{"id":106253,"date":"2023-04-16T13:41:00","date_gmt":"2023-04-16T10:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=106253"},"modified":"2022-08-22T13:33:12","modified_gmt":"2022-08-22T10:33:12","slug":"alcune-notizie-sorprendenti-o-meno-sullo-streaming-e-sugli-acquisti-natalizi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/it\/alcune-notizie-sorprendenti-o-meno-sullo-streaming-e-sugli-acquisti-natalizi","title":{"rendered":"Alcune notizie sorprendenti – o meno – sullo streaming e sugli acquisti natalizi"},"content":{"rendered":"\n

Non sono qui per suggerire che ci sia qualcosa di fuorviante o non veritiero nelle statistiche condivise la scorsa settimana dal gigante dello streaming Roku nella sua Stagione di streaming: Rapporto sullo shopping natalizio 2020. Queste statistiche sono il risultato di un sondaggio e di un rapporto condotto e preparato per Roku dal credibile The Harris Poll<\/a><\/strong>, basato su un sondaggio del 3-8 settembre su 2.008 adulti che hanno affermato di voler fare acquisti durante le festivit\u00e0 natalizie. I risultati sono stati ponderati per et\u00e0, sesso, regione, urbanit\u00e0, razza\/etnia, istruzione, stato civile, reddito familiare e\/o stato socioeconomico. Gli intervistati sono stati scelti per essere rappresentativi degli Stati Uniti nel loro insieme.<\/p>\n

Durante la lettura del rapporto, per\u00f2, non ho potuto fare a meno di pensare a Benjamin Disraeli, primo ministro del Regno Unito nel 1868 e nel 1874. Pi\u00f9 specificamente, il rapporto richiama alla mente una citazione attribuita al politico britannico. Per inciso, non c’\u00e8 nulla di vero nell’affermazione del Senior Editor Dennis Burger secondo cui sono cos\u00ec vecchio che in realt\u00e0 c’ero quando Disraeli avrebbe detto: "Ci sono tre tipi di bugie: bugie, maledette bugie e statistiche".<\/p>\n

Ammetto liberamente, tuttavia, che la citazione \u00e8 stata uno dei miei principi guida durante la mia carriera di scrittore ed editore. Se Disraeli ha effettivamente pronunciato quelle parole, probabilmente le ha adottate da George Canning, un altro britannico che lo ha preceduto come PM e di cui ho abbracciato la citazione. Canning una volta disse: "Posso provare qualsiasi cosa con le statistiche tranne la verit\u00e0".<\/p>\n

In quanto giornalista di giorno e cinico nel cuore, penso a entrambe le citazioni ogni volta che leggo i risultati di un sondaggio, sia che l’argomento intervistato sia una corsa presidenziale, una bibita dietetica dal gusto migliore o, come in questo caso, streaming e shopping. Il primo po’ di scetticismo riguarda chi \u00e8 stato intervistato. In questo caso, potresti chiederti se solo circa 2.000 persone possano essere veramente rappresentative di una nazione di oltre 328 milioni. Potrebbe sembrare una follia, ma \u00e8 tipico della metodologia dei sondaggi. Inoltre, sondaggisti credibili come The Harris Poll sono generalmente abbastanza bravi a trovare e intervistare gruppi rappresentativi del pubblico in generale.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

In questo caso, tuttavia, il rapporto chiarisce che il gruppo intervistato non \u00e8 necessariamente rappresentativo del pubblico in generale, ma piuttosto di adulti che "hanno riferito di voler fare acquisti durante le festivit\u00e0 natalizie". Quel qualificatore, solo una manciata di parole nella sezione "Metodologia del report" dello studio, rivela la vera natura e lo scopo di questo sondaggio: incoraggiare le aziende a spendere i loro dollari in pubblicit\u00e0 con servizi e piattaforme di streaming in rapida crescita piuttosto che "vecchi media" come televisione, radio e \u2013 ci mancherebbe \u2013 giornali e riviste (si dice che ci siano ancora alcuni di quei dinosauri in giro).<\/p>\n

Non c’\u00e8 assolutamente niente di sbagliato nel fatto che Roku utilizzi un sondaggio\/sondaggio\/studio per convincere gli inserzionisti che dovrebbero dirottare i loro dollari pubblicitari verso il mondo dello streaming, e la societ\u00e0 di certo non esita a condividere le sue intenzioni in questo rapporto. Il Chief Marketing Officer Matthew Anderson lo rende abbastanza chiaro a chiunque legga il suo messaggio proprio a pagina 2 di esso. Ecco alcuni di ci\u00f2 che Anderson ha scritto:<\/p>\n

Nonostante tutta l’incertezza nel mondo di oggi, questo rapporto evidenzia che gli americani intendono spendere di pi\u00f9 durante le festivit\u00e0 natalizie e acquistare pi\u00f9 regali per pi\u00f9 persone. \u00c8 importante sottolineare che anche il modo in cui prendono le loro decisioni di acquisto ed eseguono i loro acquisti effettivi sta subendo importanti cambiamenti.<\/p>\n

Il rapporto mostra che gli streamer TV stanno guidando l’impennata durante le festivit\u00e0 natalizie, prevedendo di aumentare significativamente la spesa per le vacanze rispetto ai non streamer. Nel complesso, gli streamer prevedono di spendere quasi un terzo in pi\u00f9… rispetto ai non streamer. I risultati … offrono anche una guida chiara per gli esperti di marketing che cercano di coinvolgere gli acquirenti: l’85% degli acquirenti ora trasmette in streaming e per la prima volta in assoluto nel monitoraggio di queste tendenze di The Harris Poll, l’americano medio ora riferisce di trascorrere pi\u00f9 tempo in streaming rispetto a guardare la televisione tradizionale .<\/p>\n

Questi cambiamenti evidenziano che ora \u00e8 il momento di considerare significativi riallineamenti negli investimenti pubblicitari per raggiungere i consumatori. In parole povere, per avere successo, i marketer devono essere dove sono i loro consumatori e i consumatori sono in streaming.<\/p>\n

Anderson, ovviamente, vorrebbe che i marketer spendessero tutti i loro dollari pubblicitari con Roku, che in un tempo relativamente breve \u00e8 diventato il gorilla da 500 libbre dell’industria dello streaming. Intendo in senso positivo, perch\u00e9 non puoi fare a meno di ammirare un’azienda che produce ottimi lettori di streaming, ha la piattaforma pi\u00f9 popolare e acclamata dalla critica e si \u00e8 ramificata sviluppando un fantastico sistema operativo TV e alcuni fantastici componenti audio (incluse due soundbar con streamer Roku integrati).<\/p>\n

Sebbene sia essenzialmente un passo di vendita per gli inserzionisti di Roku e per Roku – e, per estensione, altri servizi di streaming – il rapporto offre alcuni fatti e approfondimenti interessanti. Molti di questi sono legati agli acquisti online e salter\u00f2 la maggior parte di questi perch\u00e9 sappiamo tutti che lo shopping online in generale e Amazon in particolare governano il mondo della vendita al dettaglio. Eppure ci sono alcune pepite degne di nota. Per esempio:<\/p>\n