Дослідження показують, що власники розумних колонок слухають більше аудіо вдома

NPR спільно з Edison Research провели національне онлайн-опитування 1620 американців (віком від 18 років), щоб дізнатися більше про звички людей, які володіють розумними колонками, такими як Amazon Echo та Google Home. Дослідження показало, що 70 відсотків власників розумних колонок кажуть, що вони слухають більше аудіо вдома після покупки пристрою, а 42 відсотки кажуть, що пристрій став «необхідним» у їхньому повсякденному житті. Перегляньте наведений нижче прес-реліз NPR, щоб дізнатися більше.

Від NPR
Згідно з The Infinite Dial 2017, 7% американців віком від 12 років володіють «розумною колонкою» — категорією пристроїв з голосовим керуванням, до якої входять Amazon Echo та Google Home. Тепер, вперше, нове дослідження NPR та Edison Research розкриває звички та поведінку власників Smart Speaker. Це дослідження під назвою «Звіт про розумне аудіо від NPR та Edison Research» показує, що 70% власників розумних колонок кажуть, що вони слухають більше аудіо вдома з моменту придбання свого пристрою.

Крім того, 65% власників Smart Speaker вказують, що вони не хотіли б повертатися до свого життя, не придбавши один із цих пристроїв. Дійсно, 42% власників кажуть, що їхній пристрій тепер «необхідний» у їхньому повсякденному житті.

Одним із найбільш інтригуючих висновків стала привабливість цих пристроїв для батьків. Вісім із десяти батьків кажуть, що ці пристрої полегшили розваги їхніх дітей, і майже 90% кажуть, що їхні діти люблять розумні колонки. Насправді, 57% власників з дітьми вдома кажуть, що розважати дітей було причиною бажання спікера.

«Будучи лідером у розробці аудіопрограм, NPR дуже хотіла працювати з Едісоном над цим дослідженням, щоб ми могли найкраще зрозуміти роль розумних колонок у повсякденному житті та те, як змінюється поведінка слухача. Це важливе дослідження буде керувати нами, коли ми покращуватимемо NPR. досвід роботи на цій платформі", – сказала Мег Голдтуейт, директор з маркетингу NPR. «Слухачі люблять і довіряють NPR, і ми вже є джерелом новин для Amazon Alexa, Google Home, а незабаром і для Homepod від Apple. Ми прагнемо, щоб NPR було всюди, де люди слухають».

«Хоча розумні динаміки існують не так давно, майже кожен п’ятий власник каже, що вони найчастіше слухають аудіо на цих пристроях», — зазначив Том Вебстер, віце-президент зі стратегії Едісона. «Безперебійний спосіб, у який ці пристрої дозволяють споживати аудіо, вже змінює поведінку слухачів і потенційно збільшує споживання аудіо в цілому».

Звіт про розумне аудіо від NPR та Edison Research містить численні відомості про споживання аудіо, поведінку, зв’язок із технологією розумного дому тощо, про які раніше не повідомлялося. Дослідження було вперше представлено сьогодні на бізнес-самміті подкастів RAIN у Нью-Йорку. Повний звіт про результати буде доступний для завантаження з Edison Research після публічного вебінару, який відбудеться в середу, 28 червня, з 14:00 до 15:00 за східним часом. Реєстрація на вебінар тут.

Як проводилося це дослідження
Звіт Smart Audio заснований на національному онлайн-опитуванні 1620 американців віком від 18 років. 800 респондентів вказали, що вони володіють принаймні одним розумним динаміком (160 Google Home, 709 із підтримкою Amazon Alexa та 69, які володіли обома). 820 респондентів не мали пристрою Smart Speaker, і їх було опитано для порівняння. Дані про власників пристроїв були зважені відповідно до національно репрезентативних цифр користувачів Smart Speaker від The ​​Infinite Dial 2017 від Edison Research і Triton Digital.