Oczywi\u015bcie konsumenci znaj\u0105cy nazw\u0119 Kenmore prawdopodobnie uto\u017csamiaj\u0105 j\u0105 z klimatyzatorami, kuchenkami mikrofalowymi, pralkami i innymi urz\u0105dzeniami. Nowe telewizory Kenmore \u2013 linia, kt\u00f3ra obejmuje w sumie sze\u015b\u0107 modeli, z trzema zestawami HD i trzema modelami 4K marki Kenmore Elite \u2013 s\u0105 wyra\u017anie zaprojektowane, aby zaoferowa\u0107 klientom Sears, kt\u00f3rzy znaj\u0105 mark\u0119 Kenmore, inn\u0105 opcj\u0119 telewizora.<\/p>\n
Najwa\u017cniejsze pytanie brzmi: czy konsumenci s\u0105 sk\u0142onni, a nawet ch\u0119tni, aby kupi\u0107 telewizor z nazw\u0105 Kenmore zamiast telewizora takich firm jak Samsung, LG czy Sony? Lub inne rozpoznawalne nazwy, takie jak Vizio, RCA i TCL? Lub nawet istniej\u0105ce ta\u0144sze, ale mniej znane opcje, takie jak Seiki i Upstar?<\/p>\n
Zanim w og\u00f3le spr\u00f3bujemy odpowiedzie\u0107 na to pytanie, zastan\u00f3wmy si\u0119 najpierw nad uzasadnieniem stoj\u0105cym za markami prywatnymi i ich sukcesami na przestrzeni lat.<\/p>\n
![\"Czy](\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-69152-62f0dbfa9558b.jpg\")
Marka AmazonBasics zosta\u0142a wprowadzona na rynek we wrze\u015bniu 2009 roku jako \u201epodstawowa kolekcja elektroniki u\u017cytkowej pod w\u0142asn\u0105 mark\u0105, stworzona dla klient\u00f3w, kt\u00f3rzy oczekuj\u0105 wyj\u0105tkowej warto\u015bci" \u2014 powiedzia\u0142a mened\u017cerka Amazon PR Lori Richter. AmazonBasics \u201ekoncentruje si\u0119 na zaufaniu klient\u00f3w”, powiedzia\u0142a, dodaj\u0105c: \u201eCi\u0119\u017cko pracujemy, aby zaspokoi\u0107 potrzeby klient\u00f3w w szerokim zakresie kategorii produkt\u00f3w, w oparciu o to, gdzie identyfikujemy luki w wyborze wysokiej jako\u015bci, ale wysokiej warto\u015bci produkt\u00f3w codziennego u\u017cytku”. Produkty z tej linii s\u0105 skierowane do \u201eklient\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 wyj\u0105tkowej warto\u015bci”, a Amazon jest \u201ebardzo zadowolony z reakcji klient\u00f3w”, powiedzia\u0142a. Celem Amazon jest \u201eoferowanie jak najszerszego wyboru produkt\u00f3w, wi\u0119c jest to dodatek do marek, kt\u00f3re ju\u017c posiadamy”.<\/p>\n
Best Buy milcza\u0142 na temat szczeg\u00f3\u0142\u00f3w dotycz\u0105cych marek w\u0142asnych. \u201eOd 2005 roku Best Buy oferuje \u015bwiadomym warto\u015bci klientom jako\u015b\u0107 i wydajno\u015b\u0107 dzi\u0119ki naszym produktom Insignia, kt\u00f3re obejmuj\u0105 mi\u0119dzy innymi listwy d\u017awi\u0119kowe, tablety i telewizory”, poda\u0142a sie\u0107 detaliczna w o\u015bwiadczeniu. Odm\u00f3wi\u0142 podania informacji o tym, jak produkty si\u0119 sprawdzi\u0142y, ani skomentowania, dlaczego przesta\u0142 u\u017cywa\u0107 marki Dynex w swoich telewizorach. Marka Dynex nadal jest najwyra\u017aniej wykorzystywana do produkcji mniejszej elektroniki i akcesori\u00f3w.<\/p>\n
Insignia jest "wyra\u017anie pozytywna" dla Best Buy, powiedzia\u0142 analityk NPD Stephen Baker. W ko\u0144cu zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119: \u201eMaj\u0105 je od d\u0142u\u017cszego czasu. My\u015bl\u0119, \u017ce gdyby nie by\u0142o to dla nich pozytywne i nie\u2026 zarabiali dodatkowych pieni\u0119dzy, wype\u0142niaj\u0105c nisz\u0119, kt\u00f3rej nie czuli na rynku mogliby ich wype\u0142ni\u0107, wtedy przestaliby to robi\u0107. Mieli w\u0142asne marki w innych kategoriach, kt\u00f3rych wyra\u017anie przestali robi\u0107, poniewa\u017c nie czuli, \u017ce maj\u0105 spos\u00f3b na zarabianie na tym produkcie w swoich sklepach \u2013 powiedzia\u0142. .<\/p>\n
Baker spekulowa\u0142, \u017ce Best Buy przesta\u0142 u\u017cywa\u0107 marki Dynex w swoich telewizorach, poniewa\u017c sprzedawca nie potrzebowa\u0142 dw\u00f3ch marek telewizyjnych pod mark\u0105 w\u0142asn\u0105. \u201eNie mam konkretnej wiedzy na temat tego, dlaczego lub dlaczego nie, ale najwyra\u017aniej kiedy przestajesz sprzedawa\u0107 mark\u0119, dzieje si\u0119 tak dlatego, \u017ce nie dodaje odpowiedniej warto\u015bci i ilo\u015bci do kategorii” \u2013 wyja\u015bni\u0142.<\/p>\n
Jasne jest, \u017ce istnieje ca\u0142kiem niez\u0142y argument na to, \u017ce podstawowe towary \u2013 kable, stojaki, niekt\u00f3re produkty z ni\u017cszej p\u00f3\u0142ki \u2013 s\u0105 udost\u0119pniane przez sprzedawc\u00f3w detalicznych za po\u015brednictwem marek w\u0142asnych, powiedzia\u0142 Baker, wskazuj\u0105c na Amazon i Best Buy. Marki w\u0142asne zapewniaj\u0105 sprzedawcom pewien stopie\u0144 \u201ekontroli jako\u015bci” nad sprzedawanymi przez nich produktami, a produkty mog\u0105 by\u0107 budowane zgodnie z ich specyfikacjami. S\u0105 te\u017c \u201edodatkowe pieni\u0105dze do zarobienia”, \u201erobi\u0105c to samemu”, powiedzia\u0142 o towarach.<\/p>\n
Mo\u017cemy argumentowa\u0107, \u017ce w dzisiejszych czasach telewizory r\u00f3wnie\u017c sta\u0142y si\u0119 towarem. To, co telewizor marki w\u0142asnej osi\u0105ga dla detalist\u00f3w, to to, \u017ce daje im \u201emark\u0119 bardziej skoncentrowan\u0105 na cenie, dzi\u0119ki kt\u00f3rej mog\u0105 kontrolowa\u0107 zar\u00f3wno funkcje, jak i ceny” \u2013 powiedzia\u0142 Baker. \u201eMusisz mie\u0107 na p\u00f3\u0142kach sklepowych produkty bardzo ukierunkowane na cen\u0119, ale zaznacz\u0119, \u017ce nawet Best Buy ma Insigni\u0119 nie tylko jako produkt klasy podstawowej”. Sprzedawca \u201ewprowadzi r\u00f3wnie\u017c inne marki, kt\u00f3re s\u0105 uwa\u017cane za bardziej podstawowe lub nienajlepsze marki”. Baker wymieni\u0142 Emerson i Sanyo jako dwa przyk\u0142ady innych marek klasy podstawowej. \u201eTo wszystko jest cz\u0119\u015bci\u0105 pr\u00f3by stworzenia miksu w sklepie i pr\u00f3by dopasowania funkcji i ceny do tego, czego szuka konsument” \u2013 powiedzia\u0142.<\/p>\n
Baker domy\u015bli\u0142 si\u0119, \u017ce Sears zdecydowa\u0142 si\u0119 zaoferowa\u0107 telewizory Kenmore z mniej wi\u0119cej tych samych powod\u00f3w, z kt\u00f3rych ka\u017cdy inny sprzedawca wprowadza marki w\u0142asne. To, o co prawdopodobnie zapytali dyrektorzy Sears, brzmia\u0142o: \u201eJak znale\u017a\u0107 spos\u00f3b na uzyskanie produkt\u00f3w w odpowiedniej cenie, nad kt\u00f3rymi mamy pewien stopniowy poziom kontroli i \u017ce mo\u017cemy zarz\u0105dza\u0107 mar\u017cami i tym, co na nie wydajemy?\u2026 Ja” Jestem pewien, \u017ce istniej\u0105 bardziej skomplikowane powody” decyzji Searsa, powiedzia\u0142, zgadzaj\u0105c si\u0119, \u017ce Kenmore jest mark\u0105, kt\u00f3ra trafia do przynajmniej cz\u0119\u015bci konsument\u00f3w.<\/p>\n
Telewizory Kenmore zosta\u0142y oficjalnie og\u0142oszone<\/a> przez Sears 21 czerwca, ale zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 w sklepach Sears kilka tygodni wcze\u015bniej. \u201ePowodem, dla kt\u00f3rego wprowadzili\u015bmy t\u0119 mark\u0119” dla telewizor\u00f3w, jest to, \u017ce marka Kenmore jest \u201e100-letni\u0105, zaufan\u0105 mark\u0105, kt\u00f3r\u0105 pokochali nasi cz\u0142onkowie w Sears, wi\u0119c wprowadzenie na rynek linii telewizor\u00f3w by\u0142o dla nas naturalnym rozszerzeniem marki zestaw\u00f3w” wyja\u015bni\u0142 Tom Park, prezes marek Kenmore, Craftsman i DieHard (KCD) w Sears.<\/p>\n W ostatnich miesi\u0105cach w sklepach Sears pojawi\u0142y si\u0119 braki w kilku modelach telewizor\u00f3w, przed og\u0142oszeniem Kenmore TV. \u201eCz\u0119\u015bci\u0105 tego” by\u0142o to, \u017ce Sears chcia\u0142 \u201ezrobi\u0107 miejsce” dla telewizor\u00f3w Kenmore, powiedzia\u0142 Park, wskazuj\u0105c, \u017ce sze\u015b\u0107 pocz\u0105tkowych modeli ma rozmiary od 32 cali do 65 cali, a ich cena wynosi od 200 do 1500 USD. Plan Kenmore TV zosta\u0142 ustalony jesieni\u0105 2015 roku, powiedzia\u0142, wyja\u015bniaj\u0105c: \u201eJedn\u0105 z naszych misji w KCD jest tworzenie naturalnych rozszerze\u0144 marki. Telewizory by\u0142y jednym z nich”. Sears by\u0142 w stanie podpisa\u0107 umow\u0119 z \u201eglobalnym producentem telewizor\u00f3w, wszed\u0142 do produkcji w lutym i by\u0142 w stanie wprowadzi\u0107 te telewizory na rynek” w czerwcu, powiedzia\u0142.<\/p>\n Park odm\u00f3wi\u0142 wskazania producenta telewizor\u00f3w \u201eze wzgl\u0119d\u00f3w poufnych, ale to znany \u015bwiatowy producent telewizor\u00f3w”, kt\u00f3ry produkuje telewizory Kenmore i Kenmore Elite.<\/p>\n Nie jest jasne, jak bardzo Sears ograniczy dostawy telewizor\u00f3w innych producent\u00f3w (po ograniczeniu wyboru marki telewizor\u00f3w). Ale Sears, przynajmniej na razie, zamierza oferowa\u0107 klientom wyb\u00f3r mi\u0119dzy swoimi telewizorami Kenmore i innymi markami, kt\u00f3rych chc\u0105, wed\u0142ug Park, kt\u00f3ry powiedzia\u0142 nam: \u201eOczywi\u015bcie honorujemy naszych innych producent\u00f3w, kt\u00f3rych mamy na p\u00f3\u0142ce, ale jest to Prywatna marka Sears, a marka Kenmore jest bardzo, bardzo silna w Sears, dlatego chcemy zaprezentowa\u0107 mark\u0119 w naszym w\u0142asnym formacie detalicznym. Powiedzia\u0142, \u017ce powiedzia\u0142 nam: \u201eJe\u015bli jest cz\u0142onek, kt\u00f3ry chce zobaczy\u0107 produkt Samsunga<\/a>, b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 kupi\u0107 Samsunga<\/a>produkt \u2026. Nadal b\u0119dziemy przewozi\u0107 wszystkie inne marki. Naszym celem jako sprzedawcy detalicznego jest upewnienie si\u0119, \u017ce zadowalamy cz\u0142onk\u00f3w i mamy odpowiedni asortyment do zaoferowania.<\/p>\n Telewizory Kenmore s\u0105 \u201enaprawd\u0119 skierowane do naszych lojalnych cz\u0142onk\u00f3w Sears”, powiedzia\u0142 Park, odnosz\u0105c si\u0119 do programu nagr\u00f3d Shop Your Way (SYW) sprzedawcy. Produkty Kenmore s\u0105 \u201ew milionach dom\u00f3w z punktu widzenia urz\u0105dze\u0144”, a Sears teraz \u201ekieruje do tego konsumenta, gdy nast\u0119pnym razem nadejdzie czas na modernizacj\u0119 lub zakup nowego telewizora”, powiedzia\u0142, przewiduj\u0105c, \u017ce \u201edostan\u0105 Kenmore”.<\/p>\n Oczywi\u015bcie oka\u017ce si\u0119, czy tak si\u0119 rzeczywi\u015bcie stanie. Ale jak dot\u0105d telewizory Kenmore wzbudzi\u0142y \u201edu\u017ce zainteresowanie” \u2014 powiedzia\u0142 Ed Brann, mened\u017cer produktu Kenmore ds. produkt\u00f3w pod\u0142\u0105czonych. Zapytany, czy telewizory Kenmore s\u0105 skierowane do konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy mog\u0105 nie by\u0107 tak zaawansowani technicznie jak konsumenci Best Buy, Park odpowiedzia\u0142: \u201eNasi klienci s\u0105 bardzo do\u015bwiadczeni. "<\/p>\n Jedn\u0105 z interesuj\u0105cych decyzji, kt\u00f3r\u0105 podj\u0105\u0142 Sears, by\u0142o pomini\u0119cie funkcji inteligentnej \/ przesy\u0142ania strumieniowego z telewizor\u00f3w Kenmore Elite 4K – funkcji, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna znale\u017a\u0107 w innych telewizorach 4K sprzedawanych w sklepach Sears. Sears nie poda\u0142 powodu tej decyzji, co wydaje si\u0119 by\u0107 sprzeczne z niedawnymi staraniami sprzedawcy o rozszerzenie oferty urz\u0105dze\u0144 pod\u0142\u0105czonych do sieci w swoich sklepach. W komunikacie prasowym zapowiadaj\u0105cym telewizory Kenmore i inne nowe produkty KCD stwierdzono nawet, \u017ce produkty te s\u0105 \u201enast\u0119pn\u0105 fal\u0105 produkt\u00f3w dla po\u0142\u0105czonego domu”. Nowe produkty zawiera\u0142y nawet inteligentny termostat Kenmore. Park powiedzia\u0142 jednak, \u017ce \u201eprzysz\u0142e modele telewizor\u00f3w b\u0119d\u0105 inteligentne”.<\/p>\n Brak inteligentnych funkcji wydaje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c potencjalnie utrudnia\u0107 Searsowi sprzeda\u017c telewizor\u00f3w Kenmore po ich obecnych cenach. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 modeli jest sprzedawana po cenach zbli\u017conych do por\u00f3wnywalnych inteligentnych modeli LG i Samsunga<\/a>, gdy s\u0105 one w sprzeda\u017cy (a wiele modeli LG i Samsung jest cz\u0119sto w sprzeda\u017cy). Na przyk\u0142ad najwy\u017cszej klasy 65-calowy telewizor Kenmore Elite 4K zosta\u0142 wprowadzony w cenie 1499,99 USD \u2013 tej samej cenie, za kt\u00f3r\u0105 sprzedawano 65-calowy telewizor Samsung<\/a> 4K Smart TV w ramach wyprzeda\u017cy o 500 USD na pocz\u0105tku lipca. .<\/p>\n \u201eWierzymy w nasz\u0105 mark\u0119. Jest to marka wysokiej jako\u015bci, premium, wi\u0119c mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 tak\u0105 cen\u0105” \u2013 powiedzia\u0142 Park o cenach, po kt\u00f3rych zosta\u0142y wprowadzone zestawy Kenmore. Ale doda\u0142: \u201eOczywi\u015bcie, rynek telewizyjny jest bardzo konkurencyjny, wi\u0119c je\u015bli musimy obni\u017cy\u0107 nasze ceny, aby konkurowa\u0107\u2026 to zrobimy. Ale samo wprowadzenie produktu na rynek nie ma wi\u0119kszego sensu zdyskontuj to." 65-calowy telewizor 4K Kenmore Elite by\u0142 w sprzeda\u017cy za 1299,99 USD na Sears.com 5 lipca.<\/p>\n Zobaczymy r\u00f3wnie\u017c, czy Sears w pewnym momencie sprzeda telewizory Kenmore innym sprzedawcom. \u201eW tej chwili nie mamy \u017cadnych plan\u00f3w, aby zabra\u0107 Kenmore TV poza Sears” \u2013 powiedzia\u0142 nam Park, dodaj\u0105c, \u017ce \u201enie mo\u017ce spekulowa\u0107”, czy Sears zrobi to w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n Taki ruch nie by\u0142by jednak wielk\u0105 niespodziank\u0105 w \u015bwietle kolejnego niedawnego og\u0142oszenia Searsa. Raportuj\u0105c strat\u0119 w wysoko\u015bci 471 milion\u00f3w dolar\u00f3w za pierwszy kwarta\u0142 2016 r., kt\u00f3ry zako\u0144czy\u0142 si\u0119 30 kwietnia, zarz\u0105d Sears powiedzia\u0142, \u017ce jego zarz\u0105d \u201epostanowi\u0142 zbada\u0107 alternatywy” dla KCD i jego dzia\u0142alno\u015bci Sears Home Services, poniewa\u017c \u201ewierzymy, \u017ce mo\u017cemy osi\u0105gn\u0105\u0107 znaczny wzrost poprzez dalsze rozszerzanie obecno\u015bci tych marek poza \u201eSears i Kmart.<\/p>\n Maj\u0105c to wszystko na uwadze, wracamy do pierwotnego pytania: Czy kupi\u0142by\u015b telewizor Kenmore lub Kenmore Elite? Dlaczego? Dlaczego nie? Daj nam zna\u0107 w sekcji komentarzy poni\u017cej.<\/p>\n