Äänilaitteiden myynti kasvaa langattomien kaiuttimien ja kuulokkeiden ansiosta
Futuresource Consultingin viimeisin seurantaraportti äänilaitteiden myynnistä tuo esiin mielenkiintoisia trendejä markkinoilla, sekä positiivisia että negatiivisia. Kaiken kaikkiaan äänilaitteiden myynti kasvoi 28 prosenttia viimeisellä neljänneksellä verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Kotiäänen luokka kasvoi 33 prosenttia ja kuulokkeet 24 prosenttia. Kaivaudu kuitenkin syvemmälle tähän kodin äänentoistoluokkaan, ja huomaat, että kasvu johtui ensisijaisesti langattomista ääniohjauskaiuttimista, kuten Amazon Echo ja Dot. Perinteisten luokkien, kuten kaiuttimien, erottimien ja soundbarien, myynti laski. Kuulokekategoriassa Appen päätös luopua kuulokeliitännästä on johtanut suureen kasvuun langattomien kuulokkeiden myynnissä.
Futuresource Consultingilta
Audiolaitteistot ovat edelleen ohittaneet laajemman CE-sektorin, ja viimeisellä neljänneksellä maailmanlaajuinen myynti kasvoi 28 prosenttia vuodentakaisesta 10,2 miljardiin dollariin Futuresource Consultingin neljännesvuosittaisen äänenseurantapalvelun uusien tietojen mukaan.
"Tämä loistava Q4-suorituskyky korostaa äänilaitteiden myynnin ennätysvuotta, mikä osoittaa selvästi, kuinka viimeaikainen kehitys markkinoilla todella yhdistää kuluttajia", sanoo Futuresourcen johtava markkina-analyytikko Rasika D’Souza. "Neljännesvuosittaiset luvumme osoittavat, että kodin äänentoisto ja kuulokkeet vievät markkinoita eteenpäin ja kasvavat vastaavasti 33 prosenttia ja 24 prosenttia, ja ennusteemme osoittavat jatkuvan kasvun koko vuoden 2017 ajan."
Älypuhelinten yleistyminen ja musiikin suoratoistopalveluiden suosio vauhdittavat edelleen markkinoiden kasvua, mutta tätä vauhdittavat Amazonin Echo and Dot -ohjelmiston lanseeraus useisiin maihin, Google Homen lanseeraus Yhdysvalloissa ja langattomien kuulokkeiden laaja käyttö kuluttajien keskuudessa.
"Neljännen vuosineljänneksen luvumme osoittavat, että Echo- ja Dot-myynti kasvaa räjähdysmäisesti eteenpäin ja sen osuus on noin 30 prosenttia langattomien kaiuttimien myynnistä Yhdysvalloissa ja 34 prosenttia kategorian myynnistä Isossa-Britanniassa", sanoo Zlata Jelisejeva, Futuresourcen tutkimusanalyytikko. "Lisäksi Applen päätös poistaa 3,5 mm:n kuulokeliitäntä vauhditti langattomien kuulokkeiden myyntiä ja vauhditti laajempia markkinoita, sillä langattoman verkon osuus Yhdysvaltain kuulokkeiden myynnistä neljännellä vuosineljänneksellä oli 49 prosenttia."
Futuresource-äänenseurantapalvelu kartoittaa myös toimittajaosuuden. Langattomien kaiuttimien luokassa Amazon nousi viidenneltä paikalta vuoden 2016 ensimmäisen ja kolmannen neljänneksen aikana ja nousi toiseksi toiseksi brändiksi vuoden 2016 viimeisellä neljänneksellä maailmanlaajuisesti toimitettujen yksiköiden osalta. Langattomien kaiuttimien segmentti on edelleen erittäin keskittynyt, ja muutaman huippuluokan audiobrändin osuus on lähes puolet yksikkömyynnistä.
Huolimatta alan vahvasta yleisestä suorituskyvystä, monet alakategoriat alkavat kutistua tai hidastua nopeasti, mikä asettaa jotkin myyjät epävarmaan asemaan. Hifijärjestelmät, kaiuttimet, erottimet ja soundbarit ovat kaikki häviäjiä vuonna 2016, vaikka äänenvoimakkuuden kasvu muualla peittää tämän taantuman.
"Kun äänimaailma pyörii ja kuluttajat tekevät yhä vaativampia valintojaan, uudet tekniikat, ohjelmistot, sisältö ja muotitrendit vaikuttavat kaikki osansa esitykseen", D’Souza sanoo. "Maailma muuttuu. Kymmenen vuotta sitten äänimarkkinoita hallitsivat japanilaiset ja Philips-toimittajat, kun taas nyt näemme Bosen, Beatsin (Apple), Harmanin ja Sonosin sekä Sonyn kamppailevan asemasta viiden johtavan joukossa. Varo Voice Personal Assistant (VPA) -kaiuttimien ja langattomien (ja todellisten langattomien) kuulokkeiden kehitystä markkinoiden kasvaessa eteenpäin; voittajia ovat tuotemerkit, jotka jatkavat iloa ja toimittamista."