El estudio anual de corte de cable de Roku sugiere que la transmisión está ganando más impulso

¿Sigues aferrándote a tu suscripción de TV paga y cable? Roku dice que podrías ser parte de una minoría cada vez menor. Según los resultados de su Cord-Cutting Study anual, el 32 por ciento de los hogares estadounidenses con televisión no tienen televisión paga tradicional y el 25 por ciento de los que la tienen están recortando sus servicios. El estudio también indicó que el 45 por ciento de esos "afeitadores de cables" esperan cambiarse exclusivamente a la transmisión dentro de seis meses.

Aquí hay más detalles e ideas del último estudio de Roku:

Roku, Inc. anunció hoy los hallazgos de su estudio anual Cord Cutting, que incluye nuevos conocimientos compartidos por los consumidores estadounidenses sobre cómo la pandemia de COVID-19 está influyendo en el cambio a la transmisión. El estudio encontró que aproximadamente el 32% de los hogares con TV de EE. UU. no tienen una suscripción de TV paga tradicional (cable, satélite, telco), mientras que otro 25% de los hogares identificados como Cord Shavers redujeron su servicio. Cuando se les preguntó acerca de la intención de cortar el cable por completo en los próximos seis meses, el 45 % de los hogares de Cord Shaver dijeron que era probable que lo hicieran.
"Si bien entramos en 2020 con un impulso significativo en torno al corte de cable, ahora vemos que la pandemia de COVID-19 y la pausa de los deportes en vivo han provocado que los consumidores reconsideren cómo acceden al entretenimiento en el hogar y cuánto están dispuestos a pagar", dijo Roku. Director de marketing Matthew Anderson. "Está claro que el valor es más importante que nunca y la abundancia de contenido gratuito, las pruebas gratuitas de los servicios de transmisión premium y los ahorros que logran los consumidores están impulsando el cambio a la transmisión".

Los hogares recientes de Roku Cord Cutter reclaman un ahorro de aproximadamente $75 por mes
La gran mayoría de los hogares de Cord Cutter están satisfechos con su decisión y desearían haber cortado su servicio tradicional de televisión paga antes. Cuando se le preguntó acerca de los factores que impulsaron el cambio a la transmisión de tiempo completo, se citó la reducción de los gastos de entretenimiento en el hogar como la razón número 1. Los usuarios de Roku que cortaron el cable dijeron que ahorraron aproximadamente $ 75 por mes, un ahorro promedio más alto que los que cortaron el cable y dijeron que usan otros dispositivos de transmisión.

Casi la mitad de todos los hogares con TV de EE. UU. dicen que ven más TV gratis en medio de una pandemia El
valor es un factor importante para impulsar el corte del cable. Casi la mitad de todos los hogares con televisión de EE. UU. dijeron que han estado viendo más televisión gratuita con publicidad durante la pandemia de COVID-19 que antes. Además, el 40 % de los hogares recientes de Cord Cutter dicen que el acceso a pruebas gratuitas y pruebas gratuitas extendidas a los servicios de suscripción premium los convenció de cortar el servicio tradicional de televisión paga.

Es probable que aproximadamente 1 de cada 5 cortadores de cable recientes regresen a la televisión de pago tradicional solo si regresan los deportes Solo el 17% de los hogares de cortadores de cable recientes dijeron que se volverían a suscribir a la televisión de pago tradicional cuando regresen los deportes en vivo este año. El treinta y uno por ciento dijo que es probable que se suscriba a un servicio de transmisión de deportes en vivo. Más de la mitad (52 %) de los hogares con afeitadoras tradicionales y con cable dicen que es probable que reduzcan su paquete si los deportes en vivo televisados ​​en la televisión de pago tradicional no regresan.

Metodología
La encuesta Cord Cutting de este año fue realizada por MACRO Consulting, Inc. en nombre de Roku Inc. En marzo de 2020, se encuestó a 7000 estadounidenses mayores de 18 años sobre su hogar con TV, seguidos por 2000 estadounidenses mayores de 18 años en mayo de 2020 para comprender los cambios en medio de la pandemia de COVID-19. Puede encontrar más información sobre Cord Cutting en el blog de Roku.