Avec la chute des prix, pourquoi n’y a-t-il pas plus de gens qui se lancent dans l’audio spécialisé ?

Avez-vous suivi le cours ECON 101 ou la microéconomie à l’université ? Je ne vous blâme pas si vous ne l’avez pas fait ou si vous ne vous souvenez tout simplement pas de ce que vous avez appris. Pour beaucoup d’entre nous, l’université n’est plus qu’un lointain souvenir. Ce dont je me souviens, c’est la leçon sur la courbe de l’offre par rapport à la demande. Lorsque les prix baissent, la demande est censée augmenter. Dans la plupart des cas, c’est à peu près la loi économique; mais, dans le monde actuel de l’électronique grand public spécialisée, ce n’est pas toujours le cas.

VIZIO était (et est toujours) une entreprise perturbatrice dans le monde de la vidéo. L’entreprise a excellé dans la recherche de moyens de réduire les marges bénéficiaires à des niveaux extrêmement minces (parfois moins de 10 %) et d’apporter des téléviseurs HD plats et sexy à une toute nouvelle chaîne de distribution au détail. Le succès de VIZIO peut se mesurer en milliards, même si l’accord de 2 000 000 000 $ avec LeEco s’est effondré l’année dernière. Grâce à VIZIO, des millions de consommateurs supplémentaires ont acheté des téléviseurs HD plats, grâce à des prix plus bas et à un meilleur accès via les magasins-entrepôts et Internet. Les magasins audiovisuels traditionnels qui doivent travailler avec de meilleures marges ont souffert et des centaines de chaînes régionales, d’installateurs personnalisés et de magasins physiques ont fermé leurs portes. Leaders historiques de l’industrie de la vidéo comme Sony et Samsunga mis des années à réagir efficacement à l’effet VIZIO, subissant des échecs comme la renaissance de la 3D en cours de route. Aujourd’hui, Sony, Samsung et LG ont différencié leurs produits et se sont adaptés aux propositions de valeur pour répondre aux besoins des utilisateurs haut de gamme et des utilisateurs "Joe America" ​​qui, même avec un faible revenu, peuvent obtenir un très bon 55 pouces. Téléviseur UHD. Dans le cas de la vidéo, la baisse des prix a véritablement créé plus de demande dans tous les domaines, et le marché s’est stabilisé depuis le bouleversement du milieu des années 2000.

Le marché de l’audio spécialisé ne semble pas réagir de la même manière en termes d’offre et de demande. Les produits audio ont connu des améliorations drastiques au cours des 10 dernières années environ. Les haut-parleurs sont mieux construits et plus efficaces en termes de consommation d’énergie, ils sont disponibles dans des couleurs et des finitions plus design, et ils coûtent souvent moins cher, mais les haut-parleurs spécialisés et même l’électronique haute performance ne sont pas en plein essor. Les consommateurs peuvent obtenir plus de haut-parleurs pour leur argent que jamais auparavant, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’ils achètent réellement plus de haut-parleurs… ou même dépensent autant que par le passé. On pourrait dire que la technologie a changé pour le consommateur audio grand public: avec l’essor des téléphones intelligents en tant que lecteurs de musique et de nouveaux facteurs de forme comme les barres de son et les systèmes de haut-parleurs en réseau de type Sonos, les gens viennent de s’éloigner des haut-parleurs traditionnels.

D’une part, dans le haut de gamme du marché, les prix n’ont pas vraiment baissé comme vous le voyez dans la catégorie de l’électronique grand public. Les produits audio haut de gamme ambitieux sont encore sacrément chers par rapport aux autres produits de luxe. Un autre facteur peut être la crainte d’un nouvel effondrement du marché immobilier comme en 2009. Sur les côtes, l’immobilier américain s’est redressé beaucoup plus rapidement qu’au centre du pays, et il n’y a toujours pas de corrélation directe entre avoir un grand home cinéma, un salle de projection, ou même une "maison intelligente" et gagner plus d’argent en revente aujourd’hui. Les jeunes acheteurs ont tendance à aimer la nouvelle technologie ; cependant, tout comme installer une grande piscine dans votre jardin, le fait de transformer votre maison en une maison intelligente pourrait ne pas être aussi rentable que de refaire les cuisines, les salles de bains,

La démographie pourrait être un autre facteur clé expliquant pourquoi le marché de l’audio spécialisé n’est pas en plein essor comme les autres technologies en 2018. Cette industrie est née avec les baby-boomers à la fin des années 1960 et au début des années 1970. Repensez à cette scène dans Boogie Nightslorsque le personnage de Don Cheadle, Buck, essaie de vendre à son client de meilleurs composants audio. Dans les années 1970, un système stéréo qui passait était autant un symbole de statut social que de posséder une voiture musclée ou de luxe. Aujourd’hui, une paire d’écouteurs délicats, un ordinateur portable super lisse, une tablette, un "portable" ou même un iPhone X à 1 200 $ est ce qui donne le statut d’ensemble plus jeune. Même ces écouteurs Apple de merde et qui tuent les oreilles sont devenus emblématiques au début de l’iPod. Tout le monde savait ce que vous écoutiez à l’arrêt de bus ou en allant en classe ou au gymnase. Et vous n’aviez pas à dépenser beaucoup d’argent pour obtenir ce niveau de statut technologique.

Les baby-boomers sont toujours de grands fans de l’audio spécialisé, comme vous pouvez le voir dans l’un de ces salons audiophiles régionaux comme AXPONA, Rocky Mountain Audio Fest, et d’autres – mais combien de temps le marché peut-il être soutenu par des consommateurs qui sont presque exclusivement des hommes et âgés dans leur vie? milieu des années 60 et plus. L’ouïe humaine ne reste pas parfaite toute votre vie ; à un moment donné du processus, votre préampli audiophile de 10 000 $ pourrait être assez bon pour vous durer. Il est probablement assez bien construit pour le faire.

La chaîne de distribution a changé le plus radicalement dans le domaine de l’audio spécialisé au cours des 10 à 15 dernières années. Les magasins à grande surface comme Best Buy et Magnolia représentent littéralement la seule chaîne qui peut livrer des produits à l’échelle nationale avec la même présentation de base qui met en valeur l’AV haute performance. D’autres chaînes nationales comme Circuit City, Tweeter et Ultimate Electronics se sont envolées avec enthousiasme sans nouvelles chaînes nationales significatives pour les remplacer. Trop de salons audiophiles restants poussent des technologies ésotériques qui ne se fondent pas toujours dans une maison moderne et à la pointe de la technologie.

Les entreprises d’installation sur mesure restent populaires, car elles sont capables de créer des systèmes basés sur des solutions qui respectent des budgets qui peuvent parfois même être enfouis dans des hypothèques, ce que de nombreux propriétaires, en particulier les rénovateurs, adorent. Les gars de CI n’ont souvent pas d’équipement "au sol" ou n’ont pas de démonstrations actives afin d’économiser sur les frais généraux désagréables, mais en même temps, ils ne favorisent pas vraiment les achats audiovisuels ambitieux comme les magasins traditionnels de brique et de mortier le faisaient dans le passé.

Les détaillants sur Internet ont supprimé (en partie) la marge du concessionnaire pour offrir aux consommateurs des produits expédiés directement qui sont de haute qualité et souvent d’une valeur très élevée. Ils constituent l’un des arguments les plus solides pour expliquer pourquoi les gens n’ont pas à dépenser plus aujourd’hui. Les gars en ligne, en particulier Amazon, ont fait du magasin stéréo votre salle d’écoute, et c’est un grand changement. Les magasins-entrepôts offrent également un moyen peu coûteux mais peu coûteux d’obtenir un son et une image appropriés dans sa maison à des prix autrefois incroyablement bas.

L’audio spécialisé se stabilisera-t-il sur le marché comme la vidéo semble l’avoir fait ? Par quels canaux achetez-vous votre audio et vidéo aujourd’hui et pourquoi ? Qu’est-ce qui vous incite à faire des achats audiovisuels ? Où ferez-vous probablement votre prochain investissement audiovisuel ? Faites-nous savoir ci-dessous dans la section Commentaires ci-dessous.