{"id":109549,"date":"2023-04-16T12:52:00","date_gmt":"2023-04-16T09:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=109549"},"modified":"2022-08-23T04:24:57","modified_gmt":"2022-08-23T01:24:57","slug":"algumas-not-cias-surpreendentes-ou-n-o-sobre-streaming-e-compras-de-fim-de-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/pt-pt\/algumas-not-cias-surpreendentes-ou-n-o-sobre-streaming-e-compras-de-fim-de-ano","title":{"rendered":"Algumas not\u00edcias surpreendentes – ou n\u00e3o – sobre streaming e compras de fim de ano"},"content":{"rendered":"\n

N\u00e3o estou aqui para sugerir que h\u00e1 algo enganoso ou falso sobre as estat\u00edsticas compartilhadas na semana passada pela gigante do streaming Roku em seu Season of Streaming: 2020 Holiday Shopping Report. Essas estat\u00edsticas s\u00e3o o resultado de uma pesquisa e relat\u00f3rio realizado e preparado para o Roku pelo muito confi\u00e1vel The Harris Poll<\/a><\/strong>, com base em uma pesquisa de 3 a 8 de setembro com 2.008 adultos que disseram que planejavam fazer compras nesta temporada de f\u00e9rias. Seus resultados foram ponderados por idade, sexo, regi\u00e3o, urbanidade, ra\u00e7a\/etnia, escolaridade, estado civil, renda familiar e\/ou situa\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica. Os entrevistados foram escolhidos para serem representativos dos EUA como um todo.<\/p>\n

Ao ler o relat\u00f3rio, por\u00e9m, n\u00e3o pude deixar de pensar em Benjamin Disraeli, primeiro-ministro do Reino Unido em 1868 e 1874. Mais especificamente, o relat\u00f3rio traz \u00e0 mente uma cita\u00e7\u00e3o atribu\u00edda ao pol\u00edtico brit\u00e2nico. A prop\u00f3sito, n\u00e3o h\u00e1 verdade na afirma\u00e7\u00e3o do editor s\u00eanior Dennis Burger de que sou t\u00e3o velho que na verdade estava l\u00e1 quando Disraeli supostamente disse: "Existem tr\u00eas tipos de mentiras: mentiras, mentiras malditas e estat\u00edsticas".<\/p>\n

Admito livremente, no entanto, que a cita\u00e7\u00e3o tem sido um dos meus princ\u00edpios orientadores ao longo da minha carreira como escritor e editor. Se Disraeli realmente pronunciou essas palavras, ele provavelmente as adotou de George Canning, outro brit\u00e2nico que o antecedeu como PM e cuja cita\u00e7\u00e3o eu abracei. Canning disse uma vez: "Posso provar qualquer coisa por estat\u00edsticas, exceto a verdade".<\/p>\n

Como jornalista de dia e c\u00ednico de cora\u00e7\u00e3o, penso em ambas as cita\u00e7\u00f5es sempre que leio os resultados de uma pesquisa, seja o assunto pesquisado uma corrida presidencial, refrigerante diet de melhor sabor ou \u2013 como neste caso \u2013 streaming e compras. O primeiro pouco de ceticismo envolve quem foi pesquisado. Nesse caso, voc\u00ea pode questionar se apenas cerca de 2.000 pessoas podem ser verdadeiramente representativas de uma na\u00e7\u00e3o de mais de 328 milh\u00f5es. Isso pode parecer loucura, mas \u00e9 t\u00edpico da metodologia de pesquisa. Al\u00e9m disso, pesquisadores confi\u00e1veis \u200b\u200bcomo o Harris Poll geralmente s\u00e3o muito bons em encontrar e entrevistar grupos representativos do p\u00fablico em geral.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

Neste caso, no entanto, o relat\u00f3rio deixa claro que o grupo pesquisado n\u00e3o \u00e9 necessariamente representativo do p\u00fablico em geral, mas sim de adultos que “relataram planos de fazer compras nesta temporada de festas". Esse qualificador, apenas um punhado de palavras na se\u00e7\u00e3o "Metodologia do relat\u00f3rio" do estudo, revela a verdadeira natureza e o prop\u00f3sito desta pesquisa: incentivar as empresas a gastar seus d\u00f3lares em publicidade com servi\u00e7os e plataformas de streaming em r\u00e1pido crescimento, em vez de "m\u00eddia antiga", como televis\u00e3o, r\u00e1dio e \u2013 Deus me livre \u2013 jornais e revistas (h\u00e1 rumores de que ainda existem alguns desses dinossauros por a\u00ed).<\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 absolutamente nada de errado com o Roku usar uma pesquisa\/pesquisa\/estudo para convencer os anunciantes de que deveriam desviar seus d\u00f3lares de publicidade para o mundo do streaming, e a empresa certamente n\u00e3o se co\u00edbe de compartilhar suas inten\u00e7\u00f5es neste relat\u00f3rio. O diretor de marketing, Matthew Anderson, deixa isso bem claro para quem l\u00ea sua mensagem diretamente na p\u00e1gina 2. Aqui est\u00e1 um pouco do que Anderson escreveu:<\/p>\n

Apesar de toda a incerteza no mundo hoje, este relat\u00f3rio destaca que os americanos planejam gastar mais nesta temporada de f\u00e9rias e comprar mais presentes para mais pessoas. Importante\u2026 como eles tomam suas decis\u00f5es de compra e executam suas compras reais tamb\u00e9m est\u00e3o passando por mudan\u00e7as importantes.<\/p>\n

O relat\u00f3rio mostra que os streamers de TV est\u00e3o liderando o aumento nesta temporada de festas, esperando aumentar significativamente seus gastos de f\u00e9rias em compara\u00e7\u00e3o com os n\u00e3o streamers. No geral, os streamers planejam gastar quase um ter\u00e7o a mais\u2026 do que os n\u00e3o streamers. As descobertas tamb\u00e9m oferecem um guia claro para os profissionais de marketing que buscam engajar os compradores \u2013 85% dos compradores agora transmitem e, pela primeira vez no rastreamento dessas tend\u00eancias da Harris Poll, o americano m\u00e9dio agora relata passar mais tempo transmitindo do que assistindo \u00e0 televis\u00e3o tradicional .<\/p>\n

Essas mudan\u00e7as destacam que agora \u00e9 a hora de considerar realinhamentos significativos nos investimentos em publicidade para alcan\u00e7ar os consumidores. Simplificando, para ter sucesso, os profissionais de marketing precisam estar onde seus consumidores est\u00e3o \u2013 e os consumidores est\u00e3o transmitindo.<\/p>\n

Anderson, \u00e9 claro, gostaria que os profissionais de marketing gastassem todos os seus d\u00f3lares em publicidade com o Roku, que em um tempo relativamente curto se tornou o gorila de 500 libras da ind\u00fastria de streaming. Digo isso no bom sentido, porque voc\u00ea n\u00e3o pode deixar de admirar uma empresa que faz grandes players de streaming, tem a plataforma mais popular e aclamada pela cr\u00edtica e se ramificou desenvolvendo um sistema operacional de TV incr\u00edvel e alguns componentes de \u00e1udio fant\u00e1sticos (incluindo duas barras de som com streamers Roku integrados).<\/p>\n

Embora seja essencialmente um discurso de vendas para anunciantes do Roku e do Roku \u2013 e, por extens\u00e3o, outros servi\u00e7os de streaming \u2013 o relat\u00f3rio oferece alguns fatos e insights interessantes. Muitos deles est\u00e3o relacionados \u00e0 compra online, e vou pular a maioria deles porque todos sabemos que as compras online em geral e a Amazon em particular dominam o mundo do varejo. No entanto, existem algumas pepitas dignas de not\u00edcia. Por exemplo:<\/p>\n