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Les ventes de matériel audio sont en hausse grâce aux haut-parleurs et aux écouteurs sans fil

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Le dernier rapport de suivi de Futuresource Consulting sur les ventes de matériel audio met en évidence certaines tendances intéressantes du marché, à la fois positives et négatives. Dans l’ensemble, les ventes de matériel audio ont augmenté de 28 % au quatrième trimestre, par rapport à la même période l’an dernier. La catégorie « audio domestique » a augmenté de 33 % et la catégorie des écouteurs de 24 %. Creusez plus profondément dans cette catégorie audio domestique, cependant, et vous verrez que la croissance a été principalement tirée par des haut-parleurs à commande vocale sans fil comme Amazon Echo et Dot. Les catégories traditionnelles comme les haut-parleurs, les séparations et les barres de son ont toutes vu leurs ventes baisser. Dans la catégorie des écouteurs, la décision d’Appe de supprimer sa prise casque a entraîné une forte augmentation des ventes d’écouteurs sans fil.

Selon Futuresource Consulting
, le matériel audio continue de dépasser le secteur CE au sens large, avec des ventes mondiales au quatrième trimestre en croissance de 28 % en glissement annuel pour atteindre 10,2 milliards de dollars, selon de nouvelles données du service de suivi audio trimestriel de Futuresource Consulting.

"Cette performance retentissante au quatrième trimestre souligne une année record pour les ventes de matériel audio, démontrant clairement à quel point les avancées récentes sur le marché sont vraiment en contact avec les consommateurs", a déclaré Rasika D’Souza, analyste de marché senior chez Futuresource. "Nos chiffres trimestriels montrent que l’audio domestique et les écouteurs font avancer le marché, avec une croissance de 33 % et 24 %, respectivement, et nos prévisions montrent une croissance continue tout au long de 2017."

L’adoption des smartphones et la popularité des services de streaming musical continuent de stimuler la croissance du marché, mais cela est stimulé par le lancement d’Echo et Dot d’Amazon dans plus de pays, le lancement américain de Google Home et l’adoption généralisée des écouteurs sans fil par les consommateurs.

"Nos chiffres du quatrième trimestre montrent que les ventes d’Echo et de Dot progressent, représentant environ 30 % des ventes d’enceintes sans fil aux États-Unis et s’emparant de 34 % des ventes de la catégorie au Royaume-Uni", déclare Zlata Jelisejeva, analyste de recherche chez Futuresource. "De plus, la décision d’Apple de supprimer la prise casque 3,5 mm a accéléré les ventes de casques sans fil et stimulé le marché au sens large, le sans fil représentant 49 % des ventes de casques aux États-Unis au quatrième trimestre."

Le service de suivi audio Futuresource cartographie également la part des fournisseurs. Dans la catégorie des haut-parleurs sans fil, Amazon est passée de la cinquième position au cours du premier au troisième trimestre 2016 pour devenir la marque numéro deux au quatrième trimestre 2016 pour les unités expédiées dans le monde entier. Le segment des haut-parleurs sans fil reste très concentré, quelques grandes marques audio représentant près de la moitié de toutes les ventes unitaires.

Malgré une solide performance globale du secteur, de nombreuses sous-catégories commencent à se contracter ou à ralentir rapidement, plaçant certains fournisseurs dans une position précaire. Les systèmes hi-fi, les haut-parleurs, les séparations et les barres de son font tous partie des perdants en 2016, bien que la croissance audio ailleurs éclipse ce ralentissement.

"Alors que le monde de l’audio tourne et que les consommateurs font leurs choix de plus en plus exigeants, les nouvelles technologies, les logiciels, le contenu et les tendances de la mode jouent tous leur rôle dans la performance", déclare D’Souza. "Le monde change. Il y a dix ans, le marché de l’audio était dominé par des fournisseurs japonais et Philips, alors que maintenant nous voyons Bose, Beats (Apple), Harman et Sonos ainsi que Sony se bousculer pour se positionner parmi les 5 premiers. Surveillez les développements clés des haut-parleurs Voice Personal Assistant (VPA) et des écouteurs sans fil (et véritablement sans fil) à mesure que le marché progresse ; les gagnants seront les marques qui continueront de ravir et de livrer. »

Source d’enregistrement: hometheaterreview.com

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