Hollywood será sempre a mesma?

Como você vai ao cinema quando não há cinemas? O consenso geral parece ser que você simplesmente traz os filmes para casa.

Com nossa situação atual em andamento, os cinemas em todo o mundo fecharam em grande parte enquanto esperam que as coisas se acalmem. Isso coloca estúdios e donos de teatros em uma situação difícil, ambos precisando encontrar uma maneira de sobreviver nesse meio tempo. Grandes lançamentos que deveriam arrecadar dinheiro de repente foram adiados, e agora há um enorme buraco na temporada de filmes de primavera e verão.

O último filme Velozes e Furiosos (eles são até nove) foi o primeiro grande lançamento a ser adiado, e outros sucessos de bilheteria logo seguiram o exemplo. A Viúva Negra da Marvel e o último filme de Bond, Sem Tempo para Morrer (eles são até 26 deles), adiaram suas datas de lançamento em um ano. E Mulan e Os Novos Mutantes da Disney estão atualmente no limbo, retirados da programação sem nova data de lançamento ainda. Até agora, cerca de 20 grandes filmes destinados à tela grande pediram um tempo limite.

Mulher Maravilha 1984 manteve sua data de lançamento original por mais tempo do que a maioria dos outros, mas a Warner Bros finalmente adiou a data de lançamento de 5 de junho para 15 de agosto. Isso parece excessivamente otimista, mas veremos. De qualquer forma, o estúdio parece estar comprometido em exibi-lo na tela grande. E isso é provável porque o modelo de dia e data não pode fornecer as receitas que um lançamento nos cinemas pode, apesar do fato de muitos estúdios estarem tentando. A Universal está lançando alguns de seus lançamentos teatrais de primavera diretamente para VOD por enquanto, e a Disney trouxe seu novo filme da Pixar inspirado em Dungeons & Dragons, Onward, para home video e streaming Disney + apenas algumas semanas após sua estréia no cinema.

Os Vingadores podem sobreviver na tela pequena?
Essa estratégia de lançamento de dia e data de teste de água certamente será examinada pelos estúdios, que provavelmente terão que agora considerá-la como uma opção no futuro. À primeira vista, parece que realmente os machucaria, mas talvez não. Embora os lançamentos teatrais geralmente representem a maior quantidade de lucros brutos, os estúdios não recebem todo esse dinheiro. O teatro também recebe um corte. E os lançamentos teatrais exigem grandes gastos com anúncios e muito marketing auxiliar, até os pôsteres e os suportes de papelão no saguão. (Essas coisas não são baratas.) No geral, o vídeo doméstico e o VOD acabam sendo mais lucrativos no final, mesmo que não gerem tanto dinheiro no geral.

Mas os orçamentos para grandes filmes como Os Vingadores e Velozes e Furiosos aumentaram dramaticamente nos últimos anos, chegando regularmente a US$ 200 milhões. O último filme dos Vingadores arrecadou mais de US$ 2,7 bilhões, mas custou mais de US$ 350 milhões para ser feito, sem contar os custos de marketing. Os heróis mais poderosos da Terra poderiam sobreviver apenas com aluguel e VOD?

Vejamos alguns números para Endgame (fonte) :

Performance Teatral

• Bilheteria doméstica: $ 858.373.000
• Bilheteria Internacional: $ 1.939.427.564
• Bilheteria mundial: US$ 2.797.800.564

Desempenho do mercado doméstico

• Husa. Vendas domésticas de DVDs: US$ 23.010.996
• Husa. Vendas domésticas de Blu-ray: US$ 82.155.657
• Est. Total Vendas de vídeo doméstico: US$ 105.166.653

Nem mesmo perto. Esses números não contabilizam aluguel de streaming, no entanto, nem vendas digitais, já que os estúdios não os fornecem, e os números de DVD e BD são estimativas. Mas vamos adicionar mais um ou duzentos ou trezentos milhões para contabilizar a receita digital. Ainda não é concurso. É claro que Vingadores: Ultimato foi lançado nos cinemas antes, então não temos como saber o que teria acontecido se tivesse ido direto para o VOD. Da mesma forma, supostamente 45 milhões de pessoas assistiram Bird Box em sua primeira semana na Netflix, mas duvido que eles teriam ido aos cinemas em massa, supondo que os números da Netflix sejam precisos.

Sabemos que os grandes sucessos de bilheteria do estilo Endgame, como a Viúva Negra, estão atualmente de lado. Uma vez que todos nós tenhamos sido codificados por cores com tatuagens exibindo nosso status de imunidade e nos sintamos seguros sentados a uma distância de espirrar um do outro, talvez possamos vê-lo em um cinema lotado. Filmes com orçamento de grande sucesso precisam ser exibidos na tela grande para atrair grandes multidões. Duvido que os US $ 2,8 bilhões brutos de Ultimato teriam acontecido se ele tivesse saído dos cinemas e ido direto para casa, então os estúdios estão esperando sabiamente as coisas.

Prolongando o inevitável
Todo filme acaba em streaming ou em disco eventualmente, e para desgosto das cadeias de cinema, a janela do lançamento nos cinemas para o lançamento doméstico vem diminuindo há anos. Nos dias em que os filmes em casa significavam um loop de fita em uma caixa preta, levaria pelo menos seis meses até que você pudesse assisti-lo na TV e, um ano depois, estava pronto para rodar na HBO. No momento, não há janela.

Para os cinemas, há muitos problemas com o modelo de dia e data. Os cinemas ganham a maior parte de seu dinheiro com concessões, então não é do seu interesse dar às pessoas a opção de voltar para casa com um refrigerante da geladeira. Você prefere assistir a um novo lançamento com toda a família por apenas US$ 20 ou ir a um multiplex lotado por US$ 16 o ingresso e US$ 6 o refrigerante? O tempo vai dizer.

Melhor chance ou último suspiro?
Enquanto isso, uma iniciativa de Kino Lorber está ajudando a manter os cinemas de arte funcionando até que Hollywood, Bollywood e todos os outros bosques comecem a produzir filmes novamente. A ideia é permitir que os filmes destinados ao lançamento nos cinemas sejam transmitidos online, com os lucros divididos entre o cinema e a distribuidora.

É claro que, como ninguém pode ir ao teatro, não haverá nada nessas telas, mas a iniciativa permite que o espectador escolha em qual teatro gostaria de receber sua parte nos lucros. Em apenas dez dias, mais de 150 cinemas embarcaram, incluindo locais de tela única e redes menores como Laemmle e Alamo Drafthouse. Certamente é uma ideia interessante que não vimos antes, mas parece um pouco nova demais para durar muito tempo. Embora não pretenda ser um modelo sustentável, mas sim uma solução provisória para a situação atual.

A partir do site:

Em um momento em que as operadoras de cinema têm receita quase zero (mas despesas contínuas), a oportunidade de compartilhar a receita online é a salvação mais necessária. Para nossos clientes regulares, este programa fornecerá acesso contínuo a filmes internacionais e independentes americanos de qualidade, além de fornecer uma maneira pela qual eles podem continuar apoiando seus expositores favoritos.

O novo normal
Neste momento, ninguém sabe ao certo como as coisas vão ficar daqui a um ano. Espero que os cinemas voltem a funcionar. Até então, os estúdios devem saber o quão viável é o streaming direto e ajustar de acordo. Os Vingadores sobreviverão?

O que você acha do modelo de dia e data? Você prefere ir ao cinema ou curtir novos lançamentos em casa?