Ägare av smarta högtalare lyssnar på mer ljud hemma, studieprogram

NPR genomförde i samarbete med Edison Research en nationell onlineundersökning av 1 620 amerikaner (18 år och uppåt) för att lära sig mer om vanorna hos människor som äger smarta högtalare som Amazon Echo och Google Home. Studien visade att 70 procent av ägarna av smarta högtalare säger att de lyssnar på mer ljud hemma sedan de köpte enheten, och 42 procent säger att enheten har blivit "nödvändigt" i deras vardag. Kolla in NPR:s pressmeddelande nedan för mer info.

Från NPR
Enligt The Infinite Dial 2017 äger 7 % av amerikanerna 12+ en "Smart Speaker", kategorin röststyrda enheter som inkluderar Amazon Echo och Google Home. Nu, för första gången, avslöjar en ny studie från NPR och Edison Research smarta högtalares vanor och beteenden. Denna studie, med titeln "The Smart Audio Report from NPR and Edison Research", avslöjar att 70 % av Smart Speaker-ägarna säger att de lyssnar på mer ljud hemma sedan de köpte sin enhet.

Dessutom anger 65 % av Smart Speaker-ägarna att de inte skulle vilja gå tillbaka till sina liv innan de skaffar en av dessa enheter. Faktum är att 42 % av ägarna säger att deras enhet nu är "viktig" för deras vardag.

En av de mer spännande upptäckterna var att dessa enheter tilltalade föräldrar. Åtta av tio föräldrar säger att dessa enheter har gjort det lättare att underhålla sina barn, och nästan 90 % säger att deras barn tycker om smarta högtalare. Faktum är att 57 % av ägarna med barn hemma säger att underhållning av barn var en anledning till att de ville ha talaren.

"Som ledande inom ljudprogrammering var NPR angelägen om att arbeta med Edison i den här studien, så att vi bäst kunde förstå vilken roll smarta högtalare spelar i vardagen och hur lyssningsbeteendet förändras. Denna viktiga forskning kommer att vägleda oss när vi förbättrar NPR erfarenhet på den här plattformen", säger NPR:s marknadschef Meg Goldthwaite. "Lyssnare älskar och litar på NPR, och vi är redan nyhetskällan för Amazon Alexa, Google Home och snart på Apples Homepod. Vi siktar på att NPR ska finnas överallt där folk lyssnar."

"Även om smarta högtalare inte har funnits särskilt länge, säger nästan en av fem ägare att dessa enheter är det sätt som de oftast lyssnar på ljud", konstaterade Edisons strategichef Tom Webster. "Det friktionsfria sättet på vilket dessa enheter möjliggör ljudkonsumtion förändrar redan lyssningsbeteenden, och potentiellt ökar ljudkonsumtionen totalt sett."

Smart Audio Report, från NPR och Edison Research, innehåller många insikter som aldrig tidigare har rapporterats om ljudkonsumtion, användningsbeteenden, kopplingar till smarta hemteknik och mer. Studien presenterades för första gången idag vid RAIN Podcast Business Summit i New York. En fullständig rapport om resultaten kommer att finnas tillgänglig att ladda ner från Edison Research efter ett offentligt webbseminarium onsdagen den 28 juni kl. 14-15 ET. Anmäl dig till webbinariet här.

Hur denna studie genomfördes
Smart Audio-rapporten är baserad på en nationell onlineundersökning av 1620 amerikaner i åldern 18+. 800 respondenter angav att de ägde minst en Smart Speaker (160 Google Home, 709 Amazon Alexa-aktiverade och 69 som ägde båda.) 820 respondenter ägde inte en Smart Speaker-enhet och undersöktes i jämförande syfte. Enhetsägarens data viktades till nationellt representativa siffror om Smart Speaker-användare från The Infinite Dial 2017 från Edison Research och Triton Digital.