Ежегодное исследование Roku Cord-Cutting показывает, что потоковое вещание набирает обороты

Все еще цепляетесь за подписку на платное телевидение и кабельное телевидение? Року говорит, что вы можете быть частью сокращающегося меньшинства. Согласно результатам ежегодного исследования Cord-Cutting Study, 32 процента американских домохозяйств не имеют традиционного платного телевидения, а 25 процентов тех, у кого оно есть, сокращают свои услуги. Исследование также показало, что 45 процентов тех, кто «бреет шнур», планируют переключиться исключительно на потоковое вещание в течение шести месяцев.

Вот более подробная информация и выводы из последнего исследования Roku:

Сегодня Roku, Inc. объявила о результатах своего ежегодного исследования Cord Cutting, в том числе о том, как пандемия COVID-19 влияет на переход к потоковому вещанию, которым поделились потребители из США. Исследование показало, что примерно 32% домохозяйств в США не имеют подписки на традиционное платное телевидение (кабельное, спутниковое, телекоммуникационное), в то время как еще 25% домохозяйств, идентифицированных как бритвы, сократили свои услуги. На вопрос о намерении полностью перерезать шнур в течение следующих шести месяцев 45% домохозяйств Cord Shaver ответили, что они, вероятно, сделают это.
«Хотя мы вступили в 2020 год со значительным импульсом в отношении перерезания шнура, сейчас мы видим, что пандемия COVID-19 и пауза в прямых спортивных трансляциях заставили потребителей переосмыслить, как они получают доступ к домашним развлечениям и сколько они готовы платить», — сказал Року. Директор по маркетингу Мэтью Андерсон. «Очевидно, что ценность имеет большее значение, чем когда-либо, и обилие бесплатного контента, бесплатные пробные версии премиальных потоковых сервисов и экономия, которую получают потребители, подпитывают переход на потоковое вещание».

Недавние домохозяйства Roku Cord Cutter заявляют об экономии около 75 долларов в месяц
Подавляющее большинство домохозяйств, использующих Cord Cutter, согласны с тем, что они довольны своим решением и хотели бы раньше отказаться от своих традиционных услуг платного телевидения. На вопрос о факторах, способствующих переходу на потоковое вещание на постоянной основе, в качестве причины № 1 было названо сокращение расходов на домашние развлечения. Пользователи Roku, которые перерезали шнур, заявили, что экономят примерно 75 долларов в месяц, что в среднем выше, чем у тех, кто перерезал шнур, которые сказали, что используют другие потоковые устройства.

Почти половина всех теледомохозяйств в США заявляют, что они транслируют больше бесплатного телевидения в условиях пандемии
Ценность является важным фактором, побуждающим перерезать кабель. Почти половина всех теледомохозяйств в США заявили, что во время пандемии COVID-19 они смотрели больше бесплатных телепередач с рекламой, чем раньше. Кроме того, 40% домохозяйств, недавно пользовавшихся Cord Cutter, говорят, что доступ к бесплатным пробным версиям и расширенным бесплатным пробным версиям платных услуг по подписке помог им отказаться от традиционных услуг платного телевидения.

Около 1 из 5 недавних пользователей, перерезавших шнур, скорее всего, вернутся к традиционному платному телевидению только в том случае, если вернется спорт Только 17% домохозяйств, в которых недавно были установлены устройства для обрезки шнура, заявили, что повторно подпишутся на традиционное платное телевидение, когда в этом году вернутся прямые спортивные трансляции. 31% заявили, что, скорее всего, подпишутся на сервис прямых спортивных трансляций. Более половины (52%) домохозяйств, использующих традиционные и шнуровые бритвы, говорят, что они, вероятно, сократят свой пакет услуг, если спортивные трансляции в прямом эфире на традиционном платном телевидении не вернутся.

Методология
Опрос Cord Cutting в этом году был проведен MACRO Consulting, Inc. от имени Roku Inc. В марте 2020 г. было опрошено 7000 американцев в возрасте 18 лет и старше о своей телевизионной семье, за которыми в мае 2020 г. последовали 2000 американцев в возрасте 18 лет и старше, чтобы понять изменения. в условиях пандемии COVID-19. Дополнительные сведения о Cord Cutting можно найти в блоге The Roku.