzeit<\/a> bei Bjorn’s mit Abstand die meistverkaufte Soundbar, sagte Dybdahl. Der Verkauf ist \u201egerade erst in Gang gekommen“, weil es \u201eviel Wert f\u00fcr 700 Dollar“ bietet, sagte er und wies darauf hin, dass Kunden mit der Playbar beginnen und dann ein komplettes drahtloses Surround-System mit einem aktiven Subwoofer darum herum bauen k\u00f6nnen. Die Playbar ist so beliebt geworden, dass sie \u201edem Verkauf anderer Soundbars geschadet hat“, sagte er.<\/p>\n Trotz des Erfolgs der Playbar sagte Dybdahl, dass er die Soundbar-Kategorie insgesamt als gemischten Segen f\u00fcr sein Gesch\u00e4ft ansehe. Soundbars waren wahrscheinlich ein Netto-Plus f\u00fcr gro\u00dfe L\u00e4den, weil die Lautsprecher es ihren Verk\u00e4ufern leicht machen, \u201eetwas hinzuzuf\u00fcgen, damit die Fernseher besser klingen“, sagte Dybdahl. Das gilt aber nicht unbedingt f\u00fcr verkaufsstarke Fachh\u00e4ndler, die \u201eden Kunden fragen, was sinnvoll ist, und nicht davon ausgehen, dass jeder eine Soundbar braucht“. Bessere Verk\u00e4ufer k\u00f6nnten den Kunden oft stattdessen ein Surround-Sound-System mit Komponenten verkaufen, sagte er. \u201eHeute, glaube ich, gehen so viele Verk\u00e4ufer den einfachen Weg. Sie wollen einen Fernseher verkaufen und ihnen dann hoffentlich ein Produkt zeigen, das den Fernseher besser klingen l\u00e4sst, aber sie haben Angst, zu etwas zu gehen, das ich als viel besser bezeichnen werde ", erkl\u00e4rte er. Deshalb: "Ich denke, insgesamt f\u00fcr uns hat es uns wahrscheinlich \u2013 und ich werde wahrscheinlich betonen \u2013 mehr geschadet als geholfen uns. \u2026 Ich denke, es bleibt viel Geld auf dem Tisch“, weil den Kunden jetzt nur noch Soundbars von Verk\u00e4ufern gezeigt werden.<\/p>\n W\u00e4hrend die Audioverk\u00e4ufe bei Bjorn’s in diesem Jahr gegen\u00fcber 2014 \u201ewahrscheinlich ungef\u00e4hr gleich“ sind, sagte er, dass Audio in den letzten Jahren f\u00fcr sein Gesch\u00e4ft im Vergleich zu der Leistung der Kategorie vor der Einf\u00fchrung von Soundbars r\u00fcckl\u00e4ufig war. Au\u00dferdem gleichen Soundbars und drahtlose Lautsprecher im Allgemeinen die r\u00fcckl\u00e4ufigen Verk\u00e4ufe anderer Audioprodukte nicht vollst\u00e4ndig aus, da die Preise f\u00fcr diese Arten von Lautsprechern tendenziell niedriger sind als die Preise f\u00fcr separate Lautsprecher und andere Produkte, die Teil eines traditionellen Surround-Sounds sind System.<\/p>\n \u201eEinige Kunden kaufen eine Soundbar und denken, dass sie gro\u00dfartig klingt, erkennen aber nicht, was ihnen m\u00f6glicherweise fehlt, wenn sie ein vollwertiges 5.1-Surround-Soundsystem haben“, sagte Troy Trussell, Eink\u00e4ufer bei Bjorn\u2019s, und f\u00fcgte hinzu, dass die Verk\u00e4ufe von Lautsprechern und Receivern insgesamt wurden von Soundbars verletzt. In den meisten F\u00e4llen verliert der Soundbar-Kunde vor allem die hinteren Lautsprecher, eine der wichtigsten Zutaten, die das eigene Heimkino tats\u00e4chlich wie ein Theater klingen lassen.<\/p>\n Es hilft auch nicht, dass einige der TV-Hersteller ihre Soundbars kostenlos oder zu \u201eextremen“ Rabatten verschenken, wenn Kunden die Fernseher derselben Firma kaufen, sagte Trussell. \u201eDas schr\u00e4nkt unsere M\u00f6glichkeiten ein, etwas anderes zu verkaufen, wenn ein Kunde bereits eine kostenlose Soundbar bekommt. Trussell verwies auf Samsung<\/a> und Sony als zwei Beispiele f\u00fcr dieses Ph\u00e4nomen. Sony bietet Soundbars oft mit einem Rabatt an, wenn sie mit einem Fernseher gekauft werden, sagte er. Bjorn’s f\u00fchrt unterdessen zwei Samsung-Soundbars: ein Low-End-Produkt, das oft verschenkt wird, um konkurrenzf\u00e4hig zu sein (der HW-J450 f\u00fcr 229,99 $) und eine gebogene Soundbar (der HW-J7500 f\u00fcr 699,99 $).<\/p>\n Wer profitiert?<\/strong> Die TV-Hersteller profitieren eindeutig mehr als die meisten anderen CE-Hersteller von der steigenden Popularit\u00e4t von Soundbars. Obwohl Sony seit langem ein wichtiger Audioplayer ist, kann man das von LG, Samsung und Vizio nicht behaupten. Soundbars erm\u00f6glichen es diesen drei Unternehmen, auf dem Audiomarkt besser Fu\u00df zu fassen. Umgekehrt geht es den meisten traditionellen Audiounternehmen in der Soundbar-Kategorie derzeit nicht so gut, und einige von ihnen haben sich entweder daf\u00fcr entschieden, die Soundbar-Kategorie zu verlassen, oder sich nie die M\u00fche gemacht, sie zu betreten.<\/p>\n Insbesondere Samsung und LG \u201eversuchen, mit drahtlosen Lautsprechern und Kopfh\u00f6rern anderswo im Audiobereich gr\u00f6\u00dfere Fortschritte zu erzielen“, sagte Arnold. Ihr Erfolg mit Soundbars sollte ihnen helfen, \u201eihre Marke im Audiobereich besser zu etablieren“, sagte er.<\/p>\n Ein Einzelh\u00e4ndler, den ich interviewt habe, \u00e4u\u00dferte sich trotz der Verkaufsdaten von NPD skeptisch \u00fcber die Soundbar-Dominanz von Samsung. Die Soundbar-Verkaufsdaten sind \u201efehlerhaft“, weil TV-Hersteller wie Samsung und LG \u201esie mit Fernsehern verschenken“, sagte Jim Kozicki, General Manager und Home-Audio-Eink\u00e4ufer bei Abt Electronics<\/a> in Glenview, Illinois.<\/p>\n Abts meistverkaufte Soundbar-Marke in den letzten drei Jahren war Polk Audio, sagte Kozicki \u2013 gefolgt von Sonos, Klipsch, Sony und dann Samsung<\/a>. Klipsch hatte vor etwa drei Jahren noch nicht einmal eine Soundbar, und jetzt hat das Unternehmen drei davon, beginnend bei etwa 399 US-Dollar, was so etwas wie der Sweet Spot f\u00fcr Soundbar-Verk\u00e4ufe ist, erkl\u00e4rte Kozicki und sagte uns, dass die meisten Soundbar-Verk\u00e4ufe von Abt sind im Bereich von 399 $ bis 499 $.<\/p>\n Im Gegensatz zu Dybdahl sieht Kozicki Soundbars insgesamt positiv. \u201eWas passiert ist, ist, dass der Kunde, der fr\u00fcher ein Heimkino-in-a-Box gekauft hat, weitgehend auf die Soundbar umgestiegen ist, sagte er. Das HTIB-Gesch\u00e4ft ist \u201einfolge der Popularit\u00e4t von Soundbars ziemlich verschwunden, nur weil die Klangqualit\u00e4t von HTIBs nicht viel besser ist als die, die Sie von einer Soundbar bekommen k\u00f6nnen \u2013 und eine Soundbar eine einfache L\u00f6sung ist“, sagte er. \u201eEs ist sehr wenig Einrichtung erforderlich. Es wird einfach an Ihren Fernseher angeschlossen und es funktioniert. Und so neigen die Leute aufgrund dieses Komfortfaktors dazu, ein kosteng\u00fcnstiges System mit f\u00fcnf Lautsprechern zu bauen und sich f\u00fcr eine Soundbar zu entscheiden.“<\/p>\n Kozicki erkl\u00e4rte weiter, dass Soundbars dem Kunden, der mit der Klangqualit\u00e4t eines Flachbildfernsehers unzufrieden ist, \u201eeine Alternative bieten, als nur mit“ dem schwachen Ton des Fernsehers zu leben. Das ist selbst dann der Fall, wenn Sie sich einige der preiswerten Soundbars ansehen, die von Unternehmen wie Samsung erh\u00e4ltlich sind<\/a>und Yamaha. Ein Verbraucher kann eine \u201eanst\u00e4ndige Soundbar \u2013 und wenn ich anst\u00e4ndig sage, etwas, das besser klingen wird als der Fernseher \u2013 f\u00fcr 200 Dollar bekommen“, sagte er. Bei diesem Preis w\u00fcrden die meisten Kunden "viel lieber einen besseren Klang haben, als sich abm\u00fchen zu m\u00fcssen, die Nachmittags- oder Abendnachrichten zu h\u00f6ren", sagte er. \u00c4ltere Verbraucher in ihren 60ern und 70ern haben sich normalerweise nicht um Audio gek\u00fcmmert, aber \u201ejetzt brauchen sie fast eine Soundbar, weil der Ton, der aus den Fernsehern kommt, so schlecht ist, dass sie ihn einfach nicht h\u00f6ren k\u00f6nnen. \u2026 Also jetzt, stattdessen Kabellose Kopfh\u00f6rer oder \u00e4hnliches zu bekommen, was das Fernsehen zu einer asozialen Aktivit\u00e4t macht, jetzt k\u00f6nnen sie eine Soundbar kaufen, sie anschlie\u00dfen und irgendwie wieder dort sein, wo sie vor 15 Jahren waren, als die Fernseher tats\u00e4chlich guten Ton hatten eingebaute Systeme", sagte er.<\/p>\n Ich w\u00fcrde mich von Kozicki nur bei den Preisen trennen, zu denen Soundbars besser klingen k\u00f6nnen als ein Flachbildfernseher. Sogar die Low-End-Soundbars der Marke Nakamichi, die bei Sears f\u00fcr weit unter 100 US-Dollar gekauft werden k\u00f6nnen, klingen besser als die typischen Flachbild-TV-Lautsprecher von heute. (\u00dcbrigens, dieses Nakamichi ist nicht dasselbe japanische Audiounternehmen, das vor drei Jahrzehnten ein wichtiger Akteur war. Es ist jetzt stattdessen ein weiteres Unternehmen in chinesischem Besitz, das sich auf Low-End-Produkte konzentriert.)<\/p>\n Soundbars haben \u201evielleicht ein bisschen den 5.1-separaten Markt kannibalisiert“, sagte Kozicki, aber die Audioverk\u00e4ufe von Abt waren \u201ewahrscheinlich in den letzten f\u00fcnf Jahren ziemlich flach“. Jemand, der 1.000 US-Dollar f\u00fcr einen Receiver und f\u00fcnf Lautsprecher ausgegeben hat, tendiert jetzt \u201ezu Soundbars, aber sie tendieren wahrscheinlich zu Soundbars mit etwas besserer Qualit\u00e4t, also denke ich, dass viel mit Dollar gehandelt wird“, erkl\u00e4rte er.<\/p>\n Wer wird verlieren?<\/strong> Nach einem konstanten Wachstum in den vergangenen Jahren sei der Audio-Receiver nun in den letzten vier bis f\u00fcnf Jahren "konsequent r\u00fcckl\u00e4ufig", sagte Kozicki. \u201eUnd ich spreche nicht von R\u00fcckg\u00e4ngen von drei bis vier Prozent. Ich spreche von R\u00fcckg\u00e4ngen von 15, 20, 25 Prozent“ Jahr f\u00fcr Jahr, sagte er. Die CE-Hersteller, die \u201ees am h\u00e4rtesten auf die Nerven gehen, sind die Hersteller, die immer noch fest im AV-Receiver-Gesch\u00e4ft verankert sind“, darunter Denon und Onkyo, sagte Kozicki. Onkyo ist \u201ewirklich derjenige, der am meisten verlieren wird“, aber es wurde in den letzten Jahren durch den meistverkauften AV-Receiver der Branche unterst\u00fctzt. Derzeit ist das der TX-NR646<\/a>, der sich f\u00fcr Abt sehr gut verkauft, f\u00fcgte er hinzu. Onkyo sei \u201eseit fast 10 Jahren“ der \u201edominierende Akteur“ im $499-$549-Teil des AV-Receiver-Marktes gewesen, sagte er. "Das h\u00e4lt sie irgendwie \u00fcber Wasser, aber sie haben nicht die alternativen Produkte da drau\u00dfen", wie Soundbars und Bluetooth-Lautsprecher, nach denen die \u00fcberwiegende Mehrheit der Verbraucher, die Audioprodukte kaufen, jetzt sucht. (Onkyo lehnte es ab, sich zu dieser Geschichte zu \u00e4u\u00dfern.)<\/p>\n Yamaha hingegen \u201esteht viel besser da“, weil es die Kategorie der Soundbars versteht und sich auch auf Wi-Fi-Multiroom- und Bluetooth-Lautsprecher ausgeweitet hat, sagte Kozicki. In der Zwischenzeit \u201eschrumpft die Gr\u00f6\u00dfe des Kuchens f\u00fcr AV-Receiver weiter“, sagte er und prognostizierte, dass \u201emit der Zeit immer weniger Spieler in diesem Segment zu sehen sein werden“. Kunden, die immer noch ein "immersives" Kinoerlebnis in ihrem Zuhause w\u00fcnschen, werden jedoch weiterhin Receiver und Lautsprecher kaufen, um dies zu erreichen, prognostizierte er.<\/p>\n Obwohl Arnold von NPD Soundbars insgesamt als Pluspunkt f\u00fcr den Audiomarkt ansieht, glaubt er auch definitiv, dass sie den Verkauf \u00e4lterer Audiokategorien kannibalisieren. Dies gilt insbesondere f\u00fcr Verbraucher, die jetzt einige der High-End-Soundbars von Unternehmen wie Bose und Sonos kaufen. \u201eIch muss bedenken, dass Soundbars, wenn sie aufsteigen und hochwertiger werden, beginnen, einen begeisterteren Verbraucher anzusprechen, und dass einige der R\u00fcckg\u00e4nge in diesen traditionelleren, ausgereifteren Heimkino-Produktkategorien durch das Wachstum erkl\u00e4rt werden k\u00f6nnen in Soundbars, besonders im Premiumbereich", sagte er.<\/p>\n Die von NPD bereitgestellten Verkaufsdaten spiegeln die stattfindende Kannibalisierung wider. Die HTIB-Umsatzdollars fielen im Zeitraum von November 2014 bis Oktober 2015 im Vergleich zum Vorjahr um 41 Prozent, w\u00e4hrend die St\u00fcckzahlen um 32 Prozent zur\u00fcckgingen, sagte Arnold. Ein Jahr zuvor sahen wir einen R\u00fcckgang von 38 Prozent in Dollar und einen R\u00fcckgang von 30 Prozent in Einheiten.<\/p>\n Die R\u00fcckg\u00e4nge bei den Receivern f\u00fcr den gleichen Zeitraum, der im Oktober endete, waren wesentlich bescheidener und fielen nur um drei Prozent auf etwa 300 Millionen US-Dollar, w\u00e4hrend die St\u00fcckzahlen ebenfalls um drei Prozent zur\u00fcckgingen, sagte Arnold. Die R\u00fcckg\u00e4nge waren ein Jahr zuvor gr\u00f6\u00dfer und gingen um 12 Prozent in Dollar und 13 Prozent in Einheiten zur\u00fcck. Arnold hatte keine separaten Lautsprecherverkaufsdaten zur Hand, aber er sch\u00e4tzte, dass die Verkaufsr\u00fcckg\u00e4nge bei diesen Produkten wahrscheinlich \u00e4hnlich waren wie bei Receivern \u2013 m\u00f6glicherweise etwas weniger, weil Verbraucher vorhandene Receiver mit neuen Lautsprechern aktualisieren k\u00f6nnen.<\/p>\n W\u00e4hrend die Soundbar-Kannibalisierung von Premium-Audioprodukten \u201ewahrscheinlich noch in einem fr\u00fchen Stadium“ steckt, sagte Arnold, er k\u00f6nne sich \u201eein Szenario vorstellen, in dem das noch schlimmer wird“.<\/p>\n Gleichzeitig betreten jedoch viele Millennials jetzt den Heimkinomarkt \u00fcber Soundbars, und Verbraucher f\u00fcgen Fernsehern bereits Soundbars in anderen Nebenr\u00e4umen als Wohnzimmern hinzu, sagte Arnold. Es bleibt abzuwarten, wie stark diese Trends zunehmen werden.<\/p>\n
\nYamahas digitaler Soundprojektor YSP-1, der auf der Consumer Electronics Show im Januar 2005 mit dem Preis \u201eBest of Show“ ausgezeichnet wurde, war eine der ersten hochwertigen Soundbars, die der Einzelh\u00e4ndler Bjorn’s Audio Video<\/a> in San Antonio, Texas, verkaufte. erinnerte sich Bj\u00f6rn Dybdahl, Pr\u00e4sident und Eigent\u00fcmer. Das Produkt sei zum Teil attraktiv, weil es eine einfache M\u00f6glichkeit darstelle, Fernseher besser klingen zu lassen, sagte er in einem Telefoninterview. Es war auch ein Produkt, das mit etwa 1.500 US-Dollar \u201ein einem sinnvollen Bereich“ f\u00fcr sein Gesch\u00e4ft preislich angesiedelt war. Bj\u00f6rn’s hat mit dem YSP-1 sehr gut abgeschnitten, weil seine Vertriebsmitarbeiter damals "einen Kunden, der nicht an Gesamt-Surround interessiert war, zu etwas bringen konnten, das ihren Fernseher besser klingen lie\u00df", aber nicht so teuer war wie ein voller Ton Surround-System,<\/p>\n
\nSamsung war von November 2014 bis Oktober 2015 der US-Marktf\u00fchrer bei Soundbar-Marktanteilen in Dollar \u2013 gefolgt von Vizio, Bose, Sony und LG, sagte Arnold von NPD. Bei den Einheiten lag Vizio im gleichen Zeitraum an der Spitze, gefolgt von Samsung<\/a>, Sony, LG und iLive.<\/p>\n
\n\u201eDer Audiomarkt hat sich in den letzten f\u00fcnf bis sechs Jahren mit der Einf\u00fchrung von Produkten wie denen von Sonos radikal ver\u00e4ndert“, sagte Kozicki. \u201eEs ist nicht mehr ‚in‘ f\u00fcr einen Verbraucher, ein Rack mit Ger\u00e4ten mit dem Receiver und einem CD-Player und einem Kassettendeck und einem Plattenspieler und separaten Lautsprechern und solchem \u200b\u200bZeug zu haben. So leben die Leute nicht mehr. Und so Mit dem Handel mit Dollars, der in der Branche stattfindet [und] der Verlagerung hin zu drahtlosem Audio, sehen Sie einen enormen R\u00fcckgang der Verk\u00e4ufe von Audio-Separaten.<\/p>\n