{"id":114979,"date":"2023-04-16T13:22:00","date_gmt":"2023-04-16T10:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=114979"},"modified":"2022-08-25T03:36:26","modified_gmt":"2022-08-25T00:36:26","slug":"niekt-re-zaskakuj-ce-albo-nie-wiadomo-ci-o-streamingu-i-wi-tecznych-zakupach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/pl\/niekt-re-zaskakuj-ce-albo-nie-wiadomo-ci-o-streamingu-i-wi-tecznych-zakupach","title":{"rendered":"Niekt\u00f3re zaskakuj\u0105ce \u2013 albo nie \u2013 Wiadomo\u015bci o streamingu i \u015bwi\u0105tecznych zakupach"},"content":{"rendered":"\n

Nie jestem tutaj, aby sugerowa\u0107, \u017ce jest co\u015b myl\u0105cego lub nieprawdziwego w statystykach udost\u0119pnionych w zesz\u0142ym tygodniu przez giganta Roku w swoim sezonie transmisji: raport o zakupach \u015bwi\u0105tecznych 2020. Te statystyki s\u0105 wynikiem ankiety i raportu przeprowadzonego i przygotowanego dla Roku przez bardzo wiarygodn\u0105 The Harris Poll<\/a><\/strong>, na podstawie ankiety przeprowadzonej w dniach 3-8 wrze\u015bnia 2008 r. w\u015br\u00f3d doros\u0142ych, kt\u00f3rzy powiedzieli, \u017ce planuj\u0105 robi\u0107 zakupy w tym okresie \u015bwi\u0105tecznym. Jego wyniki by\u0142y wa\u017cone wed\u0142ug wieku, p\u0142ci, regionu, urbanistyki, rasy\/pochodzenia etnicznego, wykszta\u0142cenia, stanu cywilnego, dochodu gospodarstwa domowego i\/lub statusu spo\u0142eczno-ekonomicznego. Respondenci zostali wybrani jako reprezentanci Stan\u00f3w Zjednoczonych jako ca\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Czytaj\u0105c raport, nie mog\u0142em jednak nie my\u015ble\u0107 o Benjaminie Disraeli, premierze Wielkiej Brytanii w latach 1868 i 1874. Dok\u0142adniej, raport przywodzi na my\u015bl cytat przypisywany brytyjskiemu politykowi. Nawiasem m\u00f3wi\u0105c, nie ma prawdy w stwierdzeniu starszego redaktora Dennisa Burgera, \u017ce \u200b\u200bjestem tak stary, \u017ce by\u0142em tam, kiedy Disraeli rzekomo powiedzia\u0142: \u201eIstniej\u0105 trzy rodzaje k\u0142amstw: k\u0142amstwa, cholerne k\u0142amstwa i statystyki".<\/p>\n

Swobodnie przyznaj\u0119 jednak, \u017ce cytat by\u0142 jedn\u0105 z moich zasad przewodnich w mojej karierze pisarza i redaktora. Je\u015bli Disraeli rzeczywi\u015bcie wypowiedzia\u0142 te s\u0142owa, prawdopodobnie zapo\u017cyczy\u0142 je od George’a Canninga, innego Brytyjczyka, kt\u00f3ry wyprzedzi\u0142 go jako premiera i kt\u00f3rego cytat przyj\u0105\u0142em. Canning powiedzia\u0142 kiedy\u015b: \u201eStatystycznie mog\u0119 udowodni\u0107 wszystko, z wyj\u0105tkiem prawdy”.<\/p>\n

Jako dziennikarz na co dzie\u0144 i cynik w sercu, zawsze my\u015bl\u0119 o obu cytatach, gdy czytam wyniki sonda\u017cu, niezale\u017cnie od tego, czy tematem ankiety jest wy\u015bcig prezydencki, najlepiej smakuj\u0105ca dietetyczna napoje gazowane, czy \u2013 jak w tym przypadku \u2013 streaming i zakupy. Pierwszy odrobina sceptycyzmu dotyczy tego, kto by\u0142 ankietowany. W tym przypadku mo\u017cesz zapyta\u0107, czy tylko oko\u0142o 2000 os\u00f3b mo\u017ce by\u0107 naprawd\u0119 reprezentatywnymi dla narodu licz\u0105cego ponad 328 milion\u00f3w. Mo\u017ce to zabrzmie\u0107 szale\u0144czo, ale jest to typowe dla metodologii ankietowania. Ponadto wiarygodni ankieterzy, tacy jak The Harris Poll, generalnie ca\u0142kiem nie\u017ale radz\u0105 sobie z wyszukiwaniem grup reprezentatywnych dla og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa i przeprowadzaniem wywiad\u00f3w.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

W tym przypadku jednak raport jasno pokazuje, \u017ce badana grupa niekoniecznie jest reprezentatywna dla og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa, ale raczej doros\u0142ych, kt\u00f3rzy \u201ezg\u0142osili plany zakup\u00f3w w tym okresie \u015bwi\u0105tecznym”. Ten kwalifikator, zaledwie gar\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w w sekcji \u201eMetodologia raportowania” badania, ujawnia prawdziw\u0105 natur\u0119 i cel tej ankiety: zach\u0119cenie firm do wydawania pieni\u0119dzy na reklam\u0119 za pomoc\u0105 szybko rozwijaj\u0105cych si\u0119 us\u0142ug i platform streamingowych, a nie \u201estarych medi\u00f3w”, takich jak telewizja, radio i \u2013 nie daj Bo\u017ce \u2013 gazety i czasopisma (podobno jest jeszcze kilka takich dinozaur\u00f3w).<\/p>\n

Nie ma absolutnie nic z\u0142ego w tym, \u017ce Roku u\u017cywa ankiety\/ankiety\/badania, aby przekona\u0107 reklamodawc\u00f3w, \u017ce powinni przekierowa\u0107 swoje dolary reklamowe do \u015bwiata streamingu, a firma z pewno\u015bci\u0105 nie boi si\u0119 dzieli\u0107 si\u0119 swoimi intencjami w tym raporcie. Dyrektor ds. marketingu Matthew Anderson wyja\u015bnia to ka\u017cdemu, kto przeczyta jego przes\u0142anie bezpo\u015brednio na stronie 2. Oto niekt\u00f3re z tego, co napisa\u0142 Anderson:<\/p>\n

Pomimo ca\u0142ej niepewno\u015bci dzisiejszego \u015bwiata, raport podkre\u015bla, \u017ce \u200b\u200bAmerykanie planuj\u0105 wi\u0119cej w tym okresie \u015bwi\u0105tecznym i kupowa\u0107 wi\u0119cej prezent\u00f3w dla wi\u0119kszej liczby os\u00f3b. Co wa\u017cne\u2026 to, jak podejmuj\u0105 decyzje zakupowe i realizuj\u0105 swoje faktyczne zakupy, r\u00f3wnie\u017c ulega istotnym zmianom.<\/p>\n

Raport pokazuje, \u017ce streamerzy telewizyjni prowadz\u0105 w tym sezonie \u015bwi\u0105tecznym wzrost, spodziewaj\u0105c si\u0119 znacznego zwi\u0119kszenia swoich wydatk\u00f3w \u015bwi\u0105tecznych w por\u00f3wnaniu z osobami nieb\u0119d\u0105cymi streamerami. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, streamerzy planuj\u0105 wyda\u0107 prawie jedn\u0105 trzeci\u0105 wi\u0119cej\u2026 ni\u017c osoby nieb\u0119d\u0105ce streamerami. Odkrycia \u2026 oferuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c jasny przewodnik dla marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 zaanga\u017cowa\u0107 kupuj\u0105cych \u2013 85% kupuj\u0105cych teraz przesy\u0142a strumieniowo, a po raz pierwszy w historii \u015bledzenia tych trend\u00f3w przez Harris Poll, przeci\u0119tny Amerykanin informuje, \u017ce sp\u0119dza wi\u0119cej czasu na streamingu ni\u017c na ogl\u0105daniu tradycyjnej telewizji .<\/p>\n

Zmiany te podkre\u015blaj\u0105, \u017ce nadszed\u0142 czas, aby rozwa\u017cy\u0107 znacz\u0105ce zmiany w inwestycjach reklamowych w celu dotarcia do konsument\u00f3w. M\u00f3wi\u0105c prosto i prosto, aby odnie\u015b\u0107 sukces, marketerzy musz\u0105 by\u0107 tam, gdzie s\u0105 ich konsumenci \u2013 a konsumenci przesy\u0142aj\u0105 strumieniowo.<\/p>\n

Anderson oczywi\u015bcie chcia\u0142by, aby marketerzy wydawali wszystkie swoje dolary reklamowe na Roku, kt\u00f3ry w stosunkowo kr\u00f3tkim czasie sta\u0142 si\u0119 500-funtowym gorylem bran\u017cy streamingowej. Mam na my\u015bli to w dobry spos\u00f3b, poniewa\u017c nie mo\u017cna nie podziwia\u0107 firmy, kt\u00f3ra tworzy \u015bwietne odtwarzacze strumieniowe, ma najpopularniejsz\u0105 i docenian\u0105 przez krytyk\u00f3w platform\u0119, a tak\u017ce rozwin\u0119\u0142a si\u0119, opracowuj\u0105c niesamowity system operacyjny dla telewizor\u00f3w i kilka \u015bwietnych komponent\u00f3w audio (w tym dwa soundbary z wbudowanymi streamerami Roku).<\/p>\n

Chocia\u017c jest to w zasadzie zach\u0119ta do sprzeda\u017cy dla reklamodawc\u00f3w Roku i Roku \u2013 a co za tym idzie, innych us\u0142ug przesy\u0142ania strumieniowego \u2013 raport zawiera kilka interesuj\u0105cych fakt\u00f3w i spostrze\u017ce\u0144. Wiele z nich jest zwi\u0105zanych z zakupami online i wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich pomin\u0119, poniewa\u017c wszyscy wiemy, \u017ce zakupy online w og\u00f3le, a Amazon w szczeg\u00f3lno\u015bci rz\u0105dz\u0105 \u015bwiatem handlu detalicznego. Jednak istniej\u0105 pewne godne opublikowania samorodki. Na przyk\u0142ad:<\/p>\n