{"id":115343,"date":"2023-03-16T13:04:00","date_gmt":"2023-03-16T10:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=115343"},"modified":"2022-08-25T05:53:37","modified_gmt":"2022-08-25T02:53:37","slug":"lo-que-la-industria-av-podr-a-aprender-de-una-empresa-de-ropa-de-cama-tonta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/lo-que-la-industria-av-podr-a-aprender-de-una-empresa-de-ropa-de-cama-tonta","title":{"rendered":"Lo que la industria AV podr\u00eda aprender de una empresa de ropa de cama tonta"},"content":{"rendered":"\n<p>En HomeTheaterReview.com dedicamos mucho tiempo a los minoristas tradicionales de AV y a lo que creemos que podr\u00edan hacer mejor para adaptarse al nuevo panorama minorista causado en parte por las compras en l\u00ednea y los cambios demogr\u00e1ficos.<\/p>\n<p>Sin embargo, esta no es otra historia similar. Y no es tal historia porque se me ocurri\u00f3 la semana pasada que la experiencia minorista es simplemente una de las cosas que frenan la industria del cine en casa y el audio de alta gama en estos d\u00edas. Un problema mucho mayor es que muchos de los propios fabricantes y su total y absoluta falta de identidad o personalidad de marca. Y si me permite una larga distracci\u00f3n en el mundo de la ropa de cama, le explicar\u00e9 por qu\u00e9 eso es importante.<\/p>\n<p>A mi esposa y a m\u00ed nos gustan las s\u00e1banas de champ\u00e1n a pesar de nuestro presupuesto para cerveza. Hace a\u00f1os, una de mis t\u00edas nos regal\u00f3 un juego de s\u00e1banas de algod\u00f3n de fibra larga s\u00faper ostentosas, de alta gama, del fabricante de ropa de cama de lujo Peacock Alley, y desde entonces nunca nos hemos conformado con menos. Eso s\u00ed, no podemos pagar $ 800 por un nuevo juego de s\u00e1banas, nunca, especialmente dado que compartimos nuestra cama con un pitbull de 80 libras que es un <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BcfPnJ8hzRI\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">acurrucador entusiasta y un mono revolc\u00e1ndose<\/a>. Pero resulta que puede obtener esas hojas de $ 800 por m\u00e1s de $ 90 el <a href=\"https:\/\/www.tuesdaymorning.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">martes por la ma\u00f1ana<\/a> si es lo suficientemente paciente y no le importa comprar l\u00edneas descontinuadas o segundos de f\u00e1brica. Que nosotros no.<\/p>\n<p>Sin embargo, el invierno pasado, en lugar de comprar nuestro tejido de percal normal, accidentalmente compramos s\u00e1banas de sat\u00e9n, que son m\u00e1s resbaladizas y suaves que el sexo con mantequilla caliente, pero que atrapan el calor como 400 ppm de CO2 una vez que el mercurio sube por encima de los 80 grados. Para resumir, necesit\u00e1bamos algunas s\u00e1banas nuevas de verano. Y nuestro martes por la ma\u00f1ana local se qued\u00f3 sin ofertas de percal en nuestra marca preferida.<\/p>\n<p><a href=\"#\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-49480-62eecc3659565.jpg\" alt=\"Lo que la industria AV podr\u00eda aprender de una empresa de ropa de cama tonta\" \/><\/a>Entonces, volv\u00ed mi atenci\u00f3n en l\u00ednea. Y no pas\u00f3 mucho tiempo en Google para toparse con una empresa nueva llamada <a href=\"https:\/\/sheetsgiggles.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">Sheets &#038; Giggles<\/a>, que se destac\u00f3 de inmediato debido a su descarado uso de juegos de palabras, su irreverencia y su descarada hip\u00e9rbole. Me divirti\u00f3 de inmediato. Sin embargo, cuanto m\u00e1s le\u00eda, menos me interesaba, simplemente por el hecho de que Sheets &#038; Giggles fabrica sus productos con eucalipto, y yo soy un algod\u00f3n de fibra larga.<\/p>\n<p>Fue entonces cuando me di cuenta de la segunda cosa notable que hace Sheets &#038; Giggles como marca: se anticipa a las objeciones de este tipo y las aborda desde el principio. A diferencia de la mayor\u00eda de las fibras recuperadas o regeneradas, el lyocell de eucalipto utilizado por S&#038;G es ecol\u00f3gico. Y aunque sus s\u00e1banas son de <a href=\"https:\/\/sheetsgiggles.com\/apps\/help-center#!whats-your-thread-count\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">tejido de sat\u00e9n<\/a>, son transpirables y perfectas para los que duermen con calor y los climas c\u00e1lidos. Podr\u00eda seguir y seguir, pero la conclusi\u00f3n es que para cada objeci\u00f3n que plante\u00e9, Sheets &#038; Giggles tuvo una respuesta.<\/p>\n<div class=\"sds-iframe-wrapper fitvidsignore\" style=\"position:relative;padding-top:56.25%;max-width:100%;\"><iframe allowfullscreen style=\"position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/25UXybi2yDc\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/div>\n<p>La tercera cosa que me mantuvo enganchado fue la transparencia de la empresa. A pesar de todas sus ventajas, el lyocell puede ser m\u00e1s dif\u00edcil de lavar que el algod\u00f3n. El sitio web de la compa\u00f1\u00eda no intenta ocultar eso, sino que lo convierte en una broma. Francamente, un pensamiento perdido pas\u00f3 por mi mente de que todo lo relacionado con la compa\u00f1\u00eda podr\u00eda ser una gran broma en la que simplemente no estaba involucrado. M\u00e1s bien recuerda una versi\u00f3n moderna de Crazy People.<\/p>\n<div class=\"sds-iframe-wrapper fitvidsignore\" style=\"position:relative;padding-top:56.25%;max-width:100%;\"><iframe allowfullscreen style=\"position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/fwG7gMlYVXU\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/div>\n<p>Pero con m\u00e1s marcas de verificaci\u00f3n en la columna de pros que de contras, y dado que ten\u00eda un cup\u00f3n, pens\u00e9, &quot;\u00bfqu\u00e9 diablos?&quot; Ya hab\u00eda obtenido cien d\u00f3lares en entretenimiento de calidad solo con las <a href=\"https:\/\/sheetsgiggles.com\/apps\/help-center\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">preguntas frecuentes<\/a>. Entonces, apret\u00e9 el gatillo. Y cuando lleg\u00f3 mi env\u00edo, me llev\u00f3 treinta segundos decidir que Sheets &#038; Giggles ten\u00eda un nuevo cliente de por vida.<\/p>\n<p>los<\/p>\n<p>el empaque es lujoso, muy por encima de lo que esperar\u00eda del precio medio del mercado de su producto. Sus s\u00e1banas tambi\u00e9n ven\u00edan con una bolsa reutilizable que ahora uso para ir de compras. Incluso incluyen un peque\u00f1o regalo con cada env\u00edo (en mi caso, un antifaz para dormir gratis que mi esposa rob\u00f3 r\u00e1pidamente). \u00bfEn cuanto a la calidad de las hojas en s\u00ed? Bueno, este no es un anuncio de <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/gp\/product\/B07N8KDWDB\/ref=as_li_tl?ie=UTF8&#038;camp=1789&#038;creative=9325&#038;creativeASIN=B07N8KDWDB&#038;linkCode=as2&#038;tag=bestprice0a0-20&#038;linkId=9050487aa9a04a5c9bfd33787a5d8795\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">Sheets &#038; Giggles<\/a> (quiero decir, excepto por todo el enlace de c\u00f3mpralo ahora al costado de la p\u00e1gina). Y no deber\u00eda poner mucho \u00e9nfasis en mi opini\u00f3n sobre ellos, ya que no soy un cr\u00edtico profesional de ropa de cama. Pero tengo que decir que son mucho m\u00e1s suaves y transpirables que las lujosas s\u00e1banas a las que la se\u00f1ora y yo nos hemos acostumbrado. En resumen, son exactamente lo que quer\u00eda, incluso si no sab\u00eda que lo quer\u00eda.<\/p>\n<p>Y, sinceramente, eso es mucho m\u00e1s importante que una imagen descarada y una fant\u00e1stica presencia en las redes sociales. Pero sin ese marketing descarado, nunca me hubiera topado con esta empresa en primer lugar. Y probablemente ya habr\u00eda olvidado su nombre de marca. Lo que me hizo pensar: \u00bfcu\u00e1ntas empresas de AV tienen algo parecido a este tipo de personalidad de marca? Y no me refiero a la clase exacta de tonter\u00eda audaz que exuda Sheets &#038; Giggles; Simplemente me refiero a cualquier forma de personalidad en absoluto?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.schiit.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">Schiit Audio<\/a> ciertamente coquetea con la idea, con su nombre igualmente chistoso y su apropiaci\u00f3n de la mitolog\u00eda n\u00f3rdica. Pero Schiit sorprendentemente casi no tiene presencia en las redes sociales. La compa\u00f1\u00eda hace poco que yo pueda ver para explotar lo que tiene a su favor, que es mucho. Si dirigiera Schiit o su equipo de marketing, estar\u00eda presente en el lanzamiento de todas las pel\u00edculas de Marvel con Thor, haciendo geeks y creando memes en Facebook y Twitter. Hubiera etiquetado #ThorLebowski hasta que me sangraran los dedos. En lugar de fondos negros y pulidos, el sitio web de Schiit ser\u00eda todo martillos, espadas, hachas y cotas de malla. Demonios, incluso podr\u00eda contratar a una banda para escribir una copia apenas disimulada de &quot;The Immigrant Song&quot; de Zeppelin para tocar en el fondo de la p\u00e1gina de inicio,<a href=\"https:\/\/www.anrdoezrs.net\/links\/9266776\/type\/am\/https:\/\/www.sonos.com\/en-us\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">en su propio sitio web<\/a>. Y oye, eso puede no coincidir con tu noci\u00f3n de una marca AV respetable. Pero admita esto: ciertamente no lo olvidar\u00eda.<\/p>\n<p><a href=\"#\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-49480-62eecc39536aa.jpg\" alt=\"Lo que la industria AV podr\u00eda aprender de una empresa de ropa de cama tonta\" \/><\/a><\/p>\n<p>Y mira, no pretendo meterme con Schiit aqu\u00ed. El hecho es que la empresa tiene una personalidad mil veces mayor que casi cualquiera de sus competidores. Pero ese es el problema. Nuestra industria, al fin y al cabo, es el negocio de vender juguetes. Juguetes muy sofisticados, eso s\u00ed. Juguetes a menudo muy caros. Pero juguetes al fin y al cabo. Y, sin embargo, \u00bfcu\u00e1ntos sitios web de AV ha visto que provocan alg\u00fan tipo de respuesta divertida? \u00bfCu\u00e1ntas de estas empresas tienen p\u00e1ginas de redes sociales que realmente te dan alg\u00fan tipo de ambiente, ya sea entretenido, lujoso o lo que sea? \u00bfCu\u00e1ntas de estas empresas tiene realmente la sensaci\u00f3n de que est\u00e1n hablando directamente con usted?<\/p>\n<p>Por supuesto, las razones principales de esta falta de car\u00e1cter son bastante obvias. En primer lugar, es dif\u00edcil (aunque no imposible) formular alg\u00fan tipo de identidad significativa cuando se es una corporaci\u00f3n multinacional gigantesca con una Junta de lo que sea (aunque Apple de alguna manera lo maneja). En segundo lugar, y quiz\u00e1s m\u00e1s importante, desarrollar una identidad de marca distintiva es arriesgado. Hazlo y te est\u00e1s preparando para alejar a algunas personas. Cuando le cont\u00e9 a mi pap\u00e1 sobre mis nuevas s\u00e1banas, pareci\u00f3 interesado, as\u00ed que le envi\u00e9 un mensaje de texto con un enlace al sitio. Despu\u00e9s de unos minutos, respondi\u00f3: &quot;Toda esta basura tonta y sarc\u00e1stica me molesta&quot;. Lo entiendo. Hago. Entiendo por qu\u00e9 las empresas pueden resistir la tentaci\u00f3n de generar ese tipo de repulsi\u00f3n, incluso si lo que lo desanim\u00f3 fue exactamente lo que me atrajo.<\/p>\n<p><a href=\"#\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-49480-62eecc3c02087.jpg\" alt=\"Lo que la industria AV podr\u00eda aprender de una empresa de ropa de cama tonta\" \/><\/a>Pero en un intento por ir a lo seguro y evitar pisar los dedos de los pies u ofender las sensibilidades, demasiadas empresas en nuestra industria terminan realmente no atrayendo a nadie m\u00e1s que a los ya convertidos. Si tiene un momento, eche un vistazo al <a href=\"https:\/\/www.bang-olufsen.com\/en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">sitio web de Bang &#038; Olufsen<\/a>para ver una de las raras excepciones. El primer video con el que te topas pr\u00e1cticamente grita: &quot;Esta es la sensaci\u00f3n de un estilo de vida rico y c\u00f3modo&quot;. Las p\u00e1ginas de redes sociales de la compa\u00f1\u00eda rebosan de estilo presumido. En pocas palabras, nada de eso me atrae o resuena en un nivel personal, a pesar de que me gusta bastante el rendimiento del equipo de B&#038;O. Pero eso est\u00e1 bien. Respeto a B&#038;O por tener al menos una personalidad e imagen de marca distintivas e identificables. De hecho, casi respeto m\u00e1s a la compa\u00f1\u00eda por poner un felpudo no deseado frente a la puerta que bien podr\u00eda decir: &quot;Oye, Dennis, en realidad no somos la marca que est\u00e1s buscando&quot;.<\/p>\n<p>Porque ya sea que la personalidad me atraiga o no, les garantizo que m\u00e1s de mis amigos normales, no entusiastas de AV, han o\u00eddo hablar de Bang &#038; Olufsen que Marantz o Audeze o Naim y Bowers &#038; Wilkins combinados.<\/p>\n<p>Y nos guste o no, el reconocimiento de marca de ese tipo es crucial. Tal vez no para ti o para m\u00ed. Supongo que, dado que est\u00e1 leyendo esta p\u00e1gina, el rendimiento es su primera, segunda y tercera preocupaci\u00f3n, al igual que la m\u00eda. Pero una vez que salimos de nuestra peque\u00f1a c\u00e1mara de eco, ese tipo de cosas simplemente no funcionan. Los consumidores en general, especialmente los m\u00e1s j\u00f3venes, no responden al tipo de marketing de &quot;Aqu\u00ed hay algo, esto es lo que hace, c\u00f3mpralo&quot; en el que se basa en gran medida la industria AV. Al menos ya no. Quieren sentir que hay un ser humano dise\u00f1ando, fabricando y, de hecho, vendiendo los productos que compran, incluso si fue improvisado por un comit\u00e9. Y quieren saber que el estilo, el ethos, los valores y\/o la personalidad de dicho ser humano imaginario se alinean con los suyos, o al menos no entran en conflicto.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-49480-62eecc3e65e62.jpg\" data-rel=\"lightbox\"><img decoding=\"async\" class=\"SDStudio-light-box-enable SDStudio-editor-tools-md-imp\" src=\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-49480-62eecc3e65e62.jpg\" alt=\"Lo que la industria AV podr\u00eda aprender de una empresa de ropa de cama tonta\" ><\/a><\/p>\n<p>(\u00bfQuiere alguna evidencia de esto? Wendy&#8217;s tiene casi tantos seguidores en Twitter como McDonald&#8217;s, a pesar de tener un tercio de las ventas y tener menos de la mitad del n\u00famero de franquicias. Pero Wendy&#8217;s est\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.qsrmagazine.com\/content\/qsr50-2017-top-50-chart\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">escalando las listas de ventas cada a\u00f1o<\/a>, en parte debido a la hecho de que quienquiera que est\u00e9 a cargo <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/wendys-vs-mcdonalds-was-fast-food-feud-2018-12\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">del marketing<\/a> y las redes sociales de la empresa <a href=\"http:\/\/favoritethings.danoah.com\/30-times-the-wendys-twitter-account-was-savage-af\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"external external_icon\">act\u00faa como un ser humano real<\/a> ). En pocas palabras, los consumidores no quieren que les digan por qu\u00e9 necesitan algo. Quieren que les den una raz\u00f3n para que les guste y la compa\u00f1\u00eda que lo hace. Y los fabricantes de AV simplemente apestan en eso.<\/p>\n<p>Sin embargo, \u00bfa qui\u00e9n estoy pasando por alto? \u00bfQu\u00e9 empresas AV realmente logran proyectar algo que se acerque a una personalidad identificable o imagen de marca? D\u00e9mosles un poco de amor en la secci\u00f3n de comentarios. Y no me refiero simplemente a personalidades individuales legendarias en nuestra industria como Sandy Gross, Nelson Pass, Dan D&#8217;Agostino o Jeremy Burkhardt. Me refiero a las marcas que han construido y la imagen que esas marcas proyectan a las personas que nunca han o\u00eddo hablar de ninguna de estas personas.<\/p>\n<p>Un brillante No Prize es para el primer comentarista que puede nombrar cinco de esas empresas, junto con un pu\u00f1ado de razones por las que parecen m\u00e1s que simples fabricantes an\u00f3nimos de cajas negras.<\/p>\n<p><div id=\"PostUnique_PostSource\" style=\"padding-top: 50px\">Fuente de grabaci\u00f3n:  <a target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" href=\"\/\/hometheaterreview.com\" class=\"external external_icon\">hometheaterreview.com<\/a><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La industria AV podr\u00eda recibir un gran impulso si m\u00e1s fabricantes tuvieran la mitad de la personalidad de Sheets &#038; Giggles.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":49481,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_wp_rev_ctl_limit":""},"categories":[260,260,501],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115343","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","6":"hentry","7":"category-noticias","9":"category-general"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115343"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115343\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediadoma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}