{"id":114231,"date":"2023-04-16T13:37:00","date_gmt":"2023-04-16T10:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=114231"},"modified":"2022-08-24T20:17:50","modified_gmt":"2022-08-24T17:17:50","slug":"joitakin-yll-tt-vi-tai-ei-uutisia-suoratoistosta-ja-lomaostoksista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/fi\/joitakin-yll-tt-vi-tai-ei-uutisia-suoratoistosta-ja-lomaostoksista","title":{"rendered":"Joitakin yll\u00e4tt\u00e4vi\u00e4 \u2013 tai ei \u2013 uutisia suoratoistosta ja lomaostoksista"},"content":{"rendered":"\n

En ole t\u00e4\u00e4ll\u00e4 v\u00e4itt\u00e4\u00e4kseni mit\u00e4\u00e4n harhaanjohtavaa tai valheellista tilastoissa, jotka suoratoistoj\u00e4ttil\u00e4inen Roku jakoi viime viikolla Season of Streaming: 2020 Holiday Shopping -raportissaan. N\u00e4m\u00e4 tilastot ovat seurausta tutkimuksesta ja raportista, jonka Rokulle suoritti ja valmisteli eritt\u00e4in uskottava The Harris Poll<\/a><\/strong>. Se perustuu 3.-8. syyskuuta tehtyyn kyselyyn, johon osallistui 2 008 aikuista, jotka sanoivat aikovansa tehd\u00e4 ostoksia t\u00e4n\u00e4 jouluna. Sen tulokset painotettiin i\u00e4n, sukupuolen, alueen, kaupungistumisen, rodun\/etnisyyden, koulutuksen, siviilis\u00e4\u00e4dyn, kotitalouden tulojen ja\/tai sosioekonomisen aseman perusteella. Vastaajat valittiin edustamaan koko Yhdysvaltoja.<\/p>\n

Raporttia lukiessani en kuitenkaan voinut olla ajattelematta Benjamin Disraelia, Yhdistyneen kuningaskunnan p\u00e4\u00e4ministeri\u00e4 vuosina 1868 ja 1874. Tarkemmin sanottuna mietinn\u00f6ss\u00e4 tulee mieleen brittil\u00e4iselle poliitikolle liitetty lainaus. Muuten, ei ole totta vanhempien p\u00e4\u00e4toimittajan Dennis Burgerin v\u00e4itteess\u00e4, ett\u00e4 olen niin vanha, ett\u00e4 olin itse asiassa siell\u00e4, kun Disraeli oletettavasti sanoi: "On olemassa kolmenlaisia \u200b\u200bvalheita: valheita, pirun valheita ja tilastoja."<\/p>\n

My\u00f6nn\u00e4n kuitenkin vapaasti, ett\u00e4 lainaus on ollut yksi ohjaavista periaatteistani kirjailija- ja toimittajaurallani. Jos Disraeli todella lausui nuo sanat, h\u00e4n luultavasti otti ne George Canningilta, toiselta britilt\u00e4, \u200b\u200bjoka edelsi h\u00e4net p\u00e4\u00e4ministeriksi ja jonka lainausta olen omaksunut. Canning sanoi kerran: "Voin todistaa tilastoilla kaiken paitsi totuuden."<\/p>\n

P\u00e4ivitt\u00e4isen\u00e4 toimittajana ja syd\u00e4melt\u00e4ni kyynikkona ajattelen molempia lainauksia aina kun luen kyselyn tuloksia, olipa kyse sitten presidentinvaalien kilpailusta, parhaimman makuisesta dieettilimsist\u00e4 tai \u2013 kuten t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa \u2013 suoratoistosta ja shoppailusta. Ensimm\u00e4inen ep\u00e4ilys koskee sit\u00e4, ket\u00e4 \u00e4\u00e4nestettiin. T\u00e4ss\u00e4 tapauksessa saatat kyseenalaistaa, voiko vain noin 2 000 ihmist\u00e4 todella edustaa yli 328 miljoonan kansakuntaa. Se saattaa kuulostaa hullulta, mutta se on tyypillist\u00e4 \u00e4\u00e4nestysmenetelmille. Lis\u00e4ksi uskottavat mielipidemittaajat, kuten The Harris Poll, ovat yleens\u00e4 melko hyvi\u00e4 l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n ja haastattelemaan suurta yleis\u00f6\u00e4 edustavia ryhmi\u00e4.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

T\u00e4ss\u00e4 tapauksessa raportti kuitenkin tekee selv\u00e4ksi, ett\u00e4 tutkittu ryhm\u00e4 ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 edusta suurta yleis\u00f6\u00e4, vaan pikemminkin aikuisia, jotka "ilmoittivat aikovansa tehd\u00e4 ostoksia t\u00e4n\u00e4 jouluna". T\u00e4m\u00e4 tarkenne, vain kourallinen sanoja tutkimuksen "Raporttimetodologia"-osiossa, paljastaa t\u00e4m\u00e4n kyselyn todellisen luonteen ja tarkoituksen: rohkaista yrityksi\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n mainontarahojaan nopeasti kasvaviin suoratoistopalveluihin ja -alustoihin "vanhan median" sijaan, kuten esim. televisio, radio ja \u2013 taivas varjelkoon \u2013 sanomalehdet ja aikakauslehdet (huhujen mukaan n\u00e4it\u00e4 dinosauruksia on viel\u00e4 muutamia).<\/p>\n

Ei ole mit\u00e4\u00e4n vikaa siin\u00e4, ett\u00e4 Roku k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kysely\u00e4\/kysely\u00e4\/tutkimusta vakuuttaakseen mainostajille, ett\u00e4 heid\u00e4n pit\u00e4isi ohjata mainosdollarinsa suoratoistomaailmaan, ja yritys ei todellakaan karkaa jakamasta aikomuksiaan t\u00e4ss\u00e4 raportissa. Markkinointijohtaja Matthew Anderson tekee sen melko selv\u00e4ksi jokaiselle, joka lukee h\u00e4nen viestins\u00e4 suoraan sen sivulta 2. T\u00e4ss\u00e4 jotain Andersonin kirjoittamista:<\/p>\n

Kaikesta maailmassa vallitsevasta ep\u00e4varmuudesta huolimatta t\u00e4m\u00e4 raportti korostaa, ett\u00e4 amerikkalaiset aikovat kuluttaa enemm\u00e4n t\u00e4n\u00e4 jouluna ja ostaa enemm\u00e4n lahjoja useammalle ihmiselle. T\u00e4rke\u00e4\u00e4 on, ett\u00e4 heid\u00e4n ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksens\u00e4 ja varsinaisten ostojensa tekemisess\u00e4 tapahtuu my\u00f6s merkitt\u00e4vi\u00e4 muutoksia.<\/p>\n

Raportti osoittaa, ett\u00e4 TV-striimaajat johtavat nousua t\u00e4n\u00e4 jouluna ja odottavat lis\u00e4\u00e4v\u00e4ns\u00e4 lomakulujaan merkitt\u00e4v\u00e4sti verrattuna muihin kuin striimaajiin. Kaiken kaikkiaan striimaajat aikovat kuluttaa l\u00e4hes kolmanneksen enemm\u00e4n\u2026 kuin ei-streamaajat. L\u00f6yd\u00f6kset \u2026 tarjoavat my\u00f6s selke\u00e4n oppaan markkinoijille, jotka haluavat houkutella ostajia \u2013 85 % ostajista nyt suoratoistaa, ja ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa The Harris Poll seuraa n\u00e4it\u00e4 trendej\u00e4, keskivertoamerikkalainen raportoi nyt kuluttavansa enemm\u00e4n aikaa suoratoistoon kuin perinteisen television katseluun. .<\/p>\n

N\u00e4m\u00e4 muutokset korostavat, ett\u00e4 nyt on aika harkita merkitt\u00e4vi\u00e4 mainosinvestointien uudelleensuuntaamista kuluttajien tavoittamiseksi. Yksinkertaisesti sanottuna menesty\u00e4kseen markkinoijien on oltava siell\u00e4, miss\u00e4 heid\u00e4n kuluttajansa ovat \u2013 ja kuluttajat suoratoistavat.<\/p>\n

Anderson tietysti haluaisi markkinoijien k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4n kaikki mainosdollarinsa Rokun kanssa, josta on suhteellisen lyhyess\u00e4 ajassa tullut suoratoistoalan 500 punnan gorilla. Tarkoitan t\u00e4t\u00e4 hyv\u00e4ll\u00e4 tavalla, koska et voi olla ihailematta yrityst\u00e4, joka valmistaa upeita suoratoistosoittimia, jolla on suosituin ja kriitikoiden ylist\u00e4m\u00e4 alusta ja joka on haaroittunut kehitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 mahtavan TV-k\u00e4ytt\u00f6j\u00e4rjestelm\u00e4n ja loistavia \u00e4\u00e4nikomponentteja (mukaan lukien kaksi soundbaria, joissa on sis\u00e4\u00e4nrakennetut Roku-streamerit).<\/p>\n

Vaikka se on pohjimmiltaan Rokun ja Rokun \u2013 ja laajemmin muiden suoratoistopalvelujen \u2013 mainostajille suunnattu myyntipuhe, raportti tarjoaa mielenkiintoisia faktoja ja oivalluksia. Monet niist\u00e4 liittyv\u00e4t verkko-ostuksiin, ja j\u00e4t\u00e4n useimmat niist\u00e4 v\u00e4liin, koska me kaikki tied\u00e4mme, ett\u00e4 verkkokauppa yleens\u00e4 ja Amazon erityisesti hallitsevat v\u00e4hitt\u00e4iskauppaa. Silti on joitain uutisarvoisia hippuja. Esimerkiksi:<\/p>\n