Die Verkäufe von Audiohardware sind dank drahtloser Lautsprecher und Kopfhörer gestiegen

Der jüngste Tracking-Bericht von Futuresource Consulting über den Verkauf von Audio-Hardware hebt einige interessante Trends auf dem Markt hervor, sowohl positive als auch negative. Insgesamt stiegen die Verkäufe von Audiohardware im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 28 Prozent. Die Kategorie „Home Audio” wuchs um 33 Prozent und die Kategorie Kopfhörer um 24 Prozent. Tauchen Sie jedoch tiefer in diese Home-Audio-Kategorie ein, und Sie werden feststellen, dass das Wachstum hauptsächlich von drahtlosen Sprachsteuerungslautsprechern wie Amazon Echo und Dot getrieben wurde. Traditionelle Kategorien wie Lautsprecher, separate Lautsprecher und Soundbars verzeichneten alle einen Umsatzrückgang. In der Kopfhörer-Kategorie hat die Entscheidung von Appe, die Kopfhörerbuchse abzuschaffen, zu einem starken Anstieg des Verkaufs von drahtlosen Kopfhörern geführt.

Laut neuen Daten des vierteljährlichen Audio-Tracking-Service von Futuresource Consulting übertrifft Audio-Hardware weiterhin den breiteren CE-Sektor, wobei der weltweite Umsatz im vierten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 28 Prozent auf 10,2 Milliarden US-Dollar stieg.

"Diese durchschlagende Leistung im vierten Quartal unterstreicht ein rekordverdächtiges Jahr für den Verkauf von Audiohardware und zeigt deutlich, wie die jüngsten Fortschritte auf dem Markt wirklich bei den Verbrauchern ankommen", sagt Rasika D’Souza, Senior Market Analyst bei Futuresource. "Unsere Quartalszahlen zeigen, dass sowohl Home Audio als auch Kopfhörer den Markt vorantreiben und um 33 Prozent bzw.

Die Akzeptanz von Smartphones und die Popularität von Musik-Streaming-Diensten treiben das Marktwachstum weiter voran, aber dies wird durch die Einführung von Echo und Dot von Amazon in mehr Ländern, die Einführung von Google Home in den USA und die weit verbreitete Akzeptanz von drahtlosen Kopfhörern durch die Verbraucher angekurbelt.

„Unsere Q4-Zahlen zeigen, dass die Verkäufe von Echo und Dot sprunghaft ansteigen und rund 30 Prozent der Verkäufe von drahtlosen Lautsprechern in den USA ausmachen und 34 Prozent der Verkäufe der Kategorie in Großbritannien einnehmen”, sagt Zlata Jelisejeva, Research Analyst bei Futuresource. „Darüber hinaus beschleunigte die Entscheidung von Apple, die 3,5-mm-Kopfhörerbuchse zu entfernen, den Verkauf von drahtlosen Kopfhörern und kurbelte den breiteren Markt an, wobei drahtlose Kopfhörer im vierten Quartal 49 Prozent der US-Kopfhörerverkäufe ausmachten.”

Der Audio-Tracking-Service von Futuresource bildet auch den Anbieteranteil ab. In der Kategorie der drahtlosen Lautsprecher stieg Amazon im Q1-Q3 2016 vom fünften Platz auf und wurde im vierten Quartal 2016 die Nummer zwei unter den weltweit ausgelieferten Einheiten. Das Segment der drahtlosen Lautsprecher bleibt stark konzentriert, wobei einige wenige Top-Audiomarken fast die Hälfte aller verkauften Einheiten ausmachen.

Trotz der starken Gesamtleistung des Sektors beginnen viele Unterkategorien zu schrumpfen oder schnell zu verlangsamen, was einige Anbieter in eine prekäre Position bringt. HiFi-Systeme, Lautsprecher, separate Lautsprecher und Soundbars gehören alle zu den Verlierern im Jahr 2016, obwohl das Audiowachstum anderswo diesen Abschwung in den Schatten stellt.

„Während sich die Audiowelt dreht und die Verbraucher immer anspruchsvollere Entscheidungen treffen, spielen neue Technologien, Software, Inhalte und Modetrends alle ihre Rolle bei der Leistung”, sagt D’Souza. „Die Welt verändert sich. Vor zehn Jahren wurde der Audiomarkt von Anbietern aus Japan und Philips dominiert, während heute Unternehmen wie Bose, Beats (Apple), Harman und Sonos sowie Sony um einen Platz unter den führenden 5 drängen. Achten Sie auf wichtige Entwicklungen bei Voice Personal Assistant (VPA)-Lautsprechern und drahtlosen (und echten drahtlosen) Kopfhörern, während der Markt voranschreitet; die Gewinner werden die Marken sein, die weiterhin begeistern und liefern.