Kiinalaisen CE-valmistajan Hisensen \u00e4skett\u00e4inen p\u00e4\u00e4t\u00f6s ostaa Sharpin televisioliiketoiminta Amerikassa oli t\u00e4ysin j\u00e4rkev\u00e4 molemmille yrityksille: japanilaiset valmistajat jatkavat kamppailua maailmanlaajuisilla televisiomarkkinoilla, ja kiinalaiset tv-valmistajat jatkavat t\u00e4h\u00e4n asti tuloksettomia ponnistelujaan saada jalansijaa ulkopuolelta. kotimarkkinoistaan.<\/p>\n
On kuitenkin aivan liian aikaista sanoa varmaksi, ett\u00e4 siirto onnistuu Hisensen kannalta. Loppujen lopuksi Sharpin TV-liiketoiminta on ollut vaikeuksissa viime vuosina. L\u00e4hes kaikkien uusien TV-valmistajien Vizion<\/a> ulkopuolella on my\u00f6s osoittautunut melko vaikeaksi saada paljon pitoa Yhdysvalloissa. Vakiintuneiden TV-valmistajien on todellakin ollut tarpeeksi vaikeaa l\u00f6yt\u00e4\u00e4 menestyst\u00e4 uusilla televisiobr\u00e4ndeill\u00e4 markkinoilla. Tarvitsee vain tarkastella Sonyn ep\u00e4onnistunutta huippuluokan Qualia-sarjan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6nottoa yli 10 vuotta sitten.<\/p>\n Osana Hisensen sopimusta Sharpin Meksikossa sijaitsevan TV-tehtaan koko omaisuuden ostamisesta 23,7 miljoonalla dollarilla kiinalainen yritys saa oikeuden k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Sharp-tuotemerkki\u00e4 ja kaikkia japanilaisen valmistajan kanavaresursseja Pohjois- ja Etel\u00e4-Amerikassa, Hisense sanoi tiedotteessa. tiedote 31.7.2015. Yritysten v\u00e4linen br\u00e4ndilisensointisopimus alkaa tammikuussa. Siihen asti Sharp sanoi jatkavansa nykyisten Aquos-televisioidensa valmistusta ja myynti\u00e4 ja "tukevansa t\u00e4ysin" n\u00e4iden tuotteiden myynti\u00e4 vuoden 2016 ensimm\u00e4isell\u00e4 nelj\u00e4nneksell\u00e4 kanavakumppaneidensa kanssa. (Katso uutisviestimme "Sharp to Exit US TV Market, Sells Brand to Hisense"<\/a> saadaksesi lis\u00e4\u00e4 t\u00e4st\u00e4 aiheesta.)<\/p>\n Sharpin irtautuminen Yhdysvaltain kovasta tv-bisneksest\u00e4 ei tullut varsinaisesti yll\u00e4tyksen\u00e4 \u2013 vaikka Sharp Electronics Marketing Company of American toimitusjohtaja Jim Sanduski kertoi toimittajille kes\u00e4kuussa New Yorkissa pidetyss\u00e4 lehdist\u00f6tilaisuudessa, ett\u00e4 h\u00e4nen yrityksell\u00e4\u00e4n ei ollut aikomusta l\u00e4hte\u00e4. Yhdysvaltain markkinoille." TV-markkinoista oli tullut "raakoja", ja Sharp oli kamppaillut taloudellisesti, h\u00e4n kertoi toimittajille. Mutta h\u00e4n sanoi my\u00f6s tuolloin, ett\u00e4 yritys sai lis\u00e4rahoitusta pankilta ja odotti raportoivansa liikevoiton t\u00e4ll\u00e4 tilikaudella. Tuosta kes\u00e4kuun lehdist\u00f6tilaisuudesta l\u00e4htien Sharp kuitenkin raportoi, ett\u00e4 sen ensimm\u00e4isen vuosinelj\u00e4nneksen liiketappio oli yli 230 miljoonaa dollaria t\u00e4lle tilikaudelle.<\/p>\n Sharp, kuten useimmat japanilaiset TV-merkit, on "painiskellut" maailmanlaajuisilla televisiomarkkinoilla viimeisen viiden vuoden aikana, sanoi Paul Gagnon, IHS Technologyn<\/a> TV-tutkimuksen johtaja. L\u00e4hes kaikki television valmistajat ovat "siirtym\u00e4ss\u00e4 kohti pienemp\u00e4\u00e4, omaisuutta s\u00e4\u00e4st\u00e4v\u00e4\u00e4 liiketoimintamallia", h\u00e4n sanoi. Lisensointi on houkuttelevaa sijoitetun p\u00e4\u00e4oman positiivisen tuoton ja siihen liittyv\u00e4n pienentyneen taloudellisten menetysten vuoksi, h\u00e4n sanoi. Sharpin japanilaiset kilpailijat JVC, Sanyo ja Toshiba sek\u00e4 eurooppalainen Philips ovat jo p\u00e4\u00e4tt\u00e4neet l\u00e4hte\u00e4 t\u00e4lle tielle.<\/p>\n It’s All in the Numbers<\/strong> Sharpin nykyinen Pohjois-Amerikan TV-markkinaosuus on vain pieni varjo yli 50 prosentin osuudesta, joka sill\u00e4 oli pari vuosikymment\u00e4 sitten, sanoi Ken Werner, n\u00e4ytt\u00f6teollisuuteen keskittyv\u00e4n Nutmeg Consultantsin johtaja. Valmistajan nykyinen osuus on "liian alhainen yll\u00e4pit\u00e4m\u00e4\u00e4n t\u00e4t\u00e4 liiketoimintaa", h\u00e4n sanoi. Yhdess\u00e4 pyrkimyksess\u00e4\u00e4n kasvattaa osuuttaan Sharp viime vuonna lisensoi nimens\u00e4 Best Buy -palveluun edullisille televisioille, h\u00e4n sanoi. "Muun Pohjois-Amerikan televisioliiketoiminnan myyminen Hisenselle on jatkoa t\u00e4lle tuskalliselle mutta v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4lle strategialle", h\u00e4n sanoi.<\/p>\n Viime vuosien jyrk\u00e4t harhaaskelut sis\u00e4lsiv\u00e4t Pioneer KURO -televisiosarjan her\u00e4tt\u00e4misen henkiin "Elite"-tuotenimell\u00e4 vuonna 2011. (Katso artikkelistamme "Sharpin olisi pit\u00e4nyt lisensoida nimi KURO \u2013 Not Elite"<\/a> saadaksesi lis\u00e4tietoja t\u00e4st\u00e4 aiheesta.) Sharp lisensoi Pioneerin Elite-nimi uudelle huipputehokkaille televisioille, joissa on t\u00e4ysi LED-taustavalotekniikka, 3D ja p\u00e4ivitetty, kiilt\u00e4v\u00e4 ulkoasu. Mutta Sharpin olisi ollut paljon j\u00e4rkev\u00e4mp\u00e4\u00e4 lisensoida KURO-tuotemerkki, koska vaikka Elite-br\u00e4ndi oli hyvin arvostettu, innostuneet kuluttajat houkuttelivat todenn\u00e4k\u00f6isemmin televisiot, joissa oli KURO-nimi.<\/p>\n T\u00e4ll\u00e4 v\u00e4lin yksik\u00e4\u00e4n kiinalainen tv-valmistaja ei ole viel\u00e4 onnistunut saavuttamaan merkitt\u00e4v\u00e4\u00e4 vaikutusta Yhdysvaltain TV-markkinoille tulojen jaossa. Hisensen osuus vuonna 2014 oli vain 1,9 prosenttia yhdeks\u00e4nnen esityksen osalta, ja sill\u00e4 oli vain 1 prosentin osuus (numero kahdeksan) vuoden 2015 ensimm\u00e4isell\u00e4 puoliskolla, Gagnon sanoi.<\/p>\n "Kiinassa br\u00e4ndit etsiv\u00e4t vientimarkkinoita, koska paikalliset markkinat ovat suhteellisen vakaat", mutta Kiinan sis\u00e4ll\u00e4 kilpailu on kovaa, Gagnon sanoi. Toistaiseksi kiinalaiset tuotemerkit eiv\u00e4t ole saavuttaneet menestyst\u00e4 Kiinan ulkopuolella, ja niiden yhteenlaskettu osuus oli vain 5,5 prosenttia Kiinan ulkopuolelle vuonna 2014 toimitetuista yksik\u00f6ist\u00e4, h\u00e4n sanoi. Siksi, jotta ne voivat kasvaa, "on j\u00e4rkev\u00e4\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 japanilaisten TV-merkkien pitk\u00e4\u00e4 historiaa jakelun laajentamiseksi, paikallisen myynti-\/palvelu-\/tukiasiantuntemuksen hankkimiseksi ja paikallisten markkinoiden uskottavuuden parantamiseksi", h\u00e4n sanoi.<\/p>\n Hisensen haasteet<\/strong> Mutta "suurin haaste" on se, ett\u00e4 Sharp ja muut japanilaiset merkit ovat olleet "hy\u00f6kk\u00e4yksen kohteena markkinoilla vuosia ja ovat n\u00e4hneet niiden aseman rapautumisen k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisesti katsoen tyhj\u00e4ksi", Sonya lukuun ottamatta, Baker sanoi. Toshiban ja Panasonicin taantuminen sek\u00e4 Sharpin sopimus Hisensen kanssa "osoittaa n\u00e4iden merkkien kamppailut", h\u00e4n sanoi. Hisensen "t\u00e4ytyy toivoa", ett\u00e4 se voi "elvytt\u00e4\u00e4 Sharp-br\u00e4ndin paremmalla hinnoittelulla ja suuremmalla markkinointituella, johon Sharp-yhti\u00f6ll\u00e4 ei ole varaa", h\u00e4n sanoi ja ennusti, ett\u00e4 Hisense yritt\u00e4\u00e4 asettaa Sharpin Viziota vastaan \u200b\u200b"laadukkaaksi arvobr\u00e4ndiksi". suuren n\u00e4yt\u00f6n tv-kategoriassa.<\/p>\n Noin 24 miljoonan dollarin ostohinta tarkoittaa, ett\u00e4 Hisense ostaa Sharpin tuotemerkin tunnettuutta "melko halvalla", Werner sanoi. N\u00e4ht\u00e4v\u00e4ksi j\u00e4\u00e4, alentaako Hisense Sharp-br\u00e4ndin Hisensen "perinteisesti vaatimattomalle laatutasolle vai valmistaako se premium-tuotteita" Pohjois-Amerikan markkinoille, jotka kunnioittavat Sharp-br\u00e4ndi\u00e4 ja "antavat Hisensen korotuksen". itsens\u00e4 hy\u00f6dyke-tuotteiden suosta", h\u00e4n sanoi.<\/p>\n Muistaakseni Sharp kielt\u00e4ytyi tarkentamasta myynti\u00e4 koskevaa lehdist\u00f6tiedotetta, eik\u00e4 Hisense vastannut haastattelupyynt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n Jos Sharp ei olisi "vakavissa taloudellisissa vaikeuksissa", ostohinta olisi todenn\u00e4k\u00f6isesti ollut jyrkempi, sanoi Bill Gardner, kulutuselektroniikkateollisuuden veteraani, joka on ty\u00f6skennellyt Panasonicin kaltaisissa yrityksiss\u00e4. Kuten analyytikot, Gardner sanoi, ett\u00e4 sopimus oli t\u00e4ysin j\u00e4rkev\u00e4 Hisenselle ja Sharpille. Hisense on saamassa "jossain m\u00e4\u00e4rin arvokasta LCD-televisioliiketoiminnan linnoitusta", h\u00e4n sanoi. Sharpin kaltaisen vakiintuneen pelaajan ostaminen tarjoaa Hisenselle "oikotien" tunkeutua Yhdysvaltain markkinoille, h\u00e4n sanoi. "En ole niin varma, ett\u00e4 he pystyv\u00e4t pit\u00e4m\u00e4\u00e4n tuon jakeluj\u00e4rjestelm\u00e4n koossa, mutta jos he pystyv\u00e4t, se on win-win", h\u00e4n sanoi.<\/p>\n Vaikuttaa silt\u00e4, \u200b\u200bett\u00e4 Sharp "ei pysty kilpailemaan TV-hy\u00f6dykebisneksess\u00e4, mutta sitten mill\u00e4\u00e4n amerikkalaisilla tai japanilaisilla [valmistajilla] ei n\u00e4yt\u00e4 olevan en\u00e4\u00e4 vatsaa t\u00e4h\u00e4n", Gardner sanoi.<\/p>\n \u00c4l\u00e4 usko Applen huhuja<\/strong> Miksi yritys, joka on tottunut siihen, ett\u00e4 sen myym\u00e4l\u00f6iden ulkopuolella jonottavat fanijoukot jakavat iloisesti uusimpien iPadien ja iPhonejen huippuhinnat \u2013 eik\u00e4 my\u00f6sk\u00e4\u00e4n n\u00e4yt\u00e4 v\u00e4litt\u00e4v\u00e4n maksaa Macista paljon enemm\u00e4n kuin vastaavista Windows-tietokoneista \u2013 haluaisi sy\u00f6t\u00e4 luokka, jossa asiakkaat hakevat tuotteita vain kerran vuodessa, Black Fridayna<\/a>, saadakseen halvimman mallin?<\/p>\n Gagnon ei odota Applen tulevan televisiomarkkinoille kolmesta syyst\u00e4. Ensinn\u00e4kin televisioiden marginaalit – jopa huippuluokan malleissa – ovat "hyv\u00e4ksytt\u00e4v\u00e4n alhaiset" Applen tuotteille, h\u00e4n sanoi. P\u00e4ivitysjakso on puolestaan \u200b\u200bliian pitk\u00e4 "kest\u00e4v\u00e4n kasvun tuotesegmentille" sellaisilla hintapisteill\u00e4, jotka Applen odotetaan veloittavan televisiosta, h\u00e4n sanoi. Yli 1000 dollaria maksavat televisiot muodostavat vain noin 10 prosenttia televisioiden kokonaismyynnist\u00e4, ja Apple voisi saada siit\u00e4 vain noin 20-30 prosenttia, h\u00e4n arvioi. Kun Apple-fanit ostivat television yhti\u00f6lt\u00e4, korvaava malli olisi kuuden tai seitsem\u00e4n vuoden p\u00e4\u00e4ss\u00e4, h\u00e4n sanoi. Lopuksi Applen avaimet ovat tilaajat ja asennettu kanta, ja Apple TV:n digiboksi "palvelee t\u00e4t\u00e4 tarkoitusta hienosti", Gagnon selitti.<\/p>\n "Apple ei koskaan tee televisiota", Baker ennusti. Vaikka Apple harkitsi joskus p\u00e4\u00e4sy\u00e4 TV-markkinoille, "se aika on nyt kulunut" laitteistomarkkinoiden tilan ja "pienen mahdollisuuksien ikkunan vuoksi", h\u00e4n sanoi. Sen sijaan huippupalveluiden valtava kasvu tarjoaa Applelle "paljon loogisemman mahdollisuuden tarjota TV-palveluita markkinoille ilman kohtuuttomia kustannuksia oman laitteiston rakentamisesta", h\u00e4n sanoi.<\/p>\n "Apple on onnistunut kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n kauniisti suunniteltuja tuotteita, joita tukevat elegantit ohjelmistot ja joista he voivat saada eritt\u00e4in korkeat voittomarginaalit", Werner sanoi. On "ep\u00e4ilytt\u00e4v\u00e4\u00e4", pystyyk\u00f6 Apple soveltamaan samaa strategiaa televisioihin, alalla, jolla yhti\u00f6 on "eritt\u00e4in my\u00f6h\u00e4ss\u00e4 juhliin". Werner ei voinut ajatella mit\u00e4\u00e4n, mit\u00e4 Apple voisi tehd\u00e4, mit\u00e4 Samsung<\/a>, LG, Sony, Vizio tai Panasonic eiv\u00e4t jo tehneet tai kehitt\u00e4neet. "Tekeek\u00f6 Apple koskaan televisiota? Ei, jos Tim Cook on \u00e4lyk\u00e4s", h\u00e4n sanoi.<\/p>\n Uskon, ett\u00e4 Cook ja Apple ovat tarpeeksi \u00e4lykk\u00e4it\u00e4 v\u00e4ltt\u00e4\u00e4kseen samat levottomat vedet Yhdysvaltain TV-markkinoilla, joista Sharp nyt ui pois. Hisensen osalta aika n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, pystyyk\u00f6 yritys pysym\u00e4\u00e4n pystyss\u00e4 ja kuinka kauan.<\/p>\n
\nSharpin markkinaosuus Pohjois-Amerikan televisiotuloista (l\u00e4hetysten v\u00e4hitt\u00e4ismyyntidollari) oli vain 4,6 prosenttia vuonna 2014, joten se oli kuudenneksi tuotemerkki, ja sen osuus oli vain 4,1 prosenttia t\u00e4m\u00e4n vuoden ensimm\u00e4isell\u00e4 puoliskolla., sanoi Gagnon. Sit\u00e4 vastoin etel\u00e4korealainen Samsung<\/a> oli ylivoimaisesti ykk\u00f6nen vuonna 2014 35 prosentin osuudellaan, ja sen osuus kasvoi 40 prosenttiin vuoden 2015 ensimm\u00e4isell\u00e4 puoliskolla. Yhdysvaltalainen valmistaja Vizio oli toinen vuonna 2014 16 prosentin osuudella. seuraavana oli etel\u00e4korealainen LG Electronics 12 prosentin osuudella. Sony menestyi parhaiten japanilaisista TV-valmistajista viime vuonna 7 prosentin osuudella, jota seurasi japanilainen kilpailija Funai (t\u00e4rke\u00e4 Walmart-televisioiden toimittaja) 6 prosentin osuudella. Viisi parasta pelaajaa pysyi samana vuoden 2015 ensimm\u00e4isell\u00e4 puoliskolla.<\/p>\n
\nHisense ei ole kyennyt tunkeutumaan t\u00e4ysin Yhdysvaltain markkinoille ilman kuluttajien tunnistettavaa tuotemerkki\u00e4, sanoi Stephen Baker, NPD Groupin<\/a> teollisuusanalyysin varatoimitusjohtaja. Sharp tarjoaa nyt sille tunnetumman tuotemerkin, jota se tarvitsee, h\u00e4n sanoi. Hisense on my\u00f6s "toiveikas, ett\u00e4 Sharp-br\u00e4ndill\u00e4 on tarpeeksi vetovoimaa Yhdysvalloissa tarjotakseen Hisenselle lis\u00e4\u00e4, korkealaatuisemman markkinaosuuden alan suurten n\u00e4ytt\u00f6jen segmentiss\u00e4."<\/p>\n
\nT\u00e4m\u00e4 nykyisten TV-markkinoiden perushy\u00f6dyke on yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 syist\u00e4, miksi Apple ei ole viel\u00e4 p\u00e4\u00e4tt\u00e4nyt hyp\u00e4t\u00e4 t\u00e4h\u00e4n kategoriaan huolimatta jatkuvista huhuista, ett\u00e4 se aikoo tehd\u00e4 niin.<\/p>\n