{"id":114754,"date":"2023-04-16T12:51:00","date_gmt":"2023-04-16T09:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=114754"},"modified":"2022-08-25T02:53:35","modified_gmt":"2022-08-24T23:53:35","slug":"m-ned-llatavad-v-i-mitte-uudised-voogesituse-ja-p-hade-ostmise-kohta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/et\/m-ned-llatavad-v-i-mitte-uudised-voogesituse-ja-p-hade-ostmise-kohta","title":{"rendered":"M\u00f5ned \u00fcllatavad \u2013 v\u00f5i mitte \u2013 uudised voogesituse ja p\u00fchade ostmise kohta"},"content":{"rendered":"\n

Ma ei taha v\u00e4ita, et eelmisel n\u00e4dalal voogesituse hiiglasliku Roku voogesituse hooaja aruandes 2020 Holiday Shopping Report jagatud statistikas oleks midagi eksitavat v\u00f5i ebat\u00f5est. See statistika tuleneb k\u00fcsitlusest ja aruandest, mille Roku jaoks viis l\u00e4bi ja koostas v\u00e4ga usaldusv\u00e4\u00e4rne The Harris Poll<\/a><\/strong>, mis p\u00f5hineb 3.\u20138. septembril l\u00e4bi viidud k\u00fcsitlusel, milles osales 2008 t\u00e4iskasvanut, kes \u00fctlesid, et plaanivad sel p\u00fchadehooajal oste sooritada. Selle tulemusi kaaluti vanuse, soo, piirkonna, linnalisuse, rassi\/etnilise p\u00e4ritolu, hariduse, perekonnaseisu, leibkonna sissetuleku ja\/v\u00f5i sotsiaal-majandusliku staatuse alusel. Vastajad valiti esindama USA-d tervikuna.<\/p>\n

Raportit lugedes ei suutnud ma aga j\u00e4tta m\u00f5tlemata Benjamin Disraelile, \u00dchendkuningriigi peaministrile aastatel 1868 ja 1874. T\u00e4psemalt toob raport meelde Briti poliitikule omistatud tsitaadi. Muide, vanemtoimetaja Dennis Burgeri v\u00e4ites, et ma olen nii vana, ei vasta t\u00f5ele, et olin seal, kui Disraeli v\u00e4idetavalt \u00fctles: "Valed on kolme t\u00fc\u00fcpi: valed, neetud valed ja statistika."<\/p>\n

Tunnistan aga vabalt, et tsitaat on olnud \u00fcks minu juhtp\u00f5him\u00f5tteid l\u00e4bi minu kirjaniku ja toimetaja karj\u00e4\u00e4ri. Kui Disraeli need s\u00f5nad tegelikult v\u00e4lja \u00fctles, v\u00f5ttis ta need t\u00f5en\u00e4oliselt kasutusele George Canningilt, teiselt britilt, kes eelnes temast peaministri ametikohale ja kelle tsitaadi olen omaks v\u00f5tnud. Canning \u00fctles kord: "Ma v\u00f5in statistikaga t\u00f5estada k\u00f5ike peale t\u00f5e."<\/p>\n

Ajakirjanikuna ja hingelt k\u00fc\u00fcnikuna m\u00f5tlen iga kord k\u00fcsitluse tulemusi lugedes m\u00f5lemale tsitaadile, olgu selleks siis presidendiv\u00f5istlus, parima maitsega dieetjoad v\u00f5i \u2013 nagu antud juhul \u2013 striimimine ja ostlemine. Esimene skeptitsism h\u00f5lmab seda, keda k\u00fcsitleti. Sel juhul v\u00f5ite k\u00fcsida, kas enam kui 328 miljonist rahvast saab t\u00f5eliselt esindada vaid umbes 2000 inimest. See v\u00f5ib tunduda hull, kuid see on t\u00fc\u00fcpiline k\u00fcsitlusmetoodikale. Lisaks suudavad usaldusv\u00e4\u00e4rsed k\u00fcsitlejad, nagu The Harris Poll, \u00fcldiselt \u00fcsna h\u00e4sti avalikkust esindavate r\u00fchmade leidmisel ja k\u00fcsitlemisel.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

Sel juhul n\u00e4itab aruanne aga selgelt, et k\u00fcsitletud r\u00fchm ei pruugi esindada laiemat avalikkust, vaid pigem t\u00e4iskasvanuid, kes "teatasid, et plaanivad sel p\u00fchadehooajal oste teha". See m\u00e4\u00e4raja, vaid k\u00e4put\u00e4is s\u00f5nu uuringu jaotises "Aruandluse metoodika", paljastab selle k\u00fcsitluse t\u00f5elise olemuse ja eesm\u00e4rgi: julgustada ettev\u00f5tteid kulutama oma reklaamiraha kiiresti kasvavatele voogedastusteenustele ja -platvormidele, mitte "vanale meediale", nagu n\u00e4iteks televisioon, raadio ja \u2013 taevas hoidku \u2013 ajalehed ja ajakirjad (kuulujutud on, et neid dinosauruseid leidub ikka veel).<\/p>\n

Pole midagi valesti, kui Roku kasutab k\u00fcsitlust\/k\u00fcsitlust\/uuringut, et veenda reklaamijaid, et nad peaksid oma reklaamidollareid voogesituse maailma suunama, ja ettev\u00f5te ei j\u00e4ta kindlasti oma kavatsusi selles aruandes jagama. Turundusjuht Matthew Anderson teeb selle \u00fcsna selgeks k\u00f5igile, kes loevad tema s\u00f5numit selle 2. lehek\u00fcljelt. Siin on osa sellest, mida Anderson kirjutas:<\/p>\n

Vaatamata kogu maailmas valitsevale ebakindlusele r\u00f5hutatakse selles aruandes, et ameeriklased kavatsevad sel p\u00fchadel rohkem kulutada ja rohkematele inimestele kingitusi osta. Oluline on see, et see, kuidas nad ostuotsuseid teevad ja tegelikke oste sooritavad, on samuti muutumas.<\/p>\n

Aruandest n\u00e4htub, et sel p\u00fchadehooajal juhivad televisiooni striimijad, kes loodavad oma puhkusekulutusi oluliselt suurendada v\u00f5rreldes mittevoogedastajatega. \u00dcldiselt plaanivad striimijad kulutada ligi kolmandiku rohkem \u2026 kui mittevoogedastajad. Leiud \u2026 pakuvad ka selget juhendit turundajatele, kes soovivad ostlejaid kaasata \u2013 85% ostlejatest voogesitavad ja esimest korda nende suundumuste j\u00e4lgimisel The Harris Poll teatas, et keskmine ameeriklane kulutab voogesitusele rohkem aega kui traditsioonilist televiisorit vaadates. .<\/p>\n

Need nihked r\u00f5hutavad, et n\u00fc\u00fcd on aeg kaaluda reklaamiinvesteeringute olulist \u00fcmberkorraldamist, et tarbijateni j\u00f5uda. Lihtsustatult \u00f6eldes peavad turundajad edu saavutamiseks olema seal, kus on nende tarbijad \u2013 ja tarbijad voogesitavad.<\/p>\n

Anderson muidugi sooviks, et turundajad kulutaksid k\u00f5ik oma reklaamidollarid Rokule, millest on suhteliselt l\u00fchikese ajaga saanud voogedastust\u00f6\u00f6stuse 500-naelane gorilla. Pean seda silmas heas m\u00f5ttes, sest te ei saa j\u00e4tta imetlemata ettev\u00f5tet, mis toodab suurep\u00e4raseid voogedastusm\u00e4ngijaid, millel on k\u00f5ige populaarsem ja kriitikute poolt tunnustatuim platvorm ning mis on hargnenud, arendades v\u00e4lja vinge teleri operatsioonis\u00fcsteemi ja m\u00f5ned suurep\u00e4rased helikomponendid (sealhulgas kaks sisseehitatud Roku striimiga heliriba).<\/p>\n

Kuigi see on sisuliselt Roku ja Roku \u2013 ja laiemalt ka muude voogedastusteenuste \u2013 reklaamijatele suunatud m\u00fc\u00fcgiettekanne, pakub aruanne siiski huvitavaid fakte ja teadmisi. Paljud neist on seotud veebist ostmisega ja j\u00e4tan enamiku neist vahele, sest me k\u00f5ik teame, et jaekaubandust valitsevad veebis ostlemine \u00fcldiselt ja eriti Amazon. Siiski on m\u00f5ned uudisv\u00e4\u00e4rtuslikud t\u00fckid. N\u00e4iteks:<\/p>\n