\nDe nombreux fabricants continuent d’essayer de tirer parti de cette croissance des ventes d’\u00e9couteurs, qui, selon les pr\u00e9visions du CTA, atteindra 2,5 milliards de dollars cette ann\u00e9e. Cependant, Beats by Dr. Dre de Beats Electronics a continu\u00e9 de dominer le march\u00e9 des \u00e9couteurs l’ann\u00e9e derni\u00e8re aux \u00c9tats-Unis, peu de rivaux parvenant m\u00eame \u00e0 gagner une part de march\u00e9 \u00e0 deux chiffres dans l’une des trois cat\u00e9gories d’\u00e9couteurs les plus importantes (en termes de revenus ): Bluetooth, fitness et premium (mod\u00e8les \u00e0 plus de 100 $), selon la soci\u00e9t\u00e9 de recherche NPD.<\/p>\n
Beats a \u00e9t\u00e9 en t\u00eate des ventes totales d’\u00e9couteurs aux \u00c9tats-Unis l’ann\u00e9e derni\u00e8re, avec une part de revenus de 32%, a d\u00e9clar\u00e9 Ben Arnold, analyste du NPD. Bose \u00e9tait la seule autre marque \u00e0 avoir une part \u00e0 deux chiffres, \u00e0 seulement 11 %. LG \u00e9tait troisi\u00e8me \u00e0 neuf pour cent.<\/p>\n
Dans les \u00e9couteurs Bluetooth, Beats a repr\u00e9sent\u00e9 46% des revenus aux \u00c9tats-Unis l’ann\u00e9e derni\u00e8re, seul LG g\u00e9rant une part similaire \u00e0 deux chiffres \u00e0 22%, a d\u00e9clar\u00e9 Arnold. JayBird \u00e9tait troisi\u00e8me, avec une part de 5\u00a0%. Dans les \u00e9couteurs de fitness, Beats d\u00e9tenait une part \u00e9norme de 49 %, avec JayBird loin derri\u00e8re \u00e0 9 % et Yurbuds \u00e0 8 %.<\/p>\n
Beats d\u00e9tenait sa part la plus dominante dans la cat\u00e9gorie des \u00e9couteurs haut de gamme, \u00e0 60 %. Seul Bose y a r\u00e9ussi une part \u00e0 deux chiffres, avec 20%, suivi de LG \u00e0 seulement 6%, a d\u00e9clar\u00e9 NPD.<\/p>\n
Il existe des preuves claires de la domination de Beats dans la cat\u00e9gorie des \u00e9couteurs si l’on sonde combien de jeunes consommateurs (ou du moins les enfants de consommateurs adultes qui peuvent se permettre de les acheter) se prom\u00e8nent avec les \u00e9couteurs de cette entreprise. Pour beaucoup d’entre eux, les \u00e9couteurs Beats sont devenus un symbole de statut \u00e0 montrer \u00e0 leurs amis, en partie en raison du prix plus \u00e9lev\u00e9 largement connu qu’ils portent, tout comme les v\u00eatements et les portefeuilles \u00e0 prix \u00e9lev\u00e9. L’association du rappeur Dr. Dre avec les \u00e9couteurs joue un r\u00f4le cl\u00e9.<\/p>\n
Cependant, on n’aurait pas vu beaucoup de preuves de la domination des \u00e9couteurs Beats au CES en janvier. La soci\u00e9t\u00e9 n’avait pas de stand au salon et n’a annonc\u00e9 aucun nouveau casque au cours des deux premiers mois de cette ann\u00e9e. Il n’a pas r\u00e9pondu \u00e0 une demande de commentaire sur ses plans de produits 2016.<\/p>\n
Plusieurs casques ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s par d’autres fabricants de casques au CES, dont certains qui ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s pour la premi\u00e8re fois publiquement. Sans surprise, de nombreux mod\u00e8les appartenaient au segment haut de gamme du march\u00e9 et, dans le cas de deux mod\u00e8les remarquables, \u00e9taient beaucoup plus chers que les \u00e9couteurs Beats et ciblaient les clients audiophiles plut\u00f4t que les jeunes, qui ont tendance \u00e0 \u00eatre plus int\u00e9ress\u00e9s par le statut et marque que le son de qualit\u00e9.<\/p>\n
Le Shangri-La est "le produit le plus important" de HiFiMAN cette ann\u00e9e, a d\u00e9clar\u00e9 Fang Bian, fondateur et pr\u00e9sident de HiFiMAN, par e-mail, nous disant que ce sera le nouveau mod\u00e8le phare de son entreprise lors de sa livraison au premier semestre de cette ann\u00e9e.<\/p>\n Pour ceux qui pensent que les \u00e9couteurs Beats ont tendance \u00e0 \u00eatre co\u00fbteux, attendez simplement d’avoir une charge du prix de Shangri-La. "Shangri-La prendra finalement deux formes", avec et sans amplificateur, a d\u00e9clar\u00e9 Bian. "Parce que le casque arrive plus vite que l’amplificateur, il sera lanc\u00e9 tout seul dans les mois \u00e0 venir", a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Bien que le prix n’ait pas encore \u00e9t\u00e9 fix\u00e9, il co\u00fbtera probablement environ 10 000 $.<\/p>\n C’est "tr\u00e8s cher", a d\u00e9clar\u00e9 David Wasserman, propri\u00e9taire du magasin de cin\u00e9ma maison de New York Stereo Exchange, lors d’un entretien t\u00e9l\u00e9phonique. Mais ils sonnent "fantastiques", et il envisage d’ajouter le Shangri-La aux offres d’\u00e9couteurs du magasin. Pour l’instant, Audeze<\/a> repr\u00e9sente ses \u00e9couteurs les plus vendus en chiffre d’affaires, tandis que Grado<\/a> est num\u00e9ro un en unit\u00e9s.<\/p>\n "Une longue liste de d\u00e9taillants les vendra", a d\u00e9clar\u00e9 Bian \u00e0 propos du Shangri-La, sans nommer aucun des revendeurs. Bien que les prix du Shangri-La soient peut-\u00eatre trop \u00e9lev\u00e9s pour avoir un impact important sur la part de march\u00e9 des casques haut de gamme, les revenus des casques HiFiMAN ont augment\u00e9 depuis la cr\u00e9ation de la soci\u00e9t\u00e9 en 2007, et ses mod\u00e8les haut de gamme repr\u00e9sentent "le moteur de notre une croissance rapide \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Bian. La part de march\u00e9 des \u00e9couteurs de la soci\u00e9t\u00e9 est encore "relativement faible", a-t-il admis, nous disant que HiFiMAN doit "travailler plus dur sur les \u00e9couteurs de qualit\u00e9 grand public" dans les segments intra-auriculaires et intra-auriculaires pour am\u00e9liorer sa part totale d’\u00e9couteurs.<\/p>\n Lorsqu’on lui a demand\u00e9 quelles entreprises il consid\u00e9rait comme le principal concurrent de HiFiMAN, Bian n’a m\u00eame pas nomm\u00e9 Beats, citant \u00e0 la place des "fabricants de casques audiophiles", notamment AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado et Sennheiser.<\/p>\n De m\u00eame, Dean Miller, PDG et pr\u00e9sident de Lenbrook Americas, a d\u00e9clar\u00e9 qu’il ne consid\u00e9rait pas Beats comme un "concurrent direct" pour les \u00e9couteurs de marque PSB et NAD de son entreprise. Les rivaux directs qu’il a nomm\u00e9s \u00e0 la place \u00e9taient Audeze, B&W, Grado, Klipsch et Sennheiser. Et ce malgr\u00e9 la "part de march\u00e9 dominante" que Beats d\u00e9tient dans les revenus des \u00e9couteurs et que Skullcandy a dans les ventes d’unit\u00e9s d’\u00e9couteurs, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Les \u00e9couteurs de Lenbrook se concentrent sur "les performances et la qualit\u00e9 sonore", a d\u00e9clar\u00e9 Miller. Lenbrook n’avait qu’une petite part de march\u00e9 en 2014, et sa part en 2015 \u00e9tait "moins petite", a-t-il dit sans donner plus de d\u00e9tails. Ce qui devrait aider, c’est sa distribution croissante. Lenbrook a r\u00e9cemment ajout\u00e9 Magnolia Audio Video \u00e0 ses comptes de vente au d\u00e9tail et a \u00e9galement autoris\u00e9 six revendeurs \u00e0 vendre ses \u00e9couteurs via Amazon Marketplace.<\/p>\n Le casque le plus vendu de Lenbrook est rest\u00e9 son premier mod\u00e8le et le plus cher, le mod\u00e8le \u00e0 suppression active du bruit PSB M4U 2 \u00e0 299 $ .<\/a> Bien que la soci\u00e9t\u00e9 n’ait pas pr\u00e9sent\u00e9 de nouveaux \u00e9couteurs au CES, nous pouvons nous attendre \u00e0 voir des versions Bluetooth de ses \u00e9couteurs cet automne, a d\u00e9clar\u00e9 Miller.<\/p>\n Le M4U 2 est le mod\u00e8le de casque le plus vendu chez The Little Guys, a d\u00e9clar\u00e9 David Wexler, copropri\u00e9taire de ce d\u00e9taillant Mokena, Illinos. Ce mod\u00e8le "cr\u00e9e une exp\u00e9rience d’\u00e9coute semblable \u00e0 celle d’un haut-parleur par opposition \u00e0 une exp\u00e9rience de casque typique", a-t-il d\u00e9clar\u00e9. "Des prix agressifs" les maintiennent \u00e9galement sous la barre des 400 dollars, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n Le nouveau syst\u00e8me de casque \u00e9lectrostatique a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 pour la premi\u00e8re fois par Sennheiser en octobre lors d’une conf\u00e9rence de presse pour les journalistes \u00e0 Londres. Il a ensuite \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 au CES, o\u00f9 le casque a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 laur\u00e9at des Innovation Awards. Ils "semblent incroyables", mais "je ne sais pas si je peux en vendre", a d\u00e9clar\u00e9 Wasserman de Stereo Exchange, nous disant qu’il n’avait pas l’intention de les vendre dans son magasin \u00e0 moins qu’il ne puisse les obtenir en consignation.<\/p>\n Il semble peu probable que ces \u00e9couteurs phares de HiFiMAN et Sennheiser aient un impact significatif sur les ventes totales d’\u00e9couteurs cette ann\u00e9e. Mais la bonne nouvelle est que ces deux fabricants ont enregistr\u00e9 des volumes de ventes raisonnablement \u00e9lev\u00e9s sur leurs mod\u00e8les les moins chers.<\/p>\n Audio-Technica et Monster, quant \u00e0 eux, faisaient partie de plusieurs fabricants de casques qui ont pr\u00e9sent\u00e9 de nouveaux mod\u00e8les au CES qui ne feront pas sauter la banque de personne. Monster continue d’essayer de redevenir un acteur majeur dans la cat\u00e9gorie des produits, une position qui lui manquait depuis la fin de son pacte avec Beats il y a quelques ann\u00e9es. La soci\u00e9t\u00e9 s’est concentr\u00e9e sur plusieurs accords d’approbation de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et de co-branding pour essayer d’augmenter \u00e0 nouveau sa part d’\u00e9couteurs. Un exemple au CES \u00e9tait le mod\u00e8le intra-auriculaire adidas Sport adistar Bluetooth \u00e0 99,95 $ destin\u00e9 au march\u00e9 du fitness, en particulier les coureurs et les entra\u00eeneurs elliptiques.<\/p>\n Lors d’un point de presse du CES qui manquait \u00e9tonnamment beaucoup d’apparitions de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s (contrairement aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes), le PDG de Monster, Noel Lee, a \u00e9galement vant\u00e9 une nouvelle gamme d’\u00e9couteurs Bluetooth Elements, y compris des versions supra-auriculaires \u00e0 349,95 $ et des mod\u00e8les supra-auriculaires \u00e0 249,95 $. en plusieurs couleurs. Leur conception et leur prix, combin\u00e9s \u00e0 la d\u00e9claration de Lee selon laquelle ils ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7us pour les consommateurs "qui veulent faire une impression, profiter de leur musique pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e sans compromis et d\u00e9gager une confiance et un style adopt\u00e9s par les meilleurs athl\u00e8tes, DJ et musiciens", ont signal\u00e9 que le les \u00e9couteurs ciblent un groupe d\u00e9mographique similaire \u00e0 Beats.<\/p>\n Les autres nouveaut\u00e9s d’Audio-Technica sont l’ATH-SR5 (illustr\u00e9 ci-dessus au CES) et les \u00e9couteurs supra-auriculaires sans fil Bluetooth ATH-SR5BT \u00e0 199,95 $. La version BT int\u00e8gre la technologie AptX de Qualcomm qui, selon Pinto, permet au casque d’offrir "une qualit\u00e9 audio sans fil de type CD".<\/p>\n "La position de part de march\u00e9 d’Audio-Technica aux \u00c9tats-Unis a bien progress\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es", a d\u00e9clar\u00e9 Pinto, mais il n’a pas pr\u00e9cis\u00e9. "La difficult\u00e9 a \u00e9t\u00e9 de trouver un placement dans un environnement o\u00f9 les clients peuvent essayer nos produits et nous pouvons les convaincre", a-t-il d\u00e9clar\u00e9. "Le march\u00e9 des \u00e9couteurs est encombr\u00e9 de plus de 350 marques en concurrence pour l’espace en rayon. Un acheteur au d\u00e9tail est inond\u00e9 de choix, ce qui rend difficile de filtrer les effets marketing de la r\u00e9alit\u00e9 lors de la s\u00e9lection d’un assortiment qui satisfera les besoins de ses clients", a-t-il d\u00e9clar\u00e9. Pour lutter contre cela, Audio-Technica a "cr\u00e9\u00e9 des \u00e9crans modulaires \u00e0 faible encombrement" pour les magasins "afin de faire passer le message d’un son de qualit\u00e9 entre les mains du consommateur". La ligne de suppression active du bruit QuietPoint de la soci\u00e9t\u00e9 a connu "une autre ann\u00e9e de croissance" en 2015, "<\/p>\n Audio-Technica s’attache \u00e0 tirer parti de la demande croissante pour la technologie Bluetooth, a d\u00e9clar\u00e9 Pinto. Le Bluetooth a "explos\u00e9 au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es", a-t-il d\u00e9clar\u00e9, pr\u00e9disant que "la combinaison de cette tendance avec une fonctionnalit\u00e9 audio haute r\u00e9solution et une superbe esth\u00e9tique placera plus d’\u00e9couteurs Audio-Technica sur plus d’oreilles \u00e0 travers le pays".<\/p>\n Diff\u00e9rents coups pour diff\u00e9rentes<\/strong> Electronic Express, qui compte 16 emplacements dans le Tennessee et un autre magasin \u00e0 Decatur, en Alabama, a connu un "grand succ\u00e8s" avec les \u00e9couteurs intra-auriculaires et supra-auriculaires Beats, ainsi que les \u00e9couteurs \u00e0 r\u00e9duction de bruit Bose et Bluetooth au quatri\u00e8me trimestre de 2015, a d\u00e9clar\u00e9 Simon Sedek, l’acheteur principal de ce d\u00e9taillant. Les mod\u00e8les Beats et Bose \u00e9taient ses \u00e9couteurs les plus g\u00e9n\u00e9rateurs de revenus au cours de cette p\u00e9riode de volume \u00e9lev\u00e9, tandis que les \u00e9couteurs intra-auriculaires Skullcandy et supra-auriculaires JBL \u00e9taient ses \u00e9couteurs les plus vendus en unit\u00e9s, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n En fin de compte, la grande question est de savoir si l’un des fabricants de casques dont nous avons parl\u00e9 est bien plac\u00e9 pour relever un d\u00e9fi majeur \u00e0 la domination de Beats aux \u00c9tats-Unis en ce qui concerne les revenus totaux des casques? Il ne semble pas. Il y a tout simplement trop de joueurs dans la cat\u00e9gorie avec des produits similaires, et aucun d’entre eux n’est \u00e0 une distance frappante de Beats.<\/p>\n En regardant les chiffres de la part de march\u00e9, seul Bose<\/a> semble \u00eatre en mesure de se rapprocher de Beats dans le secteur haut de gamme du march\u00e9, mais Beats est tellement en avance qu’il semblerait que seul un changement significatif, comme l’introduction d’un mod\u00e8le haut de gamme r\u00e9volutionnaire ou un faux pas majeur de Beats \u2013 permettrait \u00e0 Bose de rattraper son retard. La familiarit\u00e9 de nombreux consommateurs avec la marque Skullcandy<\/a>, combin\u00e9 \u00e0 sa distribution de masse dans les magasins de d\u00e9tail nationaux et les concessionnaires CE r\u00e9gionaux, pourrait en faire un acteur plus important sur le march\u00e9 haut de gamme \u00e0 l’avenir, s’il d\u00e9ploie un effort majeur pour y parvenir. Pour Monster et les autres fabricants de casques, il faudra probablement au moins un produit r\u00e9volutionnaire semi-abordable pour un grand nombre de consommateurs et une distribution beaucoup plus large pour r\u00e9aliser des gains majeurs sur le march\u00e9 des casques haut de gamme.<\/p>\n![\"Essayer](\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-71963-62f10e4ee2da0.jpg\")
Le Shangri-La<\/strong>
\nHiFiMAN<\/a> de HiFiMAN a donn\u00e9 aux participants du salon un avant-go\u00fbt d’un prototype de son nouveau casque \u00e9lectrostatique haut de gamme, le Shangri-La. (Voir notre rapport sur le salon CES 2016 et notre diaporama photo<\/a> pour plus de d\u00e9tails.) La soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9 son casque planar Edition X \u00e0 1 799 $<\/a> et son premier design supra-auriculaire, l’ \u00e9dition S \u00e0 249 $<\/a> plus abordable .<\/p>\nLe nouvel Orpheus de<\/strong>
\nSennheiser Sennheiser<\/a> a pr\u00e9sent\u00e9 pour la premi\u00e8re fois le casque audiophile Orpheus en 1991 et n’en a fabriqu\u00e9 que 300, pour un co\u00fbt initial de 12 900 $. La soci\u00e9t\u00e9 pr\u00e9voit maintenant d’exp\u00e9dier une nouvelle version de l’Orpheus<\/a> cet \u00e9t\u00e9 \u00e0 un prix encore plus \u00e9lev\u00e9 de 54 429 $ (environ).<\/p>\n![\"Essayer](\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-71963-62f10e52aa539.jpg\")
Exceller dans les mod\u00e8les antibruit<\/strong>
\nAudio-Technica<\/a> a inclin\u00e9 plusieurs casques au CES, \u00e0 commencer par le ATH-MSR7NC \u00e0 299,95 $, qui a \u00e9tendu son casque audio haute r\u00e9solution ATH-MSR7 (examin\u00e9 ici<\/a>) pour inclure la technologie antibruit, Greg Pinto, vice-pr\u00e9sident am\u00e9ricain pr\u00e9sident-march\u00e9s de consommation, nous a dit par e-mail. Bien qu’Audio-Technica soit num\u00e9ro un sur le march\u00e9 des casques au Japon depuis sept ans, il s’en est le mieux tir\u00e9 avec les mod\u00e8les antibruit aux \u00c9tats-Unis, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n
\npersonnes Bien que Wasserman ait d\u00e9clar\u00e9 qu’il n’avait aucune envie de transporter des \u00e9couteurs Beats chez Stereo Exchange, d’autres d\u00e9taillants sont parfaitement heureux de profiter de leur \u00e9norme popularit\u00e9, que leur qualit\u00e9 sonore soit p\u00e2le par rapport aux marques audiophiles plus traditionnelles ou non.<\/p>\n