Övergripande TV-sändningar minskar under 2015, men 4K ser starkt ut

Enligt branschanalytiker IHS föll globala TV-sändningar med fyra procent 2015, till 226 miljoner enheter. Det fjärde kvartalet såg dock tillväxt på vissa marknader: Nordamerikanska TV-sändningar steg med två procent och TV-sändningar i Kina ökade med 12 procent. En särskilt ljuspunkt på marknaden är 4K-TV-leveranser, som växte enormt 2015 och steg med 173 procent.

Från IHS
Den plötsliga försvagningen av den globala efterfrågan på TV-apparater, i kombination med en fortsatt expansion av LCD-kapaciteten, orsakade ett överutbud på marknaden under andra halvåret 2015. Denna övergång till överutbud har resulterat i extremt kraftiga prisnedgångar på LCD-TV-paneler, men det har varit svårt att föra över besparingarna till konsumenterna, eftersom inflation och valutadepreciering på tillväxtmarknader har kompenserat kostnadsminskningen. Som ett resultat sjönk de totala årliga TV-sändningarna till 226 miljoner enheter 2015, en minskning med 4 procent jämfört med föregående år, enligt IHS Inc., den ledande globala källan till kritisk information och insikt. Plasma- och CRT-leveranser har sjunkit till försumbara nivåer, och medan organiska lysdioder (OLED)-TV fortfarande är i de tidiga tillväxtstadierna, sjönk leveranserna av LCD-TV, den dominerande bildskärmstekniken, med mindre än 1 procent 2015 till 224 miljoner enheter,

Medan de totala TV-leveranserna sjönk förra året, var tillväxten i 4K TV-leveranserna imponerande jämfört med föregående år. Enhetsleveranserna ökade med 173 procent till 32 miljoner enheter, med hjälp av ett genomsnittligt försäljningspris per tum på nästan 30 procent jämfört med föregående år. Takten för TV-skärmstorlekstillväxten avtog under 2015, och den genomsnittliga storleken på TV-skärmar växte bara med 2 procent till 39,3 tum, vilket är ungefär hälften av tillväxttakten 2014. Men 4K TV-mixen även vid mellanstora skärmstorlekar (mellan 40 tum och 50 tum) har varit bättre än väntat. 4K TV stod för 50 procent av leveranserna av 55-tums och större TV-apparater 2015, och 30 procent av 48-tums till 50-tums TV-apparater.

Under fjärde kvartalet (Q4) 2015 minskade de globala TV-sändningarna med 2 procent jämfört med året innan, eftersom nordamerikanska TV-sändningar ökade med 2 procent. Medan de totala TV-sändningarna på tillväxtmarknaderna minskade med 6 procent jämfört med föregående år under fjärde kvartalet, ökade TV-sändningarna i Kina med 12 procent. Latinamerikas TV-sändningar minskade med bara 6 procent, tack vare ett subventionsprogram i Mexiko; TV-sändningarna i Brasilien minskade dock med 18 procent.

"Tv-tillväxten i Kina var stark under det fjärde kvartalet, på grund av försäljningen för den kinesiska nyårshelgen, vilket strider mot de mycket svaga förhållandena på andra tillväxtmarknader", säger Paul Gagnon, chef för TV-forskning för IHS Technology. "Precis som Kina har Nordamerika i stort sett varit opåverkat av depreciering och inflation på grund av den starka dollarn, vilket leder till en stadig, om än långsam, leveranstillväxt, även om lagerhantering fortfarande är ett problem."