Coroczne badanie Roku dotyczące cięcia kabli sugeruje, że streaming nabiera większego rozpędu

Nadal trzymasz się płatnej telewizji i abonamentu kablowego? Roku mówi, że możesz należeć do malejącej mniejszości. Zgodnie z wynikami corocznego badania Cord-Cutting Study, 32 procent amerykańskich gospodarstw domowych z telewizją nie ma tradycyjnej płatnej telewizji, a 25 procent tych, którzy to robią, ogranicza swoje usługi. Badanie wykazało również, że 45 procent tych „golarek do kabli" spodziewa się przejść wyłącznie na transmisję strumieniową w ciągu sześciu miesięcy.

Oto więcej szczegółów i spostrzeżeń z najnowszego badania Roku:

Roku, Inc. ogłosiła dziś wyniki swojego corocznego badania Cord Cutting, w tym nowe spostrzeżenia udostępnione przez amerykańskich konsumentów na temat tego, jak pandemia COVID-19 wpływa na przejście na transmisję strumieniową. Badanie wykazało, że około 32% gospodarstw domowych z telewizorami w Stanach Zjednoczonych nie ma tradycyjnej subskrypcji płatnej telewizji (kablowej, satelitarnej, telekomunikacyjnej), podczas gdy kolejne 25% gospodarstw domowych zidentyfikowanych jako golarki do golarek ograniczyło swoją usługę. Zapytani o zamiar całkowitego przecięcia przewodu w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, 45% gospodarstw domowych golarek powiedziało, że prawdopodobnie to zrobi.
„Podczas gdy w rok 2020 weszliśmy ze znacznym rozmachem w kwestii odcinania kabli, teraz widzimy, że pandemia COVID-19 i wstrzymanie transmisji sportowych na żywo spowodowały, że konsumenci ponownie zastanowili się, w jaki sposób uzyskują dostęp do domowej rozrywki i za co są gotowi zapłacić” – powiedział Roku. Dyrektor ds. marketingu Matthew Anderson. „Oczywiste jest, że wartość ma większe znaczenie niż kiedykolwiek, a obfitość bezpłatnych treści, bezpłatne wersje próbne usług przesyłania strumieniowego premium oraz oszczędności, które osiągają konsumenci, napędzają przejście na transmisję strumieniową”.

Niedawne gospodarstwa domowe z przecinarkami do kabli Roku uzyskują około 75 dolarów oszczędności miesięcznie
Zdecydowana większość gospodarstw domowych z przecinarkami do kabli zgadza się, że jest zadowolona ze swojej decyzji i żałuje, że nie zrezygnowała z tradycyjnej płatnej telewizji wcześniej. Zapytani o czynniki, które wpływają na przejście na strumieniowe przesyłanie strumieniowe w pełnym wymiarze godzin, jako główny powód wymieniono zmniejszenie wydatków na rozrywkę domową. Użytkownicy Roku, którzy przecięli przewód, powiedzieli, że zaoszczędzili około 75 USD miesięcznie, co jest wyższą średnią oszczędnością niż przecinacze przewodów, którzy stwierdzili, że używają innych urządzeń do przesyłania strumieniowego.

Prawie połowa wszystkich gospodarstw domowych z telewizją w USA twierdzi, że transmituje więcej bezpłatnej telewizji w warunkach pandemii
, co jest ważnym czynnikiem wpływającym na odcięcie kabli. Prawie połowa wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych stwierdziła, że ​​ogląda więcej bezpłatnej telewizji z reklamami podczas pandemii COVID-19 niż wcześniej. Ponadto 40% niedawnych gospodarstw domowych Cord Cutter twierdzi, że dostęp do bezpłatnych wersji próbnych i przedłużone bezpłatne wersje próbne na usługi subskrypcji premium pomogły przekonać ich do rezygnacji z tradycyjnej płatnej telewizji.

Około 1 na 5 osób, które niedawno przecinały kable, prawdopodobnie powróci do tradycyjnej płatnej telewizji tylko w przypadku powrotu sportu Tylko 17% gospodarstw domowych, które niedawno przecinały kable, stwierdziło, że powróci do tradycyjnej płatnej telewizji, gdy w tym roku powróci sport na żywo. Trzydzieści jeden procent stwierdziło, że prawdopodobnie zasubskrybuje usługę transmisji strumieniowej na żywo. Ponad połowa (52%) gospodarstw domowych z golarkami tradycyjnymi i golarkami przewodowymi twierdzi, że prawdopodobnie zmniejszy swój pakiet, jeśli transmisja sportowa na żywo w tradycyjnej płatnej telewizji nie powróci.

Metodologia
Tegoroczna ankieta Cord Cutting została przeprowadzona przez MACRO Consulting, Inc. w imieniu Roku Inc. W marcu 2020 r. przeprowadzono ankietę wśród 7000 Amerykanów w wieku 18 lat i starszych na temat ich gospodarstwa domowego, a następnie 2000 Amerykanów w wieku 18 lat i starszych w maju 2020 r., aby zrozumieć zmiany pośród pandemii COVID-19. Więcej informacji na temat cięcia przewodów można znaleźć na blogu The Roku.