{"id":113647,"date":"2023-04-16T13:41:00","date_gmt":"2023-04-16T10:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=113647"},"modified":"2022-08-24T15:09:54","modified_gmt":"2022-08-24T12:09:54","slug":"quelques-surprises-ou-pas-nouvelles-sur-le-streaming-et-lachat-de-vacances","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/fr\/quelques-surprises-ou-pas-nouvelles-sur-le-streaming-et-lachat-de-vacances","title":{"rendered":"Quelques surprises – ou pas – Nouvelles sur le streaming et l’achat de vacances"},"content":{"rendered":"\n

Je ne suis pas ici pour sugg\u00e9rer qu’il y a quoi que ce soit de trompeur ou de faux dans les statistiques partag\u00e9es la semaine derni\u00e8re par le g\u00e9ant du streaming Roku dans son Season of Streaming: 2020 Holiday Shopping Report. Ces statistiques sont le r\u00e9sultat d’une enqu\u00eate et d’un rapport men\u00e9s et pr\u00e9par\u00e9s pour Roku par le tr\u00e8s cr\u00e9dible The Harris Poll<\/a><\/strong>, bas\u00e9 sur une enqu\u00eate du 3 au 8 septembre aupr\u00e8s de 2 008 adultes qui ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils pr\u00e9voyaient de magasiner cette saison des f\u00eates. Ses r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 pond\u00e9r\u00e9s en fonction de l’\u00e2ge, du sexe, de la r\u00e9gion, de l’urbanit\u00e9, de la race\/ethnicit\u00e9, de l’\u00e9ducation, de l’\u00e9tat matrimonial, du revenu du m\u00e9nage et\/ou du statut socio-\u00e9conomique. Les r\u00e9pondants ont \u00e9t\u00e9 choisis pour \u00eatre repr\u00e9sentatifs de l’ensemble des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

En lisant le rapport, cependant, je n’ai pas pu m’emp\u00eacher de penser \u00e0 Benjamin Disraeli, premier ministre du Royaume-Uni en 1868 et 1874. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, le rapport rappelle une citation attribu\u00e9e \u00e0 l’homme politique britannique. Soit dit en passant, il n’y a aucune v\u00e9rit\u00e9 dans l’affirmation du r\u00e9dacteur en chef Dennis Burger selon laquelle je suis si vieux que j’\u00e9tais l\u00e0 quand Disraeli aurait dit: "Il y a trois types de mensonges: les mensonges, les putains de mensonges et les statistiques."<\/p>\n

J’admets librement, cependant, que la citation a \u00e9t\u00e9 l’un de mes principes directeurs tout au long de ma carri\u00e8re d’\u00e9crivain et d’\u00e9diteur. Si Disraeli a r\u00e9ellement prononc\u00e9 ces mots, il les a probablement adopt\u00e9s de George Canning, un autre Britannique qui l’a pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 en tant que Premier ministre et dont j’ai adopt\u00e9 la citation. Canning a dit un jour: "Je peux prouver n’importe quoi par des statistiques sauf la v\u00e9rit\u00e9."<\/p>\n

En tant que journaliste de jour et cynique dans l’\u00e2me, je pense aux deux citations chaque fois que je lis les r\u00e9sultats d’un sondage, que le sujet \u00e9tudi\u00e9 soit une course pr\u00e9sidentielle, un soda light au meilleur go\u00fbt ou, comme dans ce cas, le streaming et le shopping. Le premier scepticisme concerne qui a \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9. Dans ce cas, vous pourriez vous demander si seulement environ 2 000 personnes peuvent \u00eatre vraiment repr\u00e9sentatives d’une nation de plus de 328 millions d’habitants. Cela peut sembler fou, mais c’est typique de la m\u00e9thodologie des sondages. De plus, des sondeurs cr\u00e9dibles comme The Harris Poll sont g\u00e9n\u00e9ralement assez bons pour trouver et interroger des groupes repr\u00e9sentatifs du grand public.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

Dans ce cas, cependant, le rapport pr\u00e9cise que le groupe interrog\u00e9 n’est pas n\u00e9cessairement repr\u00e9sentatif du grand public, mais plut\u00f4t d’adultes qui "ont d\u00e9clar\u00e9 avoir l’intention de magasiner cette saison des f\u00eates". Ce qualificatif, juste une poign\u00e9e de mots dans la section "M\u00e9thodologie du rapport" de l’\u00e9tude, r\u00e9v\u00e8le la v\u00e9ritable nature et le but de ce sondage\u00a0: encourager les entreprises \u00e0 d\u00e9penser leurs dollars publicitaires avec des services et des plateformes de streaming en croissance rapide plut\u00f4t qu’avec des "anciens m\u00e9dias" tels que la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et \u2013 Dieu nous en pr\u00e9serve \u2013 les journaux et les magazines (la rumeur veut qu’il y ait encore quelques-uns de ces dinosaures dans les parages).<\/p>\n

Il n’y a absolument rien de mal \u00e0 ce que Roku utilise un sondage\/une enqu\u00eate\/une \u00e9tude pour convaincre les annonceurs qu’ils devraient d\u00e9tourner leurs dollars publicitaires vers le monde du streaming, et la soci\u00e9t\u00e9 n’h\u00e9site certainement pas \u00e0 partager ses intentions dans ce rapport. Le directeur du marketing, Matthew Anderson, le dit assez clairement \u00e0 quiconque lit son message directement \u00e0 la page 2. Voici une partie de ce qu’Anderson a \u00e9crit :<\/p>\n

Malgr\u00e9 toute l’incertitude qui r\u00e8gne dans le monde aujourd’hui, ce rapport souligne que les Am\u00e9ricains pr\u00e9voient de d\u00e9penser plus pendant les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e et d’acheter plus de cadeaux pour davantage de personnes. Surtout\u2026 la fa\u00e7on dont ils prennent leurs d\u00e9cisions d’achat et ex\u00e9cutent leurs achats r\u00e9els subit \u00e9galement des changements importants.<\/p>\n

Le rapport montre que les streamers TV sont en t\u00eate de la vague cette saison des f\u00eates, s’attendant \u00e0 augmenter consid\u00e9rablement leurs d\u00e9penses de vacances par rapport aux non-streamers. Dans l’ensemble, les streamers pr\u00e9voient de d\u00e9penser pr\u00e8s d’un tiers de plus\u2026 que les non-streamers. Les r\u00e9sultats\u2026 offrent \u00e9galement un guide clair pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui cherchent \u00e0 engager les acheteurs – 85% des acheteurs diffusent d\u00e9sormais en continu, et pour la toute premi\u00e8re fois dans le suivi de ces tendances par The Harris Poll, l’Am\u00e9ricain moyen d\u00e9clare d\u00e9sormais passer plus de temps \u00e0 diffuser qu’\u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle .<\/p>\n

Ces changements soulignent que le moment est venu d’envisager des r\u00e9alignements importants des investissements publicitaires pour atteindre les consommateurs. En termes clairs et simples, pour r\u00e9ussir, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent \u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouvent leurs consommateurs – et les consommateurs diffusent.<\/p>\n

Anderson, bien s\u00fbr, aimerait que les sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9pensent tous leurs dollars publicitaires avec Roku, qui est devenu en relativement peu de temps le gorille de 500 livres de l’industrie du streaming. Je veux dire cela dans le bon sens, car vous ne pouvez pas vous emp\u00eacher d’admirer une entreprise qui fabrique d’excellents lecteurs de streaming, poss\u00e8de la plate-forme la plus populaire et la plus acclam\u00e9e par la critique, et s’est diversifi\u00e9e en d\u00e9veloppant un syst\u00e8me d’exploitation TV g\u00e9nial et des composants audio formidables (y compris deux barres de son avec streamers Roku int\u00e9gr\u00e9s).<\/p>\n

Bien qu’il s’agisse essentiellement d’un argumentaire de vente aux annonceurs par Roku et pour Roku – et, par extension, \u00e0 d’autres services de streaming – le rapport offre des informations et des informations int\u00e9ressantes. Beaucoup d’entre eux sont li\u00e9s \u00e0 l’achat en ligne, et je vais sauter la plupart d’entre eux parce que nous savons tous que les achats en ligne en g\u00e9n\u00e9ral et Amazon en particulier dominent le monde de la vente au d\u00e9tail. Pourtant, il y a quelques p\u00e9pites dignes d’int\u00e9r\u00eat. Par exemple:<\/p>\n