Jag har skrivit mycket om k\u00f6pvanorna hos de tre huvudgenerationerna i AV-v\u00e4rlden idag. Det visar sig att du verkligen kan bocka av ett g\u00e4ng Baby Boomers n\u00e4r du p\u00e5pekar att 70-\u00e5ringar inte riktigt \u00e4r s\u00e5 sugna p\u00e5 att k\u00f6pa ljudutrustning som de gjorde n\u00e4r de var 50 eller till och med 60. Gen Xer \u00e4r en mindre generation j\u00e4mf\u00f6rt med Boomers och Millennials, men deras k\u00f6pvanor \u00e4r mer robusta. Millennials \u00e4r den ok\u00e4nda variabeln; ingen har verkligen r\u00e4knat ut denna enorma grupp potentiella konsumenter, f\u00f6rutom kanske Apple.<\/p>\n
Jag var nyligen p\u00e5 en golfresa f\u00f6r att spela den helt fantastiska San Francisco Golf Club. Medan jag lastade mina v\u00e4skor och klubbor i en Uber-SUV, pekade f\u00f6raren tv\u00e4rs \u00f6ver gatan p\u00e5 ett fantastiskt nytt bostadshus. Det var underbart. F\u00f6raren sa: "10 000 $ i m\u00e5naden f\u00f6r 1 200 kvadratmeter. Endast hyra m\u00e5nad till m\u00e5nad." Jag kunde inte tro vad jag h\u00f6rde. Jag fr\u00e5gade: "Vem fan betalar s\u00e5 mycket f\u00f6r en l\u00e4genhet utan avskrivning och ingen garanti f\u00f6r att du inte blir utsl\u00e4ngd?" Han f\u00f6rklarade f\u00f6r mig att byggnaden n\u00e4stan var fylld av Millennials som helt enkelt inte vill ha ett l\u00e5ngsiktigt engagemang. De flesta av dem \u00e4ger ingen bil, men de kanske \u00e4ger en cykel. De anv\u00e4nder Uber eller Lyft n\u00e4r de beh\u00f6ver transport lokalt, och de kommer att hyra en bil fr\u00e5n ett f\u00f6retag som Zip Car f\u00f6r l\u00e4ngre resor. M\u00e5nga av dem har h\u00f6gt betalda jobb i eller runt City by the Bay, men de ser inte de jobben i den l\u00e5ngsiktiga omfattning som \u00e4ldre fisar (som jag) g\u00f6r. De kanske \u00e4r anst\u00e4llda av ett teknik- eller sociala medief\u00f6retag idag, men imorgon kan de f\u00e5 ett erbjudande fr\u00e5n ett "Silicon Beach"-f\u00f6retag i Los Angeles eller en byr\u00e5 p\u00e5 Manhattan \u2013 s\u00e5 de vill vara flexibla.<\/p>\n
Dessa speciella Millennials har verkligen pengarna att investera i lite snygg hemmabio och ljudutrustning; men med tanke p\u00e5 deras "f\u00f6rbli flexibel" t\u00e4nkes\u00e4tt \u00e4r det l\u00e4ttare att f\u00f6rst\u00e5 varf\u00f6r de ser annorlunda p\u00e5 saker n\u00e4r det g\u00e4ller att g\u00f6ra AV-k\u00f6p. Storbilds-HDTV \u00e4r coola, men de \u00e4r ocks\u00e5 stora och skrymmande. S\u00e5 \u00e4r tornh\u00f6gtalare. Vid denna tidpunkt verkar Millennials i allm\u00e4nhet mer dras till b\u00e4rbara och tr\u00e5dl\u00f6sa l\u00f6sningar. Ljudsystem fr\u00e5n f\u00f6retag som Sonos, HEOS, Riva Audio, Bluesound och andra \u00e4r enkla att konfigurera tr\u00e5dl\u00f6st, l\u00e4tta att flytta och l\u00e4tta att para ihop med mobila enheter, med hj\u00e4lp av nya skolk\u00e4llor som Spotify, Pandora och TIDAL. Om det inte \u00e4r l\u00e4tt att packa grejer i en m\u00e5ttlig l\u00e5da och skicka iv\u00e4g det, d\u00e5 \u00e4r det inte lika tilltalande. Uppslukande Atmos-ljud och underbar HDR-video kan ha en enorm WOW-faktor,<\/p>\n
Jag bj\u00f6ds p\u00e5 ett annat exempel p\u00e5 hur Millennials ser p\u00e5 stora biljettk\u00f6p genom min fem\u00e5rige sons barnvakt. I sitt utseende \u00e4r hon en millennial, komplett med sj\u00f6jungfruh\u00e5r, fottatueringar och budv\u00e4ska. I \u00f6ver ett \u00e5r betalade vi henne f\u00f6r att h\u00e4mta v\u00e5r son varje dag fr\u00e5n hans tidigare f\u00f6rskola, underh\u00e5lla honom i n\u00e5gon timme och sedan ta honom tillbaka till v\u00e5rt hus n\u00e4r arbetsdagen slutade. S\u00e5 en dag kraschade hon med sin bil. Tack och lov kom ingen till skada, men bilen var total. N\u00e4r jag fr\u00e5gade henne vad hon t\u00e4nkte g\u00f6ra f\u00f6r att skaffa en annan bil, n\u00e4mnde hon f\u00f6rst n\u00e5got om att skaffa en begagnad bil. Jag erbj\u00f6d mig att hj\u00e4lpa henne att kanske f\u00e5 n\u00e5got nytt. Min v\u00e4n p\u00e5 Volkswagen i Santa Monica kunde koppla upp henne med en snygg liten Jetta som f\u00e5r 50 MPG och har filbytesvarningar och ett navigationssystem p\u00e5 ett 36-m\u00e5naders hyresavtal … f\u00f6r $2 000 ner och $99 per m\u00e5nad. Min fru och jag erbj\u00f6d henne till och med 1 000 dollar f\u00f6r att hj\u00e4lpa till med handpenningen \u2013 det plus vad f\u00f6rs\u00e4kringsbolaget gav henne f\u00f6r hennes gamla bil skulle ha varit tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att f\u00e5 henne till en helt ny bil med full garanti. Men hon avb\u00f6jde och best\u00e4mde sig ist\u00e4llet f\u00f6r att bara ta Uber vart hon \u00e4n g\u00e5r \u2013 vilket avslutade v\u00e5rt barnpassningsarrangemang och l\u00e4mnade min fru och jag undrar om vi n\u00e5gonsin kommer att f\u00f6rst\u00e5 Millennials. 000 f\u00f6r att hj\u00e4lpa till med handpenningen \u2013 det plus vad f\u00f6rs\u00e4kringsbolaget gav henne f\u00f6r hennes gamla bil skulle ha r\u00e4ckt f\u00f6r att f\u00e5 henne till en helt ny bil med full garanti. Men hon avb\u00f6jde och best\u00e4mde sig ist\u00e4llet f\u00f6r att bara ta Uber vart hon \u00e4n g\u00e5r \u2013 vilket avslutade v\u00e5rt barnpassningsarrangemang och l\u00e4mnade min fru och jag undrar om vi n\u00e5gonsin kommer att f\u00f6rst\u00e5 Millennials. 000 f\u00f6r att hj\u00e4lpa till med handpenningen \u2013 det plus vad f\u00f6rs\u00e4kringsbolaget gav henne f\u00f6r hennes gamla bil skulle ha r\u00e4ckt f\u00f6r att f\u00e5 henne till en helt ny bil med full garanti. Men hon avb\u00f6jde och best\u00e4mde sig ist\u00e4llet f\u00f6r att bara ta Uber vart hon \u00e4n g\u00e5r \u2013 vilket avslutade v\u00e5rt barnpassningsarrangemang och l\u00e4mnade min fru och jag undrar om vi n\u00e5gonsin kommer att f\u00f6rst\u00e5 Millennials.<\/p>\n
Det r\u00e4cker med att s\u00e4ga att Xers och Millennials \u00e4r v\u00e4ldigt, v\u00e4ldigt olika i hur de ser p\u00e5 v\u00e4rlden av lustiga varor, immateriella r\u00e4ttigheter och m\u00e5nga andra saker. AV-branschen har inte r\u00e4knat ut Millennials, men vi \u00e4r inte ensamma. Vegas ser att Millennials inte har fokus p\u00e5 att sitta ner f\u00f6r att spela bordsspel, men de kommer att spara hela \u00e5ret f\u00f6r att delta i ett Molly-ridet rave p\u00e5 The Hard Rock Hotel p\u00e5 en s\u00f6ndagsmorgon. Millennials gillar att spendera pengar p\u00e5 upplevelser mer \u00e4n varor. Titta bara p\u00e5 festivaler som Coachella och Bonnaroo.<\/p>\n
Kan detta f\u00f6r\u00e4ndras? Mycket m\u00f6jligt. L\u00f6nerna kommer att stiga, och straffande studiel\u00e5n kommer att betalas ner. \u00c5tminstone en del Millennials kommer att v\u00e4lja att skaffa barn, och kanske kommer det att inspirera till en h\u00e4ckningsinstinkt och k\u00f6p av bilar, hem och andra h\u00e5llbara varor som AV-utrustning. \u00c5terigen, det kanske inte kommer att f\u00f6r\u00e4ndras. Kanske har vi g\u00e5tt in i en "rent-first"-ekonomi d\u00e4r Millennials hoppar \u00f6ver den saftiga skatteavskrivningen av bol\u00e5neavdrag och f\u00f6rblir fridfulla.<\/p>\n
Det enda vi med s\u00e4kerhet vet om Millennials \u00e4r att de, med styrka i antal, \u00e4r en kraft att r\u00e4kna med \u2013 \u00e4ven om de \u00e4r en kraft du inte kan relatera till. De \u00e4lskar en fancy upplevelse, och AV-branschen \u00e4r specialiserad p\u00e5 att leverera det. Jag tror att det \u00e4r h\u00e4r hoppet blommar. Viljan att uppleva ljud och video p\u00e5 ett fantastiskt s\u00e4tt \u00e4r n\u00e5got vi alla har gemensamt; branschen m\u00e5ste bara arbeta p\u00e5 s\u00e4tt att justera leveransmetoderna f\u00f6r att passa detta nya Millennial-t\u00e4nk.<\/p>\n