Ogólny spadek sprzedaży telewizorów w 2015 r., ale 4K wygląda na mocne

Według analityka branżowego IHS, światowe dostawy telewizorów spadły w 2015 roku o cztery procent, do 226 milionów sztuk. Czwarty kwartał przyniósł jednak wzrost na niektórych rynkach: dostawy telewizorów w Ameryce Północnej wzrosły o 2 procent, a dostawy telewizorów w Chinach o 12 procent. Jednym ze szczególnie jasnych punktów na rynku są dostawy telewizorów 4K, które w 2015 r. odnotowały ogromny wzrost, rosnąc o 173 procent.

Z IHS
Gwałtowne osłabienie globalnego popytu na telewizory, w połączeniu z ciągłym wzrostem pojemności telewizorów LCD, spowodowało nadpodaż na rynku w drugiej połowie 2015 roku. To przesunięcie w kierunku nadpodaży spowodowało bardzo gwałtowne spadki cen paneli LCD do telewizorów, ale było to trudne przekazanie oszczędności konsumentom, ponieważ inflacja i deprecjacja waluty na rynkach wschodzących zrównoważyły ​​redukcję kosztów. W rezultacie całkowita roczna sprzedaż telewizorów spadła do 226 milionów sztuk w 2015 r., co stanowi 4-procentowy spadek rok do roku, według IHS Inc., wiodącego globalnego źródła krytycznych informacji i analiz. Dostawy telewizorów plazmowych i kineskopowych spadły do ​​znikomych poziomów, a podczas gdy telewizory z organicznymi diodami elektroluminescencyjnymi (OLED) są nadal na wczesnym etapie rozwoju, dostawy telewizorów LCD, dominującej technologii wyświetlania, spadły o mniej niż 1 procent w 2015 r. do 224 mln. jednostki,

Podczas gdy ogólna sprzedaż telewizorów spadła w zeszłym roku, wzrost sprzedaży telewizorów 4K rok do roku był imponujący. Przesyłki jednostkowe wzrosły o 173 procent do 32 milionów sztuk, do czego przyczyniła się roczna obniżka średniej ceny sprzedaży na cal o prawie 30 procent. Tempo wzrostu rozmiaru ekranu telewizora zwolniło w 2015 r., a średni rozmiar telewizorów wzrósł zaledwie o 2 procent do 39,3 cala, co stanowi około połowę tempa wzrostu w 2014 r. Jednak telewizory 4K mieszają się nawet przy średnich rozmiarach ekranów (od 40 cali do 50 cali) była lepsza niż oczekiwano. Telewizory 4K stanowiły 50 procent dostaw 55-calowych i większych telewizorów w 2015 roku i 30 procent telewizorów od 48 do 50 cali.

W czwartym kwartale (czwarty kwartał 2015 r.) globalne dostawy telewizorów spadły o 2 procent rok do roku, podczas gdy dostawy telewizorów w Ameryce Północnej wzrosły o 2 procent. Podczas gdy całkowita sprzedaż telewizorów na rynkach wschodzących spadła o 6 proc. rok do roku w IV kwartale, dostawy telewizorów w Chinach wzrosły o 12 proc. Dostawy telewizji w Ameryce Łacińskiej spadły o zaledwie 6 procent dzięki programowi dotacji w Meksyku; jednak dostawy telewizorów w Brazylii spadły o 18 procent.

„Wzrost sprzedaży telewizorów w Chinach był silny w czwartym kwartale ze względu na sprzedaż na chińskie święta Nowego Roku, co jest sprzeczne z bardzo słabymi warunkami na innych rynkach wschodzących" – powiedział Paul Gagnon, dyrektor ds. badań nad telewizorami w IHS Technology. „Podobnie jak Chiny, Ameryka Północna w dużej mierze nie została dotknięta deprecjacją i inflacją z powodu silnego dolara, co prowadzi do stałego, choć powolnego wzrostu wysyłek, chociaż zarządzanie zapasami pozostaje problemem”.