Rokus jährliche Cord-Cutting-Studie deutet darauf hin, dass Streaming mehr an Dynamik gewinnt

Halten Sie immer noch an Ihrem kostenpflichtigen TV- und Kabelabonnement fest? Roku sagt, Sie könnten Teil einer schwindenden Minderheit sein. Laut den Ergebnissen der jährlichen Cord-Cutting-Studie haben 32 Prozent der US-TV-Haushalte kein traditionelles Pay-TV, und 25 Prozent derjenigen, die eines haben, reduzieren ihre Dienste. Die Studie zeigte auch, dass 45 Prozent dieser „Schnurrasierer” damit rechnen, innerhalb von sechs Monaten ausschließlich auf Streaming umzusteigen.

Hier sind weitere Details und Erkenntnisse aus der neuesten Studie von Roku:

Roku, Inc. gab heute Ergebnisse seiner jährlichen Cord Cutting-Studie bekannt, darunter neue Erkenntnisse von US-Verbrauchern darüber, wie die COVID-19-Pandemie die Umstellung auf Streaming beeinflusst. Die Studie ergab, dass etwa 32 % der US-TV-Haushalte kein herkömmliches Pay-TV-Abonnement (Kabel, Satellit, Telekommunikation) haben, während weitere 25 % der Haushalte, die als Cord Shavers identifiziert wurden, ihren Dienst einschränken. Auf die Frage nach der Absicht, das Kabel in den nächsten sechs Monaten vollständig zu durchtrennen, gaben 45 % der Cord Shaver-Haushalte an, dass sie dies wahrscheinlich tun würden.
„Während wir in das Jahr 2020 mit erheblicher Dynamik in Bezug auf das Kabelschneiden eingetreten sind, sehen wir jetzt, dass die COVID-19-Pandemie und die Pause von Live-Sport die Verbraucher dazu veranlasst haben, zu überdenken, wie sie auf Home Entertainment zugreifen und was sie zu zahlen bereit sind”, sagte Roku Chief Marketing Officer Matthew Anderson. „Es ist klar, dass der Wert mehr denn je zählt, und die Fülle an kostenlosen Inhalten, kostenlosen Testversionen von Premium-Streaming-Diensten und die Einsparungen, die Verbraucher erzielen, treiben die Umstellung auf Streaming voran.”

Jüngste Haushalte von Roku-Kabelschneidern beanspruchen Einsparungen von etwa 75 $ pro Monat
Die große Mehrheit der Haushalte von Kabelschneidern stimmt zu, dass sie mit ihrer Entscheidung zufrieden sind und wünschten, sie hätten ihren traditionellen Pay-TV-Dienst früher eingestellt. Auf die Frage nach den Faktoren, die die Umstellung auf Vollzeit-Streaming vorantreiben, wurde die Senkung der Ausgaben für Home Entertainment als Hauptgrund genannt. Roku-Benutzer, die das Kabel durchtrennt haben, gaben an, etwa 75 US-Dollar pro Monat gespart zu haben, eine höhere durchschnittliche Ersparnis als Kabelschneider, die angaben, andere Streaming-Geräte zu verwenden.

Fast die Hälfte aller US-TV-Haushalte gibt an, inmitten einer Pandemie mehr Free-TV
zu streamen. Fast die Hälfte aller US-TV-Haushalte gab an, während der COVID-19-Pandemie mehr kostenloses, werbefinanziertes Fernsehen geschaut zu haben als zuvor. Darüber hinaus sagen 40 % der Haushalte, die in jüngster Zeit Cord Cutter waren, dass der Zugang zu kostenlosen Testversionen und verlängerten kostenlosen Testversionen von Premium-Abonnementdiensten dazu beigetragen hat, sie davon zu überzeugen, den traditionellen Pay-TV-Dienst einzustellen.

Etwa 1 von 5 kürzlichen Kabelschneidern wird wahrscheinlich zum traditionellen Pay-TV zurückkehren, nur wenn der Sport zurückkehrt Nur 17 % der kürzlichen Kabelschneider-Haushalte gaben an, dass sie das traditionelle Pay-TV wieder abonnieren würden, wenn Live-Sport dieses Jahr zurückkehrt. Einunddreißig Prozent gaben an, dass sie wahrscheinlich einen Live-Sport-Streaming-Dienst abonnieren würden. Mehr als die Hälfte (52 %) der Haushalte mit traditionellem und kabellosem Rasierer geben an, dass sie ihr Paket wahrscheinlich reduzieren werden, wenn im Fernsehen übertragene Live-Sportübertragungen im traditionellen Pay-TV nicht zurückkehren.

Methodik
Die diesjährige Cord Cutting-Umfrage wurde von MACRO Consulting, Inc. im Auftrag von Roku Inc. durchgeführt. 7.000 Amerikaner ab 18 Jahren wurden im März 2020 zu ihrem TV-Haushalt befragt, gefolgt von 2.000 Amerikanern ab 18 Jahren im Mai 2020, um die Veränderungen zu verstehen inmitten der COVID-19-Pandemie. Weitere Einblicke in das Cord Cutting finden Sie im The Roku Blog.