Les t\u00e9l\u00e9viseurs font depuis longtemps partie des cat\u00e9gories de produits \u00e9lectroniques grand public les plus populaires lors du Black Friday. Apr\u00e8s tout, les offres Doorbuster ont souvent inclus des t\u00e9l\u00e9viseurs \u00e0 des prix avantageux, men\u00e9s ces derni\u00e8res ann\u00e9es par des mod\u00e8les du fabricant du jour \u00e0 faible loyer. Ce fournisseur (souvent chinois) a g\u00e9n\u00e9ralement chang\u00e9 en fonction de l’ann\u00e9e et du d\u00e9taillant.<\/p>\n
Cependant, lors des pr\u00e9c\u00e9dents Black Fridays, la popularit\u00e9 des t\u00e9l\u00e9viseurs \u00e9tait souvent accompagn\u00e9e d’une ou deux autres cat\u00e9gories CE qui \u00e9taient \u00e9galement extr\u00eamement populaires. Les tablettes, par exemple\u2026 ou les cadres photo num\u00e9riques\u2026 ou les appareils GPS\u2026 ou les consoles de jeux vid\u00e9o (gr\u00e2ce aux lancements de produits qui arrivent g\u00e9n\u00e9ralement juste avant le Black Friday). Sur ce dernier front, pensez \u00e0 la Wii de Nintendo, aux Xbox 360 et Xbox One de Microsoft, et aux PS3 et PS4 de Sony, pour n’en nommer que quelques-unes des plus r\u00e9centes.<\/p>\n
Eh bien, les cadres photo num\u00e9riques sont, pour la plupart, tomb\u00e9s dans l’oubli, tandis que les ventes d’appareils GPS ont consid\u00e9rablement diminu\u00e9, en grande partie \u00e0 cause de la popularit\u00e9 croissante des smartphones qui offrent la plupart des m\u00eames fonctionnalit\u00e9s. Bien que les smartphones, les tablettes et les deux derni\u00e8res consoles de jeux \u2013 la PS4 et la Xbox One \u2013 aient \u00e9t\u00e9 des articles assez populaires lors du Black Friday cette ann\u00e9e, il ne faisait aucun doute que la grande majorit\u00e9 des promotions de vente au d\u00e9tail CE pour ce jour-l\u00e0 et le Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday \u00e9taient ax\u00e9es sur t\u00e9l\u00e9viseurs.<\/p>\n
Quand je dis Black Friday, ce dont je parle vraiment, c’est de cette p\u00e9riode relativement nouvelle d’environ un jour et demi qui commence \u00e0 un moment donn\u00e9 \u00e0 Thanksgiving et se termine \u00e0 un moment donn\u00e9 au milieu de la nuit du vendredi jusqu’\u00e0 Samedi. Apparemment, les consommateurs am\u00e9ricains ont largement d\u00e9cid\u00e9 que passer du temps avec leur famille et profiter d’un \u00e9norme festin lors de l’une des rares grandes vacances que tous les Am\u00e9ricains c\u00e9l\u00e8brent r\u00e9ellement n’est plus aussi important que de s’endormir avant m\u00eame que le d\u00eener ait dig\u00e9r\u00e9 pour faire la queue \u00e0 l’ext\u00e9rieur d’un magasin de d\u00e9tail pour obtenir des dibs sur un doorbuster. Ensuite, il y a le fait qu’il semble toujours y avoir quelques personnes dans chaque magasin (quelle que soit l’heure \u00e0 laquelle vous y arrivez) qui ne pensent pas \u00e0 manquer compl\u00e8tement Thanksgiving afin de pouvoir camper dehors plus d’un jour \u00e0 l’avance pour obtenir l’un des cinq t\u00e9l\u00e9viseurs doorbuster que le d\u00e9taillant a en stock.<\/p>\n
"C’est ici! Les portes ouvrent \u00e0 18 heures jeudi", a proclam\u00e9 la circulaire publicitaire du Black Friday de Target cette ann\u00e9e, avec ce libell\u00e9 juste au-dessus d’un t\u00e9l\u00e9viseur LCD Westinghouse 1080p r\u00e9tro\u00e9clair\u00e9 par LED de 55 pouces \u00e0 un prix apparemment bas de 249,99 $ (350 $ de r\u00e9duction sur son prix normal le prix). \u00c0 l’int\u00e9rieur de la circulaire, aux pages deux et trois, Target a annonc\u00e9 plus de "doorbusters" et ses "prix les plus bas jamais enregistr\u00e9s sur tous les t\u00e9l\u00e9viseurs", avec la stipulation habituelle du Black Friday "jusqu’\u00e0 \u00e9puisement des stocks". Les t\u00e9l\u00e9viseurs pr\u00e9sent\u00e9s sur ces deux pages comprenaient un t\u00e9l\u00e9viseur Element 4K de 55 pouces \u00e0 seulement 399,99 $, un t\u00e9l\u00e9viseur LG 4K de 49 pouces \u00e0 499,99 $ (300 $ de rabais) et un t\u00e9l\u00e9viseur Samsung 4K de 55 pouces \u00e0 797,99 $ (402 $ de rabais). Ces mod\u00e8les Ultra HD ont \u00e9t\u00e9 rejoints par plusieurs autres t\u00e9l\u00e9viseurs HD.<\/p>\n
Les t\u00e9l\u00e9viseurs \u00e9taient si demand\u00e9s que les consommateurs achetaient des mod\u00e8les qui ne figuraient m\u00eame pas dans la circulaire Black Friday de Target. Plusieurs acheteurs achetaient des t\u00e9l\u00e9viseurs HD Magnavox 32 et 40 pouces au Target \u00e0 Levittown, New York, que j’ai visit\u00e9 entre 1h30 et 2h00 le Black Friday<\/a>, longtemps apr\u00e8s que les foules se soient \u00e9claircies. Les t\u00e9l\u00e9viseurs populaires du Walmart \u00e0 East Meadow, New York, entre 2 h 00 et 2 h 30 le vendredi noir comprenaient un t\u00e9l\u00e9viseur Emerson 1080p de 50 pouces \u00e0 269 $ qui figurait en premi\u00e8re page de la circulaire publicitaire de Walmart. De nombreux t\u00e9l\u00e9viseurs Samsung ont \u00e9t\u00e9 vendus au Sears \u00e0 Hicksville, New York, apr\u00e8s son ouverture \u00e0 18h00 le jour de Thanksgiving. Plusieurs de ces mod\u00e8les figuraient dans la circulaire de ce d\u00e9taillant. Ce n’\u00e9tait pas vraiment une surprise que les t\u00e9l\u00e9viseurs Samsung aient \u00e9t\u00e9 les t\u00e9l\u00e9viseurs les plus populaires du magasin ce soir-l\u00e0, \u00e9tant donn\u00e9 que la grande majorit\u00e9 des t\u00e9l\u00e9viseurs vendus par Sears proviennent de ce fabricant.<\/p>\n Les t\u00e9l\u00e9viseurs Doorbuster, en particulier les mod\u00e8les Samsung, \u00e9taient des vendeurs "tr\u00e8s forts" le Black Friday<\/a> au Target \u00e0 Westbury, New York, a d\u00e9clar\u00e9 Klaus Woodward, chef d’\u00e9quipe du magasin. Outre de nombreux clients qui recherchaient des t\u00e9l\u00e9viseurs bon march\u00e9, d’autres se sont pr\u00e9sent\u00e9s pour acheter des t\u00e9l\u00e9viseurs haut de gamme qui \u00e9taient \u00e9galement \u00e0 prix r\u00e9duit, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. "Nous avons vendu du 4K cette fois", a-t-il d\u00e9clar\u00e9, ajoutant que l’UHD "commence tout juste \u00e0 d\u00e9marrer" en termes de ventes.<\/p>\n Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les t\u00e9l\u00e9viseurs 32 pouces et 40 pouces se vendaient particuli\u00e8rement bien lors du Black Friday au magasin Westbury Target, a d\u00e9clar\u00e9 Woodward. Mais cette fois, en plus des unit\u00e9s de 32 et 40 pouces, le magasin a vendu "beaucoup" de t\u00e9l\u00e9viseurs de 50 et 55 pouces.<\/p>\n "Le week-end du Black Friday, les acheteurs de Best Buy ont achet\u00e9 des centaines de milliers de t\u00e9l\u00e9viseurs, avec un \u00e9norme int\u00e9r\u00eat pour les t\u00e9l\u00e9viseurs 4K" dans les magasins de ce d\u00e9taillant, a d\u00e9clar\u00e9 Kevin Newlands, directeur g\u00e9n\u00e9ral du magasin Columbus Circle Best Buy \u00e0 New York. Cette participation a \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9e par des offres de porte-\u00e0-porte annonc\u00e9es, notamment un t\u00e9l\u00e9viseur 4K Samsung 60 pouces \u00e0 799,99 $ (700 $ de rabais) et un t\u00e9l\u00e9viseur Toshiba 49 pouces 1080p \u00e0 149,99 $ (280 $ de rabais), tous deux exclusifs \u00e0 Best Buy, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n "Tout \u00e9tait question de t\u00e9l\u00e9viseurs, puis de plus de t\u00e9l\u00e9viseurs et de plus de t\u00e9l\u00e9viseurs apr\u00e8s cela", a d\u00e9clar\u00e9 Stephen Baker, vice-pr\u00e9sident de l’analyse de l’industrie de l’\u00e9lectronique grand public du NPD, \u00e0 propos du Black Friday de cette ann\u00e9e. Bien que les iPads et les appareils de fitness num\u00e9riques aient sembl\u00e9 susciter un certain int\u00e9r\u00eat, "en g\u00e9n\u00e9ral", ce sont les t\u00e9l\u00e9viseurs qui \u00e9taient "clairement le v\u00e9ritable objectif de ces vacances" parmi les d\u00e9taillants qui les vendent, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n En g\u00e9n\u00e9ral, les t\u00e9l\u00e9viseurs les plus populaires semblaient \u00eatre ceux pr\u00e9sent\u00e9s dans les publicit\u00e9s des d\u00e9taillants, a d\u00e9clar\u00e9 Baker. Samsung "a fait beaucoup avec des SKU de taille moyenne et \u00e0 prix moyen" d’environ 40 pouces \u00e0 55 pouces, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Il y avait "un peu moins d’activit\u00e9 dans les tr\u00e8s, tr\u00e8s grands t\u00e9l\u00e9viseurs que nous avons vus dans le pass\u00e9", a-t-il d\u00e9clar\u00e9, nous disant "ce ne sont tout simplement pas de tr\u00e8s bons articles pour le Black Friday". Samsung a \u00e9t\u00e9 "tr\u00e8s agressif et partout cette ann\u00e9e", a-t-il d\u00e9clar\u00e9. En comparaison, LG, Sony et Vizio \u00e9taient "un peu moins r\u00e9pandus cette ann\u00e9e peut-\u00eatre qu’ils ne l’ont \u00e9t\u00e9 par le pass\u00e9". L’ann\u00e9e derni\u00e8re a marqu\u00e9 la premi\u00e8re fois que des t\u00e9l\u00e9viseurs 4K ont \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9s pour le Black Friday, et cette ann\u00e9e, il y en avait "dix fois plus", a d\u00e9clar\u00e9 Baker.<\/p>\n La forte performance des t\u00e9l\u00e9viseurs lors du Black Friday, malheureusement, ne signifie pas n\u00e9cessairement de bonnes nouvelles pour les d\u00e9taillants CE. Apr\u00e8s tout, les marges TV sont notoirement faibles. Par cons\u00e9quent, si les d\u00e9taillants ne pouvaient pas vendre un grand nombre d’accessoires et de garanties prolong\u00e9es\/accords de protection aux clients qui ont achet\u00e9 la plupart de ces t\u00e9l\u00e9viseurs, le profit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 aurait pu \u00eatre au mieux minime. Ce n’est probablement pas une t\u00e2che facile pour les d\u00e9taillants de vendre ces articles suppl\u00e9mentaires \u00e0 des clients qui ne recherchent qu’une bonne affaire, en particulier lorsqu’il y a une longue file de personnes derri\u00e8re ces clients qui attendent \u00e9galement d’acheter un t\u00e9l\u00e9viseur bon march\u00e9.<\/p>\n "Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons eu des choses comme des tablettes Android vraiment, vraiment bon march\u00e9", des ordinateurs portables moins chers, des haut-parleurs en streaming et des \u00e9couteurs, a d\u00e9clar\u00e9 Baker. Bien que ces produits se soient vendus le Black Friday cette fois, mais "ils ne semblaient pas avoir tout \u00e0 fait l’impact qu’ils avaient eu les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes", d’apr\u00e8s ses visites dans plusieurs magasins du nord de la Virginie, notamment Best Buy, hhgregg, Kohl’s, Staples, Target et Walmart.<\/p>\n Malgr\u00e9 l’accent mis sur les t\u00e9l\u00e9viseurs dans les circulaires des d\u00e9taillants et les fortes ventes de t\u00e9l\u00e9viseurs que Baker et moi avons constat\u00e9es dans les magasins que nous avons visit\u00e9s, la Consumer Technology Association (CTA, anciennement Consumer Electronics Association) nous a dit que les smartphones (souvent vendus dans les magasins des op\u00e9rateurs) devaient en fait \u00eatre le produit technologique le plus vendu pendant la semaine du Black Friday parmi les 56,9 millions d’adultes am\u00e9ricains qui ont achet\u00e9 ou pr\u00e9voyaient d’acheter des produits technologiques (voir la d\u00e9claration officielle du CTA ici<\/a> ). La semaine comprenait le lundi avant Thanksgiving jusqu’au Cyber \u200b\u200bMonday une semaine plus tard.<\/p>\n \u00c0 l’approche des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e en septembre, l’\u00e9tude de consommation du CTA a montr\u00e9 que 17\u00a0% des adultes am\u00e9ricains ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils ach\u00e8teraient ou pourraient acheter un t\u00e9l\u00e9viseur pendant les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e, a d\u00e9clar\u00e9 Steve Koenig. Cependant, il y a eu "des offres exceptionnelles sur les t\u00e9l\u00e9viseurs qui ont probablement motiv\u00e9 certaines parties neutres \u00e0 acheter" des t\u00e9l\u00e9viseurs \u00e9galement. Les recherches du CTA sur la semaine du Black Friday ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les t\u00e9l\u00e9viseurs \u00e9taient le deuxi\u00e8me produit technologique achet\u00e9 pendant la semaine du Black Friday. Environ 23% des acheteurs du Black Friday interrog\u00e9s ont d\u00e9clar\u00e9 avoir achet\u00e9 un nouveau t\u00e9l\u00e9viseur au cours de cette semaine.<\/p>\n Une autre cat\u00e9gorie de produits CE qui semblait bien se comporter lors du Black Friday \u00e9tait la barre de son (dont certaines peuvent \u00e9galement \u00eatre regroup\u00e9es dans la cat\u00e9gorie des haut-parleurs en streaming). J’en ai vu beaucoup \u00eatre vendus dans les magasins Sears (mod\u00e8les Samsung et Nakamichi) et Walmart (mod\u00e8les Sanyo) o\u00f9 je suis all\u00e9 le Black Friday. "Les barres de son ont \u00e9t\u00e9 une bonne cat\u00e9gorie toute l’ann\u00e9e, donc je ne doute pas qu’elles se soient plut\u00f4t bien comport\u00e9es" lors du Black Friday, a d\u00e9clar\u00e9 Baker. "Ils ont \u00e9videmment un taux d’attachement assez fort" avec les t\u00e9l\u00e9viseurs, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n Best Buy a \u00e9galement vu ses clients acheter "deux fois plus d’appareils portables – montres intelligentes et trackers de sant\u00e9 et de fitness – qu’il y a un an", a d\u00e9clar\u00e9 Newlands, qui a ajout\u00e9 que les produits de jeux vid\u00e9o figuraient parmi les autres meilleurs vendeurs.<\/p>\n