Las ventas de barras de sonido est\u00e1n a punto de alcanzar la marca de $ 1 mil millones por primera vez en los EE. UU. este a\u00f1o. Por lo tanto, ahora es un buen momento para evaluar el estado actual del mercado de barras de sonido, especialmente en t\u00e9rminos del efecto de la categor\u00eda en el mercado de audio en general y los minoristas de CE.<\/p>\n
Las barras de sonido no podr\u00edan haber llegado en mejor momento. Despu\u00e9s de todo, fueron dise\u00f1ados para aprovechar la creciente popularidad de los televisores de pantalla plana y la debilidad inherente en el rendimiento de audio de esas pantallas. Los televisores de pantalla plana de hoy tienden a tener una calidad de sonido mediocre (en el mejor de los casos) porque los fabricantes y los consumidores tienden a estar m\u00e1s preocupados por la calidad del video. Adem\u00e1s, los aparatos se han vuelto tan delgados que hay poco espacio para colocar buenos componentes de audio en su interior. Las barras de sonido son a menudo una forma econ\u00f3mica de resolver ese problema.<\/p>\n
Las ventas de barras de sonido han estado creciendo durante varios a\u00f1os, dijo el analista de NPD Ben Arnold, quien tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 su factor de forma \u00fanico como la raz\u00f3n de su continua popularidad. "Son m\u00ednimamente intrusivos en la sala de estar", dijo. Las configuraciones de audio multicanal y todos los cables que las acompa\u00f1an "pueden ser un poco abrumadores" al menos para algunos consumidores, pero "mi madre puede instalar una barra de sonido", dijo.<\/p>\n
Las ventas de barras de sonido en EE. UU. crecieron un 13 por ciento a\u00f1o tras a\u00f1o a alrededor de $ 880 millones desde noviembre de 2014 hasta octubre de 2015, dijo Arnold. Eso, sin embargo, estuvo por debajo del enorme aumento del 34 por ciento en las ventas del a\u00f1o anterior. "Estamos viendo un crecimiento lento, pero creo que eso es m\u00e1s una consecuencia" del hecho de que las ventas de barras de sonido ahora "se acercan a los mil millones de d\u00f3lares", dijo. A pesar de la desaceleraci\u00f3n del crecimiento, todav\u00eda hay un "nivel saludable de demanda" en el mercado de las barras de sonido.<\/p>\n
Si bien las barras de sonido suelen ser una venta adicional bastante f\u00e1cil para un buen vendedor de sistemas de cine en casa, parece probable que un porcentaje considerable del mercado de EE. m\u00e1s que un televisor de ganga y tambi\u00e9n muchos jubilados. Aunque la madre de Arnold puede instalar una barra de sonido, tiendo a dudar de que mi madre de 90 a\u00f1os que vive en Florida, o sus muchos amigos en su vecindario, puedan resolverlo por su cuenta o incluso quieran hacerlo.<\/p>\n
Sin embargo, Arnold cree que las barras de sonido han sido una "ventaja neta" para la industria de electr\u00f3nica de consumo. Est\u00e1n "atrayendo a un consumidor que antes no estaba pensando en cine en casa". Y, aunque algunos entusiastas del cine en casa pueden cambiar de un sistema HT de m\u00faltiples bocinas a una barra de sonido, al menos permanecen en el mercado del cine en casa, dijo. Las barras de sonido han "aumentado el pastel de cine en casa" en general, explic\u00f3.<\/p>\n
Adem\u00e1s, alrededor del 80 por ciento de las barras de sonido ahora tienen la funcionalidad Bluetooth, lo que las convierte en una opci\u00f3n atractiva para los consumidores enfocados en dispositivos m\u00f3viles y transmisi\u00f3n. Las barras de sonido han "atra\u00eddo al mercado a los no entusiastas, alguien que probablemente no estaba en el mercado de" un cine en casa en una caja (HTIB) o un sistema de cine en casa mejor, dijo Arnold. "De ah\u00ed es de donde provino gran parte del crecimiento inicial" y "probablemente muchas de las ventas todav\u00eda provienen de ese tipo de consumidores".<\/p>\n
Sin embargo, la cuesti\u00f3n de si la popularidad de las barras de sonido ha sido una tendencia general positiva o negativa para los distribuidores de CE var\u00eda seg\u00fan el minorista con el que hable.<\/p>\n
"Una bendici\u00f3n mixta"<\/strong> Bjorn’s ahora ofrece productos de barra de sonido de Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony y Zvox. Sin embargo, Sonos Playbar<\/a> es, por mucho, la barra de sonido m\u00e1s vendida en Bjorn’s ahora, dijo Dybdahl. Las ventas "simplemente despegaron" porque ofrece "mucho valor por 700 d\u00f3lares", dijo, se\u00f1alando que los clientes pueden comenzar con Playbar y luego construir un sistema de sonido envolvente inal\u00e1mbrico completo con un subwoofer activo a su alrededor. Playbar se ha vuelto tan popular que ha "da\u00f1ado las ventas de otras barras de sonido", dijo.<\/p>\n A pesar del \u00e9xito de Playbar, Dybdahl dijo que vio la categor\u00eda de barra de sonido como una bendici\u00f3n a medias para su negocio en general. Las barras de sonido probablemente han sido una ventaja neta para las grandes tiendas porque los parlantes facilitan que sus vendedores "agreguen algo para que los televisores suenen mejor", dijo Dybdahl. Pero no necesariamente se puede decir lo mismo de los minoristas especializados con fuertes equipos de ventas que "cuestionan al cliente para averiguar qu\u00e9 tiene sentido y no dan por sentado que todo el mundo necesitar\u00eda una barra de sonido". Los mejores vendedores a menudo pueden vender a los clientes un sistema de sonido envolvente con componentes, dijo. "Hoy, creo, muchos vendedores toman el camino f\u00e1cil. Quieren vender un televisor y luego, con suerte, mostrarles un producto que har\u00e1 que el televisor suene mejor, pero tienen miedo de ir a algo que llamar\u00e9 mucho mejor", explic\u00f3. Por lo tanto, "creo que, en general, para nosotros probablemente, y voy a subrayar probablemente, nos ha perjudicado m\u00e1s que ayudado". a nosotros. \u2026 Creo que queda mucho dinero sobre la mesa" porque los vendedores ahora solo les muestran las barras de sonido a los clientes.<\/p>\n Si bien las ventas de audio en Bjorn’s este a\u00f1o son "probablemente planas" con respecto a 2014, dijo que el audio ha disminuido para su negocio en los \u00faltimos a\u00f1os en comparaci\u00f3n con el desempe\u00f1o de la categor\u00eda antes de la llegada de las barras de sonido. Adem\u00e1s, las barras de sonido y los parlantes inal\u00e1mbricos en general no compensan por completo la disminuci\u00f3n de las ventas de otros productos de audio porque el precio de este tipo de parlantes tiende a ser m\u00e1s bajo que el precio de parlantes independientes y otros productos que forman parte de un sistema de sonido envolvente tradicional. sistema.<\/p>\n "Algunos clientes obtienen una barra de sonido pensando que suena genial, pero no se dan cuenta de lo que posiblemente se est\u00e1n perdiendo al tener un sistema de sonido envolvente 5.1 completo", dijo Troy Trussell, un comprador de Bjorn’s, y agreg\u00f3 que las ventas generales de altavoces y receptores han sido da\u00f1ados por las barras de sonido. En la mayor\u00eda de los casos, lo principal que pierde el consumidor de la barra de sonido son los altavoces traseros, uno de los ingredientes clave que hace que el sistema de cine en casa suene realmente como un cine.<\/p>\n Tampoco ayuda que algunos de los fabricantes de televisores est\u00e9n regalando sus barras de sonido de forma gratuita o con descuentos "extremos" cuando los clientes compran televisores de esa misma empresa, dijo Trussell. \u00abEso limita nuestra capacidad de vender algo m\u00e1s cuando un cliente ya va a recibir" una barra de sonido gratis. Trussell se\u00f1al\u00f3 a Samsung<\/a> y Sony como dos ejemplos de ese fen\u00f3meno. Sony a menudo ofrece barras de sonido con descuento cuando se compran con un televisor, dijo. Mientras tanto, Bjorn’s ofrece dos barras de sonido Samsung: un producto de gama baja que a menudo se regala para ser competitivo (el HW-J450 de $229.99) y una barra de sonido curva (el HW-J7500 de $699.99).<\/p>\n \u00bfQui\u00e9n se beneficia?<\/strong> Claramente, los fabricantes de televisores se est\u00e1n beneficiando m\u00e1s que la mayor\u00eda de los dem\u00e1s fabricantes de CE de la creciente popularidad de las barras de sonido. Aunque Sony ha sido durante mucho tiempo un importante reproductor de audio, no se puede decir lo mismo de LG, Samsung y Vizio. Las barras de sonido est\u00e1n permitiendo que esas tres empresas se afiancen m\u00e1s en el mercado del audio. Por el contrario, a la mayor\u00eda de las empresas de audio tradicionales no les est\u00e1 yendo tan bien en la categor\u00eda de barras de sonido en este momento, y varias de ellas han optado por salir de la categor\u00eda de barras de sonido o ni siquiera se han molestado en ingresar.<\/p>\n Samsung y LG, en particular, est\u00e1n "tratando de hacer mayores incursiones en otros lugares en audio" con parlantes y auriculares inal\u00e1mbricos, dijo Arnold. Su \u00e9xito con las barras de sonido deber\u00eda ayudarlos a "establecer mejor su marca en el espacio de audio", dijo.<\/p>\n Un minorista al que entrevist\u00e9 expres\u00f3 su escepticismo sobre el dominio de la barra de sonido de Samsung, a pesar de los datos de ventas de NPD. Los datos de ventas de barras de sonido son "err\u00f3neos" porque los fabricantes de televisores como Samsung y LG "los regalan con televisores", dijo Jim Kozicki, gerente general y comprador de audio para el hogar de Abt Electronics<\/a> en Glenview, Illinois.<\/p>\n La marca de barras de sonido m\u00e1s vendida de Abt durante los \u00faltimos tres a\u00f1os ha sido Polk Audio, dijo Kozicki, seguida de Sonos, Klipsch, Sony y luego Samsung<\/a>. Klipsch ni siquiera ten\u00eda una barra de sonido hace unos tres a\u00f1os, y ahora la compa\u00f1\u00eda tiene tres de ellas, a partir de alrededor de $ 399, que es el punto ideal para las ventas de barras de sonido, explic\u00f3 Kozicki, y nos dijo que la mayor\u00eda de las ventas de barras de sonido de Abt son en el rango de $ 399 a $ 499.<\/p>\n A diferencia de Dybdahl, Kozicki ve las barras de sonido como algo positivo en general. "Lo que sucedi\u00f3 es que el cliente que sol\u00eda comprar un cine en casa en una caja" se ha pasado en gran medida a la barra de sonido, dijo. El negocio de HTIB "pr\u00e1cticamente ha desaparecido como resultado de la popularidad de las barras de sonido, solo porque la calidad de sonido de las HTIB no es mucho mejor que la que puede obtener de una barra de sonido, y una barra de sonido es una soluci\u00f3n simple", dijo.. "Se necesita muy poca configuraci\u00f3n. Simplemente se conecta a su televisor y funciona. Y as\u00ed, a partir de ese factor de conveniencia, la gente est\u00e1 dejando de hacer un sistema econ\u00f3mico de cinco bocinas y optando por una barra de sonido".<\/p>\n Kozicki continu\u00f3 explicando que las barras de sonido brindan al cliente que no est\u00e1 satisfecho con la calidad de sonido de un televisor de pantalla plana "una alternativa a vivir con" ese sonido d\u00e9bil del televisor. Ese es el caso, incluso si observa algunas de las barras de sonido econ\u00f3micas disponibles en compa\u00f1\u00edas como Samsung .<\/a>y Yamaha. Un consumidor puede obtener una "barra de sonido decente, y cuando digo decente, algo que suene mejor que el televisor, por $ 200", dijo. A ese precio, la mayor\u00eda de los clientes "preferir\u00edan tener un mejor sonido que tener que luchar para escuchar las noticias de la tarde o la noche", afirm\u00f3. Los consumidores mayores de 60 y 70 a\u00f1os generalmente no se han preocupado por el audio, pero "ahora casi necesitan una barra de sonido porque el audio que sale de los televisores es tan pobre que simplemente no pueden escucharlo… As\u00ed que ahora, en cambio de obtener auriculares inal\u00e1mbricos o algo as\u00ed, lo que hace que mirar televisi\u00f3n sea una actividad antisocial, ahora pueden comprar una barra de sonido, conectarla y volver a estar donde estaban hace 15 a\u00f1os, cuando los televisores ten\u00edan un buen audio integrados en ellos", dijo.<\/p>\n Me separar\u00eda de Kozicki solo por el precio al que las barras de sonido pueden sonar mejor que un televisor de pantalla plana. Incluso las barras de sonido de gama baja de la marca Nakamichi que se pueden comprar en Sears por menos de $ 100 suenan mejor que los t\u00edpicos altavoces de TV de pantalla plana de hoy. (Por cierto, esa Nakamichi no es la misma compa\u00f1\u00eda de audio japonesa que fue un jugador importante hace tres d\u00e9cadas. Ahora es otra compa\u00f1\u00eda de propiedad china que se enfoca en productos de gama baja).<\/p>\n Las barras de sonido "tal vez canibalizaron un poco el mercado separado 5.1", dijo Kozicki, pero las ventas de audio de Abt han sido "pr\u00e1cticamente planas probablemente durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os". Alguien que gast\u00f3 $ 1,000 en un receptor y cinco bocinas ahora "est\u00e1 gravitando hacia las barras de sonido, pero probablemente est\u00e9 gravitando hacia una barra de sonido de mejor calidad, as\u00ed que creo que hay muchos intercambios de d\u00f3lares", explic\u00f3.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9n se arriesga a perder?<\/strong> Despu\u00e9s de un crecimiento constante en los \u00faltimos a\u00f1os, el receptor de audio ahora ha estado "disminuyendo constantemente" en los \u00faltimos cuatro o cinco a\u00f1os, dijo Kozicki. "Y no estoy hablando de ca\u00eddas de tres a cuatro por ciento. Estoy hablando de ca\u00eddas de 15, 20, 25 por ciento" a\u00f1o tras a\u00f1o, dijo. Los fabricantes de dispositivos electr\u00f3nicos que "se lo est\u00e1n tomando con m\u00e1s fuerza son los fabricantes que todav\u00eda est\u00e1n s\u00f3lidamente arraigados en el negocio de los receptores de AV", incluidos Denon y Onkyo, dijo Kozicki. Onkyo es "realmente el que m\u00e1s puede perder", pero en los \u00faltimos a\u00f1os se ha visto favorecido por tener el receptor AV n\u00famero uno en ventas en la industria. Actualmente, ese es el TX-NR646<\/a>, que se est\u00e1 vendiendo muy bien para Abt, a\u00f1adi\u00f3. Onkyo ha sido el "jugador dominante" en la parte de $ 499- $ 549 del mercado de receptores AV "durante la mayor parte de los 10 a\u00f1os", dijo. "Eso los mantiene a flote, pero no tienen los productos alternativos disponibles", como barras de sonido y parlantes Bluetooth que la gran mayor\u00eda de los consumidores que compran productos de audio est\u00e1n buscando ahora. (Onkyo se neg\u00f3 a comentar para esta historia).<\/p>\n Yamaha, por otro lado, "le va a ir mucho mejor" porque comprende la categor\u00eda de la barra de sonido y tambi\u00e9n se ha expandido a los parlantes Wi-Fi para m\u00faltiples habitaciones y Bluetooth, dijo Kozicki. Mientras tanto, "el tama\u00f1o del pastel para los receptores de AV contin\u00faa reduci\u00e9ndose", dijo, prediciendo que "con el tiempo, ver\u00e1 cada vez menos jugadores en ese segmento". Sin embargo, los clientes que a\u00fan desean una experiencia cinematogr\u00e1fica "inmersiva" en su hogar, seguir\u00e1n comprando receptores y parlantes separados para lograrlo, predijo.<\/p>\n Aunque Arnold, de NPD, considera que las barras de sonido son una ventaja general para el mercado del audio, tambi\u00e9n cree definitivamente que est\u00e1n canibalizando las ventas de las categor\u00edas de audio m\u00e1s antiguas. Ese es especialmente el caso de los consumidores que ahora compran algunas de las barras de sonido de gama alta de compa\u00f1\u00edas como Bose y Sonos. "Tengo que pensar que las barras de sonido, a medida que avanzan y se vuelven m\u00e1s premium, comienzan a atraer a un consumidor m\u00e1s entusiasta, y que algunas de las disminuciones en esas categor\u00edas de productos de cine en casa m\u00e1s tradicionales y maduros pueden explicarse por el crecimiento en barras de sonido, especialmente en ese extremo premium", dijo.<\/p>\n Los datos de ventas proporcionados por NPD reflejan la canibalizaci\u00f3n que est\u00e1 ocurriendo. Los d\u00f3lares de ventas de HTIB cayeron un 41 por ciento en el per\u00edodo de noviembre de 2014 a octubre de 2015 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, mientras que las ventas de unidades cayeron un 32 por ciento, dijo Arnold. Un a\u00f1o antes, vimos una disminuci\u00f3n del 38 por ciento en d\u00f3lares y del 30 por ciento en unidades.<\/p>\n Las disminuciones de receptores para el mismo per\u00edodo que finaliz\u00f3 en octubre fueron considerablemente m\u00e1s modestas, cayendo solo un tres por ciento a alrededor de $ 300 millones, mientras que las ventas de unidades tambi\u00e9n cayeron un tres por ciento, dijo Arnold. Las ca\u00eddas fueron mayores un a\u00f1o antes, cayendo un 12 por ciento en d\u00f3lares y un 13 por ciento en unidades. Arnold no ten\u00eda a mano datos de ventas de parlantes separados, pero supuso que las disminuciones de ventas en esos productos probablemente fueron similares a lo que sucedi\u00f3 con los receptores, posiblemente un poco menos porque los consumidores pueden actualizar los receptores existentes con nuevos parlantes.<\/p>\n Si bien la canibalizaci\u00f3n de la barra de sonido de los productos de audio premium "probablemente todav\u00eda est\u00e1 en sus primeras etapas", Arnold dijo que podr\u00eda "imaginar un escenario en el que eso empeore".<\/p>\n Sin embargo, al mismo tiempo, muchos millennials est\u00e1n ingresando al mercado de cine en casa ahora a trav\u00e9s de las barras de sonido, y los consumidores ya est\u00e1n agregando barras de sonido a los televisores en habitaciones secundarias que no sean salas de estar, dijo Arnold. Queda por ver cu\u00e1nto aumentar\u00e1n esas tendencias.<\/p>\n
\nEl proyector de sonido digital YSP-1 de Yamaha, que gan\u00f3 el premio Best of Show en el Consumer Electronics Show de enero de 2005, fue una de las primeras barras de sonido de alta calidad que vendi\u00f3 el minorista Bjorn’s Audio Video<\/a> en San Antonio, Texas. record\u00f3 Bjorn Dybdahl, presidente y propietario. El producto era atractivo, en parte, porque representaba una forma sencilla de hacer que los televisores suenen mejor, dijo en una entrevista telef\u00f3nica. Tambi\u00e9n era un producto que, a unos $1500, ten\u00eda un "precio en un \u00e1rea que ten\u00eda sentido" para su negocio. A Bjorn’s le fue extremadamente bien con el YSP-1 porque, en ese momento, su personal de ventas pod\u00eda "tomar a un cliente que no estaba interesado en el sonido envolvente total y moverlo a algo que har\u00eda que su televisor sonara mejor", pero no era tan costoso como un audio completo. sistema envolvente,<\/p>\n
\nSamsung fue el l\u00edder en participaci\u00f3n de mercado de barras de sonido de EE. UU. en d\u00f3lares desde noviembre de 2014 hasta octubre de 2015, seguido, en orden, por Vizio, Bose, Sony y LG, dijo Arnold de NPD. En unidades, Vizio estuvo a la cabeza durante el mismo per\u00edodo, seguido de Samsung<\/a>, Sony, LG e iLive.<\/p>\n
\n"El mercado del audio ha cambiado radicalmente en los \u00faltimos cinco o seis a\u00f1os, con la introducci\u00f3n de productos" como los que presenta Sonos, dijo Kozicki. "Ya no est\u00e1 de moda que un consumidor tenga un rack de equipos con el receptor y un reproductor de CD y una casetera y un tocadiscos y parlantes separados y cosas por el estilo. Ya no es as\u00ed como vive la gente. Y as\u00ed con el comercio de d\u00f3lares que est\u00e1 ocurriendo en la industria [y] el cambio hacia el audio inal\u00e1mbrico, est\u00e1 viendo una gran disminuci\u00f3n en las ventas de audio por separado".<\/p>\n