Ent\u00e3o, seu cora\u00e7\u00e3o est\u00e1 em uma TV de tela realmente grande \u2013 digamos, 75 polegadas ou maior. Voc\u00ea tem a sorte de ter espa\u00e7o na parede para acomodar um painel t\u00e3o grande e at\u00e9 tem permiss\u00e3o de seu c\u00f4njuge para fazer isso. Mas ent\u00e3o voc\u00ea acessa a internet ou dirige at\u00e9 seu revendedor local de TV para comparar modelos e fica chocado com o quanto essas poucas polegadas extras realmente custam quando voc\u00ea ultrapassa a marca de 65 polegadas.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 nenhum segredo que o pre\u00e7o das TVs LCD retroiluminadas por LED, em geral, diminuiu significativamente nos \u00faltimos anos, sejam elas HD ou agora modelos UHD. Como resultado, tornou-se muito mais acess\u00edvel para o consumidor m\u00e9dio dos EUA comprar uma TV na faixa de 55 a 65 polegadas. Embora o pre\u00e7o das TVs com mais de 65 polegadas tamb\u00e9m tenha diminu\u00eddo, esses aparelhos maiores ainda permanecem fora do alcance de muitos consumidores. Curiosamente, a diferen\u00e7a de pre\u00e7o entre uma TV de 55 polegadas e uma TV de 60 polegadas, ou uma TV de 60 polegadas e um modelo de 65 polegadas, geralmente \u00e9 relativamente pequena. O mesmo n\u00e3o pode ser dito para a diferen\u00e7a de pre\u00e7o entre um modelo de 65 polegadas e um de 75 polegadas\u2026) 1.<\/p>\n
Como exemplo, basta olhar para os pre\u00e7os das atuais TVs UHD Samsung 4K TV<\/a>, conforme listado no site da empresa. Em 29 de abril, se voc\u00ea quisesse comprar um MU8000 de 55 polegadas, custaria US $ 1.299,99 (como parte de uma venda de US $ 200). Se voc\u00ea quisesse obter a vers\u00e3o de 65 polegadas dessa mesma TV, custaria US $ 2.199,99. Um aumento de $ 900 \u00e9 uma quantia consider\u00e1vel de dinheiro, com certeza, mas n\u00e3o \u00e9 ultrajante. No entanto, se voc\u00ea quisesse passar do modelo de 65 polegadas para o de 75 polegadas, custaria US$ 3.499,99 \u2013 um aumento de US$ 1.300.<\/p>\n \u00c0 medida que se avan\u00e7a na linha de produtos Samsung<\/a> 4K TV, especialmente onde h\u00e1 modelos ainda maiores que 75 polegadas, a diferen\u00e7a de pre\u00e7o para obter polegadas extras se torna ainda mais gritante. Por exemplo, na nova linha de TV QLED da empresa, d\u00ea uma olhada no carro-chefe Q9. Comprar o SKU de 65 polegadas custaria US$ 5.999,99. No entanto, se voc\u00ea quisesse mudar para o modelo de 75 polegadas, teria que desembolsar US $ 4.000 a US $ 9.999,99.<\/p>\n Se voc\u00ea acha que \u00e9 um pr\u00eamio louco por 10 polegadas extras, segure-se no seu assento (ou pelo menos na almofada do sof\u00e1). D\u00ea uma olhada no pre\u00e7o da TV SUHD UN88KS9810 de 88 polegadas<\/a>: enquanto o modelo de 78 polegadas \u00e9 vendido por US $ 7.999,99, o SKU de 88 polegadas salta para incr\u00edveis US $ 19.999,99. E isso \u00e9 insignificante quando voc\u00ea considera que a TV UHD 105S9 curva de 105 polegadas da Samsung custa apenas US $ 149.999,99 .<\/a><\/p>\n Ent\u00e3o, o que d\u00e1? Por que custa tanto dinheiro extra para obter esses cent\u00edmetros extras?<\/p>\n A raz\u00e3o para esse choque de adesivos<\/strong> "A resposta simples para a quest\u00e3o do custo tem a ver com a efici\u00eancia de fabrica\u00e7\u00e3o dos pain\u00e9is", explicou Paul Gagnon, diretor de pesquisa de aparelhos de TV da IHS Markit<\/a>. Ele acrescentou que certos tamanhos de tela s\u00e3o "otimizados para produ\u00e7\u00e3o em certas ‘gera\u00e7\u00f5es’ de LCD fab". Fab \u00e9 o jarg\u00e3o da ind\u00fastria para f\u00e1brica. Como exemplo, ele observou que os pain\u00e9is LCD de 55 polegadas s\u00e3o "produzidos com muita efici\u00eancia" nas f\u00e1bricas de LCD de oitava gera\u00e7\u00e3o, "portanto, seu custo \u00e9 muito menor" do que os tamanhos de tela maiores. Ele acrescentou que existem cerca de 20 dessas f\u00e1bricas de fabrica\u00e7\u00e3o de oitava gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Em compara\u00e7\u00e3o, a produ\u00e7\u00e3o eficiente de pain\u00e9is LCD de 60 polegadas e maiores "requer uma f\u00e1brica maior", mas h\u00e1 apenas uma \u00fanica f\u00e1brica de d\u00e9cima gera\u00e7\u00e3o em opera\u00e7\u00e3o agora que \u00e9 eficiente na fabrica\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is LCD de 60, 70 e 80 polegadas, explicou Gagnon.. Tamanhos de tela maiores, incluindo telas de 65 e 75 polegadas, s\u00e3o feitos em f\u00e1bricas de LCD de gera\u00e7\u00e3o menor "relativamente ineficientes", disse ele, acrescentando: pr\u00f3ximos cinco anos para que os custos caiam mais significativamente para esses tamanhos maiores."<\/p>\n Concordando em grande parte com a opini\u00e3o de Gagnon, Chris Chinnock, um veterano da ind\u00fastria de exibi\u00e7\u00e3o que possui Insight Media<\/a>, nos disse por e-mail: "\u00c9 tudo uma quest\u00e3o de fabrica\u00e7\u00e3o. Cada gera\u00e7\u00e3o de fab LCD \u00e9 otimizada para um determinado tamanho." Como exemplos, ele apontou dados fornecidos pela Display Supply Chain Consultants (DSCC) que mostraram que as f\u00e1bricas de gera\u00e7\u00e3o 7 podem produzir pain\u00e9is de 40 ou 46 polegadas com efici\u00eancia, oito pain\u00e9is por substrato ou seis pain\u00e9is por substrato. "\u00c0 medida que as gera\u00e7\u00f5es e o tamanho do substrato aumentam, voc\u00ea pode produzir pain\u00e9is maiores com efici\u00eancia." Ele observou que, como existem muitas f\u00e1bricas da gera\u00e7\u00e3o 7 at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o 8,5, os pain\u00e9is de 55 polegadas s\u00e3o "bastante comuns". Por outro lado, h\u00e1 "muito menos f\u00e1bricas de gera\u00e7\u00e3o maior, ent\u00e3o a oferta \u00e9 mais limitada". A combina\u00e7\u00e3o de oferta limitada e efici\u00eancia de produ\u00e7\u00e3o significa que os pain\u00e9is acima de 65 polegadas se tornam cada vez mais caros.<\/p>\n Onde Chinnock se separou de Gagnon foi na previs\u00e3o de quanto tempo levar\u00e1 para que o pre\u00e7o de TVs de tamanho maior diminua significativamente. Chinnock acredita que "a tend\u00eancia \u00e9 claramente para tamanhos de substrato cada vez maiores, ent\u00e3o o tamanho em que os pre\u00e7os decolam continuar\u00e1 a se mover para um tamanho maior, mas leva tempo". Ele previu que ser\u00e3o "muito menos" de cinco anos para ver os pre\u00e7os ca\u00edrem em TVs com mais de 65 polegadas.<\/p>\n Outro fator em tudo isso \u00e9 a realidade de que tradicionalmente n\u00e3o h\u00e1 muita demanda por TVs acima de 65 polegadas, especialmente aquelas que se aproximam ou ultrapassam a marca de 100 polegadas. "Tamanhos maiores s\u00e3o um problema por causa de seu tamanho e problemas de instala\u00e7\u00e3o", disse Chinnock. Resumindo, muitos consumidores simplesmente n\u00e3o conseguem encaixar uma TV de 88 polegadas ou maior na parede \u2013 ou em qualquer outro lugar, mesmo que n\u00e3o a estejam montando. E eles s\u00e3o mais dif\u00edceis de montar e mais propensos a exigir custos de instala\u00e7\u00e3o. A maioria dos consumidores tamb\u00e9m n\u00e3o consegue colocar uma monstruosidade dessas em seus carros \u2013 o que significa que, se voc\u00ea estiver comprando um, tamb\u00e9m poder\u00e1 arcar com o custo de entrega.<\/p>\n Ross Young, CEO e fundador da DSCC, ecoou Gagnon e Chinnock sobre a principal raz\u00e3o por tr\u00e1s dos enormes consumidores premium que devem pagar para obter uma TV de mais de 65 polegadas, mas ele tamb\u00e9m estava mais otimista para o futuro, dizendo que v\u00e1rias empresas, incluindo a LG Display, estar\u00e1 operacionalizando as f\u00e1bricas de 10,5 gera\u00e7\u00f5es (com a primeira come\u00e7ando no pr\u00f3ximo ano) otimizadas para pain\u00e9is de 65 e 75 polegadas. "Essas novas f\u00e1bricas reduzir\u00e3o os custos rapidamente para esses pain\u00e9is, o que tamb\u00e9m deve reduzir os pre\u00e7os das TVs nesses tamanhos".<\/p>\n Enquanto isso, um desenvolvimento interessante que Young apontou \u00e9 que a "migra\u00e7\u00e3o para pain\u00e9is maiores est\u00e1 sendo acelerada" pelos recentes aumentos de pre\u00e7os de TV desde junho de 2016. Ele explicou que esses aumentos de pre\u00e7os apertaram as margens das marcas de TV. "Parte da raz\u00e3o para a situa\u00e7\u00e3o de oferta\/demanda apertada em tamanhos de pain\u00e9is de TV menores foi resultado do fechamento da f\u00e1brica de 7\u00aa gera\u00e7\u00e3o da Samsung<\/a> ", que foi otimizada para pain\u00e9is de 40 e 46 polegadas. Essa situa\u00e7\u00e3o "encorajou as marcas de TV a vender tamanhos maiores onde h\u00e1 mais oferta e margens mais altas, embora a queda repentina na oferta tenha resultado em escassez e causado aumentos de pre\u00e7os em todos os tamanhos" no segundo semestre de 2016, disse ele.<\/p>\n O que est\u00e1 acontecendo agora no varejo<\/strong>
\n"Isso pode ser atribu\u00eddo principalmente \u00e0 capacidade de produ\u00e7\u00e3o e rendimento", disse Brandt Varner, vice-presidente de marketing de produtos de TV da Samsung<\/a>. Ele n\u00e3o respondeu ao nosso pedido para elaborar sua resposta. No entanto, os analistas intervieram e nos explicaram com muito mais detalhes.<\/p>\n
\nVarejistas que entrevistamos em abril nos disseram que est\u00e3o vendo uma forte demanda por TVs de tela grande \u00e0 medida que os pre\u00e7os continuam caindo, embora os modelos de 65 polegadas continuem sendo mais populares do que os SKUs maiores.<\/p>\n