Rokus årliga undersökning av sladdklippning tyder på att streaming tar mer fart

Klänger du fortfarande fast vid ditt betal-tv och kabelabonnemang? Roku säger att du kan vara en del av en minskande minoritet. Enligt resultaten av sin årliga Cord-Cutting Study, har 32 procent av amerikanska TV-hushåll inte traditionell betal-TV och 25 procent av de som gör det drar ner på sina tjänster. Studien visade också att 45 procent av dessa "sladdrakare" förväntar sig att enbart byta till streaming inom sex månader.

Här är fler detaljer och insikter från Rokus senaste studie:

Roku, Inc. tillkännagav idag resultat från sin årliga Cord Cutting-studie, inklusive nya insikter som delas av amerikanska konsumenter om hur COVID-19-pandemin påverkar övergången till streaming. Studien fann att cirka 32 % av de amerikanska TV-hushållen inte har ett traditionellt betal-TV-abonnemang (kabel, satellit, telefon), medan ytterligare 25 % av hushållen som identifierats som Cord Shavers drar ner på sin tjänst. På frågan om avsikten att kapa sladden helt under de kommande sex månaderna sa 45 % av Cord Shaver-hushållen att de sannolikt skulle göra det.
"Medan vi gick in i 2020 med ett betydande momentum kring sladdklippning, ser vi nu att covid-19-pandemin och pausen i direktsänd sport har fått konsumenterna att tänka om hur de får tillgång till hemunderhållning och vad de är villiga att betala", säger Roku Marknadschef Matthew Anderson. "Det är uppenbart att värdet är viktigare än någonsin och överflödet av gratis innehåll, gratis provversioner av premiumstreamingtjänster och de besparingar som konsumenterna uppnår underblåser övergången till streaming."

Nyligen Roku Cord Cutter-hushåll gör anspråk på ungefär $75 besparingar per månad.
De allra flesta Cord Cutter-hushåll håller med om att de är nöjda med sitt beslut och önskar att de hade minskat sin traditionella betal-TV-tjänst tidigare. På frågan om faktorer som driver övergången till heltidsströmning angavs sänkta utgifter för hemunderhållning som den främsta anledningen. Roku-användare som klippte sladden sa att de sparade cirka 75 USD per månad, en högre genomsnittlig besparing än sladdklippare som sa att de använder andra streamingenheter.

Nästan hälften av alla amerikanska tv-hushåll säger att de strömmar mer gratis tv mitt i en pandemi.
Värdet är en viktig faktor för att klippa sladden. Nästan hälften av alla amerikanska TV-hushåll sa att de har tittat på mer, gratis annonsstödd TV under covid-19-pandemin än de gjorde tidigare. Dessutom säger 40 % av de senaste Cord Cutter-hushållen att tillgång till kostnadsfria provperioder och utökade kostnadsfria provperioder på premiumprenumerationstjänster hjälpte till att övertyga dem att minska traditionella betal-TV-tjänster.

Ungefär 1 av 5 senaste sladdklippare kommer sannolikt att återgå till traditionell betal-tv endast om sporten återvänder Endast 17 % av de senaste hushållen med kabelklippare sa att de skulle återprenumerera på traditionell betal-TV när direktsänd sport återvänder i år. 31 procent sa att de sannolikt kommer att prenumerera på en livestreamingtjänst för sport. Över hälften (52 %) av hushållen med traditionella och sladdapparater säger att de sannolikt kommer att minska sitt paket om tv-sänd livesport på traditionell betal-TV inte kommer tillbaka.

Metod
Årets Cord Cutting-undersökning genomfördes av MACRO Consulting, Inc. på uppdrag av Roku Inc. 7 000 amerikaner i åldern 18 år och äldre undersöktes i mars 2020 om deras TV-hushåll, följt av 2 000 amerikaner i åldern 18 år och äldre i maj 2020 för att förstå förändringar mitt i covid-19-pandemin. Mer Cord Cutting-insikter finns på The Roku-bloggen.