¿Hollywood volverá a ser lo mismo?

¿Cómo vas al cine cuando no hay salas de cine? El consenso general parece ser que simplemente llevas las películas a casa.

Con nuestra situación actual en curso, las salas de cine de todo el mundo se han cerrado en gran medida mientras esperan que las cosas se calmen. Pone a los propietarios de estudios y teatros en una situación difícil, ya que ambos necesitan encontrar una manera de sobrevivir mientras tanto. Los estrenos importantes que se esperaba que recaudaran dinero en efectivo se han retrasado repentinamente, y ahora hay un gran vacío en la temporada de películas de primavera y verano.

La última película de Fast and the Furious (son hasta nueve) fue el primer gran estreno que se pospuso, y otros posibles éxitos de taquilla pronto siguieron su ejemplo. Black Widow de Marvel y la última película de Bond, No Time to Die (son hasta 26 de esas), retrasaron sus fechas de lanzamiento un año. Y Mulan y The New Mutants de Disney se encuentran actualmente en el limbo, retirados del calendario sin una nueva fecha de lanzamiento aún. Hasta el momento, unas 20 grandes películas destinadas a la pantalla grande han pedido un tiempo de espera.

Wonder Woman 1984 mantuvo su fecha de lanzamiento original más tiempo que la mayoría, pero Warner Bros. finalmente retrasó la fecha de lanzamiento del 5 de junio al 15 de agosto. Eso parece demasiado optimista, pero ya veremos. En cualquier caso, el estudio parece apostar por mostrarlo en la gran pantalla. Y eso probablemente se deba a que el modelo de día y fecha no puede proporcionar los ingresos brutos que puede ofrecer un estreno en cines, a pesar de que muchos estudios lo están intentando. Universal está lanzando algunos de sus estrenos teatrales de primavera directamente en VOD por ahora, y Disney trajo su nueva película de Pixar inspirada en Dungeons & Dragons Onward a video casero y transmisión de Disney+ solo unas semanas después de su debut en el cine.

¿Pueden los Vengadores sobrevivir en la pantalla chica?
Esta estrategia de lanzamiento de día y fecha de prueba de agua sin duda será analizada por los estudios, quienes probablemente tendrán que sopesarla ahora como una opción en el futuro. A primera vista, parece que realmente los lastimaría, pero tal vez no. Si bien los estrenos en cines generalmente representan la mayor cantidad de ganancias brutas, los estudios no ven todo ese dinero. El teatro también recibe una parte. Y los estrenos en salas de cine requieren grandes gastos publicitarios y mucho marketing auxiliar, hasta los carteles y los soportes de cartón en el vestíbulo. (Esas cosas no son baratas). En general, el video casero y el VOD terminan siendo más rentables al final, incluso si no generan tanto dinero en general.

Pero los presupuestos para grandes películas taquilleras como The Avengers y Fast and the Furious se han disparado dramáticamente en los últimos años, superando regularmente los $ 200,000,000. La última película de los Vengadores recaudó más de 2700 millones de dólares, pero su realización costó más de 350 millones de dólares, sin contar los costes de marketing. ¿Podrían los héroes más poderosos de la tierra sobrevivir solo con alquileres y VOD?

Veamos algunos números para Endgame (fuente) :

Presentación teatral

• Taquilla Nacional: $858,373,000
• Taquilla Internacional: $1,939,427,564
• Taquilla mundial: $2,797,800,564

Desempeño del mercado interno

• Est. Ventas nacionales de DVD: $ 23,010,996
• Est. Ventas nacionales de Blu-ray: $ 82,155,657
• Est. Total Ventas nacionales de videos: $ 105,166,653

Ni siquiera cerca. Sin embargo, esos números no tienen en cuenta los alquileres de transmisión ni las ventas digitales, ya que los estudios no los proporcionan, y los números de DVD y BD son estimaciones. Pero agreguemos otros uno o dos o trescientos millones para dar cuenta de los ingresos digitales. Todavía no hay concurso. Por supuesto, Avengers: Endgame se estrenó en cines de antemano, por lo que no tenemos forma de saber qué habría pasado si hubiera ido directamente a VOD. Del mismo modo, supuestamente 45 millones de personas vieron Bird Box en su primera semana en Netflix, pero dudo que hubieran acudido a los cines en masa, suponiendo que los números de Netflix sean precisos.

Sabemos que los grandes éxitos de taquilla al estilo Endgame como Black Widow están actualmente al margen. Una vez que todos hayamos sido codificados por colores con tatuajes que muestren nuestro estado de inmunidad y nos sintamos seguros sentados a una distancia de estornudos unos de otros, tal vez podamos verlo en un teatro repleto. Las películas con presupuesto de gran éxito deben mostrarse en la pantalla grande para atraer a las grandes multitudes. Dudo que los $ 2.8 mil millones brutos de Endgame hubieran sucedido si no se hubiera presentado en los cines y se hubiera ido directamente a casa, por lo que los estudios están esperando sabiamente.

Prolongando lo inevitable
Todas las películas terminan en streaming o en disco eventualmente, y para consternación de las cadenas de cines, la ventana desde el estreno en cines hasta el hogar se ha ido reduciendo durante años. En los días en que las películas en casa significaban un bucle de cinta en una caja negra, pasarían al menos seis meses hasta que pudieras verla en tu televisor, y un año después estaba lista para rodar en HBO. En este momento, no hay ventana.

Sin embargo, para los cines, hay muchos problemas con el modelo de día y fecha. Los teatros ganan la mayor parte de su dinero con las concesiones, por lo que no les interesa darle a la gente la opción de relajarse en casa con un refresco del refrigerador. ¿Preferirías ver un nuevo lanzamiento con toda la familia por solo $20 o ir a un multiplex lleno de gente por $16 la entrada y $6 el refresco? El tiempo dirá.

¿La mejor oportunidad o el último suspiro?
Mientras tanto, una iniciativa de Kino Lorber está ayudando a mantener a flote los cines de autor hasta que Hollywood, Bollywood y todos los demás bosques comiencen a producir películas nuevamente. La idea es permitir que las películas destinadas al estreno en cines se transmitan en línea, con las ganancias divididas entre el cine y el distribuidor.

Por supuesto, como nadie puede ir al teatro, no habrá nada en esas pantallas, pero la iniciativa permite al espectador elegir en qué teatro le gustaría recibir su parte de las ganancias. En solo diez días, más de 150 teatros se han subido a bordo, incluidos lugares de pantalla única y cadenas más pequeñas como Laemmle y Alamo Drafthouse. Ciertamente es una idea interesante que no hemos visto antes, pero parece demasiado novedosa para durar mucho tiempo. Aunque no pretende ser un modelo sostenible, sino más bien una solución provisional a la situación actual.

Desde el sitio web:

En un momento en que los operadores de salas de cine tienen ingresos casi nulos (pero gastos continuos), la oportunidad de compartir los ingresos en línea es un salvavidas muy necesario. Para nuestros patrocinadores habituales, este programa brindará acceso continuo a películas independientes estadounidenses e internacionales de calidad, además de brindar una forma en la que pueden continuar apoyando a sus exhibidores favoritos.

La nueva normalidad
En este momento, nadie sabe muy bien cómo se verán las cosas dentro de un año. Con suerte, los cines volverán a funcionar. Para entonces, los estudios deberían saber cuán factible es la transmisión directa y ajustarse en consecuencia. ¿Sobrevivirán los Vengadores?

¿Qué opinas del modelo de día y fecha? ¿Prefieres ir al cine o disfrutar de los nuevos estrenos en casa?