Hiina CE-tootja Hisense’i hiljutine otsus osta Sharpi teleri\u00e4ri Ameerikas oli m\u00f5lema ettev\u00f5tte jaoks t\u00e4iesti loogiline: Jaapani tootjad j\u00e4tkavad v\u00f5itlust \u00fclemaailmsel teleturul ja Hiina teleritootjad j\u00e4tkavad seni viljatuid j\u00f5upingutusi, et saavutada v\u00e4ljaspool jalgealust. oma koduturgudest.<\/p>\n
Siiski on liiga vara kindlalt v\u00e4ita, et kolimine l\u00e4heb Hisense jaoks korda. L\u00f5ppude l\u00f5puks on Sharpi tele\u00e4ri viimastel aastatel raskustes. Samuti on t\u00f5estatud, et peaaegu igal uuel teleritootjal v\u00e4ljaspool Viziot<\/a> on \u00fcsna raske USA-s tugevat haaret saavutada. T\u00f5epoolest, v\u00e4ljakujunenud teleritootjatel on olnud piisavalt raske uute teleribr\u00e4ndidega turul edu saavutada. Peab vaid vaatama, kui Sony eba\u00f5nnestus tipptasemel Qualia sarja rohkem kui 10 aastat tagasi.<\/p>\n Osana Hisense tehingust, millega ostetakse 23,7 miljoni dollari eest Sharpi teleritehase k\u00f5ik varad Mehhikos, saab Hiina ettev\u00f5te \u00f5igused kasutada Sharpi kaubam\u00e4rki ja k\u00f5iki Jaapani tootja kanaliressursse P\u00f5hja- ja L\u00f5una-Ameerikas, teatas Hisense pressiteade 31. juulil 2015. Ettev\u00f5tete vaheline br\u00e4ndilitsentsi tehing algab jaanuaris. Kuni selle ajani \u00fctles Sharp, et j\u00e4tkab oma praeguste Aquose telerite tootmist ja m\u00fc\u00fcki ning "toetab t\u00e4ielikult" nende toodete m\u00fc\u00fcki 2016. aasta esimeses kvartalis koos oma kanalipartneritega. (Selle teema kohta lisateabe saamiseks vaadake meie uudistepostitust "Sharp lahkub USA teleturult, m\u00fc\u00fcb kaubam\u00e4rki Hisense’ile" .)<\/a><\/p>\n Sharpi lahkumine raskest USA tele\u00e4rist ei tulnud just \u00fcllatusena \u2013 kuigi Sharp Electronics Marketing Company of America president Jim Sanduski \u00fctles juunis New Yorgis toimunud pressikonverentsil ajakirjanikele, et tema ettev\u00f5ttel "ei olnud kavatsust lahkuda. USA turul." Teleriturg oli muutunud "julmaks" ja Sharpil oli rahalisi raskusi, \u00fctles ta ajakirjanikele. Kuid ta \u00fctles ka toona, et ettev\u00f5te tagas pangalt t\u00e4iendava rahastamise ja eeldas, et sellel eelarveaastal on \u00e4rikasum. Alates sellest juunikuu pressikonverentsist teatas Sharp aga, et selle eelarveaasta esimese kvartali tegevuskahjum oli m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rne, enam kui 230 miljonit dollarit.<\/p>\n Sharp, nagu enamik Jaapani teleribr\u00e4nde, on viimase viie aasta jooksul \u00fclemaailmsel teleturul "v\u00f5idelnud", \u00fctles IHS Technology<\/a> teleuuringute direktor Paul Gagnon. Peaaegu k\u00f5ik teleritootjad on "liikunud v\u00e4iksemamahulise ja varajase \u00e4rimudeli poole", \u00fctles ta. Ta \u00fctles, et litsentsimine on atraktiivne positiivse investeeringutasuvuse ja sellega seotud v\u00e4iksema rahalise kahju riski t\u00f5ttu. Sharpi Jaapani rivaalid JVC, Sanyo ja Toshiba koos Euroopa Philipsiga on juba otsustanud selle tee ette v\u00f5tta.<\/p>\n See k\u00f5ik on numbrites<\/strong> Sharpi praegune P\u00f5hja-Ameerika telerite turuosa on vaid v\u00e4ike vari enam kui 50-protsendilisest turuosast, mis tal paark\u00fcmmend aastat tagasi oli, \u00fctles ekraanit\u00f6\u00f6stusele keskenduva Nutmeg Consultantsi direktor Ken Werner. Tootja praegune osa on "liiga madal, et seda \u00e4ri s\u00e4ilitada," \u00fctles ta. Ta \u00fctles, et oma osakaalu suurendamiseks litsentseeris Sharp eelmisel aastal oma nime parima hinnaga telerite jaoks Best Buy. "\u00dclej\u00e4\u00e4nud P\u00f5hja-Ameerika tele\u00e4ri m\u00fc\u00fcmine Hisense’ile on selle valuliku, kuid vajaliku strateegia j\u00e4tk," \u00fctles ta.<\/p>\n Viimaste aastate teravate eksimuste hulka kuulus Pioneer KURO telerite sarja taaselustamine kaubam\u00e4rgi "Elite" all 2011. aastal. (Selle teema kohta lisateabe saamiseks vaadake meie artiklit "Sharp peaks olema litsentsinud nimele KURO \u2013 mitte Elite"<\/a> .) Sharp on litsentseeritud. Elite nimi Pioneerilt uuele suure j\u00f5udlusega telerite sarjale, millel on t\u00e4ismassiiviga LED-taustvalgustustehnoloogia, 3D ja t\u00e4iustatud l\u00e4ikiv v\u00e4limus. Kuid Sharpil oleks olnud palju m\u00f5ttekam KURO kaubam\u00e4rgi litsentsi andmine, sest kuigi Elite kaubam\u00e4rki austati, t\u00f5mbasid entusiastlikke tarbijaid t\u00f5en\u00e4olisemalt KURO nimega telerid.<\/p>\n Samal ajal ei ole \u00fckski Hiina teleritootja suutnud USA teleturule tulude osas veel suurt m\u00f5ju avaldada. Gagnoni s\u00f5nul oli Hisense’i aktsia 2014. aastal \u00fcheksanda esituse kohta vaid 1,9 protsenti ja 2015. aasta esimesel poolel oli sellel vaid 1 protsenti aktsia (number kaheksa).<\/p>\n "Hiinas otsivad kaubam\u00e4rgid eksporditurge, kuna kohalik turg on suhteliselt stabiilne," kuid Hiinas on konkurents tihe, \u00fctles Gagnon. Seni on Hiina kaubam\u00e4rgid v\u00e4ljaspool Hiinat "v\u00e4he edu leidnud" ja nende osakaal moodustas 2014. aastal vaid 5,5 protsenti Hiinast v\u00e4ljapoole tarnitud \u00fchikutest, \u00fctles ta. Seet\u00f5ttu on nende kasvamiseks "otstarbekas \u00e4ra kasutada Jaapani telebr\u00e4ndide pikka ajalugu, et laiendada levitamist, omandada kohalikke m\u00fc\u00fcgi-\/teenindus- ja tugiteadmisi ning parandada kohaliku turu usaldusv\u00e4\u00e4rsust," \u00fctles ta.<\/p>\n Hisense’i ees seisvad v\u00e4ljakutsed Hisense ei ole suutnud t\u00e4ielikult USA turule tungida ilma tarbijate jaoks \u00e4ratuntava kaubam\u00e4rgita, \u00fctles<\/strong> NPD Groupi<\/a> Kuid "suurim v\u00e4ljakutse" on see, et Sharp ja teised Jaapani kaubam\u00e4rgid on olnud "turul aastaid r\u00fcnnaku all ja nende positsioon on praktiliselt olematuks muutunud", v\u00e4lja arvatud Sony, \u00fctles Baker. Ta \u00fctles, et Toshiba ja Panasonicu langus, aga ka Sharpi tehing Hisense’iga "n\u00e4itavad v\u00f5itlust nende kaubam\u00e4rkidega". Hisense "peab lootma", et see suudab "elustada Sharpi br\u00e4ndi parema hinnakujunduse ja suurema turundustoetusega, mida Sharp ettev\u00f5te endale lubada ei saanud," \u00fctles ta, ennustades, et Hisense proovib Sharpi Vizio vastu positsioneerida "kvaliteetse v\u00e4\u00e4rtusega kaubam\u00e4rgina". suure ekraaniga telerite kategoorias.<\/p>\n Ostuhind umbes 24 miljonit dollarit t\u00e4hendab, et Hisense ostab Sharpi kaubam\u00e4rgi tuntuse "\u00fcsna odavalt," \u00fctles Werner. J\u00e4\u00e4b aga n\u00e4ha, kas Hisense l\u00f5petab Sharpi kaubam\u00e4rgi devalveerimise Hisense’i "traditsiooniliselt tagasihoidlikule kvaliteeditasemele v\u00f5i hakkab ta tootma P\u00f5hja-Ameerika turule esmaklassilisi tooteid", mis austavad Sharpi kaubam\u00e4rki ja "v\u00f5imaldavad Hisense’il t\u00f5sta v\u00e4\u00e4rtust". end kauba-toodete rabast," \u00fctles ta.<\/p>\n Teadmiseks keeldus Sharp m\u00fc\u00fcgi kohta avaldatud pressiteate t\u00e4psustamisest ja Hisense ei vastanud intervjuutaotlusele.<\/p>\n Kui Sharpil poleks "t\u00f5siseid rahalisi probleeme", oleks ostuhind t\u00f5en\u00e4oliselt j\u00e4rsem, \u00fctles Bill Gardner, olmeelektroonikat\u00f6\u00f6stuse veteran, kes on t\u00f6\u00f6tanud sellistes ettev\u00f5tetes nagu Panasonic. Sarnaselt anal\u00fc\u00fctikutega \u00fctles Gardner, et tehing oli Hisense’i ja Sharpi jaoks t\u00e4iesti m\u00f5istlik. Hisense on saamas "m\u00f5nev\u00f5rra v\u00e4\u00e4rtuslikku LCD-telerite \u00e4rilist tugipunkti", \u00fctles ta. Ta \u00fctles, et sellise v\u00e4ljakujunenud m\u00e4ngija nagu Sharp ostmine pakub Hisense’ile "otseteed" USA turule tungimiseks. "Ma ei ole nii kindel, et nad suudavad seda jaotuss\u00fcsteemi koos hoida, kuid kui nad suudavad, siis v\u00f5idavad k\u00f5ik," \u00fctles ta.<\/p>\n Tundub, et Sharp "ei suuda telekaupade \u00e4ris konkureerida, kuid siis ei paista \u00fchelgi Ameerika ega Jaapani [tootjal] selleks enam k\u00f5htu", \u00fctles Gardner.<\/p>\n \u00c4rge uskuge Apple’i kuulujutte<\/strong> Miks peaks ettev\u00f5te, kes on harjunud sellega, et f\u00e4nnid seisavad v\u00e4ljaspool oma poode ja loovutavad \u00f5nnelikult uusimate iPadide ja iPhone’ide eest k\u00f5rgeimaid hindu \u2013 ja ei paista ka vastu, et maksavad Macide eest palju rohkem kui v\u00f5rreldavate Windowsi arvutite eest \u2013 sisestage kategooria, kus kliendid otsivad tooteid ainult kord aastas, mustal reedel<\/a>, et saada v\u00f5imalikult odav mudel?<\/p>\n Gagnon ei eelda, et Apple siseneb telerite turule kolmel p\u00f5hjusel. Esiteks on telerite marginaalid \u2013 isegi k\u00f5rgeima klassi mudelite puhul \u2013 Apple’i toodete puhul vastuv\u00f5etamatult madalad, \u00fctles ta. Ta \u00fctles, et v\u00e4rskendusts\u00fckkel on aga liiga pikk, et saavutada "j\u00e4tkusuutliku kasvu tootesegmendi" hinnapunktid, mille puhul Apple eeldab teleri eest tasu. Tema hinnangul moodustavad telerid, mis maksavad \u00fcle 1000 dollari, vaid umbes 10 protsenti telerite kogum\u00fc\u00fcgist ja Apple saaks sellest vaid umbes 20\u201330 protsenti. Kui Apple’i f\u00e4nnid ostsid ettev\u00f5ttelt teleri, on asendusmudel kuue v\u00f5i seitsme aasta p\u00e4rast, \u00fctles ta. L\u00f5puks on Apple’i v\u00f5tmed abonendid ja installitud baas ning Apple TV digiboksi "teenib seda eesm\u00e4rki juba kenasti", selgitas Gagnon.<\/p>\n "Apple ei tee kunagi televiisorit," ennustas Baker. Isegi kui Apple kaalus kunagi telerite turule sisenemist, on riistvaraturu olukorra ja "seal avatud v\u00e4ikese v\u00f5imaluste akna t\u00f5ttu see aeg n\u00fc\u00fcd m\u00f6\u00f6das", \u00fctles ta. Selle asemel pakub laiaulatuslike teenuste tohutu kasv Apple’ile "palju loogilisema v\u00f5imaluse turule teleteenuste pakkumisel ilma oma riistvara ehitamise \u00fclem\u00e4\u00e4raste kuludeta", \u00fctles ta.<\/p>\n "Apple’il on \u00f5nnestunud v\u00e4lja t\u00f6\u00f6tada kauni disainiga tooted, mida toetab elegantne tarkvara, mille puhul nad suudavad saada v\u00e4ga k\u00f5rge kasumimarginaali," \u00fctles Werner. On "kahtlane", kas Apple suudab sama strateegiat rakendada ka telerite puhul, kus ettev\u00f5te on "peole v\u00e4ga hiljaks j\u00e4\u00e4nud". Werner ei suutnud v\u00e4lja m\u00f5elda midagi, mida Apple saaks teha, mida Samsung<\/a>, LG, Sony, Vizio v\u00f5i Panasonic poleks juba teinud v\u00f5i arendamisel. "Kas Apple teeb kunagi televiisorit? Mitte siis, kui Tim Cook on tark," \u00fctles ta.<\/p>\n Arvan, et Cook ja Apple on piisavalt targad, et v\u00e4ltida samu rahutusi USA teleturul, millest Sharp praegu eemale ujub. Mis puutub Hisense, siis aeg n\u00e4itab, kas ja kui kaua suudab ettev\u00f5te pinnal p\u00fcsida.<\/p>\n
\nSharpi P\u00f5hja-Ameerika teletulu turuosa (saadetiste jaem\u00fc\u00fcgi dollariv\u00e4\u00e4rtus) oli 2014. aastal vaid 4,6 protsenti, mis teeb sellest kuuenda kaubam\u00e4rgi ning selle aasta esimesel poolel oli selle turuosa vaid 4,1 protsenti., \u00fctles Gagnon. Selle terava kontrastina oli L\u00f5una-Korea Samsung<\/a> 2014. aastal 35-protsendilise osalusega kaugel esikohal ja selle osakaal kasvas 2015. aasta esimesel poolel 40-le. USA tootja Vizio oli 2014. aastal teine \u200b\u200b16-protsendilise osalusega. j\u00e4rgnes L\u00f5una-Korea LG Electronics 12-protsendilise osalusega. Sony l\u00e4ks eelmisel aastal Jaapani teleritootjate seas k\u00f5ige paremini 7 protsendiga, j\u00e4rgnes Jaapani rivaal Funai (peamine Walmarti telerite tarnija) 6 protsendiga. Esiviisik j\u00e4i 2015. aasta esimesel poolel samaks.<\/p>\n
\nt\u00f6\u00f6stusanal\u00fc\u00fcsi asepresident Stephen Baker. Sharp annab sellele n\u00fc\u00fcd \u00e4ratuntavama kaubam\u00e4rgi, mida ta vajab, \u00fctles ta. Hisense loodab ka, et Sharpi kaubam\u00e4rgil on USA-s piisavalt t\u00f5mbej\u00f5udu, et pakkuda Hisense’ile t\u00f6\u00f6stuse suurte ekraanide segmendis t\u00e4iendavat esmaklassilist turuosa.<\/a><\/p>\n
. Praeguse telerituru kaubalaad on \u00fcks peamisi p\u00f5hjusi, miks Apple ei ole veel otsustanud sellesse kategooriasse h\u00fcpata, vaatamata k\u00e4imasolevatele kuulujuttudele, et ta kavatseb seda teha.<\/p>\n