Tworzenie pokazów pokazowych bardziej atrakcyjnych dla rzeczywistych konsumentów

Kiedy mówisz ludziom spoza branży AV, że zaraz po Nowym Roku wybierasz się na targi elektroniki użytkowej (CES) w Las Vegas, zwykle zapalają się i pytają o wszystkie ekscytujące nowe zabawki, które zobaczysz na pokazać. Te same osoby prawie zawsze nie pytają Cię, jak planujesz uniknąć zachorowania w szczycie sezonu grypowego, biorąc pod uwagę około 175 000 uczestników, z którymi będziesz dzielić powietrze, lub jak zamierzasz poradzić sobie z logistyką poruszania się po miasto, które po prostu nie radzi sobie z ruchem tylu gości na raz. I wreszcie, nie pytają cię, ile płacisz za pokój na noc w The Strip, ponieważ prawdopodobnie jest to dziesięć razy więcej niż dokładnie ten sam pokój tydzień później, kiedy wszyscy wyjdą do domu. Ale robię dygresję.

Chociaż CES nie jest otwarty dla zwykłych konsumentów, jego wystawy High Performance Audio w hotelu The Venetian są bardzo podobne do wystaw zorientowanych na konsumenta, które odbywają się w całym kraju przez cały rok. W pokojach hotelowych i apartamentach odbywają się prezentacje audio. Pokoje te są na ogół dość duże, a niektóre meble zostały usunięte, aby zrobić miejsce na cały ten duży sprzęt audio. Kiedy siedzę tutaj i przygotowuję się do kolejnej rundy dem audio CES, nie mogę powstrzymać się od rozważania wielu błędów, które producenci audio popełniają na tych wystawach rok po roku. Niektóre z tych kwestii mogą nie mieć tak dużego znaczenia, gdy twoją publicznością są dealerzy i prasa, ale z pewnością mają znaczenie na pokazach konsumenckich. Na szczęście wiele błędów można łatwo naprawić.

Posprzątaj swój pokój
Rok temu zabrałem mojego przyjaciela na Rocky Mountain Audio Fest w ramach wycieczki golfowej. Poprosiłem go, żeby przez godzinę chodził ze mną w programie, a potem przekazał mi swoje przemyślenia. Jest idealną grupą demograficzną dla następnego pokolenia konsumentów AV: jest członkiem dwóch czołowych klubów wiejskich, jeździ samochodem wyczynowym, jest właścicielem własnej firmy i kocha technologię – szczególnie, gdy może ona ulepszyć jego bardzo ładny dom w Newport Beach w Kalifornii. W drodze powrotnej na międzynarodowe lotnisko w Denver grzecznie mi powiedział: „Te pokoje nie wyglądają jak dom nikogo, kogo znam, a konkretnie nie mój". Byli zbyt niechlujni. Sprzęt jest wszędzie. Po prostu nie ma się wrażenia, że ​​ktokolwiek użył odrobiny zmysłu do projektowania wnętrz. Kable są porozrzucane gdzieniegdzie. Pod każdą ścianą piętrzą się głośniki.

Każdy, kto robi prezentację na targach, powinien zadbać o czystość i porządek w głównym obszarze demonstracyjnym. Sprzęt powinien być montowany na stojaku lub przechowywany bardzo ostrożnie. Kable powinny być ukryte lub przynajmniej dobrze zorganizowane. Gdyby średnio zamożna konsumentka weszła do pokoju ze swoją drugą połówką, czy czułaby się komfortowo z estetyką wystroju tego pokoju? Jeśli nie, zacznij od nowa. Jeśli firma jest zbyt skupiona na inżynierii, aby podejmować takie decyzje, zatrudnij lokalnego projektanta wnętrz, aby „ubrał pokój”. Ci profesjonaliści mogą korzystać z własnych akcesoriów (oświetlenia, poduszek, rzeźb itp.), aby otoczenie mniej przypominało studio nagraniowe, a bardziej przypominało domy, w których ma się znaleźć ten sprzęt.

Użyj koloru na swoją korzyść
Jednym z największych problemów, z jakimi borykamy się, pomagając klientom w projektowaniu reklam online, jest to, że prawie każdy produkt w branży AV ma czarny, biały lub srebrny prostokąt i jest słabo sfotografowany. Jeśli masz możliwość pomalowania prezentowanej pary głośników w Philadelphia Flyers Orange, zrób to. Sprawia, że ​​pokój demonstracyjny jest pełen kolorów i robi lepsze zdjęcia, które z większym prawdopodobieństwem znajdą się w mediach internetowych i drukowanych.

Odtwarzaj muzykę tylko z albumów sprzedających się na platynach
Zakazuj wszelkiej muzyki, która sprzedała się w mniej niż 1 000 000 egzemplarzy w Stanach Zjednoczonych zgodnie z RIAA. Zbyt często wchodzisz do pokoju z Wilsonami za 250 000 $ i smacznymi wzmacniaczami lampowymi, a głośniki odtwarzają niejasną muzykę kameralną na poziomie 45 dB. To muzyczny odpowiednik jazdy Ferrari do tyłu. Tak, jeździsz Ferrari, ale naprawdę nie czujesz, co potrafi samochód. Ludzie, których stać na drogie audio, słuchają prawdziwej muzyki znanych artystów – takich jak The Doors, Michael Jackson, Led Zeppelin, Rush, Audioslave, Pink Floyd, Miles Davis, John Coltrane i wielu innych. Duża część tej muzyki jest teraz dostępna w formatach HD. Graj! Nigdy nie odtwarzaj audiofilskiej muzyki, bez względu na to, jak cudownie brzmią nagrania w Twoim sprzęcie – nie ma emocjonalnego związku z muzyką. Odtwarzaj muzykę, do której ludzie się odnoszą. Odtwarzaj muzykę, która sprawia, że ​​coś czują. Podkreśl to, co słyszysz w tym systemie, czego możesz nie słyszeć w domu. Unikaj grania w Tiny Tim, Tubular Bells lub Jazz w lombardzie i zostaw winyl w domu. 65 dB zakresu dynamiki i hałaśliwe zniekształcenia są wystarczająco złe w dobrym pomieszczeniu; ale na koncertach, gdzie jest mnóstwo szumu w tle, chcesz wykorzystać najlepszy możliwy materiał demonstracyjny.

Ostrożnie korzystaj z zabiegów pokojowych
Ustaliliśmy już, że nie chcesz, aby pokój demonstracyjny wyglądał jak studio nagraniowe; jednak chcesz, aby brzmiał dobrze, a trudno jest sprawić, by pokój hotelowy brzmiał tak dobrze, jak nawet przeciętny pokój demonstracyjny w sklepie stereo. Najlepszym sposobem na wypełnienie tej luki jest zastosowanie izolacji akustycznej, ale należy ją dobierać z rozwagą. Nie możesz iść na wszystkich Led Zeppelin do pokoju hotelowego i zaśmiecać to miejsce. Poza tym nadal chcesz, aby pokój miał ten „skończony” wygląd.

Poza korzystaniem z dobrze wyglądających zabiegów pokojowych, nie jest szalonym pomysłem, aby zatrudnić jednego z lepszych ludzi dostrajających pokój, aby przyszli i zmierzyli pokój pod kątem wydajności. Wielu gwiazdorskich facetów chodzi na te koncerty, a większość z nich można wynająć, aby dostroić pokój do najlepszego możliwego występu. Większość firm audio nie zejdzie do tego poziomu. Mówię, skoro wszyscy i tak wydają pieniądze na targach, dlaczego nie wydać ich na rozwiązanie, w którym masz matematykę i pomiary stojące za twoją wydajnością?

Don’t Fear Video
Zbyt wiele dem to tylko muzyka. Wiele z dzisiejszych najlepszych płyt demonstracyjnych jest w jakości HD i na Blu-ray. Ludzie bardziej wierzą w to, co widzą, niż w to, co słyszą, a dodanie wideo do wersji demonstracyjnej daje przewagę. Pracuj, aby uzyskać materiał demonstracyjny w rozdzielczości Ultra HD i zatrudnij profesjonalnego kalibratora wideo, który dostosuje wyświetlacz. Posiadanie najnowocześniejszego wideo, które pasuje do nieskazitelnego dźwięku, tworzy więcej współczynnika WOW i zapewnia lepsze wyniki na wszystkich poziomach.

Bądź dobrym animatorem
Idź do Costco i kup kilka skrzynek wody Arrowhead, kupę małych cukierków i przemysłową puszkę Altoidów. Ludzie, którzy dotarli aż do twojego pokoju, często są spragnieni i/lub mają niski poziom cukru we krwi. Kubek z masłem orzechowym Reese’s i mała butelka wody mogą uratować życie, gdy jesteś kilka godzin przed ostatnim posiłkiem i utknąłeś na piętrze hotelu o wysokim numerze, czekając, aż ktoś pokaże ci VIP-a.

Nie bój się tanio
. Każde demo na tych pokazach nie musi być najdroższym sprzętem z oferty firmy. W rzeczywistości wielu recenzentów, dealerów i dystrybutorów jest pod wrażeniem doskonałej wydajności systemu w realistycznej cenie.

Mamy nadzieję, że ta rada pomoże tym, którzy próbują przygotować ekscytujące pokazy na tor pokazowy w 2016 roku. Zwłaszcza na pokazach konsumenckich społeczność audiofilska musi lepiej radzić sobie z pokazywaniem, jak ich produkty pasują do życia i domów nowej generacji klientów.