Исследование показывает, что владельцы умных колонок слушают больше аудио дома

NPR совместно с Edison Research провела общенациональный онлайн-опрос 1620 американцев (в возрасте от 18 лет и старше), чтобы узнать больше о привычках людей, у которых есть умные колонки, такие как Amazon Echo и Google Home. Исследование показало, что 70% владельцев умных колонок говорят, что с момента покупки устройства они слушают больше аудио дома, а 42% говорят, что устройство стало «необходимым» в их повседневной жизни. Ознакомьтесь с пресс-релизом NPR ниже для получения дополнительной информации.

По данным NPR
, согласно The Infinite Dial 2017, 7% американцев старше 12 лет владеют «умными колонками» — категорией устройств с голосовым управлением, в которую входят Amazon Echo и Google Home. Новое исследование, проведенное NPR и Edison Research, впервые раскрывает привычки и поведение владельцев умных колонок. Это исследование, озаглавленное «Отчет Smart Audio от NPR и Edison Research», показывает, что 70% владельцев Smart Speaker говорят, что с момента приобретения устройства они слушают больше аудио дома.

Кроме того, 65% владельцев Smart Speaker заявили, что не хотели бы возвращаться к своей жизни, пока не приобрели одно из этих устройств. Действительно, 42% владельцев говорят, что их устройство теперь «необходимо» в их повседневной жизни.

Одним из наиболее интригующих открытий стала привлекательность этих устройств для родителей. Восемь из десяти родителей говорят, что эти устройства облегчили развлечение их детей, и почти 90% говорят, что их детям нравятся умные колонки. На самом деле, 57% владельцев дома с детьми говорят, что развлечение детей было причиной покупки динамика.

«Будучи лидером в области звукового программирования, NPR стремилась работать с Эдисоном над этим исследованием, чтобы мы могли лучше понять роль умных динамиков в повседневной жизни и то, как меняется поведение при прослушивании. Это важное исследование поможет нам в улучшении NPR. опыт работы с этой платформой», — сказала директор по маркетингу NPR Мэг Голдтуэйт. «Слушатели любят и доверяют NPR, и мы уже являемся источником новостей для Amazon Alexa, Google Home, а вскоре и для Apple Homepod. Мы стремимся к тому, чтобы NPR был везде, где люди слушают».

«Хотя умные колонки появились не так давно, почти каждый пятый владелец говорит, что именно с помощью этих устройств они чаще всего слушают аудио», — отметил Эдисон, вице-президент по стратегии Том Вебстер. «Беспрепятственный способ, которым эти устройства позволяют потреблять звук, уже меняет поведение при прослушивании и потенциально увеличивает потребление звука в целом».

Отчет Smart Audio от NPR и Edison Research содержит многочисленные аналитические данные о потреблении звука, поведении пользователей, связях с технологиями умного дома и многом другом, о которых никогда раньше не сообщалось. Исследование было впервые представлено сегодня на бизнес-саммите подкастов RAIN в Нью-Йорке. Полный отчет о результатах будет доступен для загрузки с веб-сайта Edison Research после открытого вебинара, который состоится в среду, 28 июня, с 14:00 до 15:00 по восточному времени. Зарегистрироваться на вебинар здесь.

Как проводилось это исследование
Отчет Smart Audio основан на общенациональном онлайн-опросе 1620 американцев в возрасте 18+. 800 респондентов указали, что у них есть хотя бы один Smart Speaker (160 — Google Home, 709 — с Amazon Alexa и 69 — оба устройства). 820 респондентов не владеют устройством Smart Speaker, и их опросили для целей сравнения. Данные о владельцах устройств были сопоставлены с общенациональными репрезентативными данными о пользователях Smart Speaker из The Infinite Dial 2017 от Edison Research и Triton Digital.