Les expéditions globales de télévision diminuent en 2015, mais le 4K semble solide

Selon l’analyste du secteur IHS, les livraisons mondiales de téléviseurs ont chuté de 4 % en 2015, à 226 millions d’unités. Le quatrième trimestre a cependant connu une croissance sur certains marchés : les expéditions de téléviseurs en Amérique du Nord ont augmenté de 2 % et les expéditions de téléviseurs en Chine ont augmenté de 12 %. Un point particulièrement brillant sur le marché sont les expéditions de téléviseurs 4K, qui ont connu une croissance énorme en 2015, en hausse de 173 %.

De l’IHS
L’affaiblissement brutal de la demande mondiale de téléviseurs, combiné à l’expansion continue de la capacité des écrans LCD, a provoqué une offre excédentaire sur le marché au cours du second semestre de 2015. Ce passage à l’offre excédentaire a entraîné une baisse extrêmement forte des prix des écrans LCD, mais il a été difficile de répercuter les économies sur les consommateurs, car l’inflation et la dépréciation des devises sur les marchés émergents ont compensé la réduction des coûts. En conséquence, les expéditions annuelles totales de téléviseurs sont tombées à 226 millions d’unités en 2015, soit une baisse de 4 % d’une année sur l’autre, selon IHS Inc., la principale source mondiale d’informations et de connaissances critiques. Les expéditions de plasma et de tubes cathodiques sont tombées à des niveaux négligeables, et bien que les téléviseurs à diodes électroluminescentes organiques (OLED) en soient encore aux premiers stades de leur croissance, les expéditions de téléviseurs LCD, la technologie d’affichage dominante, ont chuté de moins de 1 % en 2015 pour atteindre 224 millions. unités,

Alors que les expéditions globales de téléviseurs ont chuté l’année dernière, la croissance des expéditions de téléviseurs 4K d’une année sur l’autre a été impressionnante. Les expéditions d’unités ont augmenté de 173 % pour atteindre 32 millions d’unités, aidées par l’érosion du prix de vente moyen par pouce d’une année sur l’autre de près de 30 %. Le rythme de croissance de la taille des écrans de télévision a ralenti en 2015, et la taille moyenne des écrans de télévision n’a augmenté que de 2 % pour atteindre 39,3 pouces, soit environ la moitié du taux de croissance en 2014. Cependant, le mix TV 4K, même sur des écrans de taille moyenne (entre 40 pouces et 50 pouces) a été meilleur que prévu. Les téléviseurs 4K représentaient 50 % des expéditions de téléviseurs de 55 pouces et plus en 2015, et 30 % des téléviseurs de 48 à 50 pouces.

Au quatrième trimestre (Q4) de 2015, les livraisons mondiales de téléviseurs ont diminué de 2 % d’une année sur l’autre, alors que les livraisons nord-américaines de téléviseurs ont augmenté de 2 %. Alors que les expéditions globales de téléviseurs dans les marchés émergents ont diminué de 6% d’une année sur l’autre au quatrième trimestre, les expéditions de téléviseurs en Chine ont bondi de 12%. Les expéditions de téléviseurs en Amérique latine n’ont baissé que de 6 %, grâce à un programme de subventions au Mexique ; cependant, les expéditions de téléviseurs au Brésil ont diminué de 18 %.

« La croissance des expéditions de téléviseurs en Chine a été forte au quatrième trimestre, en raison de la vente à l’occasion des vacances du Nouvel An chinois, ce qui va à l’encontre des conditions très faibles des autres marchés émergents », a déclaré Paul Gagnon, directeur de la recherche sur les téléviseurs pour IHS Technology.. "Comme la Chine, l’Amérique du Nord n’a pratiquement pas été affectée par la dépréciation et l’inflation en raison de la force du dollar, ce qui a entraîné une croissance régulière, bien que lente, des expéditions, bien que la gestion des stocks reste une préoccupation."