As vendas da barra de som devem atingir a marca de US$ 1 bilh\u00e3o pela primeira vez nos EUA este ano. Portanto, agora \u00e9 um bom momento para avaliar o estado atual do mercado de barras de som, especialmente em termos do efeito da categoria no mercado geral de \u00e1udio e nos varejistas de CE.<\/p>\n
As barras de som n\u00e3o poderiam ter chegado em melhor hora. Afinal, eles foram projetados para aproveitar a crescente popularidade das TVs de tela plana e a fraqueza inerente ao desempenho de \u00e1udio dessas telas. As TVs de tela plana de hoje tendem a ter qualidade de som med\u00edocre (na melhor das hip\u00f3teses) porque fabricantes e consumidores tendem a se preocupar mais com a qualidade do v\u00eddeo. Al\u00e9m disso, os conjuntos se tornaram t\u00e3o finos que h\u00e1 pouco espa\u00e7o para que quaisquer bons componentes de \u00e1udio sejam colocados dentro deles. As barras de som geralmente s\u00e3o uma maneira barata de resolver esse problema.<\/p>\n
As vendas da barra de som v\u00eam crescendo h\u00e1 v\u00e1rios anos, disse o analista do NPD Ben Arnold, que tamb\u00e9m apontou seu fator de forma \u00fanico como motivo de sua popularidade cont\u00ednua. "Eles s\u00e3o minimamente intrusivos na sala de estar", disse ele. As configura\u00e7\u00f5es de \u00e1udio multicanal e todos os fios que os acompanham "podem ser um pouco assustadores" pelo menos para alguns consumidores, mas "minha m\u00e3e pode instalar uma barra de som", disse ele.<\/p>\n
As vendas de barras de som nos EUA cresceram 13% ano a ano para cerca de US$ 880 milh\u00f5es de novembro de 2014 a outubro de 2015, disse Arnold. Isso, no entanto, foi inferior ao enorme aumento de 34% nas vendas do ano anterior. "Estamos vendo um crescimento lento, mas acho que isso \u00e9 mais uma consequ\u00eancia" do fato de que as vendas da barra de som agora est\u00e3o "chegando perto de US$ 1 bilh\u00e3o", disse ele. Apesar da desacelera\u00e7\u00e3o do crescimento, ainda h\u00e1 um "n\u00edvel saud\u00e1vel de demanda" no mercado de soundbars.<\/p>\n
Embora as barras de som geralmente sejam um upsell bastante f\u00e1cil para um bom vendedor de home theater, parece prov\u00e1vel que ainda haja uma porcentagem consider\u00e1vel do mercado americano comprando TVs de tela plana que podem nunca comprar uma barra de som, incluindo clientes que n\u00e3o podem pagar mais do que uma TV de barganha e tamb\u00e9m muitos idosos. Embora a m\u00e3e de Arnold possa instalar uma barra de som, tendo a duvidar que minha m\u00e3e de 90 anos que mora na Fl\u00f3rida \u2013 ou seus muitos amigos em seu bairro \u2013 seria capaz de descobrir por conta pr\u00f3pria ou at\u00e9 querer.<\/p>\n
No entanto, Arnold acredita que as barras de som t\u00eam sido uma "mais l\u00edquida" para a ind\u00fastria de CE. Eles est\u00e3o "trazendo um consumidor que n\u00e3o estava pensando em home theater antes". E, embora alguns entusiastas de home theater possam mudar de um sistema HT com v\u00e1rios alto-falantes para uma barra de som, eles est\u00e3o pelo menos permanecendo no mercado de home theater, disse ele. As barras de som "cresceram a torta do home theater" em geral, explicou ele.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, cerca de 80% das barras de som agora t\u00eam funcionalidade Bluetooth, tornando-as uma op\u00e7\u00e3o atraente para consumidores focados em dispositivos m\u00f3veis e streaming. As barras de som "puxaram os n\u00e3o entusiastas para o mercado – algu\u00e9m que provavelmente n\u00e3o estava no mercado para" um home theater in a box (HTIB) ou um sistema de home theater melhor, disse Arnold. "\u00c9 da\u00ed que grande parte do crescimento estava vindo inicialmente" e "provavelmente muitas vendas ainda est\u00e3o vindo desses tipos de consumidores".<\/p>\n
No entanto, a quest\u00e3o de saber se a popularidade das barras de som tem sido uma tend\u00eancia geral positiva ou negativa para os revendedores CE varia dependendo de qual varejista voc\u00ea fala.<\/p>\n
O projetor de som digital YSP-1 da Yamaha "A Mixed Blessing"<\/strong> A Bjorn’s agora carrega produtos de barra de som da Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony e Zvox. No entanto, o Sonos Playbar<\/a> \u00e9, de longe, a barra de som mais vendida no Bjorn’s agora, disse Dybdahl. As vendas "simplesmente decolaram" porque oferece "muito valor por 700 d\u00f3lares", disse ele, ressaltando que os clientes podem come\u00e7ar com o Playbar e depois construir um sistema surround sem fio completo com um subwoofer alimentado ao redor. A Playbar se tornou t\u00e3o popular que "prejudicou as vendas de outras barras de som", disse ele.<\/p>\n Apesar do sucesso do Playbar, Dybdahl disse que via a categoria de barra de som como uma b\u00ean\u00e7\u00e3o mista para seus neg\u00f3cios em geral. As barras de som provavelmente foram uma vantagem l\u00edquida para as grandes lojas porque os alto-falantes tornam simples para seus vendedores "adicionar algo para fazer as TVs soarem melhor", disse Dybdahl. Mas o mesmo n\u00e3o pode necessariamente ser dito para varejistas especializados com equipes de vendas fortes que "questionam o cliente para descobrir o que faz sentido e n\u00e3o d\u00e3o como certo que todo mundo precisaria de uma barra de som". Os melhores vendedores muitas vezes podem vender aos clientes um sistema de som surround com componentes, disse ele. "Hoje, eu acho, muitos vendedores seguem o caminho mais f\u00e1cil. Eles querem vender uma TV e, com sorte, mostrar a eles um produto que far\u00e1 com que a TV soe melhor, mas eles t\u00eam medo de ir para algo que eu chamarei de muito melhor", explicou. Portanto, "acho que, no geral para n\u00f3s, provavelmente – e vou sublinhar provavelmente – nos prejudicou mais do que ajudou n\u00f3s. … Acho que ainda h\u00e1 muito dinheiro na mesa" porque os clientes agora est\u00e3o apenas vendo as barras de som pelos vendedores.<\/p>\n Embora as vendas de \u00e1udio na Bjorn’s este ano estejam "provavelmente baixas" em rela\u00e7\u00e3o a 2014, ele disse que o \u00e1udio caiu para seus neg\u00f3cios nos \u00faltimos anos em compara\u00e7\u00e3o com o desempenho da categoria antes da chegada das barras de som. Al\u00e9m disso, as barras de som e os alto-falantes sem fio em geral n\u00e3o est\u00e3o compensando inteiramente a queda nas vendas de outros produtos de \u00e1udio porque os pre\u00e7os desses tipos de alto-falantes tendem a ser mais baixos do que os pre\u00e7os de alto-falantes separados e outros produtos que fazem parte de um som surround tradicional sistema.<\/p>\n "Alguns clientes compram uma barra de som pensando que soa muito bem, mas n\u00e3o percebem o que est\u00e3o perdendo com um sistema de som surround 5.1 completo", disse Troy Trussell, comprador da Bjorn’s, acrescentando que as vendas gerais de alto-falantes e receptores foram feridos por soundbars. Na maioria dos casos, a principal coisa que o consumidor da barra de som perde s\u00e3o os alto-falantes traseiros, um dos principais ingredientes que faz o home theater realmente soar como um cinema.<\/p>\n Tamb\u00e9m n\u00e3o ajuda que alguns dos fabricantes de TV estejam dando suas barras de som gratuitamente ou com descontos "extremos" quando os clientes compram TVs da mesma empresa, disse Trussell. "Isso limita nossa capacidade de vender outra coisa quando um cliente j\u00e1 vai conseguir" uma barra de som de gra\u00e7a. Trussell apontou a Samsung<\/a> e a Sony como dois exemplos desse fen\u00f4meno. A Sony geralmente oferece barras de som com desconto quando compradas com uma TV, disse ele. Enquanto isso, o Bjorn est\u00e1 carregando duas barras de som da Samsung: um produto de baixo custo que geralmente \u00e9 oferecido para ser competitivo (o HW-J450 de US$ 229,99) e uma barra de som curvada (o HW-J7500 de US$ 699,99).<\/p>\n Quem se beneficia?<\/strong> Claramente, os fabricantes de TV est\u00e3o se beneficiando mais do que a maioria dos outros fabricantes de CE com a crescente popularidade das barras de som. Embora a Sony tenha sido um grande player de \u00e1udio, o mesmo n\u00e3o pode ser dito para LG, Samsung e Vizio. As barras de som est\u00e3o permitindo que essas tr\u00eas empresas ganhem uma posi\u00e7\u00e3o maior no mercado de \u00e1udio. Por outro lado, a maioria das empresas de \u00e1udio tradicionais n\u00e3o est\u00e1 se saindo t\u00e3o bem na categoria de barra de som no momento, e v\u00e1rias delas optaram por sair da categoria de barra de som ou nunca se preocuparam em entrar nela.<\/p>\n A Samsung e a LG, em particular, est\u00e3o "tentando fazer maiores incurs\u00f5es em outros setores do \u00e1udio" com alto-falantes e fones de ouvido sem fio, disse Arnold. Seu sucesso com as barras de som deve ajud\u00e1-los a "estabelecer melhor sua marca no espa\u00e7o de \u00e1udio", disse ele.<\/p>\n Um varejista que entrevistei expressou ceticismo sobre o dom\u00ednio da barra de som da Samsung, apesar dos dados de vendas da NPD. Os dados de vendas da barra de som s\u00e3o "falhos" porque fabricantes de TV como Samsung e LG "os entregam com TVs", disse Jim Kozicki, gerente geral e comprador de \u00e1udio dom\u00e9stico da Abt Electronics<\/a> em Glenview, Illinois.<\/p>\n A marca de barra de som mais vendida da Abt nos \u00faltimos tr\u00eas anos foi a Polk Audio, disse Kozicki \u2013 seguida por Sonos, Klipsch, Sony e depois Samsung<\/a>. A Klipsch nem sequer tinha uma barra de som h\u00e1 cerca de tr\u00eas anos, e agora a empresa tem tr\u00eas delas, a partir de US$ 399, que \u00e9 o ponto ideal para as vendas de barras de som, explicou Kozicki, nos dizendo que a maioria das vendas de barras de som da Abt s\u00e3o na faixa de US$ 399 a US$ 499.<\/p>\n Ao contr\u00e1rio de Dybdahl, Kozicki v\u00ea as barras de som como um ponto positivo geral. "O que aconteceu \u00e9 que o cliente que costumava comprar um home theater-in-a-box" mudou em grande parte para a barra de som, disse ele. O neg\u00f3cio HTIB "praticamente desapareceu como resultado da popularidade das barras de som, apenas porque a qualidade do som das HTIBs n\u00e3o \u00e9 muito melhor do que a que voc\u00ea pode obter de uma barra de som – e uma barra de som \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o simples", disse ele.. "H\u00e1 muito pouca configura\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria. Ele apenas se conecta \u00e0 sua TV e funciona. E assim, a partir desse fator de conveni\u00eancia, as pessoas est\u00e3o deixando de fazer um sistema barato de cinco alto-falantes e optando por uma barra de som."<\/p>\n Kozicki continuou explicando que as barras de som d\u00e3o ao cliente que est\u00e1 insatisfeito com a qualidade do som de uma TV de tela plana "uma alternativa do que apenas conviver" com aquele som fraco da TV. Esse \u00e9 o caso, mesmo se voc\u00ea olhar para algumas das barras de som baratas dispon\u00edveis em empresas como a Samsung<\/a>e Yamaha. Um consumidor pode obter uma "barra de som decente – e quando digo decente, algo que soar\u00e1 melhor do que a TV – por US $ 200", disse ele. A esse pre\u00e7o, a maioria dos clientes "preferiria ter um som melhor do que ter que lutar para ouvir o notici\u00e1rio da tarde ou da noite", afirmou. Consumidores mais velhos em seus 60 e 70 anos normalmente n\u00e3o se importam com \u00e1udio, mas "agora eles quase precisam de uma barra de som porque o \u00e1udio que sai das TVs \u00e9 t\u00e3o ruim que eles simplesmente n\u00e3o conseguem ouvi-lo. de obter fones de ouvido sem fio ou algo assim, o que torna assistir TV uma atividade anti-social, agora eles podem comprar uma barra de som, conect\u00e1-la e voltar para onde estavam h\u00e1 15 anos, quando as TVs realmente tinham um \u00e1udio bom sistemas embutidos neles", disse ele.<\/p>\n Eu me separaria de Kozicki apenas pelo pre\u00e7o pelo qual as barras de som podem soar melhor do que uma TV de tela plana. Mesmo as barras de som de baixo custo da marca Nakamichi, que podem ser compradas na Sears por menos de US$ 100, soam melhor do que os alto-falantes de TV de tela plana t\u00edpicos de hoje. (A prop\u00f3sito, essa Nakamichi n\u00e3o \u00e9 a mesma empresa de \u00e1udio japonesa que foi um grande player tr\u00eas d\u00e9cadas atr\u00e1s. Agora \u00e9 mais uma empresa de propriedade chinesa focada em produtos de baixo custo.)<\/p>\n As barras de som "talvez canibalizaram um pouco o mercado 5.1 separado", disse Kozicki, mas as vendas de \u00e1udio da Abt foram "praticamente est\u00e1veis \u200b\u200bnos \u00faltimos cinco anos". Algu\u00e9m que gastou US $ 1.000 em um receptor e cinco alto-falantes agora est\u00e1 "gravitando em torno das barras de som, mas provavelmente est\u00e1 gravitando em torno de uma barra de som de qualidade um pouco melhor, ent\u00e3o acho que h\u00e1 muita negocia\u00e7\u00e3o de d\u00f3lares", explicou ele.<\/p>\n Quem est\u00e1 a perder?<\/strong> Depois de crescer consistentemente nos \u00faltimos anos, o receptor de \u00e1udio agora est\u00e1 "declinando consistentemente" nos \u00faltimos quatro a cinco anos, disse Kozicki. "E n\u00e3o estou falando de decl\u00ednios de tr\u00eas a quatro por cento. Estou falando de decl\u00ednios de 15, 20, 25 por cento" ano ap\u00f3s ano, disse ele. Os fabricantes de CE que est\u00e3o "mais duros com isso s\u00e3o os fabricantes que ainda est\u00e3o solidamente entrincheirados no neg\u00f3cio de receptores AV", incluindo Denon e Onkyo, disse Kozicki. Onkyo \u00e9 "realmente o que mais perde", mas foi ajudado nos \u00faltimos anos por ter o receptor AV mais vendido do setor. Atualmente, esse \u00e9 o TX-NR646<\/a>, que est\u00e1 vendendo muito bem para a Abt, acrescentou. Onkyo tem sido o "jogador dominante" na parte de US$ 499 a US$ 549 do mercado de receptores AV "por quase 10 anos", disse ele. "Isso meio que os mant\u00e9m \u00e0 tona, mas eles n\u00e3o t\u00eam os produtos alternativos dispon\u00edveis", como barras de som e alto-falantes Bluetooth que a grande maioria dos consumidores que compram produtos de \u00e1udio est\u00e1 procurando agora. (Onkyo se recusou a comentar para esta hist\u00f3ria.)<\/p>\n A Yamaha, por outro lado, "se sai muito melhor" porque entende a categoria de barra de som e tamb\u00e9m se expandiu para alto-falantes Wi-Fi multi-room e Bluetooth, disse Kozicki. Enquanto isso, o "tamanho do bolo para os receptores AV continua diminuindo", disse ele, prevendo que "com o tempo, voc\u00ea ver\u00e1 cada vez menos jogadores nesse segmento". Os clientes que ainda desejam uma experi\u00eancia de cinema "imersiva" em sua casa, no entanto, continuar\u00e3o a comprar receptores e caixas de som separadas para conseguir isso, previu ele.<\/p>\n Embora Arnold, da NPD, veja as barras de som como uma vantagem geral para o mercado de \u00e1udio, ele tamb\u00e9m acredita que est\u00e3o canibalizando as vendas de categorias de \u00e1udio mais antigas. Esse \u00e9 especialmente o caso dos consumidores que agora est\u00e3o comprando algumas das barras de som mais sofisticadas de empresas como Bose e Sonos. "Tenho que pensar que as barras de som, \u00e0 medida que avan\u00e7am e se tornam mais premium, come\u00e7am a envolver um consumidor mais entusiasta, e que alguns dos decl\u00ednios nessas categorias de produtos de home theater mais tradicionais e maduros podem ser explicados pelo crescimento nas barras de som, especialmente no segmento premium", disse ele.<\/p>\n Os dados de vendas fornecidos pela NPD refletem a canibaliza\u00e7\u00e3o que est\u00e1 acontecendo. Os d\u00f3lares de vendas da HTIB ca\u00edram 41% no per\u00edodo de novembro de 2014 a outubro de 2015 em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, enquanto as vendas unit\u00e1rias ca\u00edram 32%, disse Arnold. Um ano antes, vimos uma queda de 38% em d\u00f3lares e 30% em unidades.<\/p>\n Os decl\u00ednios de receptores para o mesmo per\u00edodo encerrado em outubro foram consideravelmente mais modestos, caindo apenas 3%, para cerca de US$ 300 milh\u00f5es, enquanto as vendas unit\u00e1rias tamb\u00e9m ca\u00edram 3%, disse Arnold. As quedas foram maiores um ano antes, caindo 12% em d\u00f3lares e 13% em unidades. Arnold n\u00e3o tinha dados de vendas de alto-falantes separados \u00e0 m\u00e3o, mas ele adivinhou que a queda nas vendas desses produtos foi provavelmente semelhante ao que aconteceu com os receptores – possivelmente um pouco menos porque os consumidores podem atualizar os receptores existentes com novos alto-falantes.<\/p>\n Embora a canibaliza\u00e7\u00e3o da barra de som de produtos de \u00e1udio premium "provavelmente ainda esteja em seus est\u00e1gios iniciais", Arnold disse que poderia "imaginar um cen\u00e1rio em que isso piore".<\/p>\n Ao mesmo tempo, no entanto, muitos millennials est\u00e3o entrando no mercado de home theater agora por meio de barras de som, e os consumidores j\u00e1 est\u00e3o adicionando barras de som a TVs em salas secund\u00e1rias, disse Arnold. Resta saber o quanto essas tend\u00eancias v\u00e3o aumentar.<\/p>\n
, que ganhou o pr\u00eamio Best of Show para o Consumer Electronics Show de janeiro de 2005, foi uma das primeiras barras de som de alta qualidade que o varejista Bjorn’s Audio Video<\/a> em San Antonio, Texas, vendeu, lembrou Bjorn Dybdahl, presidente e propriet\u00e1rio. O produto era atraente, em parte, porque representava uma maneira simples de melhorar o som das TVs, disse ele em entrevista por telefone. Era tamb\u00e9m um produto que, por cerca de US$ 1.500, tinha "pre\u00e7o em uma \u00e1rea que fazia sentido" para seu neg\u00f3cio. Bjorn’s se saiu muito bem com o YSP-1 porque, naquela \u00e9poca, sua equipe de vendas podia "pegar um cliente n\u00e3o interessado em som surround total e mov\u00ea-lo para algo que melhorasse o som da TV", mas n\u00e3o era t\u00e3o caro quanto um \u00e1udio completo. sistema envolvente,<\/p>\n
\nA Samsung foi a l\u00edder em participa\u00e7\u00e3o de mercado de barras de som nos EUA em d\u00f3lares de novembro de 2014 a outubro de 2015 \u2013 seguida, na ordem, por Vizio, Bose, Sony e LG, disse Arnold, da NPD. Em unidades, o Vizio ficou no topo no mesmo per\u00edodo, seguido por Samsung<\/a>, Sony, LG e iLive.<\/p>\n
\n"O mercado de \u00e1udio mudou radicalmente nos \u00faltimos cinco a seis anos, com a introdu\u00e7\u00e3o de produtos" como os da Sonos, disse Kozicki. "N\u00e3o \u00e9 mais ‘coisa’ para um consumidor ter um rack de equipamentos com o receptor e um CD player e um toca-fitas e um toca-discos e alto-falantes separados e coisas assim. N\u00e3o \u00e9 mais como as pessoas vivem. E assim com a negocia\u00e7\u00e3o de d\u00f3lares que est\u00e1 acontecendo na ind\u00fastria [e] a mudan\u00e7a para o \u00e1udio sem fio, voc\u00ea est\u00e1 vendo um grande decl\u00ednio nas vendas de \u00e1udio separado."<\/p>\n