Чи Голлівуд коли-небудь буде таким же?

Як піти в кіно, коли немає кінотеатрів? Загальна думка полягає в тому, що ви просто приносите фільми додому.

З нашою поточною ситуацією кінотеатри по всьому світу здебільшого закрили, чекаючи, поки все врегулюється. Це ставить власників студій і театрів у скрутне становище, яким тим часом потрібно знайти спосіб вижити. Основні релізи, які, як очікувалося, принесуть гроші, раптово були відкладені, і тепер у весняно-літньому кіносезоні величезна діра.

Останній фільм «Форсаж» (їх до дев’яти) був першим великим випуском, який було відкладено, і незабаром інші потенційні блокбастери наслідували цей приклад. «Чорна вдова» Marvel і останній фільм про Бонда «Не час помирати» (їх до 26) перенесли дати виходу на рік назад. А «Мулан» і «Нові мутанти» від Діснея наразі перебувають у підвішеному стані, їх вилучено з розкладу без нової дати випуску. Наразі близько 20 великих фільмів, призначених для показу на великому екрані, викликали тайм-аут.

«Диво-жінка, 1984» трималася початкової дати виходу довше, ніж більшість інших, але Warner Bros. нарешті перенесли дату виходу з 5 червня на 15 серпня. Це виглядає надто оптимістично, але ми побачимо. У будь-якому випадку, студія, здається, прагне показати це на великому екрані. І це, швидше за все, тому, що модель дня і дати не може забезпечити грошима, які може отримати кінотеатр, незважаючи на те, що багато студій намагаються. Universal наразі випускає деякі зі своїх весняних кінотеатрів безпосередньо на VOD, а Disney перенесла свій новий фільм Pixar, натхненний Dungeons & Dragons, «Вперед» на домашнє відео та потокове передавання Disney+ лише через кілька тижнів після його дебюту в кіно.

Чи можуть Месники вижити на малому екрані?
Цю стратегію тестування води з денним і датним випуском, безсумнівно, ретельно перевірять студії, які, швидше за все, повинні будуть розглянути її як варіант у майбутньому. На перший погляд здається, що це дійсно завдасть їм болю, але, можливо, ні. Хоча покази в кінотеатрах зазвичай приносять найбільшу суму валового прибутку, студії не отримують усіх цих грошей. Театр також отримує скорочення. А покази в кінотеатрах вимагають великих витрат на рекламу та багато допоміжного маркетингу, аж до плакатів і картонних підставок у фойє. (Ці речі недешеві.) Загалом, домашнє відео та VOD зрештою стають більш прибутковими, навіть якщо вони загалом не приносять стільки грошей.

Але бюджети великих фільмів, таких як «Месники» та «Форсаж», різко зросли в останні роки, регулярно перевищуючи 200 000 000 доларів. Останній фільм «Месники» заробив понад 2,7 мільярда доларів, але його зйомки коштували понад 350 мільйонів доларів, не враховуючи витрат на маркетинг. Чи зможуть наймогутніші герої планети вижити лише за умови прокату та відео за запитом?

Давайте подивимося на деякі цифри для Endgame (джерело) :

Театральна вистава

• Внутрішні збори: $858 373 000
• Міжнародні касові збори: $1 939 427 564
• Касові збори в усьому світі: $2 797 800 564

Результати домашнього ринку

• Приблизно Внутрішні продажі DVD: $23 010 996
• Приблизно Внутрішні продажі Blu-ray: $82 155 657
• Загальна оцінка Внутрішні продажі відео: $105 166 653

Навіть близько не. Однак ці цифри не враховують потоковий прокат, ані цифрові продажі, оскільки студії їх не надають, а кількість DVD та BD є приблизними. Але давайте додамо ще одну-дві-триста мільйонів, щоб врахувати дохід від цифрових технологій. Це все одно не змагання. Звичайно, «Месники: Завершення» було випущено в кінотеатрах заздалегідь, тому ми не можемо знати, що б сталося, якби він перейшов прямо на VOD. Подібним чином нібито 45 мільйонів людей подивилися Bird Box за перший тиждень на Netflix, але я сумніваюся, що вони так масово звернулися б до кінотеатрів, якщо припустити, що цифри Netflix точні.

Ми знаємо, що великі блокбастери в стилі «Ендшпіль», такі як «Чорна вдова», наразі стоять осторонь. Щойно всі ми отримаємо кольорові татуювання, які вказують на рівень нашого імунітету, і почуватимемося в безпеці, сидячи на відстані один від одного, можливо, ми побачимо це в заповненому кінотеатрі. Бюджетні фільми блокбастерів потрібно показувати на великому екрані, щоб залучити велику кількість людей. Я сумніваюся, що загальний збір Endgame у 2,8 мільярда доларів був би реалізований, якби він пропустив кінотеатри та пішов прямо додому, тому студії розумно чекають, що все закінчиться.

Продовження неминучого
Кожен фільм зрештою потрапляє на трансляцію чи диск, і, на превеликий розчарування мереж кінотеатрів, вікно від кінотеатрів до домашнього прокату скорочується роками. У ті часи, коли фільми вдома означали петлю стрічки в чорній скриньці, потрібно було щонайменше шість місяців, щоб ви могли дивитися їх на телевізорі, а через рік вони були готові до показу на HBO. Зараз вікна немає.

Однак для театрів існує багато проблем із моделлю дня й дати. Театри заробляють більшу частину своїх грошей на концесіях, тому не в їхніх інтересах давати людям можливість відпочивати вдома з газованою водою з холодильника. Чи хотіли б ви подивитися новий випуск усією родиною всього за 20 доларів чи піти в переповнений мультиплекс за 16 доларів за квиток і 6 доларів за газовану воду? Час покаже.

Найкращий шанс чи останній подих?
Тим часом ініціатива Kino Lorber допомагає підтримувати артхаусні кінотеатри на плаву, доки Голлівуд, Боллівуд та інші ліси знову не почнуть випускати фільми. Ідея полягає в тому, щоб фільми, призначені для прокату в кінотеатрах, могли транслюватися онлайн, а прибуток розділити між кінотеатром і дистриб’ютором.

Звичайно, оскільки ніхто не може піти в театр, на екранах нічого не буде, але ініціатива дозволяє глядачеві вибрати, який театр він хоче отримати свою частку доходів. Лише за десять днів понад 150 кінотеатрів стрибнули на борт, включаючи зали з одним екраном і менші мережі, як-от Laemmle і Alamo Drafthouse. Це, безумовно, цікава ідея, якої ми раніше не бачили, але вона здається занадто новою, щоб тривати дуже довго. Хоча це не задумана як стійка модель, а скоріше тимчасове рішення для поточної ситуації.

З веб-сайту:

У той час, коли оператори кінотеатрів мають майже нульовий дохід (але продовжують витрати), можливість розділити онлайн-дохід є найбільш необхідною порятунком. Для наших постійних відвідувачів ця програма забезпечить постійний доступ до якісних міжнародних і американських незалежних фільмів, а також забезпечить спосіб, у який вони зможуть продовжувати підтримувати своїх улюблених експонентів.

Нова норма
Наразі ніхто точно не знає, як усе виглядатиме через рік. Сподіваюся, театри знову запрацюють. До того часу студії повинні знати, наскільки працездатним є пряме потокове передавання, і відповідним чином пристосуватися. Чи виживуть Месники?

Що ви думаєте про модель день і дата? Ви б віддали перевагу піти в театр чи насолодитися новими випусками вдома?