Rendere le dimostrazioni dimostrative più avvincenti per i consumatori del mondo reale

Quando dici a persone non del settore AV che sei diretto al Consumer Electronics Show (CES) di Las Vegas subito dopo Capodanno, tendono ad accendersi e ti chiedono tutti i nuovi eccitanti giocattoli che vedrai al mostrare. Queste stesse persone quasi sempre non ti chiedono come pensi di evitare di ammalarti durante il picco della stagione influenzale, dati i circa 175.000 partecipanti con cui condividerai l’aria, o come pensi di affrontare la logistica per spostarti in un città che semplicemente non riesce a gestire il traffico di così tanti ospiti contemporaneamente. E infine, non ti chiedono quanto stai pagando per una stanza per una notte su settimana su The Strip, poiché è probabile che sia dieci volte di più di quanto la stessa identica stanza costerà una settimana dopo quando tutti saranno tornati a casa. Ma sto divagando.

Sebbene il CES non sia aperto al pubblico generico, le sue mostre High Performance Audio presso l’hotel The Venetian sono molto simili a quelle degli spettacoli orientati al consumatore che si svolgono in tutto il paese durante tutto l’anno. Le demo audio sono ospitate nelle camere e nelle suite dell’hotel. Queste stanze sono generalmente piuttosto grandi e alcuni dei mobili sono stati rimossi per fare spazio a tutte quelle apparecchiature audio di dimensioni maggiori. Mentre mi siedo qui e mi preparo per un altro round di demo audio del CES, non posso fare a meno di riflettere sui molti errori nella sala dimostrativa che i produttori di audio commettono in questi spettacoli, anno dopo anno. Alcuni di questi problemi potrebbero non essere così importanti quando il tuo pubblico è costituito da rivenditori e stampa, ma sicuramente contano alle fiere dei consumatori. Per fortuna, molti degli errori sono facili da correggere.

Pulisci la tua stanza
Ho portato un mio amico al Rocky Mountain Audio Fest un anno fa come parte di un viaggio di golf. Gli ho chiesto di fare lo spettacolo con me per un’ora, poi darmi i suoi pensieri. È il gruppo demografico perfetto per la prossima generazione di consumatori AV: è membro di due dei migliori country club, guida un’auto da spettacolo, possiede la propria azienda e ama la tecnologia, in particolare quando può migliorare la sua bellissima casa a Newport Beach, in California. Quello che mi ha educatamente detto sulla via del ritorno all’aeroporto internazionale di Denver è stato: "Quelle stanze non sembrano la casa di nessuno che conosco, in particolare non la mia". Erano troppo disordinati. L’ingranaggio è ovunque. Semplicemente non hai la sensazione che qualcuno abbia usato un minimo di senso del design degli interni. I cavi sono sparsi qua e là. Gli altoparlanti sono ammucchiati contro ogni muro.

Chiunque faccia una demo in una fiera dovrebbe assicurarsi di mantenere pulita e ordinata l’area demo principale. L’attrezzatura deve essere montata su rack o conservata con molta attenzione. I cavi dovrebbero essere nascosti o almeno ben organizzati. Se un consumatore moderatamente ricco entrasse nella stanza con la sua dolce metà, si sentirebbe a suo agio con l’estetica del design della stanza? In caso contrario, ricominciare da capo. Se l’azienda è troppo concentrata sull’ingegneria per prendere tali decisioni, assumi un designer d’interni locale per "vestire la stanza". Questi professionisti possono utilizzare i propri accessori (illuminazione, cuscini, sculture, ecc.) per rendere l’ambiente meno simile a uno studio di registrazione e più simile alle case in cui si desidera che questa attrezzatura finisca.

Usa il colore a tuo vantaggio
Uno dei maggiori problemi che dobbiamo affrontare quando aiutiamo i clienti a progettare annunci online è che quasi tutti i prodotti del settore AV sono rettangolari neri, bianchi o argentati e fotografano male. Se hai la possibilità di dipingere una coppia di altoparlanti in primo piano in Philadelphia Flyers Orange, fallo. Rende la sala demo ricca di colori e scatta foto migliori che hanno maggiori probabilità di essere presentate nella copertura online e dei media stampati.

Riproduci solo musica da album che vendono platino
Bandisci tutta la musica che ha venduto meno di 1.000.000 di copie negli Stati Uniti secondo la RIAA. Troppo spesso entri in una stanza con Wilson da $ 250.000 e gustosi amplificatori a valvole, e gli altoparlanti riproducono oscura musica da camera a 45 dB. Questo è l’equivalente musicale di guidare una Ferrari al contrario. Sì, stai guidando una Ferrari, ma non hai davvero un’idea di cosa può fare l’auto. Le persone che possono permettersi di acquistare costosi audio ascoltano musica reale di artisti famosi come The Doors, Michael Jackson, Led Zeppelin, Rush, Audioslave, Pink Floyd, Miles Davis, John Coltrane e tanti altri. Gran parte di questa musica è ora disponibile nei formati HD. Gioca! Non riprodurre mai musica audiofila, non importa quanto meravigliosamente suonino le registrazioni attraverso la tua attrezzatura: non c’è alcun legame emotivo con la musica. Riproduci musica a cui le persone si relazionano. Riproduci musica che li faccia sentire qualcosa. Evidenzia ciò che puoi sentire in questo sistema che potresti non sentire a casa. Evita di suonare Tiny Tim, Tubular Bells o Jazz al banco dei pegni e per favore lascia il vinile a casa. 65 dB di gamma dinamica e distorsione rumorosa sono già abbastanza gravi in ​​una buona stanza; ma, negli spettacoli in cui c’è un sacco di rumore di fondo, vuoi usare il miglior materiale demo possibile.

Usa i trattamenti in camera con attenzione
Abbiamo già stabilito che non vuoi che la sala demo assomigli a uno studio di registrazione; tuttavia, vuoi che suoni bene, ed è difficile fare in modo che una stanza d’albergo suoni bene anche come una stanza demo di un negozio stereo mediocre. Il modo migliore per colmare il divario è l’uso di un trattamento acustico, ma deve essere scelto con attenzione. Non puoi andare tutti i Led Zeppelin nella stanza d’albergo e buttare via il posto. Inoltre, vuoi comunque che la stanza abbia quell’aspetto "finito".

Al di là dell’utilizzo di trattamenti in camera di bell’aspetto, non è una pazza idea assumere una delle persone migliori per la messa a punto della stanza per venire a misurare le prestazioni della tua stanza. Molti dei ragazzi all-star vanno a questi spettacoli e la maggior parte può essere assunta per mettere a punto una stanza per la migliore esibizione possibile. La maggior parte delle aziende audio non raggiungerà questo livello. Dico, dal momento che tutti spendono soldi a mani nude alle fiere, perché non spenderne parte per una soluzione in cui hai la matematica e le misurazioni dietro le tue prestazioni?

Don’t Fear Video
Troppe demo sono solo musica. Molti dei migliori dischi demo di oggi sono in HD e su Blu-ray. Le persone credono a ciò che vedono più di ciò che sentono e l’inserimento di video nella demo ti dà un vantaggio. Lavora per ottenere materiale dimostrativo in Ultra HD e noleggia un calibratore video professionale per modificare il tuo display. Avere video all’avanguardia da abbinare al tuo audio incontaminato crea più fattore WOW e produce risultati migliori a tutti i livelli.

Sii un buon intrattenitore
Vai a Costco e compra alcune casse di acqua Arrowhead, un mucchio di caramelle piccole e una lattina di Altoids di dimensioni industriali. Le persone che sono arrivate fino alla tua stanza hanno spesso sete e/o un po’ di zucchero nel sangue. Una tazza di burro di arachidi di Reese e una bottiglietta d’acqua possono salvarti la vita quando sei a poche ore dal tuo ultimo pasto e sei bloccato su un piano alto di un hotel, in attesa che qualcuno ti dia una dimostrazione VIP.

Non aver paura di andare a buon mercato
Ogni demo di questi spettacoli non deve essere l’attrezzatura più costosa della linea dell’azienda. In effetti, molti revisori, rivenditori e distributori sono più colpiti quando sentono prestazioni eccellenti da un sistema a un prezzo realistico.

Speriamo che questo consiglio aiuti coloro che cercano di organizzare dimostrazioni entusiasmanti per il circuito degli spettacoli 2016. Soprattutto negli spettacoli dei consumatori, la comunità degli audiofili deve fare un lavoro migliore nel mostrare come i loro prodotti si inseriscono nella vita e nelle case di una nuova generazione di clienti.