Försäljningen av ljudmaskinvara ökar tack vare trådlösa högtalare och hörlurar

Futuresource Consultings senaste spårningsrapport om försäljning av ljudhårdvara belyser några intressanta trender på marknaden, både positiva och negativa. Totalt sett ökade försäljningen av ljudhårdvara med 28 procent under fjärde kvartalet, jämfört med samma period förra året. Kategorien "hemljud" växte med 33 procent och kategorin hörlurar växte med 24 procent. Men gräv djupare in i den hemljudkategorin och du kommer att se att tillväxten främst drevs av trådlösa röststyrda högtalare som Amazon Echo och Dot. Traditionella kategorier som högtalare, separator och soundbars såg alla en nedgång i försäljningen. Inom kategorin hörlurar har Appes beslut att göra sig av med sitt hörlursuttag lett till en stor ökning av försäljningen av trådlösa hörlurar.

Från Futuresource Consulting
Audio-hårdvara fortsätter att överträffa den bredare CE-sektorn, med global försäljning under fjärde kvartalet som ökade med 28 procent på årsbasis till 10,2 miljarder USD, enligt nya data från Futuresource Consultings kvartalsvisa ljudspårningstjänst.

"Denna rungande prestanda under fjärde kvartalet understryker ett rekordår för försäljning av ljudhårdvara, och visar tydligt hur de senaste framstegen på marknaden verkligen kopplar samman med konsumenterna", säger Rasika D’Souza, senior marknadsanalytiker på Futuresource. "Våra kvartalssiffror visar att hemljud och hörlurar båda driver marknaden framåt, växer med 33 procent respektive 24 procent, och våra prognoser visar på fortsatt tillväxt under hela 2017."

Upptaget av smartphones och musikstreamingtjänsternas popularitet fortsätter att driva marknadstillväxten, men detta förstärks av Amazons Echo and Dot-lansering i fler länder, USA-lanseringen av Google Home och ett utbrett konsumentantagande av trådlösa hörlurar.

"Våra Q4-siffror visar att Echo- och Dot-försäljningen stiger framåt och står för cirka 30 procent av försäljningen av trådlösa högtalare i USA och tar 34 procent av kategorins försäljning i Storbritannien", säger Zlata Jelisejeva, forskningsanalytiker på Futuresource. "Dessutom accelererade Apples beslut att ta bort 3,5 mm hörlursuttaget försäljningen av trådlösa hörlurar och stärkte den bredare marknaden, där trådlöst stod för 49 procent av försäljningen av hörlurar i USA under fjärde kvartalet."

Futuresources ljudspårningstjänst kartlägger också leverantörsandel. I kategorin trådlösa högtalare flyttade Amazon upp från femte positionen under Q1-Q3 2016 för att bli nummer två under Q4 2016 för enheter som levereras över hela världen. Segmentet för trådlösa högtalare är fortfarande mycket koncentrerat, med ett fåtal ledande ljudmärken som står för nästan hälften av all enhetsförsäljning.

Trots stark övergripande prestation från sektorn börjar många underkategorier att krympa eller sakta ner snabbt, vilket placerar vissa leverantörer i en prekär position. Hi-fi-system, högtalare, separator och soundbars är alla bland förlorarna under 2016, även om ljudtillväxten på andra håll överskuggar denna nedgång.

"När ljudvärlden kretsar och konsumenterna gör sina alltmer kräsna val, spelar ny teknik, mjukvara, innehåll och modetrender sin roll i föreställningen", säger D’Souza. "Världen förändras. För tio år sedan dominerades ljudmarknaden av leverantörer från Japan och Philips, medan vi nu ser sådana som Bose, Beats (Apple), Harman och Sonos samt Sony kämpa om en position bland de fem ledande. Se upp för viktiga utvecklingar inom Voice Personal Assistant (VPA)-högtalare och trådlösa (och äkta trådlösa) hörlurar när marknaden växer framåt; vinnarna kommer att vara de varumärken som fortsätter att glädjas och leverera."