L’étude annuelle de Roku sur la coupe du cordon suggère que le streaming prend de l’ampleur

Vous vous accrochez toujours à votre abonnement payant à la télévision et au câble ? Roku dit que vous faites peut-être partie d’une minorité en déclin. Selon les conclusions de son étude annuelle Cord-Cutting Study, 32 % des foyers TV américains n’ont pas de télévision payante traditionnelle et 25 % de ceux qui en ont réduisent leurs services. L’étude a également indiqué que 45% de ces "rasoirs de cordon" s’attendent à passer exclusivement au streaming dans les six mois.

Voici plus de détails et d’idées de la dernière étude de Roku :

Roku, Inc. a annoncé aujourd’hui les résultats de son étude annuelle sur la coupe du cordon, y compris de nouvelles informations partagées par les consommateurs américains sur la façon dont la pandémie de COVID-19 influence le passage au streaming. L’étude a révélé qu’environ 32 % des foyers TV américains n’ont pas d’abonnement à la télévision payante traditionnelle (câble, satellite, telco), tandis que 25 % des foyers identifiés comme des rasoirs ont réduit leur service. Interrogés sur leur intention de couper complètement le cordon au cours des six prochains mois, 45 % des ménages équipés de rasoirs à cordon ont déclaré qu’ils étaient susceptibles de le faire.
"Alors que nous entrons en 2020 avec un élan important autour de la coupe du cordon, nous constatons maintenant que la pandémie de COVID-19 et la pause des sports en direct ont amené les consommateurs à repenser la façon dont ils accèdent au divertissement à domicile et ce qu’ils sont prêts à payer", a déclaré Roku. Directeur marketing Matthew Anderson. "Il est clair que la valeur compte plus que jamais et l’abondance de contenu gratuit, les essais gratuits de services de streaming premium et les économies réalisées par les consommateurs alimentent le passage au streaming."

Les ménages récents de Roku Cord Cutter réclament environ 75 $ d’économies par mois
La grande majorité des ménages de Cord Cutter conviennent qu’ils sont satisfaits de leur décision et souhaitent avoir coupé leur service de télévision payante traditionnel plus tôt. Interrogé sur les facteurs à l’origine du passage au streaming à plein temps, la réduction des dépenses de divertissement à domicile a été citée comme la raison n ° 1. Les utilisateurs de Roku qui ont coupé le cordon ont déclaré avoir économisé environ 75 $ par mois, une économie moyenne plus élevée que les coupe-câbles qui ont déclaré utiliser d’autres appareils de diffusion en continu.

Près de la moitié de tous les foyers TV américains disent qu’ils diffusent plus de télévision gratuite en période de pandémie La
valeur est un facteur important dans la réduction du cordon. Près de la moitié de tous les foyers de télévision américains ont déclaré avoir regardé plus de télévision gratuite financée par la publicité pendant la pandémie de COVID-19 qu’auparavant. En outre, 40 % des ménages récents de Cord Cutter déclarent que l’accès à des essais gratuits et à des essais gratuits étendus aux services d’abonnement premium les a convaincus de couper le service de télévision payante traditionnel.

Environ 1 coupe-câble récent sur 5 est susceptible de revenir à la télévision payante traditionnelle uniquement si le sport revient Seuls 17 % des foyers de coupe-câble récents ont déclaré qu’ils se réabonneraient à la télévision payante traditionnelle lorsque les sports en direct reviendront cette année. Trente et un pour cent ont déclaré qu’ils étaient susceptibles de s’abonner à un service de streaming sportif en direct. Plus de la moitié (52 %) des foyers traditionnels et à cordon rasé disent qu’ils sont susceptibles de réduire leur forfait si les sports télévisés en direct sur la télévision payante traditionnelle ne reviennent pas.

Méthodologie
L’enquête Cord Cutting de cette année a été menée par MACRO Consulting, Inc. pour le compte de Roku Inc. 7 000 Américains âgés de 18 ans et plus ont été interrogés en mars 2020 sur leur foyer TV, suivis de 2 000 Américains âgés de 18 ans et plus en mai 2020 pour comprendre les changements au milieu de la pandémie de COVID-19. Vous trouverez plus d’informations sur la coupe de cordon sur le blog The Roku.