Делаем демонстрации шоу более привлекательными для реальных потребителей

Когда вы говорите людям, не связанным с AV-индустрией, что направляетесь на выставку Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе сразу после Нового года, они, как правило, загораются и спрашивают вас обо всех интересных новых игрушках, которые вы увидите на выставке. показывать. Эти же люди почти никогда не спрашивают вас, как вы планируете не заболеть в разгар сезона гриппа, учитывая примерно 175 000 участников, с которыми вы будете делить воздух, или как вы планируете справляться с логистикой передвижения по городу. город, который просто не может справиться с потоком такого количества гостей одновременно. И, наконец, они не спрашивают вас, сколько вы платите за номер в будние дни на Стрипе, так как это, вероятно, в десять раз больше, чем та же самая комната будет стоить неделю спустя, когда все разойдутся по домам. Но я отвлекся.

Хотя CES не открыта для обычных потребителей, ее выставки High Performance Audio в отеле Venetian очень похожи на выставки, ориентированные на потребителя, которые проходят по всей стране в течение всего года. Аудиодемонстрации размещаются в гостиничных номерах и люксах. Эти комнаты, как правило, довольно большие, и часть мебели была убрана, чтобы освободить место для всего этого большого аудиооборудования. Пока я сижу здесь и готовлюсь к очередному раунду аудиодемонстраций CES, я не могу не обдумать множество ошибок демонстрационных комнат, которые год за годом допускают производители аудиотехники на этих выставках. Некоторые из этих вопросов могут не иметь большого значения, когда вашей аудиторией являются дилеры и пресса, но они определенно имеют значение на потребительских выставках. К счастью, многие ошибки легко исправить.

Убери свою комнату
Год назад я взял своего друга на Rocky Mountain Audio Fest в рамках поездки в гольф. Я попросил его провести со мной представление в течение часа, а затем поделиться со мной своими мыслями. Он представляет собой идеальную демографическую группу для следующего поколения потребителей AV: он состоит в двух лучших загородных клубах, водит автомобиль с высокими эксплуатационными характеристиками, владеет собственной компанией и любит технологии, особенно когда они могут улучшить его очень хороший дом в Ньюпорт-Бич, Калифорния.. На обратном пути в международный аэропорт Денвера он вежливо сказал мне: «Эти комнаты не похожи на чьи-либо дома, которых я знаю, особенно на мои». Они были слишком грязными. Механизм везде. У вас просто не возникает ощущения, что кто-то использовал хоть каплю дизайнерского смысла. Кабели разбросаны тут и там. Динамики громоздятся у каждой стены.

Любой, кто делает демонстрацию на торговой выставке, должен содержать основную демонстрационную зону в чистоте и порядке. Механизм следует монтировать в стойку или хранить очень осторожно. Кабели должны быть спрятаны или, по крайней мере, хорошо организованы. Если потребитель со средним достатком войдет в комнату со своей второй половинкой, будет ли он чувствовать себя комфортно с эстетикой дизайна комнаты? Если нет, начните сначала. Если компания слишком сосредоточена на проектировании, чтобы принимать такие решения, наймите местного дизайнера интерьера, чтобы он «оформил комнату». Эти профессионалы могут использовать свои собственные аксессуары (освещение, подушки, скульптуры и т. д.), чтобы окружающая среда меньше походила на студию звукозаписи и больше походила на дома, где вы хотите, чтобы это оборудование оказалось в конечном итоге.

Используйте цвет в своих интересах
Одна из самых больших проблем, с которыми мы сталкиваемся, когда помогаем клиентам разрабатывать онлайн-рекламу, заключается в том, что почти каждый продукт в бизнесе AV представляет собой черный, белый или серебристый прямоугольник, и он плохо фотографирует. Если у вас есть возможность покрасить пару динамиков в цвет Philadelphia Flyers Orange, сделайте это. Это делает демонстрационную комнату яркой и делает более качественные фотографии, которые с большей вероятностью будут представлены в Интернете и в печатных СМИ.

Воспроизведение музыки только из альбомов, продающихся за платину
Запретить всю музыку, проданную тиражом менее 1 000 000 копий в США, согласно RIAA.. Слишком часто вы входите в комнату с Wilson за 250 000 долларов и вкусными ламповыми усилителями, а из динамиков играет малоизвестная камерная музыка на уровне 45 дБ. Это музыкальный эквивалент вождения Ferrari задним ходом. Да, вы водите Феррари, но вы действительно не понимаете, на что способна эта машина. Люди, которые могут позволить себе купить дорогое аудио, слушают настоящую музыку известных исполнителей, таких как The Doors, Майкл Джексон, Led Zeppelin, Rush, Audioslave, Pink Floyd, Майлз Дэвис, Джон Колтрейн и многих других. Большая часть этой музыки теперь доступна в формате HD. Сыграй! Никогда не слушайте аудиофильскую музыку, как бы прекрасно она ни звучала на вашем оборудовании — музыка не имеет эмоциональной привязки. Включите музыку, которая нравится людям. Включите музыку, которая заставит их что-то почувствовать. Выделите то, что вы слышите в этой системе, чего вы, возможно, не слышите дома. Не играйте в Tiny Tim, Tubular Bells или Jazz в ломбарде и, пожалуйста, оставьте винил дома. 65 дБ динамического диапазона и зашумленных искажений достаточно плохо в хорошей комнате; но на шоу, где много фонового шума, вы хотите использовать наилучший демонстрационный материал.

Осторожно
относитесь к уборке помещения Мы уже установили, что вам не нужно, чтобы демонстрационная комната выглядела как студия звукозаписи; тем не менее, вы хотите, чтобы он звучал хорошо, а заставить гостиничный номер звучать так же хорошо, как даже посредственный демо-зал в стереомагазине. Лучший способ восполнить этот пробел — использовать акустическую обработку, но ее следует выбирать тщательно. Вы не можете собрать весь Led Zeppelin в гостиничном номере и разгромить это место. Кроме того, вы все еще хотите, чтобы комната имела «законченный» вид.

Помимо использования красивой отделки помещения, не будет сумасшедшей идеей нанять одного из лучших специалистов по настройке помещения, чтобы он пришел и оценил вашу комнату на предмет производительности. Многие из звездных парней ходят на эти шоу, и большинство из них можно нанять, чтобы настроить комнату для наилучшего выступления. Большинство аудиокомпаний не пойдут на этот уровень. Я говорю, поскольку все так или иначе тратят деньги на выставках, почему бы не потратить часть из них на решение, в котором у вас есть математика и измерения, стоящие за вашей производительностью?

Не бойтесь видео
Слишком много демок — это только музыка. Многие из лучших на сегодняшний день демонстрационных дисков представлены в формате HD и на Blu-ray. Люди больше верят тому, что видят, чем тому, что слышат, и добавление видео в демонстрацию дает вам преимущество. Постарайтесь получить демонстрационный материал в формате Ultra HD и наймите профессионального видеокалибратора для настройки вашего дисплея. Наличие передового видео в сочетании с первозданным звуком создает больше WOW-фактора и дает лучшие результаты на всех уровнях.

Будьте хорошим артистом
. Сходите в Costco и купите несколько ящиков воды Arrowhead, кучу маленьких леденцов и жестяную банку Altoids промышленного размера. Люди, которые добрались до вашей комнаты, часто испытывают жажду и/или имеют низкий уровень сахара в крови. Чашка Reese’s с арахисовым маслом и маленькая бутылка воды могут стать спасением, когда вы находитесь в нескольких часах от своего последнего приема пищи и застряли на этаже отеля с высоким номером, ожидая, пока кто-нибудь устроит вам VIP-демонстрацию.

Не бойтесь дешеветь
Каждое демо на этих шоу не обязательно должно быть самым дорогим оборудованием из линейки компании. На самом деле, многие рецензенты, дилеры и дистрибьюторы больше впечатляются, когда слышат о превосходной производительности системы по реалистичной цене.

Мы надеемся, что этот совет поможет тем, кто пытается организовать захватывающие демонстрации для шоу-цикла 2016 года. Сообщество аудиофилов, особенно на потребительских выставках, должно лучше показывать, как их продукция вписывается в жизнь и дома нового поколения клиентов.