Du\u017co pisa\u0142em o zwyczajach zakupowych trzech g\u0142\u00f3wnych pokole\u0144 w dzisiejszym \u015bwiecie AV. Okazuje si\u0119, \u017ce naprawd\u0119 mo\u017cna odhaczy\u0107 grup\u0119 Baby Boomers, gdy zwr\u00f3cisz uwag\u0119, \u017ce 70-latkowie nie s\u0105 tak napi\u0119ci, by kupowa\u0107 sprz\u0119t audio, jak wtedy, gdy mieli 50, a nawet 60 lat. Gen Xers s\u0105 mniejsze pokolenie w por\u00f3wnaniu z Boomers i Millenials, ale ich nawyki zakupowe s\u0105 silniejsze. Millenialsi s\u0105 nieznan\u0105 zmienn\u0105; nikt tak naprawd\u0119 nie rozgryz\u0142 tej ogromnej grupy potencjalnych konsument\u00f3w, mo\u017ce z wyj\u0105tkiem Apple.<\/p>\n
Niedawno by\u0142em na wycieczce w golfa, aby zagra\u0107 w absolutnie fantastycznym klubie golfowym San Francisco. \u0141aduj\u0105c moje torby i kije do SUV-a Ubera, kierowca wskaza\u0142 na osza\u0142amiaj\u0105cy, nowy budynek mieszkalny po drugiej stronie ulicy. To by\u0142o cudowne. Kierowca za\u017cartowa\u0142: \u201e10 000 dolar\u00f3w miesi\u0119cznie za 1200 st\u00f3p kwadratowych. Wynajem tylko z miesi\u0105ca na miesi\u0105c". Nie mog\u0142em uwierzy\u0107 w to, co s\u0142ysz\u0119. Zapyta\u0142em: \u201eKto do cholery p\u0142aci tyle za mieszkanie bez odpisu i bez gwarancji, \u017ce nie zostaniesz wyrzucony?” Wyja\u015bni\u0142 mi, \u017ce budynek jest prawie wype\u0142niony milenialsami, kt\u00f3rzy po prostu nie chc\u0105 d\u0142ugoterminowego zaanga\u017cowania. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich nie posiada samochodu, ale mo\u017ce mie\u0107 rower. Korzystaj\u0105 z Ubera lub Lyft, gdy potrzebuj\u0105 lokalnego transportu, a na d\u0142u\u017csze podr\u00f3\u017ce wynajmuj\u0105 samoch\u00f3d od firmy takiej jak Zip Car. Wielu z nich ma dobrze p\u0142atne prace w City by the Bay lub w jego okolicy, ale nie patrz\u0105 na te prace w perspektywie d\u0142ugoterminowej, jak starsze pierdo\u0142y (takie jak ja). Mog\u0105 by\u0107 dzi\u015b zatrudnieni przez firm\u0119 technologiczn\u0105 lub firm\u0119 zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi, ale jutro mog\u0105 otrzyma\u0107 ofert\u0119 od firmy \u201eSilicon Beach” w Los Angeles lub agencji na Manhattanie \u2013 wi\u0119c chc\u0105 pozosta\u0107 elastyczni.<\/p>\n
Ci poszczeg\u00f3lni milenialsi z pewno\u015bci\u0105 maj\u0105 pieni\u0105dze, aby zainwestowa\u0107 w jakie\u015b fajne kino domowe i sprz\u0119t audio; ale bior\u0105c pod uwag\u0119 ich nastawienie \u201ezachowaj elastyczno\u015b\u0107”, \u0142atwiej jest zrozumie\u0107, dlaczego postrzegaj\u0105 rzeczy inaczej, je\u015bli chodzi o dokonywanie zakup\u00f3w AV. Telewizory HD z du\u017cym ekranem s\u0105 fajne, ale s\u0105 te\u017c du\u017ce i niepor\u0119czne. Podobnie jak g\u0142o\u015bniki wie\u017cowe. W tym momencie milenialsi wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 bardziej zainteresowani rozwi\u0105zaniami przeno\u015bnymi i bezprzewodowymi. Systemy audio firm takich jak Sonos, HEOS, Riva Audio, Bluesound i innych mo\u017cna \u0142atwo skonfigurowa\u0107 bezprzewodowo, \u0142atwo przenie\u015b\u0107 i \u0142atwo po\u0142\u0105czy\u0107 z urz\u0105dzeniami mobilnymi, korzystaj\u0105c z nowych \u017ar\u00f3de\u0142 szkolnych, takich jak Spotify, Pandora i TIDAL. Je\u015bli nie jest \u0142atwo zapakowa\u0107 rzeczy w skromne pude\u0142ko i wys\u0142a\u0107, to nie jest to tak atrakcyjne. Wci\u0105gaj\u0105cy d\u017awi\u0119k Atmos i wspania\u0142e wideo HDR mog\u0105 mie\u0107 ogromny czynnik WOW,<\/p>\n
Zosta\u0142em potraktowany jako kolejny przyk\u0142ad nieszablonowego sposobu, w jaki milenialsi ogl\u0105daj\u0105 du\u017ce zakupy przez opiekunk\u0119 mojego pi\u0119cioletniego syna. W swoim wygl\u0105dzie jest Millennialk\u0105, kt\u00f3ra sprawdza wszystko, co ma do zaoferowania, z w\u0142osami syreny, tatua\u017cami na stopach i torb\u0105 na rami\u0119. Przez ponad rok p\u0142acili\u015bmy jej, aby codziennie odbiera\u0142a naszego syna z jego dawnego przedszkola, zabawia\u0142a go przez oko\u0142o godzin\u0119, a potem przywozi\u0142a go z powrotem do naszego domu na koniec dnia pracy. A\u017c pewnego dnia rozbi\u0142a sw\u00f3j samoch\u00f3d. Na szcz\u0119\u015bcie nikt nie ucierpia\u0142, ale samoch\u00f3d by\u0142 w ca\u0142o\u015bci. Kiedy zapyta\u0142em j\u0105, co zamierza zrobi\u0107, aby kupi\u0107 inny samoch\u00f3d, najpierw wspomnia\u0142a co\u015b o kupnie u\u017cywanego samochodu. Zaproponowa\u0142em, \u017ce pomog\u0119 jej w zdobyciu czego\u015b nowego. Moja przyjaci\u00f3\u0142ka z Volkswagena z Santa Monica mog\u0142aby j\u0105 za\u0142atwi\u0107 zgrabn\u0105 ma\u0142\u0105 Jett\u0105, kt\u00f3ra dostaje 50 MPG i ma ostrze\u017cenia o zmianie pasa ruchu i system nawigacji na 36-miesi\u0119cznej dzier\u017cawie\u2026 za 2000 dolar\u00f3w w d\u00f3\u0142 i 99 dolar\u00f3w miesi\u0119cznie. Moja \u017cona i ja zaoferowali\u015bmy jej nawet 1000 dolar\u00f3w, aby pom\u00f3c w zap\u0142acie zaliczki \u2013 to plus to, co firma ubezpieczeniowa da\u0142a jej na jej stary samoch\u00f3d, wystarczy\u0142oby, aby wsiad\u0142a do zupe\u0142nie nowego samochodu z pe\u0142n\u0105 gwarancj\u0105. Ale odm\u00f3wi\u0142a, decyduj\u0105c si\u0119 zamiast tego po prostu zabiera\u0107 Ubera wsz\u0119dzie, gdzie si\u0119 udaje – ko\u0144cz\u0105c w ten spos\u00f3b nasz\u0105 opiek\u0119 nad dzie\u0107mi i zostawiaj\u0105c moj\u0105 \u017con\u0119 i zastanawiam si\u0119, czy kiedykolwiek zrozumiemy milenials\u00f3w. 000, aby pom\u00f3c w zap\u0142acie zaliczki \u2013 to plus wszystko, co firma ubezpieczeniowa da\u0142a jej na jej stary samoch\u00f3d, wystarczy\u0142oby, by wsi\u0105\u015b\u0107 do nowiutkiego samochodu z pe\u0142n\u0105 gwarancj\u0105. Ale odm\u00f3wi\u0142a, decyduj\u0105c si\u0119 zamiast tego po prostu zabiera\u0107 Ubera wsz\u0119dzie, gdzie si\u0119 udaje – ko\u0144cz\u0105c w ten spos\u00f3b nasz\u0105 opiek\u0119 nad dzie\u0107mi i zostawiaj\u0105c moj\u0105 \u017con\u0119 i zastanawiam si\u0119, czy kiedykolwiek zrozumiemy milenials\u00f3w. 000, aby pom\u00f3c w zap\u0142acie zaliczki \u2013 to plus wszystko, co firma ubezpieczeniowa da\u0142a jej na jej stary samoch\u00f3d, wystarczy\u0142oby, by wsi\u0105\u015b\u0107 do zupe\u0142nie nowego samochodu z pe\u0142n\u0105 gwarancj\u0105. Ale odm\u00f3wi\u0142a, decyduj\u0105c si\u0119 zamiast tego po prostu zabiera\u0107 Ubera wsz\u0119dzie, gdzie si\u0119 udaje – ko\u0144cz\u0105c w ten spos\u00f3b nasz\u0105 opiek\u0119 nad dzie\u0107mi i zostawiaj\u0105c moj\u0105 \u017con\u0119 i zastanawiam si\u0119, czy kiedykolwiek zrozumiemy milenials\u00f3w.<\/p>\n
Wystarczy powiedzie\u0107, \u017ce Xers i Millenialsi bardzo r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie w sposobie patrzenia na \u015bwiat po\u017c\u0105dliwych d\u00f3br, w\u0142asno\u015bci intelektualnej i wielu innych rzeczy. Bran\u017ca AV nie pozna\u0142a milenials\u00f3w, ale nie jeste\u015bmy sami. Vegas widzi, \u017ce milenialsi nie s\u0105 skupieni na zasiadaniu do gry sto\u0142owej, ale zaoszcz\u0119dz\u0105 ca\u0142y rok, aby wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w imprezie z Molly w Hard Rock Hotel w niedzielny poranek. Milenialsi lubi\u0105 wydawa\u0107 pieni\u0105dze na do\u015bwiadczenia bardziej ni\u017c na towary. Wystarczy spojrze\u0107 na festiwale takie jak Coachella i Bonnaroo.<\/p>\n
Czy to mo\u017ce si\u0119 zmieni\u0107? Bardzo mo\u017cliwe. Wynagrodzenia wzrosn\u0105, a karne po\u017cyczki studenckie zostan\u0105 sp\u0142acone. Przynajmniej niekt\u00f3rzy milenialsi zdecyduj\u0105 si\u0119 na posiadanie dzieci i by\u0107 mo\u017ce zainspiruje to instynkt l\u0119gowy i zakup samochod\u00f3w, dom\u00f3w i innych trwa\u0142ych d\u00f3br, takich jak sprz\u0119t AV. Z drugiej strony mo\u017ce to si\u0119 nie zmieni. By\u0107 mo\u017ce weszli\u015bmy w gospodark\u0119 \u201enajpierw czynsz”, w kt\u00f3rej milenialsi pomijaj\u0105 soczyste odpisy podatkowe zwi\u0105zane z odliczeniem hipoteki i pozostaj\u0105 wolni od st\u00f3p i fantazji.<\/p>\n
Jedyn\u0105 rzecz\u0105, kt\u00f3r\u0105 wiemy na pewno o milenialsach, jest to, \u017ce maj\u0105c si\u0142\u0119 liczebn\u0105, s\u0105 si\u0142\u0105, z kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy si\u0119 liczy\u0107 \u2013 nawet je\u015bli s\u0105 si\u0142\u0105, z kt\u00f3r\u0105 nie mo\u017cna si\u0119 uto\u017csamia\u0107. Uwielbiaj\u0105 wymy\u015blne wra\u017cenia, a firma AV specjalizuje si\u0119 w ich dostarczaniu. My\u015bl\u0119, \u017ce tutaj rozkwita nadzieja. Pragnienie do\u015bwiadczania d\u017awi\u0119ku i obrazu w niesamowity spos\u00f3b jest czym\u015b, co nas \u0142\u0105czy; bran\u017ca musi tylko popracowa\u0107 nad sposobami dostosowania metod dostawy, aby pasowa\u0142y do \u200b\u200btego nowego sposobu my\u015blenia milenijnego.<\/p>\n