Apesar do in\u00edcio relativamente forte que as TVs Ultra HD (UHD) tiveram nos Estados Unidos, um ponto de disc\u00f3rdia que ainda est\u00e1 no caminho da ado\u00e7\u00e3o em massa continua sendo a falta de conte\u00fado 4K nativo, especialmente na frente de transmiss\u00e3o. No recente show da National Association of Broadcasters (NAB) em Las Vegas, no entanto, houve ampla evid\u00eancia de que uma parte significativa da ind\u00fastria de transmiss\u00e3o est\u00e1 entusiasmada com o UHD e pretende apoi\u00e1-lo \u2013 com exce\u00e7\u00e3o das operadoras de TV a cabo, que t\u00eam amplamente permaneceu calado sobre seus planos.<\/p>\n
Pode-se argumentar que 4K foi um foco maior na NAB Show do que na CES em janeiro, onde \u2013 como relatamos<\/a>\u2013 As TVs 4K tiveram que competir pela aten\u00e7\u00e3o com a Internet das Coisas e dispositivos dom\u00e9sticos inteligentes, carros aut\u00f4nomos\/sem motorista e v\u00e1rias outras categorias de tecnologia emergentes. Desde a CES, a FCC aprovou um Aviso de Proposta de Regulamenta\u00e7\u00e3o permitindo que as emissoras comecem voluntariamente a implementar o ATSC 3.0, o padr\u00e3o de transmiss\u00e3o de transmiss\u00e3o de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o que oferece uma ampla gama de benef\u00edcios e oportunidades para as emissoras, pois fornece entrega pelo ar de tudo de \u00e1udio imersivo a v\u00eddeo 4K e publicidade direcionada. O movimento da FCC claramente contribuiu para o impulso da UHD antes do NAB Show, onde 4K e ATSC 3.0 tiveram uma forte presen\u00e7a \u2013 desde as sess\u00f5es da confer\u00eancia at\u00e9 os novos produtos e servi\u00e7os divulgados nos estandes dos expositores.<\/p>\n Houve tamb\u00e9m um NextGen TV Hub no Grand Lobby do Las Vegas Convention Center no show, onde os recursos do ATSC 3.0 foram apresentados na frente e no centro. A demo apresentou uma transmiss\u00e3o ao vivo do ATSC 3.0 origin\u00e1ria da esta\u00e7\u00e3o de TV local KLSV-LD de Las Vegas, na qual uma variedade de programa\u00e7\u00e3o em 4K foi destacada. A transmiss\u00e3o foi recebida no Hub em uma TV LG 4K com um sintonizador ATSC 3.0 integrado. Os recursos de TV ATSC 3.0 demonstrados no Hub inclu\u00edam publicidade endere\u00e7\u00e1vel, medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e alerta avan\u00e7ado de emerg\u00eancia.<\/p>\n V\u00e1rios novos dispositivos ser\u00e3o lan\u00e7ados em breve com capacidade ATSC 3.0 integrada, com a primeira funcionalidade ATSC 3.0 integrada chegando este ano em receptores de TV de tela plana projetados para uso durante os Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno do pr\u00f3ximo ano na Cor\u00e9ia do Sul, destacou o Comit\u00ea de Sistemas Avan\u00e7ados de Televis\u00e3o .<\/p>\n Apesar da finaliza\u00e7\u00e3o iminente do padr\u00e3o ATSC 3.0, no entanto, os desafios para transmiss\u00e3o 4K ainda permanecem.<\/p>\n O atraso do conte\u00fado<\/strong> A grande maioria do conte\u00fado 4K at\u00e9 agora foi focada em filmes, atrav\u00e9s do formato UHD Blu-ray. As vendas de software UHD ultrapassaram a marca de tr\u00eas milh\u00f5es de unidades no fim de semana antes do NAB, disse Basse. "Estamos muito felizes com o rumo que isso est\u00e1 tomando… apesar de muitas pessoas pensarem que a m\u00eddia f\u00edsica est\u00e1 morta", o formato cresceu mais r\u00e1pido do que o formato Blu-ray original quando foi lan\u00e7ado em 2005. Na semana do NAB, n\u00e3o havia havia cerca de 139 t\u00edtulos em Blu-ray UHD dispon\u00edveis em Hollywood, incluindo 27 da Fox, e esse n\u00famero crescia semanalmente.<\/p>\n Embora a cria\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado High Dynamic Range (HDR) tenham sido f\u00e1ceis para a ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica incorporar no disco UHD e nos formatos de streaming, a imagem \u00e9 exatamente oposta para o conte\u00fado de transmiss\u00e3o, disse ele, observando que \u00e9 "muito dif\u00edcil de criar". transmitir conte\u00fado HDR porque "voc\u00ea precisa de novas c\u00e2meras" e switchers, e "todos os gr\u00e1ficos precisam ser atualizados para" HDR. "Isso cria uma enorme carga de investimento e, ao mesmo tempo, como voc\u00ea realmente monetiza isso? \u00c9 muito dif\u00edcil."<\/p>\n Adicione a esses desafios a necessidade de compatibilidade com vers\u00f5es anteriores, explicou. "\u00c9 muito mais dif\u00edcil configurar uma produ\u00e7\u00e3o HDR lado a lado com uma produ\u00e7\u00e3o [de Faixa Din\u00e2mica Padr\u00e3o] e ter um canal HDR lado a lado com um canal SDR. Ent\u00e3o, isso novamente est\u00e1 elevando bastante os custos" quando se trata de transmiss\u00e3o.<\/p>\n Tamb\u00e9m "ainda n\u00e3o h\u00e1 muito consenso sobre qual ser\u00e1 exatamente o formato HDR para transmiss\u00e3o", ressaltou. Usar mais de um formato HDR "cria problemas" porque, se um elemento de um programa foi criado usando um formato HDR e outro elemento foi criado usando um formato HDR diferente, uma s\u00e9rie de perguntas deve ser respondida. "Voc\u00ea pode colocar os dois no mesmo canal linear? Voc\u00ea pode alternar entre os dois? A TV pode entender dentro de um per\u00edodo de troca de quadros o que ela precisa fazer?" \u00c9 por isso que a ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica est\u00e1 "liderando o grupo" aqui quando se trata de 4K, disse ele.<\/p>\n Outras "restri\u00e7\u00f5es de transmiss\u00e3o 4K no mundo real" incluem a necessidade de uma enorme quantidade de largura de banda. Mas as empresas de transmiss\u00e3o deixaram bem claro durante o NAB Show que muitas delas est\u00e3o procurando superar todos os desafios impostos pela transmiss\u00e3o 4K; e, em alguns casos, j\u00e1 est\u00e3o realizando testes.<\/p>\n Peter Sockett, diretor de engenharia e opera\u00e7\u00f5es da Capitol Broadcasting Company na Carolina do Norte, apontou durante a mesma sess\u00e3o da confer\u00eancia NAB que sua empresa j\u00e1 testou a transmiss\u00e3o em 4K e at\u00e9 filmou seus pr\u00f3prios programas em 4K. Componentes especialmente atraentes do UHD incluem HDR, ampla gama de cores (WCG) e alta taxa de quadros (HFR), disse ele.<\/p>\n Assim como Basse, Sockett apontou os esportes como conte\u00fado de transmiss\u00e3o que parece especialmente bom em 4K, especialmente ao considerar HDR e HFR. Por exemplo, quando combinado com HFR, em particular, o 4K permite que os espectadores vejam os cadar\u00e7os da bola de futebol enquanto a bola cruza para a end zone, disse Sockett. Explicando por que o UHD est\u00e1 decolando agora e por que \u00e9 t\u00e3o atraente para as emissoras, Sockett resumiu assim: "\u00c9 a melhor qualidade que existe… Estamos criando conte\u00fado. Queremos que as pessoas assistam, ent\u00e3o vamos fazer da melhor maneira que podemos, e parece \u00f3timo."<\/p>\n N\u00e3o apenas v\u00eddeo<\/strong> Ap\u00f3s o NAB Show, o CEO e presidente da Dolby, Kevin Yeaman, disse no relat\u00f3rio de lucros do segundo trimestre de sua empresa que o AC-4 estava "ganhando tra\u00e7\u00e3o precoce". Ele disse que o AC-4 era "duas vezes mais eficiente que o Dolby Digital Plus e oferece novos recursos atraentes". Embora "a implementa\u00e7\u00e3o leve tempo, parceiros importantes como Samsung<\/a>, LG, Sony e VIZIO<\/a> j\u00e1 anunciaram a ado\u00e7\u00e3o" do AC-4 em suas TVs, disse ele.<\/p>\n Espera-se que os meses (e anos) \u00e0 frente<\/strong> O HFR "provavelmente ser\u00e1 um fator muito importante daqui para frente", explicou Madeleine Noland, consultora da Equipe de Desenvolvimento e Tecnologia Padr\u00e3o do Laborat\u00f3rio de Pesquisa e Desenvolvimento de Converg\u00eancia da LG, que participou do desenvolvimento do ATSC 3.0. Mas exatamente quando a ado\u00e7\u00e3o em massa ocorrer\u00e1 para captura e distribui\u00e7\u00e3o de HFR \u00e9 "ainda a definir". Ela acrescentou: "Isso depende muito dos caras do conte\u00fado, [e] acho que leva tempo para os produtores de conte\u00fado realmente colocarem seus bra\u00e7os criativos em torno das novas ferramentas".<\/p>\n Quanto ao 8K e al\u00e9m, ela disse: "Todos os olhos est\u00e3o no Jap\u00e3o". Embora tenha havido demonstra\u00e7\u00f5es de 8K no NAB Show e na CES, n\u00e3o devemos necessariamente esperar que a ado\u00e7\u00e3o aconte\u00e7a t\u00e3o cedo. Noland disse aos participantes do NAB Show: "Eu diria que, no mercado, realisticamente, voc\u00ea estaria olhando para grandes displays comerciais, pelo menos no in\u00edcio. Acho que 8K em casa est\u00e1 um pouco distante, e n\u00e3o sei a que dist\u00e2ncia 8K est\u00e1 do lado da produ\u00e7\u00e3o e do lado da entrega." O significado de 8K tamb\u00e9m pode ser debatido. Por um lado, disse Sockett, o olho humano n\u00e3o pode realmente ver a diferen\u00e7a entre 4K e 8K na tela t\u00edpica.<\/p>\n Tamb\u00e9m n\u00e3o est\u00e1 claro exatamente quando as operadoras de TV a cabo, em particular, aproveitar\u00e3o o 4K e o ATSC 3.0. E, mais adiante, n\u00e3o est\u00e1 claro exatamente quando as emissoras e fabricantes de TV mudar\u00e3o de 4K para 8K.<\/p>\n A lenta ado\u00e7\u00e3o da transmiss\u00e3o de TV 4K nos EUA foi abordada na sess\u00e3o da confer\u00eancia de ado\u00e7\u00e3o UHD da Huawei no NAB Show. No final do primeiro trimestre deste ano, havia cerca de 100 servi\u00e7os UHD lineares globalmente, disse a moderadora Michelle Abraham, analista de pesquisa s\u00eanior da SNL Kagan\/S&P Global Intelligence. "Esperamos ver um aumento constante em cada regi\u00e3o", com "mais canais adicionados a cada ano \u00e0 medida que mais e mais conte\u00fado se torna dispon\u00edvel para preencher um canal linear", disse ela, observando que a \u00c1sia e a Europa est\u00e3o na lideran\u00e7a quando trata-se do n\u00famero de servi\u00e7os lineares UHD.<\/p>\n "Esperamos ver mais na Am\u00e9rica do Norte \u00e0 medida que avan\u00e7amos", acrescentou. Regi\u00f5es com "muita concorr\u00eancia entre os provedores de TV por assinatura t\u00eam maior probabilidade de adotar" servi\u00e7os Ultra HD do que aquelas sem grande concorr\u00eancia. Os provedores com maior probabilidade de fazer a transi\u00e7\u00e3o mais rapidamente para 4K tamb\u00e9m incluem servi\u00e7os de TV tradicionais que est\u00e3o "sentindo o calor" de provedores de servi\u00e7os over-the-top (OTT) que, "em alguns casos, est\u00e3o se movendo muito rapidamente para oferecer conte\u00fado Ultra HD ," ela disse.<\/p>\n Na mesma sess\u00e3o da Huawei, Basse questionou o quanto a TV linear impulsionar\u00e1 a ado\u00e7\u00e3o do UHD quando voc\u00ea analisa as tend\u00eancias de exibi\u00e7\u00e3o de TV hoje. De fato, tem havido uma mudan\u00e7a crescente para a visualiza\u00e7\u00e3o de TV n\u00e3o linear \u00e0 medida que mais consumidores mudam o hor\u00e1rio dos programas e os assistem via DVR ou sob demanda \u2013 e geralmente em dispositivos m\u00f3veis. No entanto, ainda \u00e9 dif\u00edcil encontrar conte\u00fado 4K sob demanda na maioria dos servi\u00e7os de TV por assinatura norte-americanos.<\/p>\n Os esportes ao vivo, por sua vez, continuam sendo uma das principais raz\u00f5es pelas quais muitos americanos n\u00e3o cortaram o cabo de seu servi\u00e7o de TV paga. Apesar do apelo de Basse por mais esportes em 4K, ele apontou que a monetiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de transmiss\u00e3o linear, especialmente esportes, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples quanto para filmes por causa de todos os novos dispositivos nos quais as emissoras devem investir para transmitir em UHD. "Precisamos descobrir como reduzir os custos de produ\u00e7\u00e3o", disse ele. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 falta de largura de banda adequada, uma barreira frequentemente citada para mais transmiss\u00e3o em 4K, ele comentou: "A tecnologia de fibra est\u00e1 melhorando muito rapidamente, ent\u00e3o, com o tempo, acho que a largura de banda para o problema dom\u00e9stico est\u00e1 sendo resolvida. Mas o problema de produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o. "<\/p>\n Apesar dos desafios persistentes enfrentados pela ado\u00e7\u00e3o em massa de UHD, sa\u00ed do NAB Show mais otimista sobre o crescimento da TV 4K este ano do que depois da CES, pois tinha uma vis\u00e3o mais completa de todo o ecossistema de TV UHD. O que teria que acontecer para eu ficar ainda mais otimista? Para come\u00e7ar, mais entusiasmo sobre UHD das operadoras de TV a cabo dos EUA e mais entusiasmo UHD da Disney em duas frentes: o est\u00fadio de cinema finalmente lan\u00e7ando seus primeiros t\u00edtulos em UHD Blu-ray e sua divis\u00e3o ESPN investindo mais em esportes 4K. Os sucessos de filmes animados de Star Wars, Marvel e Disney em Blu-ray UHD devem percorrer um longo caminho para dar um impulso ao formato de disco \u00f3ptico nascente e ao 4K em geral. E as transmiss\u00f5es regulares de esportes em 4K fora da cobertura ocasional de torneios de golfe ou Olimp\u00edadas devem percorrer um longo caminho para convencer mais redes esportivas e operadoras de TV a apoiar o 4K mais rapidamente. Isso deve, por sua vez, incentivar mais consumidores dos EUA a comprar uma TV 4K, em vez de apenas sentar e esperar que a TV atual pare de funcionar.<\/p>\n
\n"As TVs UHD j\u00e1 existem h\u00e1 algum tempo, mas obviamente houve um pouco de atraso, eu diria, em termos de disponibilidade de conte\u00fado", disse Hanno Basse, diretor de tecnologia da 20th Century Fox Film Corporation e presidente\/presidente da UHD Alliance, durante a sess\u00e3o da confer\u00eancia NAB "Ultra HD Broadcasting Comes of Age". Mas ele acrescentou: "Estamos trabalhando muito para fechar essa lacuna".<\/p>\n
\nOs aprimoramentos fornecidos pelo ATSC 3.0 n\u00e3o incluem apenas v\u00eddeo. O padr\u00e3o tamb\u00e9m inclui dois formatos de \u00e1udio: Dolby AC-4<\/a> e MPEG-H Audio<\/a>. A Dolby demonstrou o AC-4 no NAB Show, enquanto a Fraunhofer demonstrou o MPEG-H em seu estande, e ambos os novos formatos de \u00e1udio tamb\u00e9m foram demonstrados no NextGen TV Hub.<\/p>\n
\nATSC 3.0 seja finalizado muito em breve ("apenas algumas semanas", disse o ATSC em 4 de maio). Ainda assim, v\u00e1rias coisas ainda precisam ser vistas, inclusive quando as emissoras e os criadores de conte\u00fado aproveitar\u00e3o todos os recursos que o novo padr\u00e3o oferece.<\/p>\n