\nViele Hersteller versuchen weiterhin, sich das Umsatzwachstum bei Kopfh\u00f6rern zunutze zu machen, das laut CTA in diesem Jahr auf 2,5 Milliarden US-Dollar steigen wird. Beats by Dr. Dre von Beats Electronics dominierte jedoch auch im vergangenen Jahr den Kopfh\u00f6rermarkt in den USA, wobei es nur wenigen Konkurrenten gelang, in einer der drei wichtigsten Kopfh\u00f6rerkategorien (gemessen am Umsatz) sogar einen zweistelligen Marktanteil zu erreichen ): Bluetooth, Fitness und Premium (Modelle \u00fcber 100 US-Dollar), laut dem Forschungsunternehmen NPD.<\/p>\n
Beats war im vergangenen Jahr mit einem Umsatzanteil von 32 Prozent f\u00fchrend bei den gesamten Kopfh\u00f6rerverk\u00e4ufen in den USA, sagte NPD-Analyst Ben Arnold. Bose war die einzige andere Marke, die mit nur 11 Prozent einen zweistelligen Anteil hatte. LG war mit neun Prozent Dritter.<\/p>\n
Bei Bluetooth-Kopfh\u00f6rern machte Beats im vergangenen Jahr satte 46 Prozent des Umsatzes in den USA aus, wobei nur LG mit 22 Prozent einen \u00e4hnlich zweistelligen Anteil verwaltete, sagte Arnold. Dritter wurde JayBird mit einem Anteil von f\u00fcnf Prozent. Bei den Fitness-Kopfh\u00f6rern hatte Beats einen riesigen Anteil von 49 Prozent, weit abgeschlagen JayBird mit neun Prozent und Yurbuds mit acht Prozent.<\/p>\n
Beats hatte mit 60 Prozent den gr\u00f6\u00dften Anteil in der Kategorie der Premium-Kopfh\u00f6rer. Nur Bose schaffte dort mit 20 Prozent einen zweistelligen Anteil, gefolgt von LG mit nur sechs Prozent, so die NPD.<\/p>\n
Es gibt klare Beweise f\u00fcr die Dominanz von Beats in der Kopfh\u00f6rerkategorie, wenn man befragt, wie viele junge Verbraucher (oder zumindest die Kinder erwachsener Verbraucher, die es sich leisten k\u00f6nnen, sie zu kaufen) mit den Kopfh\u00f6rern dieses Unternehmens herumlaufen. F\u00fcr viele von ihnen sind Beats-Kopfh\u00f6rer zu einem Statussymbol geworden, das sie ihren Freunden zeigen k\u00f6nnen, was zum Teil auf den weithin bekannten h\u00f6heren Preis zur\u00fcckzuf\u00fchren ist, den sie tragen, \u00e4hnlich wie hochpreisige Kleidung und Taschenb\u00fccher. Die Assoziation von Rapper Dr. Dre zu den Kopfh\u00f6rern spielt eine Schl\u00fcsselrolle.<\/p>\n
Allerdings h\u00e4tte man auf der CES im Januar nicht viele Beweise f\u00fcr die Dominanz der Beats-Kopfh\u00f6rer gesehen. Das Unternehmen hatte keinen Stand auf der Messe und k\u00fcndigte in den ersten zwei Monaten dieses Jahres keine neuen Kopfh\u00f6rer an. Es hat nicht auf eine Bitte um Stellungnahme zu seinen Produktpl\u00e4nen f\u00fcr 2016 geantwortet.<\/p>\n
Mehrere Kopfh\u00f6rer wurden von anderen Kopfh\u00f6rerherstellern auf der CES pr\u00e4sentiert, darunter einige, die zum ersten Mal \u00f6ffentlich gezeigt wurden. Es \u00fcberrascht nicht, dass viele der Modelle im Premiumsegment des Marktes angesiedelt waren und \u2013 im Falle von zwei herausragenden Modellen \u2013 viel teurer waren als Beats-Kopfh\u00f6rer und sich an audiophile Kunden richteten und nicht an junge Leute, die eher an Status und Status interessiert sind Marke als Klangqualit\u00e4t.<\/p>\n
Das Shangri-La ist \u201edas wichtigste Produkt“ von HiFiMAN in diesem Jahr, sagte Fang Bian, Gr\u00fcnder und Pr\u00e4sident von HiFiMAN, per E-Mail und teilte uns mit, dass es das neue Flaggschiff seines Unternehmens sein wird, wenn es in der ersten H\u00e4lfte dieses Jahres ausgeliefert wird.<\/p>\n F\u00fcr diejenigen, die denken, dass Beats-Kopfh\u00f6rer teuer sind, warten Sie einfach, bis Sie eine Menge Shangri-Las Preisschild bekommen. \u201eShangri-La wird letztendlich zwei Formen annehmen“, mit und ohne Verst\u00e4rker, sagte Bian. "Da der Kopfh\u00f6rer schneller vorankommt als der Verst\u00e4rker, wird er in den kommenden Monaten von selbst auf den Markt kommen", sagte er. Obwohl der Preis noch nicht festgelegt wurde, wird es wahrscheinlich etwa 10.000 US-Dollar kosten.<\/p>\n Das sei \u201eirrsinnig teuer“, sagte David Wasserman, Inhaber des New Yorker Heimkino-Einzelhandels Stereo Exchange, in einem Telefoninterview. Aber sie klingen \u201efantastisch“, und er erw\u00e4gt, den Shangri-La in das Kopfh\u00f6rerangebot des Ladens aufzunehmen. Im Moment stellt Audeze<\/a> seine meistverkauften Kopfh\u00f6rer in Bezug auf den Umsatz dar, w\u00e4hrend Grado<\/a> die Nummer eins bei den Einheiten ist.<\/p>\n \u201eEine lange Liste von Einzelh\u00e4ndlern wird sie verkaufen“, sagte Bian \u00fcber das Shangri-La, ohne einen der H\u00e4ndler zu nennen. Obwohl die Preisgestaltung des Shangri-La zu hoch sein mag, um einen gro\u00dfen Einfluss auf den Marktanteil von Premium-Kopfh\u00f6rern zu haben, sind die Kopfh\u00f6rereinnahmen von HiFiMAN seit der Gr\u00fcndung des Unternehmens im Jahr 2007 gewachsen, und seine High-End-Modelle sind \u201eder Motor f\u00fcr unsere schnelles Wachstum", sagte Bian. Der Kopfh\u00f6rer-Marktanteil des Unternehmens sei immer noch \u201erelativ gering“, gab er zu und sagte uns, dass HiFiMAN \u201eh\u00e4rter an Consumer-Grade“-Kopfh\u00f6rern im On-Ear- und In-Ear-Segment arbeiten m\u00fcsse, um seinen Gesamtkopfh\u00f6reranteil zu verbessern.<\/p>\n Auf die Frage, welche Unternehmen er als Hauptkonkurrenten von HiFiMAN ansehe, nannte Bian nicht einmal Beats, sondern nannte stattdessen \u201eaudiophile Kopfh\u00f6rerhersteller“ wie AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado und Sennheiser.<\/p>\n In \u00e4hnlicher Weise sagte Dean Miller, CEO und Pr\u00e4sident von Lenbrook Americas, dass er Beats nicht als \u201edirekten Konkurrenten“ f\u00fcr die Kopfh\u00f6rer der Marken PSB und NAD seines Unternehmens sehe. Direkte Konkurrenten, die er stattdessen nannte, waren Audeze, B&W, Grado, Klipsch und Sennheiser. Das sei trotz des \u201edominierenden Marktanteils“, den Beats bei den Kopfh\u00f6rereinnahmen und Skullcandy beim Verkauf von Kopfh\u00f6rereinheiten habe, sagte er. Der Fokus von Lenbrooks Kopfh\u00f6rern liegt auf "Leistung und Klangqualit\u00e4t", sagte Miller. Lenbrook hatte 2014 nur einen kleinen Marktanteil, und 2015 war sein Anteil \u201eweniger gering“, sagte er, ohne n\u00e4her darauf einzugehen. Was helfen sollte, ist seine wachsende Verbreitung. Lenbrook hat k\u00fcrzlich Magnolia Audio Video zu seinen Einzelhandelskonten hinzugef\u00fcgt und au\u00dferdem sechs H\u00e4ndler autorisiert, seine Kopfh\u00f6rer \u00fcber den Amazon Marketplace zu verkaufen.<\/p>\n Lenbrooks meistverkaufte Kopfh\u00f6rer waren weiterhin das erste und teuerste Modell, das PSB M4U 2<\/a> -Modell mit aktiver Ger\u00e4uschunterdr\u00fcckung f\u00fcr 299 US-Dollar. Obwohl das Unternehmen auf der CES keine neuen Kopfh\u00f6rer vorgestellt hat, k\u00f6nnen wir diesen Herbst mit Bluetooth-Versionen seiner Kopfh\u00f6rer rechnen, sagte Miller.<\/p>\n Der M4U 2 ist das meistverkaufte Kopfh\u00f6rermodell bei The Little Guys, sagte David Wexler, Mitinhaber des Einzelh\u00e4ndlers Mokena, Illinois. Dieses Modell \u201eerzeugt ein lautsprecher\u00e4hnliches H\u00f6rerlebnis im Gegensatz zu einem typischen Kopfh\u00f6rererlebnis“, sagte er. "Aggressive Preise" halten sie auch unter 400 Dollar, sagte er.<\/p>\n Das neue elektrostatische Kopfh\u00f6rersystem wurde von Sennheiser erstmals im Oktober bei einer Pressekonferenz f\u00fcr Reporter in London vorgestellt. Es wurde dann vom Unternehmen auf der CES angepriesen, wo die Kopfh\u00f6rer zum Gewinner des Innovation Awards gek\u00fcrt wurden. Sie "klingen unglaublich", aber "ich wei\u00df nicht, ob ich welche verkaufen kann", sagte Wasserman von Stereo Exchange und sagte uns, er habe nicht vor, sie in seinem Gesch\u00e4ft zu verkaufen, es sei denn, er k\u00f6nnte sie in Kommission bekommen.<\/p>\n Es scheint unwahrscheinlich, dass diese Flaggschiff-Kopfh\u00f6rer von HiFiMAN und Sennheiser in diesem Jahr einen signifikanten Einfluss auf den gesamten Kopfh\u00f6rerumsatz haben werden. Aber die gute Nachricht ist, dass diese beiden Hersteller bei ihren weniger teuren Modellen ziemlich starke Verkaufszahlen verzeichnet haben.<\/p>\n Audio-Technica und Monster geh\u00f6rten unterdessen zu mehreren Kopfh\u00f6rerherstellern, die auf der CES neue Modelle angepriesen haben, die niemandes Bank sprengen werden. Monster versucht weiterhin, wieder ein wichtiger Akteur in der Produktkategorie zu werden, eine Position, die ihm seit dem Ende seines Pakts mit Beats vor einigen Jahren fehlte. Das Unternehmen hat sich auf mehrere Promi-Endorsement- und Co-Branding-Deals konzentriert, um zu versuchen, seinen Kopfh\u00f6reranteil erneut zu steigern. Ein Beispiel auf der CES war das adidas Sport adistar Bluetooth In-Ear-Modell f\u00fcr 99,95 US-Dollar, das auf den Fitnessmarkt ausgerichtet war \u2013 insbesondere L\u00e4ufer und Crosstrainer.<\/p>\n Bei einer CES-Pressekonferenz, bei der (anders als in den Vorjahren) \u00fcberraschend viel Promi-Auftritt fehlte, k\u00fcndigte Monster-CEO Noel Lee auch eine neue Elements-Linie von Bluetooth-Kopfh\u00f6rern an, darunter Over-Ear-Versionen f\u00fcr 349,95 $ und On-Ear-Modelle f\u00fcr 249,95 $ in mehreren Farben. Ihr Design und ihre Preisgestaltung, kombiniert mit Lees Aussage, dass sie f\u00fcr Verbraucher entwickelt wurden, "die Eindruck machen, ihre Lieblingsmusik kompromisslos genie\u00dfen und ein Selbstvertrauen und einen Stil ausstrahlen wollen, der von Spitzensportlern, DJs und Musikern gesch\u00e4tzt wird", signalisierten dies Kopfh\u00f6rer zielen auf eine \u00e4hnliche Zielgruppe ab wie Beats.<\/p>\n Ebenfalls neu von Audio-Technica sind der ATH-SR5 (oben auf der CES gezeigt) und der drahtlose Bluetooth-Kopfh\u00f6rer ATH-SR5BT f\u00fcr 199,95 US-Dollar. Die BT-Version verf\u00fcgt \u00fcber die AptX-Technologie von Qualcomm, die laut Pinto es den Kopfh\u00f6rern erm\u00f6glicht, \u201eCD-\u00e4hnliche drahtlose Audioqualit\u00e4t“ zu liefern.<\/p>\n Audio-Technicas \u201eMarktanteilsposition in den USA hat sich in den letzten Jahren gut entwickelt“, sagte Pinto, aber er ging nicht n\u00e4her darauf ein. \u201eDie Schwierigkeit bestand darin, einen Platz in einem Umfeld zu finden, in dem Kunden unsere Produkte ausprobieren und wir sie f\u00fcr uns gewinnen k\u00f6nnen“, sagte er. \u201eDer Kopfh\u00f6rermarkt ist mit \u00fcber 350 Marken \u00fcberf\u00fcllt, die um Regalfl\u00e4che konkurrieren. Ein Einzelhandelsk\u00e4ufer wird mit Auswahlm\u00f6glichkeiten \u00fcberschwemmt, was es schwierig macht, den Marketing-Spin aus der Realit\u00e4t herauszufiltern, wenn er ein Sortiment ausw\u00e4hlt, das die Bed\u00fcrfnisse seiner Kunden erf\u00fcllt“, sagte er. Um dem entgegenzuwirken, hat Audio-Technica \u201eplatzsparende, modulare Displays“ f\u00fcr Gesch\u00e4fte entwickelt, \u201eum dabei zu helfen, die Botschaft von Audioqualit\u00e4t in die H\u00e4nde der Verbraucher zu bringen“. Die aktive Ger\u00e4uschunterdr\u00fcckungslinie QuietPoint des Unternehmens hatte 2015 \u201eein weiteres Jahr des Wachstums“.<\/p>\n Audio-Technica konzentriert sich darauf, die wachsende Nachfrage nach Bluetooth-Technologie zu nutzen, sagte Pinto. Bluetooth ist \u201ein den letzten zwei Jahren explodiert“, sagte er und prognostizierte, dass \u201edie Kombination dieses Trends mit hochaufl\u00f6sender Audiofunktionalit\u00e4t und hervorragender \u00c4sthetik mehr Audio-Technica-Kopfh\u00f6rer auf mehr Ohren im ganzen Land platzieren wird“.<\/p>\n Verschiedene Schl\u00e4ge f\u00fcr verschiedene Leute<\/strong> Electronic Express mit 16 Standorten in Tennessee und einem weiteren Gesch\u00e4ft in Decatur, Alabama, hatte im vierten Quartal 2015 \u201egro\u00dfen Erfolg“ mit In-Ear- und Over-Ear-Kopfh\u00f6rern von Beats sowie Bose-Noise-Cancelling- und Bluetooth-Kopfh\u00f6rern Simon Sedek, Senior Buyer dieses Einzelh\u00e4ndlers. Die Modelle Beats und Bose waren die umsatzst\u00e4rksten Kopfh\u00f6rer in dieser Zeit mit hohem Volumen, w\u00e4hrend Skullcandy In-Ear und JBL Over-Ear die meistverkauften Kopfh\u00f6rer in Einheiten waren, sagte er.<\/p>\n Am Ende des Tages ist die gro\u00dfe Frage, ob einer der Kopfh\u00f6rerhersteller, die wir besprochen haben, gut positioniert ist, um die Dominanz von Beats in den USA in Bezug auf die Gesamteinnahmen von Kopfh\u00f6rern herauszufordern. Es scheint nicht so. Es gibt einfach zu viele Player in der Kategorie mit \u00e4hnlichen Produkten, und keiner von ihnen ist in Schlagdistanz zu Beats.<\/p>\n Wenn man sich die Marktanteilszahlen ansieht, scheint nur Bose<\/a> in der Lage zu sein, im Premiumsegment des Marktes an Beats heranzukommen, aber Beats ist so weit voraus, dass es den Anschein hat, dass nur eine signifikante \u00c4nderung \u2013 wie die Einf\u00fchrung eines revolution\u00e4res Premium-Modell oder ein gro\u00dfer Fehltritt von Beats \u2013 w\u00fcrde es Bose erm\u00f6glichen, aufzuholen. Die Vertrautheit, die viele Verbraucher mit der Marke Skullcandy haben<\/a>, kombiniert mit seinem Massenvertrieb in nationalen Einzelhandelsgesch\u00e4ften und regionalen CE-H\u00e4ndlern, k\u00f6nnte es sp\u00e4ter zu einem bedeutenderen Akteur auf dem Premium-Markt machen \u2013 wenn es gro\u00dfe Anstrengungen unternimmt, um dies zu erreichen. F\u00fcr Monster und die anderen Kopfh\u00f6rerhersteller wird es wahrscheinlich mindestens ein revolution\u00e4res Produkt brauchen, das f\u00fcr eine gro\u00dfe Anzahl von Verbrauchern halbwegs erschwinglich ist und eine viel breitere Verbreitung hat, um auf dem Markt f\u00fcr Premium-Kopfh\u00f6rer gro\u00dfe Gewinne zu erzielen.<\/p>\n![\"Der](\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-71963-62f10e4ee2da0.jpg\")
Shangri-La<\/strong>
\nvon HiFiMAN HiFiMAN<\/a> gab den Messebesuchern einen Einblick in einen Prototypen seines neuen elektrostatischen High-End-Kopfh\u00f6rers Shangri-La. (Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem CES 2016-Messebericht und unserer Foto-Slideshow<\/a> .) Das Unternehmen f\u00fchrte au\u00dferdem seinen Planar-Kopfh\u00f6rer Edition X f\u00fcr 1.799 US-Dollar<\/a> und sein erstes On-Ear-Design, die g\u00fcnstigere Edition S f\u00fcr 249 US-Dollar<\/a>, vor .<\/p>\nSennheisers neuer Orpheus<\/strong>
\nSennheiser<\/a> stellte 1991 erstmals die audiophilen Orpheus-Kopfh\u00f6rer vor und stellte nur 300 St\u00fcck davon her und kostete anfangs satte 12.900 US-Dollar. Das Unternehmen plant nun, diesen Sommer eine neue Version des Orpheus<\/a> f\u00fcr noch satte 54.429 US-Dollar (oder so) auszuliefern.<\/p>\n![\"Der](\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-71963-62f10e52aa539.jpg\")
Herausragend bei Noise-Cancelling-Modellen<\/strong>
\nAudio-Technica<\/a> stellte auf der CES mehrere Kopfh\u00f6rer vor, beginnend mit dem ATH-MSR7NC f\u00fcr 299,95 US-Dollar, der seine hochaufl\u00f6senden ATH-MSR7-Audiokopfh\u00f6rer (hier<\/a> besprochen) um Noise-Cancelling-Technologie erweiterte, Greg Pinto, US Vice Pr\u00e4sident-Verbraucherm\u00e4rkte, teilte uns per E-Mail mit. Obwohl Audio-Technica in Japan seit sieben Jahren die Nummer eins im Kopfh\u00f6rermarkt ist, habe es in den USA mit Noise-Cancelling-Modellen am besten abgeschnitten, sagte er.<\/p>\n
\nObwohl Wasserman sagte, er habe keine Lust, Beats-Kopfh\u00f6rer bei Stereo Exchange zu tragen, sind andere Einzelh\u00e4ndler vollkommen gl\u00fccklich, von ihrer gro\u00dfen Popularit\u00e4t zu profitieren, unabh\u00e4ngig davon, ob ihre Klangqualit\u00e4t im Vergleich zu traditionelleren audiophilen Marken verblasst oder nicht.<\/p>\n