Konsumenter som k\u00e4nner till Kenmore-namnet likst\u00e4ller naturligtvis det med luftkonditionering, mikrov\u00e5gsugnar, tv\u00e4ttmaskiner och andra apparater. De nya Kenmore TV-apparaterna \u2013 en serie som inkluderar sex modeller totalt, med tre HD-apparater och tre Kenmore Elite-m\u00e4rkta 4K-modeller \u2013 \u00e4r tydligt designade f\u00f6r att erbjuda Sears-kunder som \u00e4r bekanta med Kenmore-m\u00e4rket ett annat TV-alternativ.<\/p>\n
Den stora fr\u00e5gan \u00e4r denna: \u00e4r konsumenterna villiga, eller till och med ivriga, att k\u00f6pa en TV med Kenmore-namnet p\u00e5 framf\u00f6r en fr\u00e5n s\u00e5dana som Samsung, LG eller Sony? Eller andra igenk\u00e4nnbara namn som Vizio, RCA och TCL? Eller till och med befintliga billigare men mindre k\u00e4nda alternativ som Seiki och Upstar?<\/p>\n
Innan vi ens f\u00f6rs\u00f6ker svara p\u00e5 den fr\u00e5gan, l\u00e5t oss f\u00f6rst \u00f6verv\u00e4ga logiken bakom elektronikm\u00e4rken med privata m\u00e4rken och hur framg\u00e5ngsrika de har varit under \u00e5ren.<\/p>\n
![\"Skulle](\"https:\/\/mediadoma.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/post-69152-62f0dbfa9558b.jpg\")
Varum\u00e4rket AmazonBasics lanserades i september 2009 som en "privat m\u00e4rkessamling av konsumentelektronik "basics" skapad f\u00f6r kunder som vill ha exceptionellt v\u00e4rde", s\u00e4ger Amazon PR-chef Lori Richter. AmazonBasics \u00e4r "centrerat kring kundernas f\u00f6rtroende", sa hon och tillade, "Vi jobbar h\u00e5rt f\u00f6r att uppfylla kundernas behov \u00f6ver ett brett utbud av produktkategorier baserat p\u00e5 var vi identifierar luckor i urvalet av h\u00f6gkvalitativa men \u00e4nd\u00e5 h\u00f6gv\u00e4rdiga vardagsprodukter." Produkterna i linjen \u00e4r inriktade p\u00e5 "kunder som vill ha exceptionellt v\u00e4rde", och Amazon har varit "mycket n\u00f6jd med responsen fr\u00e5n kunderna", sa hon. Amazons m\u00e5l \u00e4r "att erbjuda ett s\u00e5 brett urval av produkter som m\u00f6jligt, s\u00e5 detta \u00e4r ett till\u00e4gg till de varum\u00e4rken vi redan har."<\/p>\n
Best Buy var mamma p\u00e5 detaljer om sina egna m\u00e4rkesvaror. "Sedan 2005 har Best Buy erbjudit v\u00e4rdemedvetna kunder kvalitet och prestanda med v\u00e5ra Insignia-produkter, som str\u00e4cker sig fr\u00e5n soundbars till surfplattor till TV-apparater, f\u00f6r att bara n\u00e4mna n\u00e5gra", s\u00e4ger detaljhandelskedjan i ett uttalande. Den avb\u00f6jde att s\u00e4ga hur f\u00f6rem\u00e5len har gjort eller kommentera varf\u00f6r den slutade anv\u00e4nda Dynex-m\u00e4rket f\u00f6r sina TV-apparater. Varum\u00e4rket Dynex anv\u00e4nds tydligen fortfarande f\u00f6r mindre elektronik och tillbeh\u00f6r.<\/p>\n
Insignia har "uppenbarligen varit positivt" f\u00f6r Best Buy, s\u00e4ger NPD-analytikern Stephen Baker. N\u00e4r allt kommer omkring p\u00e5pekade han, "De har haft dem l\u00e4nge. Jag tror att om det inte var positivt f\u00f6r dem och de inte … tj\u00e4nade extra pengar genom att fylla en nisch som de inte k\u00e4nde marknaden skulle kunna fylla f\u00f6r dem, d\u00e5 skulle de sluta g\u00f6ra det. De har haft privata m\u00e4rken i andra kategorier som de har slutat g\u00f6ra tydligt eftersom de inte k\u00e4nde att de hade ett s\u00e4tt att tj\u00e4na pengar p\u00e5 den produkten i sina butiker," sa han .<\/p>\n
Baker spekulerade i att Best Buy slutade anv\u00e4nda Dynex-varum\u00e4rket p\u00e5 sina TV-apparater eftersom \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljaren inte beh\u00f6vde tv\u00e5 privata TV-m\u00e4rken. "Jag har ingen specifik kunskap om varf\u00f6r eller varf\u00f6r inte, men helt klart n\u00e4r du slutar s\u00e4lja ett varum\u00e4rke beror det p\u00e5 att det inte tillf\u00f6r den l\u00e4mpliga m\u00e4ngden v\u00e4rde och volym till kategorin", f\u00f6rklarade han.<\/p>\n
Det finns uppenbarligen ett ganska bra argument att g\u00f6ra f\u00f6r den typ av basvaror \u2013 kablar, stativ, vissa nyb\u00f6rjarprodukter \u2013 som g\u00f6rs tillg\u00e4ngliga av \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare via privata m\u00e4rken, sa Baker och pekade p\u00e5 Amazon och Best Buy. De egna m\u00e4rkena ger \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljarna en viss "kvalitetskontroll" \u00f6ver de produkter de s\u00e4ljer, och varorna kan byggas efter deras specifikationer. Det finns ocks\u00e5 "extra pengar att tj\u00e4na" genom att "g\u00f6ra det sj\u00e4lv", sa han om r\u00e5varorna.<\/p>\n
Vi skulle kunna h\u00e4vda att TV-apparater nu f\u00f6r tiden har blivit en handelsvara ocks\u00e5. Vad en privatm\u00e4rkt TV uppn\u00e5r f\u00f6r \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljarna \u00e4r att den ger dem "ett mer prisfokuserat varum\u00e4rke som de kan kontrollera b\u00e5de funktionerna och priss\u00e4ttningen f\u00f6r", sa Baker. "Du m\u00e5ste ha n\u00e5gra mycket prisfokuserade produkter p\u00e5 detaljhandelshyllorna, men jag ska p\u00e5peka att \u00e4ven Best Buy inte bara har Insignia som en nyb\u00f6rjarprodukt." \u00c5terf\u00f6rs\u00e4ljaren "kommer ocks\u00e5 att ta in andra m\u00e4rken som anses vara mer instegsm\u00e4rken eller inte i toppklass." Baker utn\u00e4mnde Emerson och Sanyo som tv\u00e5 exempel p\u00e5 andra m\u00e4rken p\u00e5 nyb\u00f6rjarniv\u00e5. "Allt \u00e4r en del av att f\u00f6rs\u00f6ka bygga en mix i butiken och f\u00f6rs\u00f6ka matcha funktionerna och priset med vad konsumenten letar efter", sa han.<\/p>\n
Baker gissade att Sears valde att erbjuda Kenmore TV-apparater av ungef\u00e4r samma anledningar som alla andra \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare introducerar egna m\u00e4rkesvaror. Vad Sears chefer sannolikt fr\u00e5gade var: "Hur hittar vi ett s\u00e4tt att f\u00e5 produkter till r\u00e4tt pris som vi har en viss grad av kontroll \u00f6ver och som vi kan hantera marginalerna och hantera vad vi spenderar p\u00e5 dem? \u2026 jag" Jag \u00e4r s\u00e4ker p\u00e5 att det finns mer komplicerade sk\u00e4l" f\u00f6r Sears-beslutet, sa han och inst\u00e4mde i att Kenmore \u00e4r ett varum\u00e4rke som resonerar hos \u00e5tminstone vissa konsumenter.<\/p>\n
Kenmore TV-apparater tillk\u00e4nnagavs officiellt<\/a> av Sears den 21 juni, men de b\u00f6rjade sippra in i Sears butiker n\u00e5gra veckor tidigare \u00e4n s\u00e5. "Anledningen till att vi lanserade detta varum\u00e4rke" f\u00f6r TV-apparater \u00e4r att Kenmore-varum\u00e4rket \u00e4r "ett 100 \u00e5r gammalt, p\u00e5litligt varum\u00e4rke som bara \u00e4lskas av v\u00e5ra medlemmar p\u00e5 Sears, s\u00e5 det var en naturlig varum\u00e4rkesf\u00f6rl\u00e4ngning f\u00f6r oss att lansera en serie TV set", f\u00f6rklarade Tom Park, president f\u00f6r varum\u00e4rkena Kenmore, Craftsman och DieHard (KCD) p\u00e5 Sears.<\/p>\n Under de senaste m\u00e5naderna har det varit brist p\u00e5 flera TV-modeller i Sears-butiker, inf\u00f6r Kenmore TV-meddelandet. "En del av det" var att Sears ville "g\u00f6ra plats" f\u00f6r Kenmore TV-apparater, sa Park och p\u00e5pekade att de sex initiala modellerna varierar i storlek fr\u00e5n 32 tum till 65 tum och kostar 200 till 1 500 dollar. Kenmore TV-planen beslutades om h\u00f6sten 2015, sa han och f\u00f6rklarade: "Ett av v\u00e5ra uppdrag p\u00e5 KCD \u00e4r att skapa naturliga varum\u00e4rkestill\u00e4gg. TV-apparater var en av dem." Sears kunde teckna ett avtal med en "global TV-tillverkare, gick i produktion i februari och kunde ta ut dessa TV-apparater p\u00e5 marknaden" i juni, sa han.<\/p>\n Park v\u00e4grade att identifiera TV-tillverkaren "av konfidentiella sk\u00e4l, men det \u00e4r en v\u00e4lk\u00e4nd global TV-tillverkare" som tillverkar Kenmore och Kenmore Elite TV, sa han.<\/p>\n Hur mycket Sears kommer att dra ner p\u00e5 utbudet av TV-apparater fr\u00e5n andra tillverkare (efter att redan ha minskat sitt urval av TV-m\u00e4rken) \u00e4r inte klart. Men Sears, \u00e5tminstone f\u00f6r nu, avser att erbjuda kunderna ett val mellan sina Kenmore TV-apparater och andra m\u00e4rken de vill ha, enligt Park, som sa till oss: "Vi hedrar naturligtvis v\u00e5ra andra tillverkare som vi har p\u00e5 hyllan, men det h\u00e4r \u00e4r en Sears privata varum\u00e4rke, och varum\u00e4rket Kenmore \u00e4r v\u00e4ldigt, v\u00e4ldigt starkt inom Sears, s\u00e5 vi vill visa upp varum\u00e4rket i v\u00e5rt eget \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljarformat." Som sagt, han sa till oss: "Om det finns en medlem som vill se en Samsung<\/a> – produkt, kommer de att kunna k\u00f6pa en Samsung<\/a>produkt \u2026. Vi kommer fortfarande att ha alla andra m\u00e4rken. V\u00e5rt m\u00e5l som \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare \u00e4r att se till att vi tillfredsst\u00e4ller medlemmarna och att vi har r\u00e4tt sortiment att erbjuda dem."<\/p>\n Kenmore TV-apparater \u00e4r "verkligen inriktade p\u00e5 v\u00e5ra lojala Sears-medlemmar", sa Park, med h\u00e4nvisning till \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljarens Shop Your Way (SYW) bel\u00f6ningsprogram. Kenmores produkter finns "i miljontals och \u00e5ter miljoner hem ur ett hush\u00e5llsperspektiv", och Sears "inriktar sig nu p\u00e5 den konsumenten n\u00e4sta g\u00e5ng det \u00e4r dags att uppgradera eller k\u00f6pa en ny TV", sa han och f\u00f6rutsp\u00e5dde "de kommer att f\u00e5 en Kenmore" modell.<\/p>\n Om det verkligen blir s\u00e5 \u00e5terst\u00e5r f\u00f6rst\u00e5s att se. Men det har funnits "mycket konsumentintresse" hittills f\u00f6r Kenmore TV, sa Ed Brann, Kenmore produktchef, uppkopplade produkter. P\u00e5 fr\u00e5gan om Kenmore TV-apparater \u00e4r inriktade p\u00e5 konsumenter som kanske inte \u00e4r lika tekniskt kunniga som Best Buy-konsumenter, svarade Park: "V\u00e5ra kunder \u00e4r v\u00e4ldigt kunniga. Dessa produkter \u00e4r en lika bra produkt som du kommer att hitta p\u00e5 en Best Buy. "<\/p>\n Ett intressant beslut som Sears tog var att utesluta smart\/streaming-f\u00f6rm\u00e5ga fr\u00e5n Kenmore Elite 4K-TV-apparater \u2013 en funktion som finns i andra 4K-TV-apparater som finns i Sears-butiker. Sears gav ingen anledning till det beslutet, vilket verkar strida mot \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljarens senaste f\u00f6rs\u00f6k att ut\u00f6ka utbudet av uppkopplade enheter i sina butiker. Nyhetsreleasen som tillk\u00e4nnager Kenmore TV och andra nya KCD-produkter sa till och med att f\u00f6rem\u00e5len var "n\u00e4sta v\u00e5g av produkter f\u00f6r det uppkopplade hemmet." De nya produkterna inkluderade till och med en Kenmore smart termostat. Park sa dock att "framtida TV-modeller kommer att vara smarta."<\/p>\n Bristen p\u00e5 smart funktionalitet verkar ocks\u00e5 potentiellt g\u00f6ra det mer utmanande f\u00f6r Sears att s\u00e4lja Kenmore TV-apparater till deras nuvarande priss\u00e4ttning. De flesta av modellerna s\u00e4ljs till priser som \u00e4r ungef\u00e4r samma som j\u00e4mf\u00f6rbara smarta modeller fr\u00e5n LG och Samsung<\/a> n\u00e4r de \u00e4r p\u00e5 rea (och m\u00e5nga av LG- och Samsung-modellerna \u00e4r ofta p\u00e5 rea). Till exempel introducerades den f\u00f6rstklassiga 65-tums Kenmore Elite 4K TV f\u00f6r 1 499,99 USD \u2013 samma pris som en 65-tums Samsung<\/a> 4K smart TV s\u00e5ldes f\u00f6r som en del av en rabatt p\u00e5 500 USD i b\u00f6rjan av juli .<\/p>\n "Vi tror p\u00e5 v\u00e5rt varum\u00e4rke. Det \u00e4r ett h\u00f6gkvalitativt premiumm\u00e4rke, s\u00e5 det kan befalla den typen av prisniv\u00e5", sa Park om priserna d\u00e4r Kenmore-seten introducerades. Men han tillade, "Sj\u00e4lvklart \u00e4r tv-marknaden mycket konkurrenskraftig och s\u00e5, om vi beh\u00f6ver s\u00e4nka v\u00e5ra priser f\u00f6r att konkurrera… s\u00e5 kommer vi att g\u00f6ra det. Men att bara lansera [produkten] \u00e4r det inte s\u00e5 vettigt att komma ut och rabattera det." 65-tums 4K Kenmore Elite TV var till f\u00f6rs\u00e4ljning f\u00f6r $1 299,99 p\u00e5 Sears.com den 5 juli.<\/p>\n Det \u00e5terst\u00e5r ocks\u00e5 att se om Sears n\u00e5gon g\u00e5ng kommer att s\u00e4lja Kenmore TV-apparater till andra \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare. "Vi har inga planer p\u00e5 att ta Kenmore TV utanf\u00f6r Sears just nu," ber\u00e4ttade Park f\u00f6r oss och tillade att han "inte kan spekulera" om huruvida Sears kommer att g\u00f6ra det i framtiden.<\/p>\n Ett s\u00e5dant drag skulle dock inte komma som en stor \u00f6verraskning i ljuset av ett annat nyligen tillk\u00e4nnagivande fr\u00e5n Sears. Samtidigt som Sears rapporterade en f\u00f6rlust p\u00e5 471 miljoner USD f\u00f6r det f\u00f6rsta kvartalet 2016 som slutade den 30 april, sa Sears att dess styrelse "beslutade att utforska alternativ" f\u00f6r KCD och dess Sears Home Services-f\u00f6retag eftersom "vi tror att vi kan realisera betydande tillv\u00e4xt genom att ytterligare ut\u00f6ka n\u00e4rvaron av dessa m\u00e4rken utanf\u00f6r" Sears och Kmart.<\/p>\n S\u00e5 med allt detta i \u00e5tanke kommer vi tillbaka till den ursprungliga fr\u00e5gan: Skulle du k\u00f6pa en Kenmore eller Kenmore Elite TV? Varf\u00f6r varf\u00f6r inte? L\u00e5t oss veta i kommentarsektionen nedan.<\/p>\n