Najnowszy raport Futuresource Consulting dotyczący sprzedaży sprzętu audio podkreśla kilka interesujących trendów na rynku, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych. Ogólnie sprzedaż sprzętu audio wzrosła o 28 procent w czwartym kwartale w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Kategoria „audio domowe" wzrosła o 33 procent, a kategoria słuchawek o 24 procent. Zagłęb się jednak w tę kategorię domowego audio, a zobaczysz, że wzrost był napędzany głównie przez bezprzewodowe głośniki sterujące głosem, takie jak Amazon Echo i Dot. Tradycyjne kategorie, takie jak głośniki, separatory i soundbary, odnotowały spadek sprzedaży. W kategorii słuchawek decyzja Appe o rezygnacji z gniazda słuchawkowego doprowadziła do dużego wzrostu sprzedaży słuchawek bezprzewodowych.
Od Futuresource Consulting
Sprzęt audio nadal wyprzedza szerszy sektor CE, a globalna sprzedaż w czwartym kwartale wzrosła o 28 procent rok do roku do 10,2 miliarda dolarów, zgodnie z nowymi danymi z kwartalnej usługi śledzenia dźwięku Futuresource Consulting.
„Ta głośna wydajność w czwartym kwartale podkreśla rekordowy rok sprzedaży sprzętu audio, wyraźnie pokazując, jak ostatnie postępy na rynku naprawdę łączą się z konsumentami” – mówi Rasika D’Souza, starszy analityk rynku w Futuresource. „Nasze kwartalne dane pokazują, że zarówno domowe audio, jak i słuchawki pchają rynek do przodu, rosnąc odpowiednio o 33 procent i 24 procent, a nasze prognozy pokazują dalszy wzrost w całym 2017 roku”.
Przyjmowanie smartfonów i popularność usług strumieniowania muzyki nadal napędzają wzrost rynku, ale jest to wzmacniane przez wprowadzenie Echo i Dot firmy Amazon w kolejnych krajach, uruchomienie Google Home w USA i powszechne przyjęcie przez konsumentów słuchawek bezprzewodowych.
„Nasze dane za IV kwartał pokazują, że sprzedaż Echo i Dot rośnie, stanowiąc około 30 procent sprzedaży głośników bezprzewodowych w USA i przejmując 34 procent sprzedaży tej kategorii w Wielkiej Brytanii”, mówi Zlata Jelisejeva, analityk ds. badań w Futuresource. „Ponadto decyzja Apple o usunięciu gniazda słuchawkowego 3,5 mm przyspieszyła sprzedaż słuchawek bezprzewodowych i rozwinęła szerszy rynek, przy czym łączność bezprzewodowa stanowiła 49 procent sprzedaży słuchawek w USA w IV kwartale”.
Usługa śledzenia dźwięku Futuresource również mapuje udział dostawców. W kategorii głośników bezprzewodowych Amazon awansował z piątej pozycji w I-III kw. 2016 r., aby stać się drugą marką w IV kw. 2016 r. dla jednostek sprzedawanych na całym świecie. Segment głośników bezprzewodowych pozostaje bardzo skoncentrowany, a kilka czołowych marek audio odpowiada za prawie połowę całej sprzedaży jednostkowej.
Pomimo dobrych ogólnych wyników sektora, wiele podkategorii zaczyna się kurczyć lub gwałtownie zwalniać, co stawia niektórych dostawców w niepewnej sytuacji. Systemy hi-fi, głośniki, separatory i soundbary należą do przegranych w 2016 roku, chociaż wzrost audio w innych miejscach przyćmiewa ten spadek.
„W miarę jak świat audio się kręci, a konsumenci dokonują coraz bardziej wymagających wyborów, nowe technologie, oprogramowanie, treści i trendy w modzie odgrywają swoją rolę w występie”, mówi D’Souza. „Świat się zmienia. Dziesięć lat temu rynek audio był zdominowany przez dostawców z Japonii i Philipsa, podczas gdy teraz widzimy takie firmy jak Bose, Beats (Apple), Harman i Sonos oraz Sony, walcząc o pozycję w czołówce 5. Zwróć uwagę na kluczowe zmiany w głośnikach Voice Personal Assistant (VPA) i słuchawkach bezprzewodowych (i prawdziwych bezprzewodowych) w miarę rozwoju rynku; zwycięzcami będą marki, które nadal zachwycają i dostarczają”.