Les propriétaires de haut-parleurs intelligents écoutent plus d’audio à la maison, selon une étude

NPR, en collaboration avec Edison Research, a mené une enquête nationale en ligne auprès de 1 620 Américains (âgés de 18 ans et plus) pour en savoir plus sur les habitudes des personnes qui possèdent des haut-parleurs intelligents comme Amazon Echo et Google Home. L’étude a révélé que 70 % des propriétaires d’enceintes intelligentes déclarent écouter plus d’audio à la maison depuis l’achat de l’appareil, et 42 % déclarent que l’appareil est devenu "essentiel" à leur vie quotidienne. Consultez le communiqué de presse de NPR ci-dessous pour plus d’informations.

De NPR
Selon The Infinite Dial 2017, 7% des Américains de 12 ans et plus possèdent un "Smart Speaker", la catégorie d’appareils à commande vocale qui comprend Amazon Echo et Google Home. Maintenant, pour la première fois, une nouvelle étude de NPR et Edison Research révèle les habitudes et les comportements des propriétaires de Smart Speaker. Cette étude, intitulée « The Smart Audio Report from NPR and Edison Research », révèle que 70 % des propriétaires d’enceintes intelligentes déclarent écouter plus d’audio à la maison depuis l’acquisition de leur appareil.

De plus, 65% des propriétaires de Smart Speaker indiquent qu’ils ne voudraient pas reprendre leur vie avant d’avoir l’un de ces appareils. En effet, 42% des propriétaires déclarent que leur appareil est désormais "indispensable" à leur quotidien.

L’une des découvertes les plus intrigantes était l’attrait de ces appareils pour les parents. Huit parents sur dix disent que ces appareils ont facilité le divertissement de leurs enfants, et près de 90 % disent que leurs enfants apprécient les haut-parleurs intelligents. En fait, 57 % des propriétaires ayant des enfants à la maison déclarent que divertir les enfants était une raison de vouloir l’enceinte.

"En tant que leader de la programmation audio, NPR était impatient de travailler avec Edison sur cette étude, afin que nous puissions mieux comprendre le rôle que jouent les haut-parleurs intelligents dans la vie quotidienne et comment le comportement d’écoute change. Cette recherche importante nous guidera alors que nous améliorons le NPR expérience sur cette plate-forme », a déclaré la directrice du marketing de NPR, Meg Goldthwaite. "Les auditeurs aiment et font confiance à NPR, et nous sommes déjà la source d’information pour Amazon Alexa, Google Home et bientôt sur le Homepod d’Apple. Notre objectif est que NPR soit partout où les gens écoutent."

"Bien que les haut-parleurs intelligents n’existent pas depuis très longtemps, près d’un propriétaire sur cinq déclare que ces appareils sont la façon dont ils écoutent le plus souvent l’audio", a noté Tom Webster, vice-président de la stratégie d’Edison. "La manière sans friction avec laquelle ces appareils permettent la consommation audio modifie déjà les comportements d’écoute et augmente potentiellement la consommation audio globale."

Le rapport Smart Audio, de NPR et Edison Research, contient de nombreuses informations qui n’ont jamais été rapportées auparavant sur la consommation audio, les comportements d’utilisation, les liens avec la technologie Smart Home et plus encore. L’étude a été présentée pour la première fois aujourd’hui au RAIN Podcast Business Summit à New York. Un rapport complet sur les résultats sera disponible en téléchargement sur Edison Research après un webinaire public qui aura lieu le mercredi 28 juin de 14h à 15h HE. Inscrivez-vous au webinaire ici.

Comment cette étude a été menée
Le rapport Smart Audio est basé sur une enquête nationale en ligne auprès de 1620 Américains âgés de 18 ans et plus. 800 répondants ont indiqué qu’ils possédaient au moins un haut-parleur intelligent (160 Google Home, 709 Amazon Alexa et 69 qui possédaient les deux.) 820 répondants ne possédaient pas d’appareil Smart Speaker et ont été interrogés à des fins de comparaison. Les données du propriétaire de l’appareil ont été pondérées par des chiffres représentatifs au niveau national sur les utilisateurs de haut-parleurs intelligents de The Infinite Dial 2017 d’Edison Research et Triton Digital.