{"id":106236,"date":"2023-04-16T13:00:00","date_gmt":"2023-04-16T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=106236"},"modified":"2022-08-22T13:27:05","modified_gmt":"2022-08-22T10:27:05","slug":"algunas-noticias-sorprendentes-o-no-sobre-el-streaming-y-las-compras-navide-as","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/algunas-noticias-sorprendentes-o-no-sobre-el-streaming-y-las-compras-navide-as","title":{"rendered":"Algunas noticias sorprendentes, o no, sobre el streaming y las compras navide\u00f1as"},"content":{"rendered":"\n

No estoy aqu\u00ed para sugerir que haya algo enga\u00f1oso o falso en las estad\u00edsticas compartidas la semana pasada por el gigante de la transmisi\u00f3n Roku en su Temporada de transmisi\u00f3n: Informe de compras navide\u00f1as de 2020. Esas estad\u00edsticas son el resultado de una encuesta y un informe realizado y preparado para Roku por el muy cre\u00edble The Harris Poll<\/a><\/strong>, basado en una encuesta del 3 al 8 de septiembre de 2008 adultos que dijeron que planeaban comprar esta temporada navide\u00f1a. Sus resultados fueron ponderados por edad, g\u00e9nero, regi\u00f3n, urbanidad, raza\/etnicidad, educaci\u00f3n, estado civil, ingreso familiar y\/o nivel socioecon\u00f3mico. Los encuestados fueron elegidos para ser representativos de los EE. UU. en su conjunto.<\/p>\n

Sin embargo, mientras le\u00eda el informe, no pude evitar pensar en Benjamin Disraeli, el Primer Ministro del Reino Unido en 1868 y 1874. M\u00e1s espec\u00edficamente, el informe trae a la mente una cita atribuida al pol\u00edtico brit\u00e1nico. Por cierto, no hay nada de cierto en la afirmaci\u00f3n del editor s\u00e9nior Dennis Burger de que soy tan viejo que en realidad estaba all\u00ed cuando supuestamente Disraeli dijo: "Hay tres tipos de mentiras: mentiras, malditas mentiras y estad\u00edsticas".<\/p>\n

Sin embargo, admito libremente que la cita ha sido uno de mis principios rectores a lo largo de mi carrera como escritor y editor. Si Disraeli realmente pronunci\u00f3 esas palabras, probablemente las adopt\u00f3 de George Canning, otro brit\u00e1nico que lo precedi\u00f3 como primer ministro y cuya cita he abrazado. Canning dijo una vez: "Puedo probar cualquier cosa con estad\u00edsticas excepto la verdad".<\/p>\n

Como periodista de d\u00eda y c\u00ednico de coraz\u00f3n, pienso en ambas citas cada vez que leo los resultados de una encuesta, ya sea que el tema de la encuesta sea una carrera presidencial, el refresco diet\u00e9tico de mejor sabor o, como en este caso, el streaming y las compras. El primer poco de escepticismo tiene que ver con qui\u00e9n fue encuestado. En este caso, podr\u00eda preguntarse si solo unas 2000 personas pueden ser verdaderamente representativas de una naci\u00f3n de m\u00e1s de 328 millones. Eso puede sonar loco, pero es t\u00edpico de la metodolog\u00eda de encuestas. Adem\u00e1s, las encuestadoras confiables como The Harris Poll generalmente son bastante buenas para encontrar y entrevistar a grupos representativos del p\u00fablico en general.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

En este caso, sin embargo, el informe deja en claro que el grupo encuestado no es necesariamente representativo del p\u00fablico en general, sino de adultos que "informaron planes para comprar en esta temporada navide\u00f1a". Ese calificador, solo un pu\u00f1ado de palabras en la secci\u00f3n "Metodolog\u00eda del informe" del estudio, revela la verdadera naturaleza y el prop\u00f3sito de esta encuesta: alentar a las empresas a gastar su dinero en publicidad con servicios y plataformas de transmisi\u00f3n de r\u00e1pido crecimiento en lugar de "viejos medios" como televisi\u00f3n, radio y, Dios no lo quiera, peri\u00f3dicos y revistas (se rumorea que todav\u00eda hay algunos de esos dinosaurios).<\/p>\n

No hay absolutamente nada de malo en que Roku use una encuesta\/encuesta\/estudio para convencer a los anunciantes de que deber\u00edan desviar sus d\u00f3lares publicitarios al mundo del streaming, y la compa\u00f1\u00eda ciertamente no rehuye compartir sus intenciones en este informe. El director de marketing, Matthew Anderson, lo deja bastante claro para cualquiera que lea su mensaje en la p\u00e1gina 2. Esto es algo de lo que escribi\u00f3 Anderson:<\/p>\n

A pesar de toda la incertidumbre que existe actualmente en el mundo, este informe destaca que los estadounidenses planean gastar m\u00e1s en esta temporada navide\u00f1a y comprar m\u00e1s regalos para m\u00e1s personas. Es importante destacar que\u2026 la forma en que toman sus decisiones de compra y ejecutan sus compras reales tambi\u00e9n est\u00e1 experimentando cambios importantes.<\/p>\n

El informe muestra que los streamers de TV est\u00e1n liderando el aumento en esta temporada navide\u00f1a, esperando aumentar significativamente sus gastos de vacaciones en comparaci\u00f3n con los no streamers. En general, los streamers planean gastar casi un tercio m\u00e1s… que los no streamers. Los hallazgos… tambi\u00e9n ofrecen una gu\u00eda clara para los especialistas en marketing que buscan involucrar a los compradores: el 85% de los compradores ahora transmiten y, por primera vez en el seguimiento de estas tendencias de The Harris Poll, el estadounidense promedio ahora informa que pasa m\u00e1s tiempo transmitiendo que viendo la televisi\u00f3n tradicional. .<\/p>\n

Estos cambios resaltan que ahora es el momento de considerar reajustes significativos en las inversiones publicitarias para llegar a los consumidores. En pocas palabras, para tener \u00e9xito, los especialistas en marketing deben estar donde est\u00e1n sus consumidores, y los consumidores est\u00e1n transmitiendo.<\/p>\n

A Anderson, por supuesto, le gustar\u00eda que los especialistas en marketing gastaran todos sus d\u00f3lares publicitarios en Roku, que en un tiempo relativamente corto se ha convertido en el gorila de 500 libras de la industria del streaming. Lo digo en el buen sentido, porque no puedes evitar admirar a una compa\u00f1\u00eda que fabrica excelentes reproductores de transmisi\u00f3n, tiene la plataforma m\u00e1s popular y aclamada por la cr\u00edtica, y se ha diversificado al desarrollar un sistema operativo de TV incre\u00edble y algunos componentes de audio fant\u00e1sticos (incluidas dos barras de sonido con transmisores Roku incorporados).<\/p>\n

Aunque es esencialmente un argumento de venta para los anunciantes de Roku y para Roku, y, por extensi\u00f3n, otros servicios de transmisi\u00f3n, el informe ofrece algunos hechos e ideas interesantes. Muchos de ellos est\u00e1n relacionados con las compras en l\u00ednea, y me saltear\u00e9 la mayor\u00eda porque todos sabemos que las compras en l\u00ednea en general y Amazon en particular gobiernan el mundo minorista. Sin embargo, hay algunas pepitas de inter\u00e9s period\u00edstico. Por ejemplo:<\/p>\n