{"id":106316,"date":"2023-04-16T13:22:00","date_gmt":"2023-04-16T10:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediadoma.com\/?p=106316"},"modified":"2022-08-22T13:55:25","modified_gmt":"2022-08-22T10:55:25","slug":"n-gra-verraskande-eller-inte-nyheter-om-streaming-och-semesterk-p","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediadoma.com\/sv\/n-gra-verraskande-eller-inte-nyheter-om-streaming-och-semesterk-p","title":{"rendered":"N\u00e5gra \u00f6verraskande – eller inte – nyheter om streaming och semesterk\u00f6p"},"content":{"rendered":"\n

Jag \u00e4r inte h\u00e4r f\u00f6r att antyda att det finns n\u00e5got missvisande eller osanning med statistiken som delades f\u00f6rra veckan av streamingj\u00e4tten Roku i sin Season of Streaming: 2020 Holiday Shopping Report. Denna statistik \u00e4r resultatet av en unders\u00f6kning och rapport som genomf\u00f6rts och utarbetats f\u00f6r Roku av den mycket trov\u00e4rdiga The Harris Poll<\/a><\/strong>, baserad p\u00e5 en unders\u00f6kning fr\u00e5n 3-8 september av 2 008 vuxna som sa att de planerade att handla denna semesterperiod. Resultaten viktades f\u00f6r \u00e5lder, k\u00f6n, region, urbanitet, ras\/etnicitet, utbildning, civilst\u00e5nd, hush\u00e5llsinkomst och\/eller socioekonomisk status. Respondenterna valdes ut att vara representativa f\u00f6r USA som helhet.<\/p>\n

N\u00e4r jag l\u00e4ste rapporten kunde jag dock inte l\u00e5ta bli att t\u00e4nka p\u00e5 Benjamin Disraeli, Storbritanniens premi\u00e4rminister 1868 och 1874. N\u00e4rmare best\u00e4mt p\u00e5minner rapporten om ett citat som tillskrivs den brittiske politikern. F\u00f6r \u00f6vrigt finns det ingen sanning i seniorredakt\u00f6ren Dennis Burgers p\u00e5st\u00e5ende att jag \u00e4r s\u00e5 gammal att jag faktiskt var d\u00e4r n\u00e4r Disraeli ska ha sagt: "Det finns tre typer av l\u00f6gner: l\u00f6gner, j\u00e4kla l\u00f6gner och statistik."<\/p>\n

Jag erk\u00e4nner dock fritt att citatet har varit en av mina ledstj\u00e4rnor genom min karri\u00e4r som f\u00f6rfattare och redakt\u00f6r. Om Disraeli faktiskt yttrade de orden, antog han dem f\u00f6rmodligen fr\u00e5n George Canning, en annan britt som f\u00f6regick honom som premi\u00e4rminister och vars citat jag har anammat. Canning sa en g\u00e5ng: "Jag kan bevisa vad som helst med statistik utom sanningen."<\/p>\n

Som journalist om dagen och cyniker i hj\u00e4rtat, t\u00e4nker jag p\u00e5 b\u00e5da citaten n\u00e4r jag l\u00e4ser resultaten av en omr\u00f6stning, oavsett om \u00e4mnet som unders\u00f6kts \u00e4r ett presidentval, den godaste dietl\u00e4sk eller \u2013 som i det h\u00e4r fallet \u2013 streaming och shopping. Den f\u00f6rsta biten av skepsis handlar om vem som tillfr\u00e5gades. I det h\u00e4r fallet kan du ifr\u00e5gas\u00e4tta om bara cirka 2 000 m\u00e4nniskor verkligen kan vara representativa f\u00f6r en nation med mer \u00e4n 328 miljoner. Det kanske l\u00e5ter galet, men det \u00e4r typiskt f\u00f6r valmetod. Dessutom \u00e4r trov\u00e4rdiga opinionsm\u00e4tare som The Harris Poll i allm\u00e4nhet ganska bra p\u00e5 att hitta och intervjua grupper som \u00e4r representativa f\u00f6r allm\u00e4nheten.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

I det h\u00e4r fallet g\u00f6r rapporten det dock klart att den tillfr\u00e5gade gruppen inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis \u00e4r representativ f\u00f6r allm\u00e4nheten, utan snarare f\u00f6r vuxna som "rapporterade planer p\u00e5 att handla den h\u00e4r semesterperioden." Det kvalet, bara en handfull ord i studiens avsnitt "Rapportmetodik", avsl\u00f6jar den sanna naturen och syftet med denna unders\u00f6kning: att uppmuntra f\u00f6retag att spendera sina reklampengar med snabbt v\u00e4xande streamingtj\u00e4nster och plattformar snarare \u00e4n "gamla medier" som t.ex. tv, radio och \u2013 himlen f\u00f6rbjude \u2013 tidningar och tidskrifter (rykten s\u00e4ger att det fortfarande finns n\u00e5gra av de d\u00e4r dinosaurierna).<\/p>\n

Det \u00e4r absolut inget fel med att Roku anv\u00e4nder en unders\u00f6kning\/enk\u00e4t\/studie f\u00f6r att \u00f6vertyga annons\u00f6rer om att de borde avleda sina reklampengar till streamingv\u00e4rlden, och f\u00f6retaget drar sig verkligen inte f\u00f6r att dela med sig av sina avsikter i denna rapport. Marknadschef Matthew Anderson g\u00f6r det ganska tydligt f\u00f6r alla som l\u00e4ser hans meddelande direkt p\u00e5 sidan 2 i det. H\u00e4r \u00e4r lite av vad Anderson skrev:<\/p>\n

Trots all os\u00e4kerhet i v\u00e4rlden idag, framh\u00e4ver denna rapport att amerikaner planerar att spendera mer denna semesterperiod och k\u00f6pa fler presenter till fler m\u00e4nniskor. Viktigt… hur de fattar sina k\u00f6pbeslut och genomf\u00f6r sina faktiska k\u00f6p genomg\u00e5r ocks\u00e5 viktiga f\u00f6r\u00e4ndringar.<\/p>\n

Rapporten visar att TV-streamers leder \u00f6kningen denna semesterperiod och f\u00f6rv\u00e4ntar sig att \u00f6ka sina semesterutgifter avsev\u00e4rt j\u00e4mf\u00f6rt med icke-streamare. Sammantaget planerar streamare att spendera n\u00e4stan en tredjedel mer \u2026 \u00e4n icke-streamare. Resultaten \u2026 erbjuder ocks\u00e5 en tydlig guide f\u00f6r marknadsf\u00f6rare som vill engagera shoppare \u2013 85 % av shoppare streamar nu, och f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen n\u00e5gonsin i The Harris Polls sp\u00e5rning av dessa trender, rapporterar en genomsnittlig amerikan nu att spendera mer tid p\u00e5 att streama \u00e4n att titta p\u00e5 traditionell tv .<\/p>\n

Dessa f\u00f6r\u00e4ndringar visar att det nu \u00e4r dags att \u00f6verv\u00e4ga betydande f\u00f6r\u00e4ndringar av annonsinvesteringar f\u00f6r att n\u00e5 konsumenterna. Enkelt uttryckt, f\u00f6r att bli framg\u00e5ngsrika m\u00e5ste marknadsf\u00f6rare vara d\u00e4r deras konsumenter \u00e4r \u2013 och konsumenterna streamar.<\/p>\n

Anderson vill f\u00f6rst\u00e5s att marknadsf\u00f6rare spenderar alla sina reklampengar med Roku, som p\u00e5 relativt kort tid har blivit streamingbranschens 500-pundsgorilla. Jag menar det p\u00e5 ett bra s\u00e4tt, f\u00f6r du kan inte l\u00e5ta bli att beundra ett f\u00f6retag som g\u00f6r fantastiska streamingspelare, har den mest popul\u00e4ra och kritikerrosade plattformen och som har utvecklat ett fantastiskt TV-operativsystem och n\u00e5gra fantastiska ljudkomponenter (inklusive tv\u00e5 soundbars med inbyggda Roku-streamers).<\/p>\n

\u00c4ven om det i huvudsak \u00e4r en f\u00f6rs\u00e4ljningsf\u00f6rklaring till annons\u00f6rer av Roku och f\u00f6r Roku \u2013 och i f\u00f6rl\u00e4ngningen, andra streamingtj\u00e4nster \u2013 ger rapporten n\u00e5gra intressanta fakta och insikter. M\u00e5nga av dem \u00e4r relaterade till onlinek\u00f6p, och jag hoppar \u00f6ver de flesta av dem eftersom vi alla vet att onlineshopping i allm\u00e4nhet och Amazon i synnerhet styr detaljhandeln. \u00c4nd\u00e5 finns det n\u00e5gra nyhetsv\u00e4rda guldkorn. Till exempel:<\/p>\n