Будет ли Голливуд когда-нибудь прежним?

Как вы ходите в кино, когда нет кинотеатров? По общему мнению, вы просто приносите домой фильмы.

В нашей текущей ситуации кинотеатры по всему миру в основном закрылись, ожидая, пока все уляжется. Это ставит студии и владельцев кинотеатров в затруднительное положение, и тем и другим нужно найти способ выжить. Крупные релизы, которые должны были принести прибыль, внезапно были перенесены, и теперь в весенне-летнем киносезоне образовалась огромная дыра.

Последний фильм «Форсаж» (их уже девять) стал первым большим релизом, который был отложен, и вскоре его примеру последовали другие потенциальные блокбастеры. «Черная вдова» от Marvel и последний фильм о Бонде «Не время умирать» (их уже 26) перенесли даты выхода на год назад. А диснеевские «Мулан» и «Новые мутанты» в настоящее время находятся в подвешенном состоянии, вырваны из графика без новой даты выхода. Пока около 20 больших фильмов, предназначенных для большого экрана, объявили тайм-аут.

«Чудо-женщина 1984» держалась за свою первоначальную дату выхода дольше, чем большинство других, но Warner Bros., наконец, перенесли дату выпуска с 5 июня на 15 августа. Это кажется чрезмерно оптимистичным, но посмотрим. В любом случае, студия, похоже, намерена показать его на большом экране. И это, вероятно, потому, что модель «день-и-дата» не может обеспечить сборы, которые может дать театральный релиз, несмотря на то, что многие студии пытаются. Universal сейчас выпускает некоторые из своих весенних театральных релизов прямо на VOD, а Disney представила свой новый фильм Pixar, вдохновленный Dungeons & Dragons, «Вперед» для домашнего видео и потокового вещания Disney+ всего через несколько недель после его дебюта в кино.

Смогут ли Мстители выжить на маленьком экране?
Эта проверенная временем стратегия релиза, безусловно, будет тщательно изучена студиями, которым, вероятно, придется теперь взвешивать ее в качестве варианта в будущем. На первый взгляд кажется, что это действительно причинит им боль, но, может быть, и нет. В то время как театральные релизы обычно приносят наибольшую сумму валовой прибыли, студии не получают всех этих денег. Театр тоже получает свою долю. А театральные выпуски требуют больших затрат на рекламу и большого количества вспомогательного маркетинга, вплоть до плакатов и картонных стендов в вестибюле. (Эти вещи недешевы.) В целом, домашнее видео и VOD в конечном итоге становятся более прибыльными, даже если в целом они не приносят столько денег.

Но бюджеты таких крупных фильмов, как «Мстители» и «Форсаж» в последние годы резко выросли, регулярно превышая 200 000 000 долларов. Последний фильм «Мстители» заработал более 2,7 миллиарда долларов, но его создание стоило более 350 миллионов долларов, не считая расходов на маркетинг. Смогут ли самые могущественные герои земли выжить только с арендой и видео по запросу?

Давайте посмотрим на некоторые цифры для Endgame (источник) :

Театрализованное представление

• Кассовые сборы внутри страны: 858 373 000 долларов.
• Международный бокс-офис: 1 939 427 564 доллара.
• Кассовые сборы по всему миру: 2 797 800 564 долларов

Показатели домашнего рынка

• Стандартное восточное время. Продажи DVD на внутреннем рынке: 23 010 996 долларов.
• Стандартное восточное время. Продажи Blu-ray на внутреннем рынке: 82 155 657 долларов.
• Общая оценка Продажи видео внутри страны: 105 166 653 долларов США.

Даже не близко. Однако эти цифры не учитывают ни потоковую аренду, ни цифровые продажи, поскольку студии их не предоставляют, а цифры DVD и BD являются приблизительными. Но давайте добавим еще один, или два, или триста миллионов, чтобы учесть цифровую выручку. Это еще не конкурс. Конечно, «Мстители: Финал» были выпущены в кинотеатрах заранее, поэтому у нас нет возможности узнать, что случилось бы, если бы они попали прямо в видео по запросу. Точно так же предположительно 45 миллионов человек посмотрели Bird Box в первую неделю на Netflix, но я сомневаюсь, что они пришли бы в кинотеатры такими толпами, если предположить, что цифры Netflix точны.

Мы знаем, что большие блокбастеры в стиле Финала, такие как «Черная вдова», в настоящее время стоят в стороне. Как только мы все будем окрашены татуировками, отображающими наш статус иммунитета, и будем чувствовать себя в безопасности, сидя на расстоянии чихания друг от друга, возможно, мы увидим это в переполненном кинотеатре. Фильмы с бюджетом блокбастера должны быть показаны на большом экране, чтобы привлечь большие толпы. Я сомневаюсь, что «Финал» собрал бы 2,8 миллиарда долларов, если бы он пропустил кинотеатры и пошел прямо домой, поэтому студии мудро выжидают.

Продление неизбежного
Каждый фильм рано или поздно оказывается в потоковом вещании или на диске, и, к большому разочарованию сетей кинотеатров, окно от кинотеатрального до домашнего релиза сокращается уже много лет. В те дни, когда домашние фильмы означали петлю ленты в черном ящике, требовалось не менее шести месяцев, прежде чем вы могли смотреть их по телевизору, а год спустя они были готовы к показу на HBO. Сейчас нет окна.

Однако для кинотеатров есть много проблем с моделью дня и даты. Театры зарабатывают большую часть своих денег на концессиях, поэтому не в их интересах давать людям возможность расслабиться дома с газировкой из холодильника. Вы бы предпочли посмотреть новый выпуск всей семьей всего за 20 долларов или пойти в переполненный мультиплекс за 16 долларов за билет и 6 долларов за газировку? Время покажет.

Лучший шанс или последний вздох?
Тем временем инициатива Kino Lorber помогает удерживать артхаусные кинотеатры на плаву до тех пор, пока Голливуд, Болливуд и другие страны снова не начнут выпускать фильмы. Идея состоит в том, чтобы разрешить онлайн-трансляцию фильмов, предназначенных для показа в кинотеатрах, с разделением прибыли между кинотеатром и дистрибьютором.

Конечно, поскольку никто не может пойти в театр, на этих экранах ничего не будет, но инициатива позволяет зрителю выбрать, в каком театре он хотел бы получить свою долю выручки. Всего за десять дней к нам присоединилось более 150 кинотеатров, в том числе однозальные и небольшие сети, такие как Laemmle и Alamo Drafthouse. Это, безусловно, интересная идея, которую мы раньше не видели, но она кажется слишком новой, чтобы длиться очень долго. Хотя это не устойчивая модель, а скорее временное решение текущей ситуации.

С сайта:

В то время, когда операторы кинотеатров имеют почти нулевой доход (но постоянные расходы), возможность участвовать в онлайн-доходе является самым необходимым спасательным кругом. Для наших постоянных посетителей эта программа обеспечит постоянный доступ к качественным международным и американским независимым фильмам, а также даст им возможность продолжать поддерживать своих любимых экспонентов.

Новая нормальность
Прямо сейчас никто точно не знает, как все будет выглядеть через год. Надеюсь, кинотеатры снова заработают. К тому времени студии должны знать, насколько эффективна прямая трансляция, и соответствующим образом приспосабливаться. Выживут ли Мстители?

Что вы думаете о модели «день-и-дата»? Вы бы предпочли пойти в театр или насладиться новыми релизами дома?